El crecimiento supera lo proyectado para 2015 que era un aumento en la industria global de patrocinio (4%),  deportes (4,4%), causas (3,7%) y cualquier otro segmento de la propiedad.

El gasto se debe principalmente a dos factores: continuo interés en los festivales de música nacionales y un creciente apetito por festivales musicales regionales, algunos de los cuales han obtenido ofertas significativas con las marcas nacionales.

Este año las bebidas no alcohólicas sustituyen a la cerveza como la categoría más activa, mientras que Anheuser-Busch sustituye a The Coca-Cola Co. como el patrocinador más activo. Coca-Cola es ahora el quinto patrocinador más activo de la música.

Uber se une a la lista de patrocinadores más activos. La aplicación para translados ha expandido significativamente su presencia en la escena del festival de música con ofertas con Live Nation, Lollapalooza y el festival de música Sasquatch, alianzas con Spotify, sólo para nombrar unos pocos. Algo muy significativo, siendo la startup mejor valorada a nivel mundial. 

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