Amazon Music lanza un canal enfocado en música Latina
Según reporta Billboard, Amazon Music está poniendo un gran enfoque en la música latina con el lanzamiento de «Amazon Music LAT!N«, un canal dentro de la aplicación de streaming que incluye más de 100 listas de reproducción nuevas y renovadas, un programa de artistas emergentes, productos, videos, entre muchas otras iniciativas.
Usando el lema “La Musica que conecta”, una referencia al hecho de que los latinos provienen de muchos países y culturas, pero están conectados por la música y el idioma, el hub LAT!N, que incluye música en español y portugués, vivirá dentro de Amazon en amazon.com/latinmusic. Busca establecer a Amazon como un actor importante en el streaming y el contenido de música latina.
“El gran diferenciador con otros servicios de streaming, es la capacidad de trabajar de manera cruzada con las otras verticales y servicios de Amazon como Twitch y Prime Video”, explica Rocío Guerrero, quien asumió el puesto recién creado de directora global de música latina en Amazon en Enero. «Podemos hacer las cosas 360. Es incomparable y vivirá dentro del ecosistema de Amazon.com«.
Antes de la llegada de Guerrero, Amazon Music había sido relativamente superficial con su enfoque de la música latina, ofreciendo listas de reproducción y un gran catálogo, pero poco más. El lanzamiento de LAT!N marca una gran inversión y compromiso con la música.
Un impulso importante es posicionar a Amazon como un destino que se enfoca no solo en el reggaetón y la música urbana, que dominan las principales listas de reproducción latina en todo el mundo, sino en todos los géneros de música latina, apuntando a la audiencia más amplia de Amazon, incluidos los oyentes màs mayores.
“Por ejemplo, géneros como la bachata, la salsa y el mexicano regional son importantes en Amazon Music”, dice. “Tenemos un centro de atención ahora y podemos arrojar luz sobre todos los géneros de la música latina«.
Guerrero llegó a Amazon procedente de Warner Music Latin, pero anteriormente pasó años supervisando el contenido latino estadounidense en Spotify. Desde que se unió a Amazon a fines de 2019, ha expandido el equipo global de música latina, contratando a Ana Martínez como relaciones con el sello y a Cristina Martin como jefa de marketing para la música latina global y conservando a Amaya Mendizabal como curadora senior de música.
Después de la planificación para la primera mitad del año, el lanzamiento oficial de LAT!N presenta una versión acústica original del éxito global de Maluma, «Hawái». Será seguido por lanzamientos semanales exclusivos de nuevas versiones de Karol G, Christian Nodal y Romeo Santos durante el Mes de la Herencia Latina, y muchos planes en el futuro.
El nuevo contenido irá más allá de la música para incluir cinco nuevas series de videos editoriales, disponibles en inglés y español. El primero, Género101, destacará diferentes subgéneros de la música latina, comenzando con un episodio sobre corridos tumbaos explicado por Natanael Cano. También se está desarrollando un componente de Alexa que permitirá a los oyentes hacer preguntas a su asistente virtual y obtener respuestas en las voces de diferentes artistas.
El núcleo de LAT! N, por supuesto, continuará siendo listas de reproducción, ahora expandidas a 100, incluida la lista de reproducción de éxitos latinos globales Platino (anteriormente llamada Fuego Latino), la nueva lista de reproducción de música Hoy y una lista de reproducción Clásicos que incluye clásicos para cada género. Guerrero dice: «No podemos comprometernos con una sola audiencia».
