Dirigida a niños de siete a diez años, la aplicación permite a los niños seleccionar su propia banda de entre una variedad de personajes de Lego, que pueden personalizar y animar. Luego se pueden agregar efectos visuales y de audio para crear el video terminado.

La seguridad en internet es un enfoque clave de la aplicación, que requiere la aprobación de los padres antes de que un niño pueda acceder a ella. Los usuarios permanecen anónimos y pueden cargar sus creaciones para que otros las vean dentro de la aplicación, todo lo cual se modera antes de estar disponible públicamente.

«Queremos alimentar la imaginación de la próxima generación de creativos, proporcionando un nuevo lienzo para que los niños se expresen de forma creativa«, dice Julia Goldin, directora de marketing de Lego Group. «Las investigaciones muestran que más de las tres cuartas partes de los padres de todo el mundo desean que sus hijos tengan más confianza en su creatividad, por lo que estamos lanzando Lego Vidiyo para ayudar a que eso suceda«.

“Sabemos que los niños siempre están buscando nuevas formas de experimentar creativamente y Lego Vidiyo está aquí para ayudar a todos los niños apasionados por la música a dar rienda suelta a su creatividad a través de la construcción de Lego y la producción de videos musicales. ¡No podemos esperar a ver qué se les ocurre!».

El vicepresidente ejecutivo de Universal Music Group And Brands, Olivier Robert-Murphy, agrega: “A través de esta asociación global innovadora, con el poder de la música y el juego aprovechados para apoyar el desarrollo temprano de la creatividad, los niños de todo el mundo podrán expresarse mientras actúan, dirigen, interpretan y comparten sus videos musicales. Lego Vidiyo es una excelente manera para que millones de niños descubran nueva música y se acerquen a sus artistas favoritos mientras aprenden y se conectan a través del juego ”.

La aplicación estará disponible a partir del 1 de marzo. Y siendo que LEGO es un pasatiempo que disfrutan muchos adultos, seguramente no serán solo niños quienes den rienda suelta a su creatividad con esta nueva herramienta.

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ByteDance es considerada una de las startups más populares de China y se destaca por mantener su independencia de los tres grandes conglomerados de tecnología en el mercado, Tencent, Baidu y Alibaba. Según Bloomberg, la compañía tiene un valor de más de 20.000 millones.

Musical.ly tiene más de 200 millones de usuarios creando y compartiendo videos musicales de 15 segundos, Musical.ly fue fundada en China hace tres años por Louis Yang y Alex Zhu, quienes se unirán a ByteDance. La startup firmó su primer contrato importante de licencia de etiquetas en 2016, con Warner Music, y a principios de este año anunció una integración con Apple Music que permite a los usuarios de ambos servicios transmitir canciones completas.

«La visión de Musical.ly es hacer que el entretenimiento sea más personal, participativo e interactivo, al permitir que cualquiera sea un creador de contenido«, dijo Zhu en un comunicado en el que añadió «Para lograr esto, necesitamos innovar constantemente para proporcionar nuevas y emocionantes herramientas de creación de video a nuestros usuarios, y vemos la AI (Inteligencia Artificial) como un factor crítico en el aumento de la creatividad humana. Las principales tecnologías de IA de Bytedance y los mejores desarrolladores de Inteligencia Artificial pueden ayudarnos a innovar más rápido y lanzar nuevas ofertas de usuarios como nunca antes lo habían experimentado los usuarios. En Musical.ly recientemente también nos hemos centrado en expandirnos a los mercados asiáticos, y esta asociación nos permitirá acceder a la gran base de usuarios de Bytedance en China, Japón y Corea, y alrededor de Asia … «

Ahora el reto más importante de la compañía es darle la vuelta al freno de crecimiento de usuarios. Tal como apunta Mark Mulligan, al igual que con todas las aplicaciones anteriores de sincronización de labios y música, Musical.ly se ha topado con su pico de usuarios inevitable y ahora está comenzando su declive igualmente inevitable. Además, este límite de usuarios también es producido al ser una compañía de música social en lugar de una compañía social, algo que con la entrada de ByteDance podría cambiar.

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La asociación, anunciada a través de Billboard, dará a partir de hoy a los usuarios de Eventbrite acceso a los 30 millones de usuarios de Bandsintown a través de la integración de la herramienta publicitaria «Promoter«, su plataforma de venta de entradas. Luego habrá una segunda fase del acuerdo que se lanzará a principios de 2017, y permitirá el descubrimiento y la compra de entradas para espectáculos Eventbrite en la aplicación Bandsintown y el sitio web.

«Esta nueva asociación con Bandsintown proporciona a nuestros promotores una conexión directa y dirigida a los más fans de la música» comentó Julia Hartz, cofundadora y CEO de Eventbrite.

Bandsintown sigue expandiendo su inteegración con las plataformas de ticketing, a principios de año anunció a principios de año un acuerdo similar con Live Nation y Ticketmaster para poner en marcha la venta de entradas dentro de su aplicación para smartphones.

Actualmente Bandsintown dispone de más de 350.000 artistas y más de 30 millones de fans registrados de todo el mundo. Desde la compañía aseguran que tienen el 65% de los artistas que actúan en Estados Unidos y el 80% del Top 100 de artistas de Billboard.

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Con o sin cuenta en Spotify, los usuarios de Tinder podrán escuchar previews de las canciones que sus posibles parejas suban a su perfil de Tinder. Pero si además ambos tienen cuenta en Spotify, a partir de ahora podrán navegar y conocer los artistas y grupos que tienen en común. Desde ahora, gracias a esta nueva utilidad, Tinder no solo tendrá la capacidad de enseñar artistas y preferencias musicales favoritas, sino que también permitirá elegir un himno musical propio para compartirlo y que las otras personas puedan escucharlo.

Esta alianza expondrá Spotify a 50 millones de usuarios activos, que pasan una media de 90 minutos al día y abren la aplicación unas 11 veces diarias y que convierte Tinder en una de las más potentes del mercado.

Es importante destacar de la conexión entre ambas compañías, el potencial de utilizar los datos de Spotify como parte de la integración de datos para un mayor conocimiento del usuario y de la mejora de la experiencia de éste

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Viendo el vídeo promocional de la nueva funcionalidad, hemos podido observar que entre las opciones por defecto que se habilitan es la de conocer personas para asistir a un concierto, tal como vemos en la imagen de inferior

No es la primera aplicación en el mercado en el que su objetivo es poner en común y conocer personas con mismos gustos o preferencias musicales para asistir a festivales o conciertos, pero sí es cierto que con el potencial que tiene Tinder (50 millones de usuarios activos, que pasan una media de 90 minutos al día y abren la aplicación unas 11 veces diarias) la convierte ahora mismo en una de las más potentes del mercado.

El uso de Tinder en festivales puede aumentar hasta un 300% y prueba de ello es que los propios festivales han visto oportunidades en esta aplicación. Fue por ejemplo el caso de SXSW, que utilizó dicha aplicación para hacer marketing viral.

Si además de crear un grupo para ir de concierto o festival, se puede también crear para organizar el propio viaje, a priori Tinder Social se puede presentar como un atractivo para los promotores. Tanto por el propio beneficio que pueda suponer, como el que pueda ser útil como herramienta de contacto con personas con mismos intereses musicales.

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Originalmente, las aplicaciones de Vevo daban al usurio la posibilidad de elegir sus artistas favoritos de forma manual, un punto que no acaba de funcionar del todo bien – entre cosas por su tendencia hacia lo más mainstream – ya que el proceso se hacia demasiado lento. Por lo que Vevo se ha dado cuenta de que no había necesidad si estos datos ya existían en las otras plataformas de consumo y en las redes sociales.

Además, la compañía dice que ha rediseñado la experiencia general de incorporación de gustos introduciendo que identifiques el género musical, para luego introducir los artistas si un usuario decide no utilizar ninguna de las opciones de integración.

José González, product manager de Vevo, comentó que con estas 3 posibles integraciones se puede hacer un gráfico casi completo de los gustos musicales de un fan de la música, de todas formas, no descartó que en breve se pueda incorporar Instagram entre las elecciones de integración. Este punto es muy interesante ya que Instagram ya supera en número de usuarios a Twitter y es una red social mucho más ‘musiquera’  ya que como vimos en un reciente estudio, los usuarios de Instagram dedican 30% más tiempo a escuchar música semanalmente, en comparación con la población general

Con este nuevo movimiento Vevo quiere mejorar su posicion como una fuente directa de consumo de sus vídeos, ya que gran parte del consumo actual se realiza a través de Youtube.

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Bandsintown

La nueva funcionalidad estará disponible a partir de finales de este mes para los sistemas operativos iOS y Android.

En el comunicado que emitió Bandsintown, aseguran que actualmente están llevando 700.000 asistentes mensuales a los conciertos y según Ticketmaster, esta mayor integración podría mejorar las tasas de conversión hasta cinco veces más.

Actualmente Bandsintown dispone de más de 350.000 artistas y más de 15 millones de fans registrados de todo el mundo. Desde la compañía aseguran que tienen el 65% de los artistas que actúan en Estados Unidos y el 80% del Top 100 de artistas de Billboard.

«Nuestro objetivo principal en Bandsintown es que cada vez más fans de la música vayan a los conciertos. Hoy en día, la aplicación genera 7 millones de leads al mes a las plataformas de venta de entradas primarias «, dijo Fabrice Sergent, CEO de Bandsintown.

Por la otra parte, Jared Smith, presidente de Ticketmaster en América del Norte comentó a TechCrunch: «La integración con Bandsintown crea una experiencia transparente permitiendo que el fan compre aquí y ahora «en el momento que descubre un evento que le interesa.»

Esta integración supone una apertura y todo un reto para Ticketmaster, tal como comenta Smith: «Históricamente hemos sido un solo vendedor de canal y esta es una manera de ser un vendedor de canal abierto.» y añade: «No vamos abrirnos de golpe, pero si vamos a impulsar este tipo de asociaciones de forma incremental»

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Michelle Kadir, antigua ejecutiva de Spotify, encabezó el desarrollo de esta plataforma, que muestra a los artistas ganancias diarias por royalties, incluyendo información relacionada con pagos de adelantos por parte de su sello discográfico.

Adicionalmente, la app recopila información clave adicional para los artistas de Sony Music Suecia, que incluye volumen de reproducciones a lo largo de todas las plataformas de streaming, más datos de reproducciones en radio y perfiles de sus oyentes clasificados por edad, género y ubicación.

La herramienta también cuenta con un «mapa de calor» que resalta las áreas geogŕaficas en las cuales el artista está teniendo más popularidad en tiempo real, lo cual es increíblemente útil al momento de desarrollar planes de giras y de medios.

Como es de esperarse, la app también reúne datos acerca de la popularidad del artista en redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook.

La herramienta les ha sido proporcionada actualmente a los artistas firmados por Sony Music Suecia, y se espera un lanzamiento global antes que culmine este año.

«La transparencia ha sido la palabra clave al desarrollar esta herramienta». Así lo indicó Kadir, quien se unió a la major como VP de Digital Business luego de 6 años en Spotify. La ejecutiva también indicó que otro gran motivante para crear esta plataforma ha sido la necesidad de los artistas de penetrar a través de todo el ruido en el medio digital.

Esta herramienta desde luego no tendrá impacto sobre la cantidad de dinero real que los sellos le pagan a sus artistas por royalties de streaming, sin embargo muchos apreciarán este esfuerzo de Sony en tratar de brindarles un poco más de claridad en cuanto a sus ganancias.

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