Estos datos corroboran precisamente lo que publicamos ayer acerca el panel que hubo en el BIME PRO, y que ponía el foco en el presente y en el futuro del mercado de la música en España de la mano de UFI, Spotify, APM, Promusicae e IndustriaMusical.es, en el que todos coincidían en que “Lo peor ya ha pasado e iniciamos la recuperación esperando consolidar el crecimiento”

El estudio, que analiza los principales retos del sector de los medios y entretenimiento, prevé que las ventas de música digital crezcan un 10% en los próximos cinco años, al pasar de ingresar 63 millones de euros en 2014 a 103 millones en el ejercicio de 2019. El consumo de música grabada en formato físico, sin embargo,  caerá un  6%, y los ingresos se reducirán desde los 87 millones de euros de 2014 a los 64 millones en 2019.

Está siendo especialmente relevante la adecuación al modelo de escucha por streaming, del que provienen más del 70% de sus ingresos digitales. Las discográficas han pasado a alinearse con las plataformas que ofrecen este tipo de servicio, como Spotify o Apple Music, entre otras. No obstante, mientras en otros países europeos el número de usuarios Premium de Spotify supera al número de clientes no suscritos, los españoles aún nos mostramos reacios a pagar por escuchar música.

Precisamente, el uso de los nuevos servicios de streaming, ya sea con publicidad o por suscripción, está suponiendo una disminución del acceso a contenidos de forma ilegal. A esto también está contribuyendo la reforma de la La Ley de Propiedad Intelectual y el Código Penal español, que han incluido penas específicas para quien disponga de un sitio web y facilite enlaces a contenidos no autorizados.

Según señala el documento, el repunte de la industria es el resultado de la adaptación a los cambios del sector por parte de las grandes discográficas que han pasado a controlar toda la cadena de desarrollo de los artistas: desde la generación de eventos en vivo, a las labores de representación, la venta de entradas, el merchandising, etcétera… De esta forma están sosteniendo un modelo de negocio complejo en el que se espera que, por un lado, la venta de entradas para eventos musicales en vivo crezca un 0% en el próximo lustro. Y, por otro, que los ingresos por patrocinio de estos eventos en ese mismo periodo crezcan apenas un 1%.

En el mundo

La industria de la música en el mundo experimentará un suave crecimiento del 0,7% hasta 2019. El consumo de música grabada en formato físico va a sufrir una importante caída del 7,4% motivada por el auge del consumo de la música digital, en cualquier soporte. El estudio refleja como a finales de 2014 en 22 países del mundo los ingresos de la música digital superan ya a los formatos físicos. Un número de países que en 2019 será ya de unos cuarenta.

La música en vivo, una de las principales fuentes de ingresos del sector, seguirá experimentando un fuerte crecimiento en todo el mundo y en 2019 alcanzará los 23.262 millones de dólares por venta de entradas. Los ingresos por patrocinios tampoco dejarán de crecer y pasarán desde los 6.038 millones de dólares de 2014 hasta los 6.620$ en 2019.

Finalmente, el documento concluye que la industria de la música es un ejemplo claro de cómo adaptarse al cambio en los hábitos de consumo. Prueba de ello es que el mercado digital ya le ha ganado el terreno al físico y el sector se ha convertido en un ejemplo para otras industrias en plena reconversión.

The post Las ventas de música digital en España crecerán un 10% hasta 2019 first appeared on IndustriaMusical.com.

Tal vez el factor de mayor importancia que debe abordar la industria de la música es la comprensión su mercado en términos de audiencia, así lo comenta Mulligan. En este sentido el analista apunta que las grandes discográficas deben aprender de las grandes cadenas de TV completando su gráficos con cuotas de mercado e ingresos con mejores perfiles de audiencias y cuotas de audiencias. Ya que al momento solo el 6% de los consumidores paga por servicios de suscripción de streaming aún así, representan el 28% de los ingresos digitales a nivel global. Lo que se trasforma en un mercado muy frágil y susceptible a una disrupción repentina por algún gran player. 

Hasta que la masa crítica de fans de la música no se sumen a estas nuevas plataformas permanecerán siendo nichos, para que esto cambie Mulligan propone dos vías para el crecimiento:

• Productos apoyados por la publicidad al estilo Pandora
• Suscripciones con tarifas a precios de masas, y allí pone como ejemplo 1 libra a la semana. Aunque para que esto tenga sentido, las tarifas deberán ir adaptadas a las realidades económicas de cada país, por ejemplo 2 al mes en España.

El panorama actual presenta una gran oportunidad de escalabilidad pero con un bajo ARPU (consumo medio por usuario), siendo esta intersección el punto clave entre la escalabilidad y el ARPU. En 2019 los Servicios por Publicidad atraerán a 336 millones de usuarios, pero reportarán un modesto  ARPU de $ 6,67 para el año 2019. En comparación los servicios de Suscripción de Pago tendrán 74.5 millones de usuarios y un ARPU de $14.45. En este sentido será una elección trasformada por una elección binaria entre los servicios Premium y los Ad Supported en una jerarquía de oportunidad.

Otros puntos a destacar del estudio:

• Estamos entrando en la cuarta fase de la música digital, que será definida por la curaduría, la programación y los precios de suscripción asequibles.

• Después de una caída del 21% entre 2008 y 2013, en 2014 los ingresos de la música mundial se reducirán un 3% arrastrado por una caída del 9% en Japón, el segundo mercado de música a nivel mundial.

• El pronóstico a largo plazo es una historia de transición de  ingresos y la disminución de los ingresos correspondientes. Los ingresos de la industria de la música tocarán fondo, no crecerán. Los ingresos físicos disminuirán un 44% en 2019, mientras que el Streaming ayudarán a generar la caída de los ingresos por descargas un39% en el mismo período.

• Por lo tanto los ingresos por descargar caerán casi tan rápido como los ingresos por ventas de CDs, pero a pesar de diezmar los ingresos del CD, estos permanecerán como productos tremendamente importantes, generando el físico el 32% de los ingresos globales en 2019.

• Del mismo modo, a pesar de disminución en los ingresos por descargas, los compradores de descargas continuarán siendo el mayor fuerte de la música digital en 2019. 

Por último hacer hincapié, en el gran impacto que tiene Japón en muchos de estos números, un país que ha dependido mucho del consumo físico y recién empieza a sufrir cambios que otros mercados ya sufrieron. En este sentido es posible que el futuro no sea tan trágico para otros mercados, como a primera vista puede parecer. El resto del estudio pueden acceder los clientes de MIDiA Research.

The post Según Mark Mulligan los ingresos globales de la industria de la música tocarán fondo en los próximos 5 años first appeared on IndustriaMusical.com.