Esta agrupación se esperaba desde que Apple comenzó a ampliar la gama de servicios digitales que ofrece. Y como prueba, el año pasado, el acceso al entonces nuevo servicio Apple TV + se incluyó con las suscripciones de los estudiantes a Apple Music en los EEUU.

Desde la perspectiva de la música, potencialmente significa que los consumidores más atraídos por los programas de televisión o videojuegos comenzarán a consumir algo de música también una vez que se hayan registrado, lo que amplía el número de usuarios de streaming premium. Sin embargo no se sabe cómo se repartirá el precio de suscripción mensual entre los diferentes servicios que forman parte del trato.

El paquete se llamará Apple One e incluye acceso a Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade e iCloud. Además del paquete individual de £ 14.95 por mes, también estará disponible un plan familiar de £19.95 por mes. Y para aquellos que quieran terabytes de espacio de almacenamiento de iCloud en lugar de gigabytes, habrá un nivel superior a £29.95 por mes, que también incluirá Apple News + y (en algún momento) Apple Fitness +.

Eddy Cue, vicepresidente senior de software y servicios de Internet de Apple, indicó: “Apple One hace que disfrutar de los servicios de suscripción de Apple sea más fácil que nunca, incluidos Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade, iCloud y más. Con Apple One, se puede acceder a lo mejor del entretenimiento de Apple en todos sus dispositivos favoritos con una simple suscripción”.

Las versiones de plan individual y familiar del paquete se lanzarán en más de 100 mercados, mientras que el nivel principal estará inicialmente restringido a Australia, Canadá, el Reino Unido y los EEUU.

Spotify tuvo algunas palabras en respuesta a este lanzamiento, en un comunicado donde dicen que: «Una vez más, Apple está utilizando su posición dominante y prácticas desleales para poner en desventaja a sus competidores y privar a los consumidores al favorecer sus propios servicios. Hacemos un llamado a las autoridades de competencia para que actúen urgentemente para restringir el comportamiento anticompetitivo de Apple, que si no se controla, causará un daño irreparable a la comunidad de desarrolladores y amenazará nuestras libertades colectivas de escuchar, aprender, crear y conectar.

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Según las fuentes, habrá diferentes niveles de suscripción: un paquete básico incluirá Apple Music y Apple TV +, mientras que una variación más cara tendrá esos dos servicios y el servicio de juegos Apple Arcade. El siguiente nivel agregará Apple News +, seguido de un paquete más caro con almacenamiento adicional de iCloud para archivos y fotos.

Los planes de Apple y la estructura de los paquetes pueden cambiar de aquí a Octubre, pero el objetivo es ofrecer grupos de servicios a precios más bajos que los que se cobrarían si los consumidores se suscribieran a cada oferta individualmente.

La iniciativa es una apuesta importante de Apple para lograr la misma lealtad que ha ganado Amazon con su programa Prime, que combina envío gratuito con streaming de música y vídeo así como muchos otros servicios por una tarifa anual o mensual. Este paquete es la base del éxito de Amazon y otras empresas lo han imitado antes con resultados mixtos.

Esto es algo que MIDiA Research vaticinó correctamente en sus predicciones para 2020 publicadas en diciembre de 2019. La firma de Mark Mulligan especula que con la desaceleración de las ventas de teléfonos inteligentes, Apple necesita otro motor de crecimiento para mantener la entrada de ingresos. Está haciendo este movimiento ahora porque, uno, necesita que la transición comience pronto, y dos, está buscando sacar provecho de la recesión.

Las suscripciones digitales independientes no tienen contrato y, por lo tanto, son vulnerables a la cancelación. Además, se inclinan hacia los Millennials, el segmento con más probabilidades de verse más afectado por las reducciones de la fuerza laboral. Sin embargo, los consumidores que se vean obligados a ajustarse el cinturón no querrán simplemente deshacerse de su entretenimiento digital; se ha vuelto demasiado importante para ellos.

Por lo tanto, un paquete de múltiples suscripciones con una buena relación calidad-precio será particularmente atractivo durante una recesión.

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