La historia moderna de récords de venta llevará por muchos años el nombre de Adele, por ello merece ir al pasado para ver la lista de los álbumes más en vendidos históricamente en su primer semana en los Estados Unidos y poner en contexto tales logros.

#10 Taylor Swift «Red» (2012): 1,208 millones de copias en su primera semana

#9 The Beatles «1» (2000): 1,259 millones 

#8 Taylor Swift, 1989 (2012): 1,287 millones 

#7: Britney Spears, Oops!… I Did It Again (2000): 1,319 millones

#6: Backstreet Boys, Black & Blue (2000): 1,591 millones 

#5: Eminem, The Marshall Mathers LP (2000): 1,760 millones

#4: *NSYNC, Celebrity (2001): 1,880 millones 

#3: *NSYNC, No Strings Attached (2000): 2,416 millones

#2 Adele, 25 (2015): 3,380 millones

#1: John Fitzgerald Kennedy—A Memorial Album (1963): 4+ millones en 6 días (December 7-12, 1963)

Todas las cifras están contabilizadas por Nielsen SoundScan que realiza oficialmente esta tarea desde 1991. Por su parte las cifras del álbum memoria de JFK provienen del certificado de los Récord Guinness como señala DMN. 

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Adele

Adele capitalizó el 42% de las ventas totales de esta semana sumando tanto las copias físicas como las digitales. 

Nadie hasta la fecha había vendido tanto en tan poco tiempo, tal es la diferencia, que en comparación con el segundo disco más vendido de la historia en al primera semana de Estados Unidos que fue ‘No Strings Attached’ de NSYNC, vendió 2.4 millones de copias en su primera semana en el año 2000, el cual Adele sobrepasa en casi 1 millón de copias.

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En el año 2000, el disco ‘No Strings Attached’ de NSYNC vendió 2.4 millones de copias en su primera semana, Adele ya ha vendido 2,41 millones de copias de ’25’ según Nielsen, y por supuesto, ya ha entrado en el Top20 de los discos que han vendido más de un millón de copias la primera semana en Estados Unidos. La barrera que deberá tratar de parar el huracán de Adele, es la de 3 millones de copias en tan solo una semana, algunos creen que no logrará superarla, pero el simple hecho de coquetear con semejante cifra en tan solo 7 días es una hazaña de nivel astronómico.

Un huracán que azotará ambos lados de Atlántico, ya que todo apunta a que Adele también establezca una nueva marca en su primera semana de ventas en el Reino Unido, con un estimado de 800.000 copias, de las cuales ya acumula 540.000 de acuerdo a Official Charts Company.

Como dato curioso MBW señala que Oasis estableció el récord actual en tan solo 3 días con el lanzamiento «Be Here Now» en el año 97, ya que el álbum salió a la calle un jueves y las ventas se contabilizan hasta el domingo, tiempo suficiente como para despachar la increíble cifra de 696.000 copias.

Para entender la magnitud de lo alcanzado por Adele veamos la siguiente gráfica que nos ilustra cómo se han contraído las ventas de álbumes en los Estados Unidos. Presentando datos acumulativos de SoundScan entre físico + digital vemos una clara caída del mercado, algo similar ocurre a nivel mundial, en donde la tendencia sobre el formato es a la baja, cosa que no parece importarle a Adele para establecer nuevas marcas.

 Año 2000 vs Adele

En relación a la gráfica superior, los datos que llegan desde Billboard cobran mayor contexto, Adele capitalizará el 42% de las ventas totales de esta semana sumando tanto las copias físicas como las digitales. Como podemos ver en el gráfico inferior, el % de Adele duplica a Taylor Swift con su lanzamiento ‘1989’ de finales de 2014.

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Para ponernos en contexto empecemos repasando todo los datos desde el lanzamiento de su single «Hello». El videoclip batió el récord de visualizaciones en Vevo, con más de 27 millones de visitas en las primeras 24 horas. El álbum fue número en iTunes 1 en 87 países como el más solicitado en la etapa de “pre-order” y fue número 1 en 102 países en ventas. Ha sido la primera canción que ha superado el millón de ventas en la primera semana en Estados Unidos con 1,11 millones.

Como recogía Ángel Navas en un post anterior, Adele, la chica de otra era, a través de su sello distribuidor, Columbia Records, habría enviado para los Estados Unidos a tiendas y mayoristas 3,6 millones de copias físicas de «25» (El único álbum del cual se han fabricado tantas unidades para un primer envío ha sido «No Strings Attached» de NSYNC hace ya más de 15 años) y más de un millón de copias en Reino Unido (Para poner en contexto, Oasis en 1997 vendió 700.000 en sus primeros siete días en el Reino Unido)

Frente a la inminente salida del disco más esperado del año, las proyecciones según fuente cercanas reflejan que Sony Music espera vender 1.5 millones de copias físicas en la primera semana, sumado a esto, es estiman 900.000 descargas vía Apple y algo más por otras vías para alcanzar el millón, 450.000 de ese millón de copias descargadas provienen de la preventa en iTunes Store. Por su parte, en Amazon la preventa acumula 100.000 copias entre descargas y CD’s.

En total si las proyecciones son correctas, Adele estaría vendiendo 2.5 millones de copias en su semana debut en los Estados Unidos, lo que convertiría a «25» en el disco más vendido desde 1991, año en que Nielsen SoundScan empezó a monitorizar las ventas. Eso rompería el récord de NSYNC con sus 2.415.000 millones de copias vendidas en durante marzo del año 2000. 

Puestos en contexto, la industria vuelve a entrar en un fuerte debate sobre la estrategia adoptada por Beggars Group de no subir a ninguna plataforma de streaming el nuevo álbum.

Adele junto a su sello, tiene absoluta libertad de tomar las decisiones estratégicas que más convengan a sus propios intereses, más cuando esta estrategia – por suerte del streaming- sólo pueden adoptarla un reducido y selecto grupo de artistas. Ahora bien, esta estrategia, choca frontalmente con el interés común de una industria discográfica que ha necesitado demasiados años para encontrar una sana vía de recuperación.

En este sentido Bob Lefsetz, es quien más ha atizado a la artista y al sello empezando su publicación de hoy con un «Adele? You’re not that fucking good. You’re not the Beatles. We can live without your music» para Lefsetz el problema está en: «Dieciséis años después de Napster, después de vivir el P2P, la codicia ciega sigue reinando en el negocio de la música. La gente hace lo que es correcto para ellos, no importa lo que es bueno para el cliente, no importa lo que es bueno para el negocio«.

No le falta razón a Lefsetz, más cuando cogiendo la hemeroteca nos encontramos estas declaraciones de Simon Wheeler director de estrategia y del departamento digital de Beggars Group que hizo en el Future Music Forum de 2014 «Se espera que el streaming genere más del 50% de los ingresos para Beggars durante 2014» y añadía “Es verdad el free es un décimo del premium pero es lo que permite la conversión,  si no lo usan nunca engancharan. El streaming llegó para quedarse y necesitamos que crezca rápido.” Una visión que, con Adele, podría ahora sonrojar a más de uno en la compañía.

Lefsetz concluye «¿Cómo podemos seguir adelante? ¿Cómo puede el negocio de la música ser saludable si los líderes no agitan de lo correcto? En efecto, se trata de agitar lo correcto, cuando Taylor Swift agitó a la industria, ya vimos que quizás no lo estaba haciendo del todo bien, pues mientras pedía a los servicios de streaming que tienen versión gratuita, que su música sólo estuviera para los usuarios premium, a la par toda su música estaba disponible en Youtube.

Este problema, que ya ha sido abordado en múltiples ocasiones, para el analista Mark Mulligan yace en que la industria de la música aún ve a estos como canales de marketing y no como canales de consumo, por lo que “un video con 10 millones de visitas en YouTube es un éxito promocional, mientras que 10 millones de escuchas en Spotify equivalen a x miles de pérdidas en ventas. Esta hipocresía inconsistente tiene que terminar. Algunos de los usuarios de Spotify premium son los clientes de mayor valor que tiene la música, la mayoría de usuarios de YouTube no lo son”.

Por último, respecto los servicios de streaming con modalidad freemium, también es importante resaltar una excesiva inflexibilidad a la hora de abrir la posibilidad de poner parte del catálogo sólo para usuarios premium – que al final son los que pagan por la música – ¿No se puede replicar lo que Muse hizo al sacar la canción “The Globalist” en exclusiva en Spotify para los usuarios premium? ¿De verdad no hay fórmulas intermedias en el que no sea o todo o nada?

Adele, ’25’ y Beegars Group, pasarán a la historia, romperán récords, y serán el foco en todos los medios durante un largo tiempo, pero quizás, el coste para el interés común sea demasiado alto.

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Frente a la inminente salida del disco más esperado del año, las proyecciones según fuente cercanas reflejan que Sony Music espera vender 1.5 millones de copias físicas en la primera semana, sumado a esto, es estiman 900.000 descargas vía Apple y algo más por otras vías para alcanzar el millón, 450.000 de ese millón de copias descargadas provienen de la preventa en iTunes Store. Por su parte, en Amazon la preventa acumula 100.000 copias entre descargas y CD’s.

Las ventas de Adele reflejarán también el crecimiento del digital, así lo apuntan observadores de las listas de ventas, ya que del 28% que aportó el digital a las ventas de su álbum «21», se espera se pase a una relación 60% físico y un 40% digital.

En total si las proyecciones son correctas, Adele estaría vendiendo 2.5 millones de copias en su semana debut en los Estados Unidos, lo que convertiría a «25» en el disco más vendido desde 1991, año en que Nielsen SoundScan empezó a monitorizar las ventas. Eso rompería el récord de NSYNC con sus 2.415.000 millones de copias vendidas en durante marzo del año 2000. 

Por último y ante la inminente salida del álbum, aún se desconoce si los servicios de streaming lo tendrán disponible desde el mismo viernes. Es posible según comenta una de las fuentes de algunos de los propios servicios, que el disco llegue a las plataformas de streaming a partir del día miércoles, aunque dice desconocer si alguna otro servicio lo tendrá antes en exclusiva.

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Adele ha sido una de las pocas estrellas de la música capaz de vender una gran cantidad de discos en una era en la que las ventas y descargas han ido en declive, en ese panorama ha logrado vender más de 38 millones de copias con tan solo dos discos, eso es más que muchas carreras musicales exitosas. Además de múltiples certificaciones, el talento de Adele ha sido reconocido con múltiples premios a nivel mundial (86), entre ellos 10 Grammy Awards, 1 Oscar, 4 Brit Awards, 1 Globo de Oro, 13 Billboard Music Awards entre otros. Todo esto sumado a ser junto a Michael Jackson como los únicos en lograr que un mismo disco suyo («Thriller» y «21») fuese el más vendido en dos años consecutivos en los EEUU y Canadá.

Por un lado tenemos que Adele es una máquina de vender música, y por el otro el hecho de ser una artista muy poco activa en redes sociales (como medida vean que se abrió Instagram hace tan solo 3 semanas), y por si fuera poco Adele es además un artista que gira muy poco. Una verdadera excepción a la regla.

Adele parece un artista de otra era (perdonen que lo repita), una era en las que los artista no se abocan a los discos para hacer giras y a las redes sociales para mantenerse conectados, vender música y entradas. Tan es así que Adele vive en otra era que su potencial gira para promover «25», se rumorea que se está trabajando con una estrategia de contratación a la antigua, el booking según Billboard, se está trabajando con un enfoque de vieja escuela, trabajando cada territorio por separado, algo poco convencional para un súper estrella mundial, ya que se suelen paquetizar las giras para empresas de gran alcance como Live Nation o AEG Live, bajo el enfoque que se está planteando, aunque es mucho más engorroso, se busca que cada promotor aporte lo mejor que haya en cada territorio.

Una muestra de su impacto es el resultado de récords rotos por su nuevo sencillo «Hello» el cual ya es todo un éxito a nivel mundial. Bajo este panorama me ha llamado muchísimo la atención una de las últimas declaraciones de la diva, que rompe otra regla actual y va en la línea de la relación entre artistas y marcas:

«Si yo quisiera ser solamente famosa, como ser una celebridad, entonces no estaría haciendo música, porque todo lo demás que me han ofrecido probablemente me haría más famosa de lo que soy simplemente con mi música,». 

Así es como piensa una de las  súper estrellas más importante de la música del siglo XXI, por lo visto no se considera del todo una celebridad y habla un poco del alcance que tienen otras industrias como la publicidad, el cine, la televisión o la moda. También habla muy bien de la estrategia de Adele como artista, ya que coloca todos sus huevos en la canasta de la música. Frente a la oferta de marcas de coches, de moda, ser la cara de marcas de belleza, salir en películas, diseñar relojes, empresas de comida, líneas aéreas, libros, etc ha sido negativa, literamente dice que se le ha ofrecido de todo, «No me quiero regar. Quiero hacer una cosa. Quiero hacer algo. No quiero ser la cara de lo que sea.»  Esa forma de pensar es la que según ella, le ha mantenido los pies en la tierra para escribir un álbum con el que las personas se puedan sentir identificados y no un disco aburrido de su vida de famosa.

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La compañía independiente Beggars Group, casa de los sellos 4AD, Rough Trade Records, Matador Records, Young Turks, y XL Recordings, ha reportado una sana rentabilidad de €5.8 (£3.81m) millones de euros, luego de impuestos, tras ingresar €63.9m (£42) millones de euros en el año 2014, así lo reportó MBW.

Los beneficios de la compañía cayeron levemente de los €6.13 millones del año 2013 tras ingresar €80.45 millones, lo que al compararlo con los números del 2014, refleja una mejora en la capacidad de rentabilizar los ingreso generando beneficios del 9.07% frente a los 7.62% del año anterior. 

En los documentos obtenidos del departamento británico Companies House, se refleja también que como dato curioso que durante el 2014 se lanzaron 4 discos más que en 2013 (40). De igual forma, se reporta que los ingresos del grupo (sin incluir los socios de Beggars y joint ventures) fueron €35.72 ( £23.48m) provenientes todos de la venta y licencias de música grabada. No se menciona merchandise o música en directo. El 32.79% de los ingresos fueron generados en Reino Unido y el resto del mundo generó el restante.

Por su parte el sello XL Recordings presentó ingresos €17.54 millones de euros en 2014, frente a los 27.54 millones generados en 2013. Lo que sí es casi seguro es que a XL le espera un gran cierre de 2015 y 2016, ya que recordemos es la casa de Adele, donde ha sacado todos sus discos y donde saldrá el tan esperado «25» que será distribuido por XL a nivel mundial y por Columbia en los Estados Unidos

Por último la compañía del señor Martin Mills, fundador de Beggars, resaltó los lanzamientos de Jungle, Warpaint, FKA Twigs y Future Islands como sus principales éxitos comerciales de 2014.

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