La Super Bowl, uno de los acontecimientos televisivos más importantes a nivel mundial y sin duda, el más potente en los Estados Unidos, superando cómodamente los más de 100 millones de espectadores, vivió una nueva edición ayer con el también esperado show del entretiempo.

En el show de la media parte actuaron Coldplay, Bruno Mars y Beyoncé que vieron como los apenas 12 minutos que dura la actuación tuvieron una importante impacto en los espectadores, ya que las escuchas en streaming de estos artistas aumentaron significativamente tal como reporta Spotify.

Durante las 4 horas que duró el evento, la banda británica Coldplay fue la que más vio aumentar sus cifras de escuchas en Spotify, un 40%, seguidos de Beyoncé (18%), Bruno Mars (9%) y Lady Gaga (4%) que pese no actuar en el entretiempo si lo hizo al inicio del partido al cantar el himno norteamericano.

Entre las canciones que mayor aumento vieron, fueron «Paradise» con un 60% y le siguen «Fix you» y «Viva la vida» con un 53% y un 47% respectivamente.

Otro aspecto muy importante de la Super Bowl, es la publicidad que se emite durante el evento, precisamente la música de los comerciales también vio un aumento significativo. «Day Ones «de Baauer ft. Novelist y Leikeli47 daba sonido al spot de Budweiser y aumentó un 36% las reproducciones. Flo Rida ponía música a Pizza Hut con «My House», que se reprodujo un 27% más y  le sigue «Don´t speak» de Eagles of Death Metal con un 22% más de reproducciones.

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Youtube generó 4.000 millones de dólares en 2014, lo que supuso 1.000$ millones más que en 2013, gracias sobretodo al nuevo formato de anuncios premium que habilitó Google llamados «Google Preferred». Aun con esta cifra de ingresos Youtube habría llegado al punto de equilibrio entre ingresos y costes.

Es importante mencionar que Google no ofrece cifras oficiales, por tanto todas las cifras son estimativas o por filtraciones de fuentes. En 2014, según la publicación The Information, los ingresos de Youtube en 2013 eran de 3.500$ millones siendo esta rentable con 1.500$ millones de beneficio.

De igual forma, la estrategia de Google para mejorar los ingresos de Youtube se centraría en que las personas lleguen a Youtube de la misma manera que encienden el televisor. Es por eso que la compañía ha invertido grandes cantidades de dinero en ayudar a sus creadores de contenidos originales, ha rediseñado su página de inicio y trata de mejorar su sistema de recomendación de vídeo para que los usuarios permanezcan más tiempo.

Otra idea en la que Google está tratando de generar más ingresos es impulso es lanzar más vídeos de reproducción automática y una nueva forma de orientar los anuncios a partir de datos de búsqueda de Google.

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La idea detrás de este formato publicitario es que una marca disponga de un tiempo establecido por día y consumo de música, de esta forma el usuario de Pandora visualiza el anuncio para luego disponer de una experiencia larga de consumo sin interrupciones. Aunque todavía falta concretar algunos detalles de este nuevo sistema

Anteriormente Pandora disponía de un sistema similiar llamado «Limited Interruptions», donde los anunciantes incorporaban por un día completo publicidad de audio. De esta forma la compañía americana se suma a la tendencia de vídeo, como lo hizo recientemente Spotify con los anuncios Video Takeover de Spotify para escritorio y con las Sponsored Sessions que proporcionan a las marcas la posibilidad de que los usuarios móviles disfruten de sesiones de 30 minutos sin publicidad.

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Los dos nuevos formatos se implementarán para los 30 millones de usuarios de Spotify Free y ambos se lanzarán en un entorno 100% visible y proporcionarán a las marcas un 100% de «Shared of voice». El lanzamiento global incluye empresas como Coca-Cola, Ford, McDonald’s y la NBC Universal Pictures.

«Nuestra audiencia está increíblemente comprometida, por lo tanto estamos proporcionándoles una experiencia publicitaria que mejora el tiempo que pasan en Spotify y los conecta con la música y las bandas que aman» dijo Jeff Levick, Chief Business Office de Spotify. «Estos nuevos formatos son el ejemplo perfecto de alta calidad,  de las experiencias de gran valor que queremos ofrecer a nuestras marcas asociadas y a nuestra audiencia«.

Los anuncios Video Takeover en vivo de Spotify para escritorio, son una oportunidad para las marcas de apropiarse de la experiencia del usuario en el ordenador. Los vídeos patrocinados se reproducirán únicamente si el cliente está visualizando la aplicación y tendrán lugar en los espacios de publicidad habituales. Las Sponsored Sessions proporcionan a las marcas la posibilidad de que los usuarios móviles disfruten de sesiones de 30 minutos sin publicidad. Los usuarios podrán elegir una experiencia sin anuncios viendo vídeos de 15 o 30 segundos en su móvil, dentro de Spotify. Las marcas tienen la oportunidad de alinear sus mensajes con las actividades diarias en las que la música juega un rol importante para los usuarios de Spotify, como hacer ejercicio, estudiar, viajar o salir de fiesta, entre otros.

Según datos internos de Spotify, los usuarios de la plataforma de streaming pasan una media de 84 minutos por usuario al día en el servicio de streaming y este dato aumenta a 146 minutos aquellos usuarios que la utilizan en múltiples dispositivos.

Según afirma el estudio de ComScore Music Impact Study 2014, el 94% de la creciente audiencia móvil tiende a tener una conexión emocional con las marcas, el 86% recomiendan marcas a sus amigos y el 200% está dispuesto a pagar más por las marcas.

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De ahí que Vevo no haya perdido oportunidad de enriquecer la experiencia de consumo y haya pensado en llevar al usuario a una experiencia inmersiva. Así se ha diseñado Vevo en Gear VR, para ser una nueva forma de participar plenamente en los vídeos musicales. Desde Vevo están convencidos que va a transformar cómo se crean y experimentan los videoclips.

Y no les falta razón, imaginen por un momento poder disfrutar de  un concierto inmersivo en el Madison Square Garden en Nueva York, donde tu grupo favorito está actuando en directo. O bien disfrutar de un videoclip en 360 grados de visión en el que como usuario tiene uno libertad absoluta para centrar la mirada donde se desee.

Pero no sólo debemos pensar en clave de consumo, también en lo que puede aportar en clave de negocio, y como la publicidad puede ser también inmersiva. En mayo hablámos que Vevo había cerrado un acuerdo con MirriAd, convirtiéndose en la primera distribuidora digital de vídeos en implementar la tecnología nativa que permite implementar en post producción publicidad a manera de product placement durante el vídeo (Podéis ver el resultado aquí). Por tanto, se abre una gran vía de negocio para las marcas entrar de forma nativa en la experiencia inmersiva de consumo de contenidos de los usuarios.

¿Estamos ante la revolución del consumo y la creación de videoclips? No cabe duda que sí, y aquí Vevo, con su extenso catálogo de más de 100.000 videoclips en HD y sus alianzas estratégicas, da un paso al frente para liderar el cambio.

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Como comentábamos la semana pasada, habrá un acuerdo con AT & T para ofrecer en exclusiva un pack especial familiar al mes de 14.99$. Mientras que la suscripción mensual estándar de 9.99$ permitirá una sólo usuario con tres dispositivos, el plan familiar con AT & T permitirá cinco usuarios y diez dispositivos en total. Además los clientes de AT & T tendrán la oportunidad de probar el servicio de forma gratuita durante 30 días, o 90 días para el plan familiar, mientras que los que no vayan por AT&T sólo obtendrán una prueba gratuita de 7 días.

Beats Music se lanzará con un catálogo de 20 millones de canciones y permitirá a sus usuarios descargas ilimitadas de canciones para la reproducción offline durante el tiempo que los usuarios mantengan su suscripción. El servicio, conocido originalmente como proyecto Daisy, utilizará una combinación de algoritmos y curaduría humana para recomendar canciones. Desde IndustriaMusical.es hemos podido saber que Beats no ofrecerá versiones de Karaoke, ni covers en su catálogo, de manera que quede más limpia la búsqueda de la canción original. Habrá también un sistema de recomendaciones basado en el estado de ánimo, muy parecido al de ya conocido servicio de Songza, 

Ya hemos visto todo lo que hay que saber desde el punto de vista de consumidor pero ¿Y para el artista qué? resulta intrigante como realizarán el pago de los royalties. En un comunicado de Beats music la compañía dijo: «Estamos comprometidos con que la música tiene un valor real y actuaremos en consecuencia mediante el pago de la misma a todos los propietarios de contenido, sea major o indie pagaremos igual»

Todavía no se sabe cuanto se pagará (Aunque no tardaremos en averiguarlo) pero resulta confuso este mensaje dado por la compañía teniendo en cuenta que parte de dos de los socios más importantes son Warner y Universal.

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Esto lo sabe bien Beats y es por eso que va lanzarse al mercado estadounidense haciendo el máximo ruido posible y fijándose como objetivo desbancar a Spotify ¿Y cómo lo va hacer? Pues según indica el New York Post, por un lado la compañía ha llegado a un acuerdo con el operador AT & T y ofrecerá el servicio de streaming a través de este proveedor de red que estará incluida en las tarifas de sus usuarios.

A nivel de marketing y de expectación, Beats va a contratar varios anuncios en el mayor evento deportivo mediático a nivel mundial, la Super Bowl, donde los anuncios cuestan la friolera cifra de 4 millones de dólares por cada 30 segundos. Además se espera se que su lanzamiento sea antes de los premios Grammy que se celebrarán el 26 de enero también por una cuestión de generar el máximo ruido posible.

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El estudio realizado por Nanigans, uno de los mayores compradores de los anuncios de Facebook, se centra a nivel de retail, lo que incluye minoristas es decir que es muy posible que engloba entes del sector de la música como tiendas de discos, instrumentos, ventas de música etc. El estudio revela que el año pasado los anuncios de Facebook en su versión web tuvieron un porcentaje de clics del 375% con un  retorno de la inversión de 152%.

Pero cuando el informe se centra en la publicidad móvil los números realmente sorprendentes.
«Los minoristas están generando significativamente un mayor retorno de inversión sobre las personas que utlizan iOS que sobre Android «, dice el informe. «Durante los tres primeros trimestres de 2013 , el RPC [Ingresos por clic ] en iOS fue en promedio 6,1 veces superior al de Android y el ROI [ retorno de la inversión ] en iOS promedió ser 17,9 veces superior que en Android. «

Los minoristas tienen una gran oportunidad en el móvil, pero está claro que la oportunidad es mucho mayor en el iPhone de lo que es en Android. Ya que la diferencia de rendimiento es abismal.

No es sólo que Android monetiza peor que iOS, sino que en realidad ofrece rendimiento negativo de la inversión. En otras palabras, mientras que la publicidad en iOS  genera al retail 162% más dinero de lo que gastan en los anuncios, la publicidad en Android devuelve 10% menos que el costo de los anuncios.

El estudio no ahonda en las razones de este comportamiento, simplemente destaca lo que está pasando. Probablemente, el desafío es el mismo que Android se ha enfrentado durante años: un público de gama baja. Los propietarios de iPhone simplemente tienden tanto a ganar más dinero y gastar más dinero que los propietarios de Android.

Sin embargo , los costos de la publicidad en Facebook mobile realmente no varían entre Android y iOS, con un CPM ( coste por mil impresiones) de US $ 4,99 para iPhone y sólo un poco más bajo, $ 4.87 , para Android. En base a esto la asignación de presupuesto de publicidad ha pasado de menos del 20% para iOS en enero a más del 50% en septiembre, a pesar del liderazgo en el mercado de Android en cuanto a volumen de usuarios.

Es sólo cuando se llega a las campañas de anuncios de CPC (coste por clic) que se ve la diferenciación de costos: El CPC en iOS cuesta $ 0.40, mientras que son sólo $ 0.18 en Android. Sin embargo, con un ROI negativo, parece que los anuncios de Android son caros a cualquier precio.

Fuente: VentureBeat

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