Lo curioso es que ya existe una aplicación similar a Pokémon Go para la industria de la música, y ha estado disponible bastante tiempo antes de que el juego de realidad aumentada se convirtiera en semejante sensación este mes.

La aplicación se llama Landmrk, fue desarrollada en el Reino Unido, y ha sido utilizada tanto por Alt-J como por Keith Richards para ubicar contenido digital en tiempo real en locaciones físicas en cualquier parte del mundo,al igual que los monstruos virtuales que están recorriendo las calles de Londres, New York, Barcelona y otras ciudades alrededor del mundo.

La aplicación fue desarrollada como una «marca blanca», y ofrece la posibilidad a sellos, artistas, marcas, tiendas y promotores de eventos también, de «fijar» contenido digital en locaciones específicas en una ciudad cualquiera.

Cuando alguien entra a alguna de estas locaciones, el contenido se desbloquea en su dispositivo móvil. Cuando se marchan, el contenido vuelve a ser inaccesible.

El Director de Cuentas de Landmrk Tom Nield explicó a Music Ally que el equipo desarrollador era originalmente parte del grupo PIAS, en donde trabajó con artistas como Alt-J. Luego de convertirse en una empresa propia, la banda les contactó.

«Para el lanzamiento de su nuevo álbum querían crear una experiencia de primera escucha excepcional. Tenían la idea de poner la música disponible en bancos en parques, en los que los fans pudiesen enchufar sus auriculares y escuchar, pero esto hubiese costado una fortuna», indicó Nield.

«Así que tuvimos la idea de desarrollar una app que les permitiera resaltar las locaciones en las cuales querían ubicar el álbum, que luego aparecerían dentro del mapa de la aplicación»

Se activaron más de 2.000 locaciones en 30 países, incluyendo tiendas de discos independientes así como lugares que tenían algún significado para la banda. 56.000 fans interactuaron con la campaña en la primera semana.

«Nos impactó muchísimo la cantidad de personas que descagaron la app, y la cantidad de reproducciones que tuvieron los tracks. Nos dimos cuenta de que teníamos esta herramienta muy poderosa que puede enlazar contenido con ubicaciones físicas»

Luego de esta campaña trabajaron en una segunda con Keith Richards para su álbum en solitario «Cross Eyed Heart», en la cual cada semana se publicó una ubicación de un monumento a través de las redes sociales del artista y el primer fan en llegar allí y acceder a la campaña podía desbloquear un track para que lo escuchara el resto del mundo.

Desde entonces Landmrk ha estado desarrollando su plataforma para convertirla en un sistema completo de gestión de contenidos para sus clientes, y gracias a Pokémon Go la aplicación está gozando de una ayuda inesperada para introducir el concepto a audiencias más grandes.

«La manía de Pokémon Go es una locura, pero ha puesto en el ojo público el potencial de una plataforma como la nuestra. Si tienes una historia interesante que contar, y tienes buen contenido, las personas estarán motivadas a salir de casa para desbloquear estas experiencias»

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El lanzamiento se llevará de la mano a través de alianzas con servicios de streaming, siendo el primero de ellos Soundcloud. Así mismo en una primera etapa de lanzamiento estará disponible la herramienta solo para partners de Soundcloud entre los que podemos encontrar artistas y plataformas como Pitchfork, Odeza, Alt-J, Sigur Ros, Martin Garrix, Coldplay, David Guetta, Madeon, Chromeo, George Ezra entre otros.

De esta forma Twitter se fortalece como una plataforma de descubrimiento, interacción y recordemos que también lo hizo hace poco como plataforma de compra, lo que la posiciona mejor al servicio de los músicos.

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La banda revelación de Leeds Alt-J ganadora del aclamado premio Mercury Prize, fue toda una sensación con el lanzamiento de su primer álbum An Awesome Wave el cual fue lanzado en mayo de 2012. Dicho disco se mantiene como el 9no disco más escuchado a través de Spotify en el Reino Unido. En vista de su éxito y en cómo la plataforma los ayudó a posicionarse en el mapa, decidieron presentar en exclusiva su segundo álbum This Is All Yours en Spotify una semana antes del lanzamiento oficial.

Mucho se ha dicho sobre la canibalización del streaming y cómo éste afecta a las ventas. Esto es algo que no se puede seguir poniendo en duda, pero si hay indicios de que como bien decía Simon Wheeler, director de estrategia digital de Beggars Group, aquellos artistas que logren hacer buenos discos que levanten pasión y aquellos artistas que generen grandes mega hits encontrarán una razón de ser muy clara en el streaming. Sin embargo, la combinación perfecta es cuando un álbum funciona en formato de ventas y en formato streaming. 

Este último caso es el de This Is All Yours, el cual a pesar de haber sido lanzado una semana antes en Spotify consiguió el número uno en ventas en la cartelera británica con 30.947 copias vendidas. Su primer álbum An Awesome Wave debutó con 6.720 unidades vendidas y llegó a la posición número 13 de la cartelera en Reino Unido. Desde entonces dicho álbum ha vendido más de 307.142 copias.

This Is All Yours es el primer número uno para el sello independiente Infectious Music desde que en el año 2001 publicaran el material del artista irlandés Ash. Desde su lanzamiento el disco también se ubica muy bien el chart de Spotify donde quince días después de su lanzamiento se figura en la cuarta posición de los álbumes más escuchados en Reino Unido y en el número 24 a nivel mundial. En total contabiliza más de 35 millones de reproducciones.

Ahora bien también hay que decir que aunque Alt-J deben estar contentos con sus resultados estas cifras se alejan mucho se los éxitos de las megas estrellas consolidadas como hemos visto con el lanzamiento sorpresa de Thom Yorke el cual consiguió más de 1 millón de descargas en tan solo una semana. Este es el gran reto que enfrentan los nuevos artistas en la presenta economía digital de la música. 

Otro artista que ha seguido los pasos de las exclusivas en Spotify es Johnny Marr el cual presentó su álbum Playland una semana antes a través del servicio sueco.

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La banda firmada por el sello Infectious Music, es poseedora el 9no disco más escuchado a través de Spotify en el Reino Unido, su primer álbum «An Awesome Wave» fue todo un hit con algunos temas superando los 50 millones de reproducciones.

Ante este lanzamiento Will Hope Director de Relaciones con Sellos en Spotify comentó «Spotify fue una parte muy importante en el éxito del primer disco de Alt-J.  Hay una gran cantidad de aficionados en Spotify muy dedicados a escuchar Alt-J, así que es genial que puedan disfrutar y compartir este fantástico nuevo álbum una semana antes.»

«Para nosotros en Spotify, también es muy emocionante estar colaborando de nuevo con una banda con tanta visión de futuro que entienden y valoran al máximo el poder de Spotify para promover y conectar con sus fans.»

Infectious Music fue adquirida por BMG a principios de mes. El fundador del sello, dijo en su momento que BMG ayudaría a tomar su equipo independiente «al siguiente nivel».

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Hace tan sólo unos días anunciábamos que el streaming de conciertos sería la nueva tendencia de la industria musical, ahora es el turno de Soundhalo una nueva aplicación que vió la luz el pasado 16 de mayo con el estreno de un concierto de Alt-J en el O2 Academy Brixton. Soundhalo es una nueva y revolucionaria aplicación nativa y web que permite compartir, grabar y vender en tiempo real audio y video de los conciertos registrados.

Soundhalo nace como la solución perfecta para inmortalizar la experiencia del concierto en tu móvil poco después de que acabe cada canción. Aportando valor con un producto como este, esperan erradicar de cierta forma la tendencia de las grabaciones móviles por parte del público, una meta un poco ambiciosa, pero que sin duda más de uno preferirá disfrutar el concierto y descargar luego el show.

Gracias a una tecnología de punta logran sincronizar audio directamente de la consola de sonido con imagenes HD de alta producción haciendo una mezcla y masterizción en directo que permite tener videos MP4 casi al instante de concluir cada canción directamente desde la aplicación. De momento el lanzamiento está en fase beta y sólo está disponible para Android, pero pronto estamos seguros que llegará también a la App store.

Actualmente sólo cuentan con un par de presentaciones de Alt-J ambas desde el O2 Academy Brixton del 16 y17 de mayo, pero curiosamente una de ellas está en 6€ el set de 16 canciones y la otra en 8€ el mismo set, pero la mayor diferencia es por canción, ya que las del show del 16 están en 1€ mientras que las del 17 salen a 2€. Por lo que podemos suponer que se trata de precios de lanzamiento, pero nos sirven de referencia aunque de seguro cada artista pondrá su precio.

Hemos probado la aplicación y funciona realmente bien, te permite ver un preview de cada canción antes de comprarla para luego sincronizar tus compras con todos tus demás dispositivos web y tablets.

En fin, que nos alegra como la tecnología y la música una vez más se dan la mano, para generar nuevos ingresos, brindar mejores experiencias  y aportar valor. Ahora sólo falta que artistas, managers y agentes no le den la espalda a esta iniciativa como le pasó a Ovation Tower, esperemos que se adapten a los cambios y no busquen luchar contracorriente como en el pasado. Estamos seguro de que no será así.

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