Si tomamos como referencia los 750 millones de dólares aproximados que generó el streaming en 2012, vemos que es un dato mucho más asertivo a lo proyectado por el reporte el cual lo estimaba un poco por encima de los 800 millones de dólares. Ahora bien la proyección que quizás no hayan previsto es el descenso de las descargas, las cuales como hemos visto en Estados Unidos, el principal mercado, han llegado a su mínimo histórico. Es por esto que es realmente complicado hacer proyecciones y más entrelazar vías de ingreso y predecir el comportamiento de consumo.  Una vez dicho esto creo que las proyecciones  de los ingresos por streaming se asemejarán más a los datos de Gartner donde proyecta que en 2015 la cifra por ingresos streaming estará alrededor de los 2.2 billones de dólares, aunque desde mi punto de vista el 2015 podrá ser un año de inflexión y crecimiento exponencial por la madurez del sector. Por último sólo acotar que también es verdad que estas cifras no incluyen ingresos por publicidad, que por ejemplo para Spotify representaron el 14% del global.

De momento sólo nos queda esperar cómo reacciona cada mercado. y ver quién gana la batalla del streaming.

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Un aumento en el número de suscriptores desde los 20 millones actuales hasta los 29 millones para finales de año con Spotify como líder del mercado con una cuota del 32% seguido por Deezer, MelOn, Rhapsody y Sony.  Esa cifra de mercado implicaría que Spotify llegará a lo 9,2 millones de suscriptores. Un crecimiento que representaría una taza de crecimiento del 50% y que significaría que en los próximos meses tendríamos que tener una serie de anuncios muy importantes por parte del servicio sueco.

El problema esta en el hecho de que el crecimiento global está planteado hasta llegar entre todos los servicios hasta los 191 millones de suscriptores en 2018 lo que equivale a un crecimiento anual del 46%. Sin embargo, por su parte los ingresos globales por suscripción están estimados sobre los 46 billones de dólares, lo que quiere decir que la taza de crecimiento anual agregado deberá ser del 84% en base al valor de mercado que representan hoy para la industria los modelos streaming, que en 2012 la cifra estuvo alrededor de los 750 millones de dólares. Lo que se traduce en el 13% del valor del mercado digital durante el 2012 (5.8 billones $) según datos de IFPI para el año anterior según un acertado análisis de Glenn Peoples.

Como vemos lo más complicado es sustentar el hecho de que el crecimiento de usuarios será del 46%, mientras que los ingresos al 84%. Lo que implicaría un incremento muy alto en los precios de suscripción o una reducción considerable en el los costos de ventas.  De manera que el streaming sea algo tan comercial que ya no haga falta grandes campañas e inversiones para la conversión de nuevos usuarios. Por otra parte, la creación de packs hiper premium, lo cual no parece mala idea si se buscara mezclar con material audiovisual especializado en alta resolución de quizás documentales y material inédito de artistas. O como bien ya está sucediendo a través de packs familiares. En cualquiera de los casos nos gustaría pensar que estas cifras de crecimiento son reales, pero quizás según los análisis puede que sean muy optimista.

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