Las reglas están para romperse, lo que irónicamente luego termina por convertirse en una nueva regla, y es que ésta es una tendencia que no parece veremos desaparecer. Tal fue el caso del lanzamiento de Skrillex el cual se saltó los procesos tradicionales de todo lanzamiento discográfico, dejando caer sin previo aviso el 11 de marzo en forma de una aplicación móvil llamada «Alien Ride» que terminó siendo su álbum debut «Recess». En el pasado ya Skrillex había experimentado con métodos alternativos de distribución por lo que se puede decir que es algo que va en su forma de trabajo, el escapar a las vías convencionales.

Next Big Sound se ha encargado de analizar las métricas de este lanzamiento y los números no mienten, Skrillex está experimentando una gran impulso, similar al provocado por las campañas de marketing de grandes presupuestos de casas discográficas, aunque no hay que dejar de lado que el disco ha pesar de haber sido publicado por el propio sello del artista OWSLA, también cuenta con el apoyo de Big Beat Records operada por Atlantic Records y propiedad de Warner Music.

Desde el lanzamiento de la app el 7 de marzo la base de fans de Skrillex ha crecido considerablemente a lo largo de todas sus plataformas sociales.  Sumando 359 mil nuevos fans a Facebook un crecimiento del 71% con respecto a las dos semanas anteriores. Adicionalmente el artista de EDM ha visto picos de 81% de menciones en Twitter y del 53% de visitas a su página de Wikipedia

No sólo están hablando de Skrillex en Twitter, también está capturando nuevos seguidores, con un crecimiento del 48% y como es de costumbre en Skrillex subió su álbum a Soundcloud con resultado de picos de escuchas de hasta el 104% lo que dice mucho si tenemos en cuenta de que el artista fue con diferencia el más sonado en la plataforma. Durante estas dos semanas Skrillex ha sonado 6.2 millones de veces lo que representa casi el 8% de su número total de escuchas.

Como bien reflejan en Next Big Sound alguno podrían argumentar que con esta estrategia direct to fan Skrillex hizo perder a Atlantic Records una gran cantidad de dinero, pero se trata de ir con las tendencias y sin embargo, se reportaron ventas de 48.000 copias en su primera semana, una cifra muy decente para las formas de consumo de un artista de EDM.

Fuente: Next Big Sound

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La aplicación se puede descargar de manera gratuita y es un juego al estilo clásico en el que se va disparando a las rocas espaciales con una nave mientras se esquivan los obstáculos. En poco tiempo de juego se van desbloqueando todas las pistas hasta poder escuchar de manera gratuita el álbum entero y además de ofrecer finalmente a los jugadores un enlace para adquirir»pre-order» el álbum, que se lanza oficialmente 18 de marzo.

Cada vez son más los artistas que buscan nuevas formas de promocionarse y lanzar su nuevo material sonoro aprovechando las nuevas oportunidades que generara el mercado de los contenidos digitales. Lanzar álbumes en forma de aplicación ya lo han hecho Lady Gaga, Björk o Jorge Drexler al igual que la relación con los videojuegos donde el mismo Eminem se alió con la saga Call of Duty o como ejemplo nacional, Vetusta Morla realizó toda la composición para el juego «Los Rios de Alice».

Ya en las jornadas del Digital 4C en Barcelona, se habló en las conclusiones que el futuro inmediato de los contenidos digitales pasa por una mayor integración en otros contenidos digitales de forma que éstos puedan estar al alcance en cualquier formato y en cualquier dispositivo para una mayor experiencia del consumidor.

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