Lanzado inicialmente en EEUU, Reino Unido, Canadá y Australia en enero, el Spotify Partner Program (SPP) ha aumentado los pagos a los creadores en más de un 300 % desde el año pasado, según la compañía. El programa ofrece pagos basados en la audiencia a través del engagement con videos en Spotify Premium y la posibilidad de monetizar mediante anuncios en Spotify Free y en otras plataformas de escucha de pódcast.

“Estamos viendo resultados prometedores en esta fase inicial: los 20 principales pódcast en video elegibles han experimentado un crecimiento promedio del 24 % en el consumo, y el consumo de pódcast en video en Spotify ha aumentado más del 20 % desde el lanzamiento del programa”, declaró Shekinah George-Lawal, Ejecutiva Senior de Cuentas en Spotify.

“Seguimos escuchando el entusiasmo de los creadores sobre las oportunidades que brinda el Spotify Partner Program y el video sin interrupciones: les otorga más flexibilidad y control sobre sus negocios, al tiempo que les permite ofrecer la mejor versión posible de su contenido a los fanáticos, lo que fomenta una audiencia leal y comprometida”.

Debido a este éxito inicial, Spotify ha expandido el Partner Program a nueve mercados internacionales más, brindando a más creadores una nueva forma de generar ingresos con su contenido en video. La empresa también ha eliminado los espacios publicitarios dinámicos en Spotify Premium, reemplazándolos por un modelo que, según Spotify, es más beneficioso a largo plazo para creadores, usuarios y anunciantes.

Spotify paga a los creadores por la interacción con sus videos por parte de los usuarios Premium, mientras que en la versión gratuita los anuncios siguen presentes y los creadores reciben una parte de esos ingresos. Además, los creadores pueden continuar utilizando anuncios «integrados» en su contenido y quedarse con el 100 % de esos ingresos.

“Aún estamos en las primeras etapas, pero a medida que seguimos refinando y ampliando el programa, queremos que cada creador en el SPP tenga la oportunidad de obtener ingresos constantes, sostenibles y significativos”, concluyó George-Lawal. “Nuestra inversión en video también incluye mejorar la visibilidad de los creadores y ofrecer mejores opciones de promoción para sus episodios de pódcast en Spotify, con herramientas como Clips”.

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El presidente y CEO de la NMPA, David Israelite, señaló que la plataforma tiene miles de canciones sin licencia en sus pódcast y que no ha tomado medidas para solucionar el problema. «Hemos advertido sobre esto durante algún tiempo», declaró, dejando en claro que la organización no tiene intenciones de retroceder en su lucha contra Spotify.

Por su parte, Spotify ha rechazado las acusaciones, argumentando que la acción de la NMPA es una represalia tras la desestimación de la demanda del Mechanical Licensing Collective (MLC) contra la plataforma. «El hecho de que la NMPA haya esperado meses para denunciar estos episodios, a pesar de nuestras solicitudes de información, enfatiza que esto es un truco publicitario», respondió un portavoz de Spotify en un comunicado.

Un conflicto en escalada

El conflicto entre la NMPA y Spotify se remonta a marzo del año pasado, cuando la plataforma redujo los pagos a las editoriales musicales tras la incorporación de audiolibros a sus planes de suscripción premium. Al aplicar la tarifa de regalías con descuento aplicada a estos «paquetes», Spotify argumentó que ahora debía pagar tanto por libros como por música sin aumentar el costo para los suscriptores. La NMPA calificó esta medida como injusta y su líder, Israelite, prometió «declarar la guerra» a la compañía.

Desde entonces, la NMPA ha emprendido diversas acciones, incluyendo denuncias ante la Comisión Federal de Comercio (FTC) y fiscales estatales, así como el envío de avisos de cese y desistimiento por presuntas infracciones en contenido de pódcast y video dentro de la plataforma.

Mientras tanto, el MLC también intentó combatir la estrategia de Spotify mediante una demanda, argumentando que la aplicación del descuento era ilegal. Sin embargo, el 29 de enero, un juez federal desestimó la demanda, determinando que la decisión de Spotify estaba respaldada por regulaciones claras. Aunque el MLC podría apelar, la NMPA ha optado por continuar con su propia ofensiva legal y estratégica.

Las recientes solicitudes de eliminación de episodios de pódcast dejan en claro que la NMPA no está dispuesta a ceder. Entre las editoriales afectadas se encuentran nombres importantes como ABKCO, Anthem Entertainment, BMG, Concord Music Publishing, Kobalt, Sony Music Publishing, Universal Music Publishing Group y Warner Chappell Music, entre otros.

Israelite ha subrayado la importancia de que los podcast operen de manera legal, ya que representan una creciente fuente de ingresos para compositores y editores. «Spotify sabe cómo solucionar este problema, pero no lo hace. No nos detendremos hasta que los compositores reciban lo que merecen», afirmó.

Este enfrentamiento pone en evidencia las tensiones persistentes entre las plataformas de streaming y los titulares de derechos musicales. Con la NMPA intensificando sus esfuerzos y Spotify manteniendo su posición, es probable que esta disputa continúe desarrollándose en los tribunales y en la opinión pública en los próximos meses.

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Estos datos provienen de The Media Distributor Gauge de Nielsen, que recientemente reveló sus cifras para el período del 25 de noviembre al 29 de diciembre. Lanzado oficialmente en mayo pasado, The Media Distributor Gauge rastrea el consumo de TV en EEUU y clasificó a YouTube en segundo lugar, solo detrás de los diversos servicios de The Walt Disney Company, para noviembre de 2024.

Sin embargo, al menos en lo que respecta a la “vista transversal del consumo total de TV”, el alcance televisivo de YouTube está en aumento. Con el mencionado 11,1% de visualización de TV en EEUU (de un 43,3 % correspondiente al streaming en general) en diciembre, la plataforma propiedad de Google registró un aumento del 7 % respecto al mes anterior, superando a Netflix (8,5 %) y a Prime Video (4 %).

The Gauge mide streaming, cable y reproducciones por aire, pero el 11,1 % de participación de YouTube provino exclusivamente de la plataforma de videos, excluyendo el “streaming lineal” ofrecido por su servicio de TV en vivo, según el informe.

En otras palabras, el porcentaje de participación de YouTube en la visualización de TV en EEUU es aún mayor si se incluye YouTube TV, que según los informes cuenta con más de ocho millones de suscriptores en el país. La competencia es feroz en el ámbito del video, donde actores bien establecidos aparentemente tienen dificultades para superar a YouTube en ciertos indicadores de consumo.

Particularmente en el lado de los podcasts, una clara preferencia del mercado por los episodios en video parece haber permitido que YouTube superara a Spotify como la principal plataforma de podcasts en EEUU. El consumo televisivo está ayudando a YouTube a consolidar esta posición; el mes pasado, la plataforma reveló que sus usuarios habían “visto más de 400 millones de horas de podcasts mensualmente en dispositivos de sala de estar” en 2024.

Dicho de otro modo, Spotify tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar a YouTube en términos generales y específicamente en el ámbito de los video-podcasts. Cerca del inicio de 2025, Spotify lanzó oficialmente su Partner Program centrado en video-podcasts, bajo el cual los creadores elegibles recibirán una parte de los ingresos de usuarios Premium cuando estos vean sus contenidos.

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