Esta función ofrecerá datos sobre cómo los usuarios freemium de la plataforma responden a las cuñas publicitarias. Con más detalle, se podrán consultar cuántas personas reprodujeron música del artista, cuántos guardaron material en su biblioteca o añadieron alguna canción a su playlist y si los anuncios están funcionando mejor con fans que recientemente escucharon la música del artista o con los nuevos oyentes.

La publicación en el blog de Spotify For Artist incluye testimonios de varios profesionales que ya han tenido la oportunidad de utilizar esta nueva función, que comparten números que hablan de resultados positivos que van hasta un 38% de reproducciones de música tras escuchar el anuncio, y que avanzan que pueden obtener información sobre cómo los oyentes se convierten en fans y cifras de las canciones destacadas.

La herramienta se engloba dentro de Spotify Ad Studio, un servicio que fue lanzado en 2017 como una plataforma autoservicio de anuncios.

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Esta iniciativa en forma de test se llama Active Media, cuyo fin es recoger datos para poder ofrecer una experiencia más personalizada en el futuro. Con los resultados podrán conocer mejor lo que los usuarios quieren ver y escuchar y podrán generar un mayor engagement entre estos y los anunciantes.

Danielle Lee, Jefa Global de Partner Solutions, ha declarado que la hipótesis de la compañía es que «si usamos esto para potenciar nuestra inteligencia en el streaming y entregar una experiencia más personalizada y una audiencia más proactiva a la interacción con nuestros anunciantes, también mejorarán los resultados que podemos darles a las marcas». El punto de mira de Spotify está en crear una experiencia con los anuncios que llegan a los usuarios parecida a la personalización que ya existe en el resto de la plataforma con herramientas como Descubrimiento Semanal.

De acuerdo con las últimas cifras de Spotify pertenecientes al rendimiento del segundo trimestre del año, estos anuncios automáticos representan más del 20% de sus ingresos publicitarios y más del 10% de los ingresos totales, creciendo los primeros un 20% y los segundos un 26% en el último trimestre.

Está previsto que estos tests de anuncios para usuarios se extiendan globalmente.

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La empresa española BMAT lanza MusicAds, la solución al reparto de derechos musicales en publicidad. 

El reparto de las regalías musicales generadas por la televisión es uno de los mayores retos que deben afrontar las sociedades de gestión de derechos anualmente. A pesar de monitorizar las emisiones y cobrar por los usos de cada canción, las sociedades no podrán identificar los audios reproducidos si no están previamente registrados en una base de datos.

De toda la música no identificada, un elevado porcentaje proviene de la música de anuncios. Los músicos y productores que componen esas melodías no suelen registrarlas en ninguna de las bases de datos mencionadas, ni tampoco en la de las sociedades que deben proteger sus derechos.

No es así para la música comercial, que sí se registra, se notifica y se distribuye. Sin embargo, hasta el 80% de las melodías utilizadas corresponde a música no comercial creada específicamente para usos publicitarios, cuya detección resulta complicada al no ser haber sido distribuida.

BMAT, actual proveedora de SGAE y AGEDI, ha detectado que este problema se repite para las 90 sociedades de gestión de derechos musicales con las que colabora. Para solucionarlo y tratar de aumentar la ratio de identificación de canciones y de reparto de derechos, ha puesto en marcha MusicAds.

Se trata de una plataforma en la que autores y productores pueden acceder a todos los anuncios de la parrilla televisiva española y darse de alta como los autores de las canciones o melodías presentes en cada uno de ellos. Solamente deben cargar el archivo de audio original y BMAT podrá identificarlo cada vez que suene en televisión. Así las sociedades de derechos disponen de los datos necesarios para distribuir las regalías semestralmente.

Aunque el servicio está por el momento orientado al mercado español, sus responsables inciden en la intención de ampliarlo al ámbito mundial, lo que favorecería el flujo internacional de las regalías de derechos de autor.

No son solo los autores y productores los que se benefician de este servicio gratuito, ya que la propia BMAT y las sociedades también salen favorecidas al poder ampliar su base de datos y aumentar sus porcentajes de identificación musical en televisión.

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Las dos cosas más importantes a destacar son que la compañía ha firmado más de 100 socios Premier desde agosto, y que pagó más de $ 1 millón de dólares(€ 890.000) en ingresos publicitarios a los socios, incluyendo los sellos, socios de audio y artistas emergentes.

Ese pago por publicidad resuelve a alrededor de US $ 166k (148.000 €) por mes; una cifra que debería aumentar a medida en SoundCloud sea lanzada al mercado en territorios fuera de los EE.UU. «a finales de este año».

La categoría de socio de Premier de SoundCloud ofrece a los artistas la oportunidad de hacer dinero de las pistas que comparten en la plataforma.

Warner Music Group se convirtió en la primera gran discográfica licenciar en SoundCloud en noviembre, y se rumoreaba que a cambio tomaría un porcentaje de acciones de un dígito de la plataforma.

Lo que está claro es que incluso si SoundCloud se quedara un  50%  de los ingresos por publicidad, no sería suficiente para darle la vuelta a su modelo de negocio: recordemos en el año fiscal 2013, el último año registrado, los ingresos totales de SoundCloud fueron $ 12,7 millones ( €11,3 millones), con una pérdida neta de $ 25,9m (€ 23.1m).

La compañía dijo en una nueva entrada de blog: “On SoundCloud ha llevado a la creación de oportunidades de publicidad nativa con artistas emergentes y marcas. Con un tema exclusivo patrocinado por Jaguar, del productor de downtempo con sede en Londres, Sizzlebird quien consiguió 1,3 millones de reproducciones y duplicó sus seguidores en tres semanas.

«En diciembre, Green Label Sound lanzó el concurso de convocatoria abierta en la plataforma y en febrero Kelechi fue anunciado como el ganador del gran premio. También en diciembre, Microsoft se asoció con Jacques Greene para lanzar una remezcla exclusiva de “No Excuse» (uno de sus temas más conocidos), por el productor sueco Yung Gud – consiguió casi 800.000 reproducciones en sólo 18 días.

«En cuanto al audio, On SoundCloud ha abierto muchas nuevas vías. Para las grande multi channel networks como Fullscreen, Collective Digital Studio y Maker Studios. SoundCloud ofrece todo un nuevo canal de monetización para talento emergente y de primera. Por ejemplo: usando SoundCloud, el comediante Shane Dawson ha visto a su podcast de SoundCloud, Shane y Amigos, convertido en una fuente importante de ingresos. Epic Rap Battles of History también está usando ahora SoundCloud para monetizar contenido.»

Fuente: MBW

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Para realizar el estudio se examinó 596 sitios web que ofrecen música, películas y programas de televisión sin licenciar y estimó que los ingresos anuales por anuncios son de 227$ millones, de los cuales los 30 sitios más grandes generaron un promedio de 4,4$ millones al año, más de la mitad de los ingresos que las que generan las 566 restantes. 

El estudio afirma que los márgenes de beneficio de estos sitios de piratería van desde 80% al 94 %, gracias a no tener que pagar los costos de las licencias. Digital Citizens Alliance también ha realizado una breve infografía con los datos más destacados como vemos a continuación:

El informe desglosa los diferentes tipos de sitios de piratería, bien sea por tipo ( BitTorrent/P2P, sitios de descarga directa, plataformas de enlance a los sitios de alojamiento) o por tamaño (pequeño, con menos de 1 millón de visitantes al mes , medio entre 1 millón y 5 millones, y grande, con más de 5 millones).

Podéis acceder al documento completo pinchando aquí

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