Pandora

Este importante anuncio pone de nuevo de manifiesto lo que venimos comentando en los últimos mes, que Pandora quiere ser la superempresa de la industria de la música global para 2016. Adquirió la empresa de data Next Big Sound por 50$ millones aproximadamente, luego adquiría la plataforma de venta de entradas Ticketfly por 450$ millones y hace una semanas adquiría los activos de la quebrada Rdio por 75$ millones.

Entre medio de todas estas compras, llegaba a un acuerdo directo con Sony/ATV en el que nos preguntábamos si podía ser que Pandora fuera a lanzar a un servicio de streaming on demand, y con este anuncio se confirma que así será.

El CEO de Pandora, Brian McAndrews, ha tenido mucho peso en el cambio de rumbo de la compañía este año, este lunes escribía un artículo de opinión en Business Insider acerca el modelo free en los servicios de música en streaming (on demand y de radio) y dejaba claro que este modelo estaba causando más daño que beneficios a la propia industria, tanto a sellos como a los propios servicios. Estas palabras no son unas declaraciones en un evento, son palabras en un artículo donde hay tiempo para meditar y reflexionar y por este motivo cobran mayor importancia cuando además Pandora ha sido un servicio construido principalmente desde el modelo publicitario.

«Si los consumidores pueden escuchar música libre bajo demanda legalmente de forma permanente sin necesidad de convertir a los modelos de pago, el valor de la música seguirá en una espiral descendiente en beneficio de nadie «. dice McAndrews.

¿Será que el nuevo servicio bajo demanda de Pandora sólo será de pago, mientras que el servicio de radio será un mecanismo para pasar del modelo free a la suscripción? En 2016 podremos ver como articula Pandora todos sus activos musicales y que países serán los primeros para la primera etapa de expansión.

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La situación de Rdio era insostenible desde hace bastante tiempo, desde que a finales de 2013 la compañía se reestructuró, despidiendo algunos de sus trabajadores y nombrando un nuevo CEO, había intentado por todos los medios intentar situarse como la segunda plataforma de streaming del mercado. Probó con diversas tarifas, adquirió compañías como Dhingana o TastemakerX, amplió sus mercados, hizo alianzas con Shazam o BandPage, incluso desarrolló productos para marcas.

Pero aún con todo ello no consiguió crecer al ritmo de plataformas como Spotify, ni tan solo llegó a superar como segunda empresa de streaming a Deezer, por lo que si sumamos la llegada de Apple Music al mercado, el final de Rdio estaba asegurado. Ya hace más de un año que lo venimos comentado, hay demasiados servicios de streaming y al final, con la madurez de este mercado, no subsistirán más de 3 o 4 servicios globales «Teoría de la concentración»

Pandora no adquidre Rdio como negocio en marcha, sino sólo sus activos, que no incluye las licencias (ya que tienen que ser renegociados cuando un servicio de música cambia de manos corporativas) ¿Quizás el acuerdo con Sony/ATV pude ser un anticipo de este movimiento?

Sea como sea, Pandora adquiere los recursos humanos, productos, tecnología y presencia internacional pues Rdio está en más de 100 países, mientras que Pandora sólo lo hace en 3 (Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda) y precisamente en las últimas semanas han habido rumores que Pandora podría volver a Reino Unido.

En este sentido, el CEO de Pandora, Brian McAndrews, comentó «Buscamos ser la fuente de música definitiva para el descubrimiento y el disfrute de la música a nivel mundial» y añadió «Queremos ofrecer para 2016 una experiencia de escucha mucho más amplia»

Así que Pandora, con 78 millones de oyentes mensuales, tiene un plan tan ambicioso como el de convertirse en la superpotencia de la industria de la música global, adquirió Next Big Sound por 50$ millones aproximadamente y hace poco más de un mes adquiría la plataforma de venta de entradas Ticketfly por 450$ millones.

Pandora da el puñetazo definitivo en el mercado de la música, Datos + streaming on demand+ streaming de radio + venta de tickets, el todo en uno como compañía, si es capaz de crear una plataforma integrada con todos sus servicios podrá cumplir su objetivo, ser una superempresa de la industria de la música global.

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Instagram ya ha superado

Además de este anuncio, Instagram ha anunciado que en los próximos días las marcas, celebridades, artistas, deportistas empezarán a disfrutar de cuenta verificada para que los seguidores y fans tengan la seguridad que no están siguiendo ninguna cuenta de spam o falsa.

Esta noticia debe ser un fuerte toque de atención para Twitter que tiene actualmente 284 millones de usuarios activos mensuales, la red social necesita hacer crecer su base de usuarios y esto pasa por la implementación de funcionalidades que permitan compartir todo tipo de contenido, en especial el audiovisual. Twitter es consciente y como vimos el año que viene permitirá subir video y este año ya ha empezado a probar con los Twitter Audio Cards. Quizás una compra, por ejemplo SoundCloud, sería otra buena forma de dar un empujón a su base de usuarios.

A la práctica si eres artista esto también te debe interesar pues quizás debas reconsiderar tu estrategia de comunicación en la red o bien si no tienes Instagram, deberías abrirte uno ya. Muchos artistas están bajando su actividad en Twitter en favor de Instagram, pues como se dice, una imagen vale más que 1.000 palabra, o mejor dicho, que 140 caracteres. Te dejamos un artículo de cómo los artistas están usando los vídeos en Instagram y cómo conectar con tu audiencia en Instagram.

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Sin duda unos datos espectaculares al igual que su crecimiento ya que en Junio el vicepresidente de música y contenido de Shzam, Will Mills, presentó cifras de la compañía en el Sonar+D y para entonces tenían 470 millones de descargas, 18 millones de canciones diarias y 92 millones de usuarios activos.

Este crecimiento aún puede verse más impulsado con el recién lanzamiento de la versión app para los ordenadores Mac de Apple y de si finalmente se confirma que la aplicación de reconocimiento de música estará integrado el nuevo sistema operativo iOS8.

Por ahora Shazam lleva más de 14.000 millones de identificaciones desde sus inicios (Y con la función de AutoShazam esta cifra se puede multiplicar en cuestión de poco tiempo) y actualmente genera el 7% de las ventas de música de todo el mundo.

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