Según un análisis de la consultora Sound Diplomacy, el espectáculo ha añadido aproximadamente £775 millones al Producto Interno Bruto (PIB) del país, considerando las ventas totales menos los costos de producción y operación. La capacidad de atraer visitantes internacionales ha sido clave: un 31% del gasto total en la zona provino de turistas extranjeros, con un promedio de £115 diarios en alojamiento, comida y transporte.

Michael Bolingbroke, productor ejecutivo de Abba Voyage, comparó su impacto con el de eventos globales como los Juegos Olímpicos o la Fórmula Uno, destacando que el show ha colocado a Londres como un destino ineludible para los fanáticos de la música y la tecnología. “Sabemos que el 90% de los asistentes extranjeros vienen específicamente para ver el espectáculo, organizando sus vacaciones en torno a él”, comentó.

El espectáculo utiliza tecnología de captura de movimiento y actuaciones pregrabadas para crear los “Abbatars”, representaciones digitales del grupo en su apogeo durante los años 70. Además, una banda en vivo de 10 músicos acompaña a los avatares, aportando dinamismo y autenticidad a la experiencia.

La producción requirió una inversión inicial de £140 millones, un riesgo considerable que se espera recuperar en al menos cuatro años. Los propios integrantes de Abba tienen una participación significativa en este proyecto, mostrando su compromiso con esta innovadora manera de revivir su legado.

A pesar del éxito, el futuro del espectáculo en Londres es incierto debido a los planes de urbanización en la ubicación actual del estadio en Queen Elizabeth Olympic Park. Sin embargo, el diseño portátil del recinto ofrece la posibilidad de trasladarlo a otra ciudad, asegurando la continuidad de Abba Voyage.

El alcalde de Londres, Sadiq Khan, calificó el espectáculo como una “historia de éxito fenomenal” que refuerza el liderazgo cultural de la capital. Mientras tanto, Bolingbroke sueña con que el espectáculo “exista para siempre”, llevando la magia de Abba a nuevas generaciones en diferentes rincones del mundo.

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En una reciente conferencia en Alemania, Ulvaeus insinuó la emocionante posibilidad de resucitar a un joven Elvis Presley en el escenario. «Me gustaría ver al joven Elvis cobrar vida nuevamente», afirmó, generando especulaciones sobre lo que tal proyecto podría implicar.

Si bien los representantes de Pophouse, Sony y ABG no han confirmado los detalles, se cree que las discusiones se centran en una asociación comercial en lugar de una venta de los derechos musicales o de propiedad intelectual. Este enfoque contrasta con la reciente adquisición por parte de Pophouse de los derechos del nombre, música e imagen de Kiss, un acuerdo que incluye planes para un espectáculo de avatares de Kiss en 2027, junto con una película biográfica y una experiencia temática.

Elvis Presley, quien falleció en 1977 a los 42 años, ha continuado cautivando a nuevas audiencias, más recientemente a través de la película biográfica de 2022 «Elvis», dirigida por Baz Luhrmann. La película presentó al ícono del rock ‘n’ roll a una nueva generación, destacando el atractivo duradero de su música y su persona.

Próximos proyectos de Elvis

Además del potencial proyecto de holograma de Pophouse, otra producción temática de Elvis, Elvis Evolution, se estrenará en Londres este noviembre. Esta experiencia de concierto inmersivo es una colaboración entre Elvis Presley Enterprises, Authentic Brands Group y el especialista en experiencias inmersivas Layered Reality (LR). El espectáculo promete presentar “un Elvis digital a tamaño real” interpretando sus canciones y movimientos más icónicos, traídos a la vida a través de una combinación de tecnología, realidad aumentada, teatro, proyección y efectos multisensoriales. Después de su estreno en Londres, Elvis Evolution recorrerá el mundo, con paradas planeadas en Las Vegas, Berlín y Tokio.

El concepto de revivir digitalmente a Elvis no es completamente nuevo. En 2016, Elvis In Concert: Live On Screen realizó una gira por arenas del Reino Unido, presentando imágenes de archivo de Presley acompañadas por la Royal Philharmonic Orchestra. El espectáculo disfrutó de una exitosa presentación, regresando al O2 en Londres el año pasado.

Éxito de ABBA Voyage

El precedente para proyectos tan ambiciosos ha sido establecido por ABBA Voyage, una experiencia de concierto innovadora que fusiona los mundos virtual y físico. Lanzado en 2022 en el ABBA Arena, un recinto de 3,000 personas construido especialmente para el evento, el espectáculo ha vendido más de dos millones de entradas, demostrando el enorme potencial para las revivificaciones digitales de artistas clásicos. Durante el evento Touring Entertainment Live (TEL) en la Conferencia Internacional de Música en Vivo (ILMC) de este año, la productora Svana Gisla brindó información sobre el éxito del espectáculo y la tecnología innovadora detrás de él.

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El epicentro de este fenómeno económico es la ABBA Arena, un recinto construido específicamente para albergar este revolucionario espectáculo. Ubicado en Stratford, al este de Londres, este espacio de vanguardia con capacidad para 3,000 espectadores y valorado en £50 millones, ha contribuido con £322.6 millones en gastos y £177.7 millones en actividad económica adicional durante el primer año de operación.

El secreto del éxito de ABBA Voyage radica en sus ‘ABBAtars‘, proyecciones de la banda creadas mediante captura de movimiento por la prestigiosa empresa de efectos visuales Industrial Light & Magic. Estas representaciones virtuales permiten que ABBA ofrezca espectáculos todas las noches, generando más de $2 millones a la semana, según informes de Bloomberg.

Con un presupuesto inicial de alrededor de $175 millones (£140 millones), ABBA Voyage se ha convertido en una de las producciones más costosas de la historia de la música. Sin embargo, la inversión ha sido más que rentable, ya que el recinto opera al 99% de su capacidad cada noche, con boletos vendidos a un precio aproximado de $100 cada uno.

El impacto económico en el área local de Londres es palpable en diversas áreas, destacando el gasto en hoteles, alimentos/bebidas, transporte y compras. El informe revela que el gasto promedio por persona alcanzó las £103, sumado al precio del boleto, llegando hasta £135.

Además de impulsar la economía local, ABBA Voyage ha respaldado más de 5,000 empleos en el área de Londres, abarcando tanto empleados directos en el recinto como trabajadores de otros sectores dependientes del gasto de los visitantes. Casi la mitad del gasto no relacionado con boletos proviene de otras partes del Reino Unido, con más del 40% proveniente de visitantes extranjeros.

El alcalde de Londres, Sadiq Khan, se mostró entusiasta ante el éxito de ABBA Voyage, declarando: «El fantástico éxito de ABBA Voyage demuestra una vez más cómo Londres es la capital musical del mundo y está recuperándose del impacto de la pandemia. Me enorgullece que el Ayuntamiento haya podido ayudar a ABBA a llevar este innovador espectáculo al este de Londres, brindando enormes beneficios tanto a la zona local como a la economía más amplia de Londres». Con un impacto tan significativo, ABBA Voyage no solo ha conquistado el escenario, sino que ha dejado una huella indeleble en la economía y el panorama musical de Londres.

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El proyecto, que combina los mundos virtual y físico, trajo al grupo sueco de vuelta al escenario en forma de avatares, por primera vez en 40 años, respaldado por una banda en vivo de 10 integrantes. Los cuatro miembros de ABBA pasaron cinco semanas siendo filmados por 160 cámaras para captura de movimiento mientras interpretaban las 22 canciones que componen el tiempo de ejecución de 95 minutos del programa.

 “Ahora se están desarrollando planes para llevar ABBA Voyage alrededor del mundo”, dijo Grainge durante la llamada con los inversionistas de Universal la semana pasada. No ha habido indicios de cuándo comenzará la gira, y Universal y ABBA aún no han comentado más sobre los planes.

El ABBA Arena especialmente diseñado fue diseñado por el arquitecto de entretenimiento Stufish, bajo la dirección de Gisla, el coproductor Ludvig Andersson y el director Baillie Walsh. La estructura puede reubicarse en otro sitio al final de su mandato en Londres. “No hay ninguna razón por la que no pueda correr y correr y hacer giras”, dijo la productora Svana Gisla a IQ el año pasado.

“Es casi increíble lo bien que se ha recibido y se sigue recibiendo. Es una experiencia especial para nosotros estar dentro de ese auditorio con 3.000 personas y ver a la gente divertirse tanto. “Esto nunca ha sido sobre tecnología. Nunca se ha tratado de crear un espectáculo. Siempre se ha tratado de crear el mejor concierto posible de ABBA que pudimos. Y cada decisión individual, cada paso del camino, ha sido considerado con solo eso en mente”.

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