YG Entertainment lleva actualmente al artista más internacional del género K-Pop, PSY, y a otros artistas de relevancia como Big Bang, 2NE1 o Epik High. Esta operación se va a realizar a través de una rama de inversión de capital privado de la propia compañía de lujo hacia la discográfica, que actualmente está valorada en 690$ millones.

No es la primera vez que ambas compañías trabajan de manera conjunta, en 2009 las dos empresas colaboraron en un álbum debut en solitario de G-Dragon y en este caso Louis Vuitton firmó como patrocinador de ropa para el proyecto del rapero-productor logrado-YG.

Aunque esta operación parece más una apuesta de negocio que una gran acción de branding, bien es cierto que grandes marcas están viendo en el negocio de la música un gran aliado. En el caso de las marcas de moda hemos visto como en los últimos años la conexión sobretodo en la escena en directo a ido en aumento, tal como comentábamos en este artículo, el 76% de los asistentes a festivales de música sostienen que les atrae más una marca que patrocina una gira o un concierto.  Pero también hemos visto como grandes marcas no relacionadas con la moda están haciendo grandes inversiones en la música como ha sido el reciente caso de Honda, que ha decidido invertir todo su presupuesto de marketing en la música, cerca de 53 millones de dólares a través de una plataforma llamada Honda Stage.

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