Anchor, que Spotify adquirió por 340 millones de dólares en un acuerdo que incluía el estudio Gimlet, es un servicio gratuito de alojamiento de podcasts. En 2020, Anchor dijo que su servicio se utilizó para crear 1 millón de nuevos podcasts, lo que representa el 80% de los nuevos programas subidos a Spotify ese año.

Pero ahora que Anchor ha sido parte de Spotify durante casi tres años, la compañía parece estar considerando un cambio de marca. En la encuesta, el equipo de investigación de usuarios de Spotify compartió información sobre el posible cambio de marca, que aún se está probando con usuarios potenciales. “Anchor y Spotify for Podcasters ahora son Spotify Creator Studio, la plataforma todo en uno para que los creadores de todo tipo (y tamaño) se expresen y encuentren el éxito en Spotify”, dice el anuncio de muestra en la encuesta.

Actualmente, los podcasters pueden unirse a Spotify para Podcasters para acceder a análisis sobre su programa, incluso si alojan con otro servicio como Libsyn, Podbean o Buzzsprout. Aquellos que alojan a través de Anchor tienen acceso a funciones como monetización de suscripciones y podcasts de video, pero solo los oyentes que usan Spotify pueden interactuar con ese contenido. Si se aprobara el cambio de marca propuesto de la encuesta, Spotify para Podcasters cambiaría de nombre a «Spotify Creator Studio – Unhosted«. Anchor cambiaría su nombre a «Spotify Creator Studio – Hosted«. Ambos productos seguirían siendo gratuitos.

La encuesta de Spotify a los podcasters sobre este posible cambio indica un interés en el cambio de marca, pero eso no significa que se concretará. “En Spotify, realizamos de forma rutinaria una serie de encuestas y pruebas en un esfuerzo por mejorar nuestra experiencia de usuario. Algunos de estos terminan allanando el camino para nuestra experiencia de usuario más amplia y otros solo sirven como un aprendizaje importante. No tenemos noticias para compartir sobre planes futuros en este momento”, dijo un portavoz de Spotify.

En los últimos años, Spotify ha realizado una serie de adquisiciones de podcasts como Anchor y Gimlet. Estos incluyen Podz, una plataforma de descubrimiento de podcasts, y Megaphone, una empresa de anuncios de podcasts. Por cuatro de sus adquisiciones recientes, Findaway, Podsights, Chartable y Sonantic, la compañía pagó alrededor de $295 millones.

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Spotify adquirió Anchor, una plataforma de creación de podcasts, en 2019. Ahora probará una nueva función en esa plataforma para permitir que los creadores estadounidenses publiquen contenido de podcast de pago dirigido a fanáticos dedicados. Las inscripciones para el programa beta se abrieron ayer.

Durante la llamada de ganancias del cuarto trimestre de 2020, Spotify mencionó específicamente las suscripciones a podcasts y los pagos a la carta como posibles nuevas fuentes de ingresos. En ese momento, Spotify se negó a entrar en más detalles sobre cómo funcionarían esas fuentes de ingresos.

Al parecer, las suscripciones de podcasts de pago de Anchor se centrarían en contenido adicional. Eso no es tan diferente de lo que hacen otras redes de podcasting. Por ejemplo, Stitcher ofrece un servicio gratuito y también ofrece Stitcher Premium, que no tiene publicidad, con episodios adicionales para los fanáticos. El cofundador de Anchor, Michael Mignano, dice que cree que el material adicional pagado podría funcionar bien para monetizar los podcasts.

«Hemos descubierto que, a través de nuestra investigación, parece funcionar especialmente bien para los creadores que tienen audiencias realmente comprometidas y dedicadas, independientemente del tamaño de la audiencia«, dijo Mignano a TechCrunch, tras el anuncio de Spotify. «También hemos descubierto que los oyentes de podcasts tienden a estar abiertos a apoyar financieramente a sus programas favoritos«.

La compañía no ha detallado cómo funcionarían las suscripciones pagas en el lanzamiento, pero dijo que el modelo implicaría una repartición de los ingresos entre los creadores y Anchor, donde los creadores se quedan con la mayoría de las ganancias. Anchor también permitirá a los creadores determinar qué precio cobrar a sus oyentes por la experiencia paga y qué incluiría esa experiencia, como episodios adicionales o entrevistas, o incluso contenido sin publicidad, si así lo prefieren.

Spotify también anunció el lanzamiento de una integración con WordPress que facilita a los blogueros convertir sus publicaciones en podcasts, ya sea leyendo las publicaciones del blog ellos mismos o aprovechando la tecnología de texto a voz de terceros que proporciona Anchor.

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La gente también parece estar escuchando ese contenido. Spotify dice que Anchor muestra un mayor consumo, en términos de tiempo dedicado a la escucha, que cualquier otro proveedor de distribución o alojamiento de podcasts de terceros en su plataforma. (Sin contar los programas de propiedad u operados por Spotify). Esto suena sorprendente, especialmente dado que grandes cadenas como NPR, The New York Times y Wondery ponen sus programas en Spotify. Pero Mike Mignano, jefe de misión de podcasts en Spotify, dice que los datos hablan del gran ecosistema de podcasting global que la gente quizás no sepa que existe. Con más de un millón de programas de Anchor en la plataforma, el tiempo de escucha se acumula rápidamente, incluso si algunos programas solo tienen un pequeño grupo de fanáticos dedicados.

“Creo que la gente todavía tiende a pensar en el podcasting como una especie de pequeña comunidad de nicho, y creo que el crecimiento de 2020 ha destacado que ha crecido muy, muy rápidamente, mucho más allá de eso, y que hay mucha más escala y profundidad en el medio de lo que la gente se da cuenta”, dice Mignano. “Creemos que para todas las personas del mundo que quieran decir algo, o que quieran compartir su voz, o que quieran ser escuchadas, puede haber muchos más podcasts nuevos en los próximos años.»

Spotify dice que los cinco principales mercados de Anchor en 2020, por número total de programas, fueron Estados Unidos, Brasil, Indonesia, México y Reino Unido. En Indonesia, Spotify firmó nueve programas para convertirse en exclusivos. Mientras tanto, los mercados de más rápido crecimiento, considerando el aumento mensual promedio en nuevos programas, son India, México, Brasil, Argentina e Indonesia. India cuenta con casi 40,000 programas hechos por Anchor y ha estado creciendo a un promedio del 22% de aumento mes a mes en 2020.

Aún así, es posible que muchos de estos creadores no estén ganando dinero a través de sus podcasts, o al menos no con la ayuda de Spotify. Aunque Anchor admite monetización e inserta automáticamente anuncios en los programas participantes, la función solo está disponible en los EEUU, por lo tanto, si bien una variedad de países contribuye al alcance creciente de Anchor, es probable que los creadores de la plataforma no se ganen la vida, ni siquiera obtengan ingresos, gracias a sus podcasts. (Mignano y un portavoz declinaron comentar sobre cuándo la monetización podría implementarse en otros mercados, aunque en los EEUU, un portavoz dice que más de 100,000 creadores han generado ingresos a través de los patrocinios de Anchor).

En general, Spotify tuvo otro gran año de podcasting. Hizo dos grandes adquisiciones, The Ringer y Megaphone, y firmó múltiples acuerdos exclusivos con figuras como Joe Rogan y Kim Kardashian West. Ayer, dijo que dos de los programas más populares en la plataforma este año incluyen The Joe Rogan Experience y The Michelle Obama Podcast, los cuales fueron importantes inversiones para la compañía. Pero no todos los programas tienen un nombre reconocible, por lo que el acuerdo de Anchor fue una parte fundamental de la estrategia de podcast de Spotify. Personas de todo el mundo están haciendo programas con el software propiedad de Spotify. Sin embargo, la posibilidad de convertirse en superestrellas y ganar dinero con ese trabajo es el próximo desafío para Spotify, al menos si quiere retener a estos podcasters en los próximos años.

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Una vez más, la programadora Jane Wong ha encontrado algo nuevo escondido dentro del código de la aplicación, y se trata de este botón dentro de la biblioteca titulado «Crear Podcast«, que cuando se presiona envia a los usuarios a la aplicación Anchor si ya está instalada, o si no, les envía a una página con información sobre esta app.

Spotify adquirió a Anchor, una compañía de tecnología para la creación de podcasts hace poco. Esta aplicación está diseñada para facilitar a cualquier usuario la creación de podcasts, al permitir la grabación desde sus dispositivos móviles. Hasta el momento la integración de Spotify con Anchor no se había materializado, pero al parecer esto puede estar a punto de cambiar.

Spotify afirmó que se trata de una prueba en una declaración a The Verge: «Siempre estamos probando nuevos productos y experiencias para mejorar la experiencia de Spotify en general. Algunas pruebas se convierten en nuevas funcionalidades, otras son solo pruebas. En este momento no tenemos más noticias al respecto«

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