El gigante de la música en vivo había manifestado anteriormente que los artistas podían establecer las reglas de entrada, respecto al COVID, en cada espectáculo individual.

Los eventos en vivo en un mundo post-pandemia

Artistas, recintos y promotores de todo el mundo han estado considerando cuáles deberían ser sus políticas y requerimientos para asistir a sus eventos -a medida que las regulaciones contra el COVID han comenzado a levantarse en varios países, se avecina un regreso de los espectáculos a plena capacidad-. Las opciones incluyen insistir en que los miembros de la audiencia estén vacunados contra COVID, o aceptar tanto la prueba de vacuna como una prueba de antígenaos, o no tener ningún requisito.  En algunos lugares, las leyes nacionales o estatales también pueden afectar los requisitos establecidos por la industria.

Según la nueva política de Live Nation, también se aceptará una prueba de COVID negativa como alternativa a la prueba de vacuna.  Esa es la política que empleó la compañía en su reciente festival Lollapalooza en Chicago, que, según se estima fue un éxito, tanto al restringir la propagación del coronavirus en el evento como al alentar a los compradores de boletos a vacunarse.

El jefe de Live Nation, Michael Rapino, dijo: “Las vacunas serán su boleto de regreso a los espectáculos, y a partir del 4 de octubre seguiremos el modelo que desarrollamos para Lollapalooza y lo exigiremos a artistas, fanáticos, empleados de Live Nation, recintos y festivales, en todos los lugares posibles en los EE.UU.”.

 Alrededor del 90% de los que asistieron a Lollapalooza fueron vacunados contra COVID, de los cuales, según Live Nation, el 12% de los asistentes realmente recibieron la vacuna para ingresar al festival.

AEG anunció la semana pasada que requerirá un comprobante de vacunación para acceder a sus espectáculos y lugares de EE. UU. 

Ambas compañías de música en vivo también requerirán que los empleados estén completamente vacunados cuando visiten cualquiera de sus respectivas instalaciones en los EE.UU.

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Ahora, por este motivo, Coachella (cuya matriz es AEG) acaba de ser oficialmente cancelado, según Billboard, tras ser uno de los primeros eventos aplazados al principio de la pandemia, pasando de su fecha habitual de abril a octubre. El festival podría regresar en formato de capacidad limitada en abril de 2021 o al 100% en octubre, pero los ejecutivos de AEG también esperan a que se sepa más sobre la evolución de la crisis.

La compañía, cuyo CEO Dan Beckerman notificó a los empleados las medidas el pasado lunes, 8 de junio, está comunicándolas en todas las partes del negocio para que se efectúen a partir del 1 de julio, afectando también al festival AEG Presents.

En otro mensaje, el presidente y CEO de AEG Presents, Jay Marciano, declaró que a los afectados se les proporcionaría «la mejor red de seguridad» posible. «No creo que sea exagerado decir que, hace unos pocos meses, nadie en nuestro negocio, ni en ningún otro, podría haber predicho dónde estaríamos hoy. El mundo ha cambiado con un impacto y un alcance que es imposible de entender», escribió Marciano en una nota obtenida por Variety.

Y añade: «La salud y seguridad de nuestros empleados, artistas y fans sigue siendo nuestra máxima prioridad. En pocas palabras, vamos a reabrir cuando estemos seguros de que es seguro hacerlo».

AEG se une a empresas en vivo como Paradigm Talent Agency, WME, Eventbrite, Cirque du Soleil y TicketSwap en la decisión de despedir al personal debido al cierre por el brote del coronavirus, mientras que muchos más profesionales de la industria están temporalmente sin trabajo.

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Este acuerdo es un paso más en la relación que tienen ambas compañías desde Junio de 2015 cuando empezaron a trabajar con Live Stories de Snapchat, característica que permite a los fans compartir un momento a través de la red social relacionado con un evento el cual detecta por geolocalización y el cual permite crear un historia de momentos gracias a todos los fans que aportan contenido.

Por ahora esta nueva funcionalidad la van a desarrollar sólo para Estados Unidos. Los anuncios, aparecerán a los usuarios al navegar por el canal de Discover patrocinado Snapchat, y este anuncio enlazará con una página de Ticketmaster para comprar entradas.

Con este acuerdo, Snapchat se ha aliado con las 2 mayores promotoras de eventos ya que en junio cerró un acuerdo con AEG Live para promover a través de la publicidad los conciertos de la promotora.

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AEG Live

Entre los festivales que aparecerán en la plataforma están el Stagecoach Country Music Festival en Indio, California, el New Orleans Jazz & Heritage Festival, Panorama en Nueva York, Hangout Music Festival en Gulf Shores, Alabama y FYF Fest en Los Angeles.

Bajo los términos del acuerdo, Snapchat venderá publicidad alrededor de Live Stories en algunos festivales, lo cual creará oportunidades adicionales para marcas asociadas para alcanzar audiencias a través de anuncios en vídeo intercalados entre los snaps generados por usuarios. Según los nuevos socios, la demanda por los anuncios ha sido bastante alta y ya se han vendido todos los espacios disponibles para el 2016.

Live Stories permite a los snapchatters contribuir sus experiencias individuales en festivales a través de Snaps en foto y en vídeo en una historia colectiva, generada por los usuarios que están presentes en el evento. Un equipo dentro de Snapchat selecciona de entre los miles de Snaps enviados, y los re-empaca en un vídeo corto que puede ser transmitido de forma global hacia dispositivos móviles. Las historias (Stories) cubiertas a la fecha han recibido miles de millones de vistas, de acuerdo al comunicado que acompañará a la noticia del acuerdo. Snapchat también creará «geo-filtros» específicos para cada festival que pueden ser añadidos a los Snaps, los cuales solo están disponibles para los asistentes al evento o personas ubicadas cerca del sitio del festival.

En un comunicado, Andrew Klein, vice presidente senior de AEG Global Partnerships indica que «esta alianza da rienda suelta a la capacidad de los asistentes a conciertos a no solo compartir sus momentos favoritos con la gente dentro del evento, sino con fans de música en todo el mundo».

Un reporte publicado por eMarketer, proyecta que Snapchat sobrepasará tanto a Twitter y a Pinterest en número de usuarios este año, alcanzando 58.6 millones en los EEUU.

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Live Nation congregó a 431.29% más fans del entretenimiento musical que la segunda promotora a bordo,  AEG Live con 14.7 millones de fans.  

Las 25 promotoras del mundo congregaron en 2015 un total 114.3 millones de fans de la música en directo de acuerdo a datos de Live Nation y de Pollstar. Lo que implica que Live Nation atrajo al 55.4% de todos los fans congregados por las principales promotoras del mundo, entre AEG Live y Live Nation concentraron el 68.3% de los fans. 

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El top cinco lo completan  la empresa de entretenimiento familiar, Feld Entertainment (2,687,715), la mexicana OCESA/CIE (2,272,063) y la empresa británica SJM Concerts (2,144,865).  Justo en la sexta posición aparece Marek Lieberberg Konzertagentur con 1,466,119, entradas que próximamente podrán ser atribuidas a Live Nation, tras la compra de la promotora líder en Alemania, en ese mismo sentido y en la posición 19, figura también otra pieza clave de Live Nation en el mundo de los festivales, se trata de C3 Presents (Lollapalooza, Austin City Limits) con 667,684 entradas hasta el momento.

Con este panorama llama la atención una bajada considerable en la taquilla controlada por Live Nation, ya que el año anterior terminó con más de 30 millones entradas (30.779.990) y por su parte C3 Presents acumuló 2.417.489. En este sentido y con las cifras contabilizadas hasta ahora, parecería difícil se igualaran esos registros. Sin embargo, por su parte AEG Live parece estar teniendo un gran año, ya que está muy próximo a superar su ritmo de ventas de los 12 meses de 2014, y es que al tercer  trimestre ya acumula el 92.97% de las ventas logradas el año anterior (11.058.224).

Por Latinoamérica además de Ocesa, en el top 10 también figura promotoras como Zignia Live (1,220,928) en la séptima posición, seguida inmediatamente por T4f – Time for Fun (1,207,282). Ya más abajo en la posición 40 figura Move Concerts (294,233) y en la posición 54 Mercury Concerts (211,695).

Llama la atención cómo según la metodología de Pollstar parecen estar cayendo las ventas de Live Nation, que en el 2013 acumuló más de 33 millones de entradas, sin embargo los ingresos de la compañía siguen aumentando, aunque esto se podría deber a un mayor ARPU (ingresos medios por usuario) o su gran gestión de publicidad. De igual forma, también llama la atención en la metodología de Pollstar cómo no figura en esta lista de 100 promotoras, el gigante SFX con grandes festivales como Tomorroland o Rock in Rio.

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Live Nation se hace con la quinta promotora de conciertos a nivel mundial

Si había un mercado importante en el que la presencia de Live Nation no era digna de su envergadura, era en el territorio alemán y es que el país germano era controlado por la empresa familiar de Marek Lieberberg Konzertagentur, 5ta promotora más importante del mundo en lo que va de año y 7ma en la lista Pollstar 2014, si obviamos a Field Entertainment por no ser promotora de conciertos. Por ello Live Nation ha decidido continuar con su crecimiento vertical adquiriendo la compañía de Lieberberg, por una cantidad la cual no ha sido revelada, para así crear Live Nation Concerts Germany. De esta forma, la empresa lidera por Michael Rapino expande el inventario de Ticketmaster al 2do mercado más importante de Europa. 

La fusión se hará efectiva a partir del 1 de enero de 2016 y alcanzará también a los mercado de Austria y Suiza donde operará Live Nation Germany. Como quinta promotora a nivel mundial Marek Lieberberg sumará 700 shows al año y 2 millones de fans a la plataforma de Live Nation, de más de 23 mil shows y 60 millones de fans a lo largo de 40 países.

Live Nation sigue creciendo de manera sólida y aumentando ingresos

Mientras que otras promotoras buscando emular la formula de Live Nation parecen ir rumbo a la bancarrota, tal es el caso de SFX – irónicamente el génesis de Live Nation- para la empresa de Rapino el modelo sigue demostrando solidez. Durante el 2 trimestre del año han visto crecer sus ingresos un 12% año a año hasta llegar a una facturación de $1.900 millones. Además el crecimiento es tendencia en todas sus áreas de negocio en lo que va de año, Conciertos (9%), Ticketmaster global (6%), Patrocinio y Publicidad (21%) Artist Nation (11%), otros (15%).

Live Nation y Rapino a la caza de CIE de México y de Time for Fun de Brasil

Precisamente en la conferencia de inversionistas tras revelar los resultados del 2do trimestre y durante la ronda de preguntas Rapino reveló un importante cambio de rumbo de la compañía en tierras latinoamericanas. Y es que desde el 2008 Live Nation mantenía acuerdo de licencia exclusivas tanto con la Corporación Interamericana de Entretenimiento (CIE) en México y Centroamérica como con Time for Fun en Suramérica, acuerdo que según Rapino no serán renovados, por lo que el gigante del directo pasará a competir con sus antiguos socios. Algo que parecía adelantar Rapino con su interés en Latinoamérica hace unos cuantos meses y que reportamos aquí.

Estamos hablando de una ruptura que generará una importante competencia y es que se trata de 3 empresas de gran envergadura y que cotizan en bolsa, aunque la dimensión global de Live Nation es considerablemente más potente que ambas juntas. CIE la empresa liderada por Alejandro Soberón es la 3ra promotora de conciertos a nivel mundial y la brasilera Time for Fun presidida por Fernando Luiz Alterio, además de cotizar en la bolsa de su país, es la promotora de conciertos más importante de Suramérica y la 4ta a nivel mundial si entendemos que C3 Presents ya es parte de Live Nation, además cuenta con presencia en Brasil, Argentina y Chile.

“Nuestros negocios con T4Fun de Brasil y CIE de México terminan este año. Históricamente le hemos vendido nuestros shows a ellos, pero ahora no hemos renovado ninguno de estos contratos, ni planeamos hacerlo”, aseguró Michael Rapino. “Estamos planeando llevar nuestro contenido y establecer una presencia en estos mercados (Asia y América Latina) para construir el negocio de venta de entradas, patrocinios y conciertos en esos países”, agregó.

Live Nation está explorando adquisiciones, observan startups y varias opciones más, con la finalidad de aterrizar con toda su fuerza en estos dos países. La idea es arrancar las más de 50 giras que manejan, desde Canadá, bajar a los Estados Unido, México y Suramérica, sería la ruta natural de las giras y así buscarán hacerlo.

Sin embargo, y tras las palabras de Rapino, desde El Economista de México comenta que «CIE asegura que seguirán en tratos con Live Nation y que quizá Rapino fue malinterpretado.·

El mundo del directo gira al ritmo de Live Nation ¿cómo afectará su llegada a Latinoamérica?

En los últimos 8 meses Live Nation ha adquirido dos de las más grandes promotoras del mundo (C3 Presents y Marek Lieberberg) y ahora con su llegada a Latinoamérica buscarán realizar una disrupción en el modelo de giras del sur del continente.

Hasta ahora CIE y Time for Fun dominaban cómodamente casi todas las regiones latinoamericanas, pero con la pérdida de las giras de Live Nation sus modelos de negocio se verán afectados. Habrá que ver si realizan un proceso de transición o si la ruptura será inmediata, ya que actualmente operan incluso festivales de Live Nation como es el caso de Lollapalooza en Brasil (T4F) y Argentina (T4F) o del Electric Daisy Carnival (EDC) en Brasil (T4F) y Mexico (Ocesa).

Sin embargo, Live Nation tendrá otro reto y será superar el hecho de no controlar importantes recintos, muchos de ellos controlados por los hasta ahora socios. Tal es el caso de CIE  que opera en México el Foro Sol, con una capacidad de 65,000 personas; el Estado Azul, 33,974 asistentes; el Autódromo Hermanos Rodríguez, para otras 65,000; el Palacio de los Deportes, para 21,000; el José Cuervo Salón, caben 3,500; el Metropolitan, donde caben 3,165; el Teatro de los Insurgentes y el Plaza Condesa, en la ciudad de México, así como el Teatro Banamex Santa Fe, y el Teatro Telcel. En Guadalajara, la Arena Vicente Fernández, donde puede recibir a 10,000 asistentes, el Estadio 3 de Marzo, para 25,000, y en Monterrey otro auditorio para 22,000.

En este sentido, sería interesante ver si AEG Live tienen intenciones de cambiar su planteamiento estratégico y buscará capitalizar estas acciones, buscando alianzas con empresas como CIE, también fortaleza de los bienes y raíces.

Por lo dicho 2016 será un año de grandes cambios en el mundo del directo latinoamericano y como menciona Vicente Gutiérrez del diario El Economista de México hasta ahora, CIE sólo había competido con Zignia Live y la Arena Ciudad de México, que el año pasado vendió cerca de 3 millones de boletos desde su inauguración en el 2012. Pero ahora, con la llegada de un “monstruo” como es Live Nation, la industria del entretenimiento en Latinoamérica sufrirá un gran impacto.

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El festival Coachella ha batido el récord como el festival más taquillero del mundo ingresando 84$ millones en venta de entradas de un total de 198.000 tickets, según el reporte de Billboard Boxscore.

El festival que está producido por Goldenvoice, una división de AEG Live, incluía artistas como AC/DC, Alabama Shakes, Jack White, The Weeknd en su cuarto año como un evento de dos fines de semana agotando su capacidad de 99.000 asistentes por semana y agotando los tickets 11 meses antes del evento.

El año pasado Coachella la venta para los dos fines de semana fue de un total por día de 96.500 personas y un ingreso bruto de taquilla de 78$ millones, lo que supone que este año ha aumentado un 10%.

Este fue el sexto año que Coachella sacó a la venta los tickets antes de anunciar el cartel, y demuestra una vez más la confianza y las altas expectativas que tienen los fans de la música y del Coachella en el festival, consolidándose como uno de los festivales más importantes del mundo.

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