Instagram permitirá a los artistas vender productos desde sus perfiles
Instagram anunció hace un par de días que está expandiendo el acceso a Instagram Shopping a más empresas, incluidos los creadores que desean vender su propia mercancía. Para permitir esta expansión, la compañía introdujo los nuevos «Requisitos de Elegibilidad de Comercio» que ofrecen un conjunto de pautas que las empresas interesadas deben cumplir para calificar para vender a través de Instagram.
Por ejemplo, las pautas especifican que la cuenta de Instagram debe representar la tienda o el sitio web desde donde se venden los productos; en otras palabras, la lista de productos debe estar disponible para la compra directa en el sitio web del vendedor o a través de Facebook o Instagram Checkout. La cuenta no puede servir como fachada para algún tipo de venta de red de afiliados, como el programa de afiliados de Amazon.
La cuenta de Instagram también debe demostrar «confiabilidad» al tener una presencia auténtica y establecida y una base de seguidores suficiente. Otras reglas se centran en buenas prácticas, como no mostrar información engañosa sobre precios y disponibilidad, y tener políticas de reembolso y devolución claramente establecidas.
Los vendedores también deben estar en un mercado admitido y cumplir con todas las demás políticas de Instagram, como sus Términos de uso y Pautas de la comunidad. Estos requisitos entrarán en vigencia el 9 de julio en todos los mercados donde Instagram Shopping esté disponible.
Una vez que un creador haya solicitado usar Instagram Shopping, recibirá una notificación tan pronto como sea aprobada y su cuenta esté lista para comenzar a etiquetar productos. Instagram ha indicado en que si un perfil no es aprobado, ofrecerá una razón clara por la que se tomó la decisión, para que los creadores puedan «tomar las medidas o apelaciones necesarias».
En un comunicado Instagram ha dicho que las nuevas empresas pasarán por su flujo de incorporación actualizado y las empresas existentes dentro de la plataforma recibirán una notificación en la aplicación en las próximas semanas con instrucciones sobre cómo adherirse al programa.
Cualquier cuenta de negocios o creador elegible con al menos un producto elegible puede usar etiquetas de compras en sus publicaciones dentro de Instagram para llevar a las personas a su sitio web para realizar una compra.
Esta expansión a más tipos de vendedores y creadores se produce en un momento en que Google ha estado trabajando para diversificar las fuentes de ingresos para su propia audiencia de creadores en YouTube. Hoy, algunas cuentas de YouTube pueden vender su merchandising en una «vitrina» directamente debajo de su video y YouTube obtiene una pequeña comisión por estas ventas.
Del mismo modo, Instagram Shopping sirve como una nueva fuente de ingresos para la aplicación que es propiedad de Facebook, ya que implica una comisión por cada venta. Al ofrecer la posibilidad de vender sus productos a la industria más amplia de «creadores», Instagram está lista para convertirse en una parte necesaria de su estrategia de monetización, al tiempo que ofrece a los usuarios más lugares para comprar.
