En Estados Unidos, el plan Individual pasa de 10,99 a 11,99 dólares al mes, el plan Familiar sube de 16,99 a 19,99 dólares y el plan de Estudiante de 5,99 a 6,99 dólares. Los nuevos precios entraron en vigor este 17 de julio. En Reino Unido, el plan Individual sube de 10,99 a 11,99 libras y el Familiar a 19,99 libras. En Europa, el Individual pasa de 10,99 a 11,99 euros, el Familiar a 19,99 euros y el de Estudiante a 6,99 euros. Los nuevos suscriptores pagan la tarifa actualizada de inmediato, mientras que los usuarios existentes se trasladan a ella en su siguiente ciclo de facturación tras ser notificados por Apple.

«Como consecuencia del aumento de los costes de licencia, Apple Music incrementa el precio de su suscripción a partir de hoy», confirmó la compañía en un comunicado. Según medios como Deadline, la subida alcanza también al paquete Apple One, que agrupa varios servicios de la marca.

Se trata del primer ajuste de Apple Music desde octubre de 2022, cuando el plan Individual en Estados Unidos pasó de 9,99 a 10,99 dólares. El servicio se lanzó en junio de 2015 a 9,99 dólares mensuales y mantuvo ese precio durante siete años antes de aquella primera subida. En 2022, Apple esgrimió el mismo argumento —«un aumento de los costes de licencia»— y añadió que «artistas y compositores ganarán más por la reproducción de su música». Aquella ronda también elevó los precios de Apple TV+ y del paquete Apple One y se aplicó a escala mundial.

El movimiento se produce meses después del de su gran rival. Spotify aplicó una subida en Estados Unidos y otros mercados a comienzos de 2026: su plan Individual cuesta ahora 12,99 dólares mensuales, frente a los 11,99 anteriores, mientras que el Familiar subió a 21,99 dólares y el de Estudiante a 6,99. Con la nueva tarifa, el plan Individual de Apple Music (11,99 dólares) se sitúa un dólar por debajo del de Spotify. La compañía sueca ha encadenado incrementos en más de 150 mercados durante el último año —incluidos Reino Unido, Suiza, Australia y diversos países de Europa, Latinoamérica y Asia-Pacífico— y ha señalado que los ajustes regulares de precios se han convertido en una prioridad estratégica en su búsqueda de rentabilidad sostenida.

«Vimos tasas de retención estables tras el despliegue de nuestras recientes subidas de precios en más de 150 mercados. Estos resultados demuestran la fuerza del producto y la lealtad de nuestros suscriptores», afirmó el codirector ejecutivo de Spotify, Alex Norström, en la reciente presentación de resultados del tercer trimestre.

Detrás de esta ola de subidas está la presión de las grandes discográficas, que llevan tiempo reclamando a las plataformas que eleven sus tarifas con el argumento de que los precios no han seguido el ritmo de la inflación y siguen siendo bajos en comparación con servicios de vídeo como Netflix. Esa brecha quedó especialmente en evidencia el año pasado, cuando Apple subió el precio de Apple TV+ a 12,99 dólares mientras Apple Music se mantenía en 10,99. Para la industria, el vídeo lleva años mejor monetizado que el audio pese a que muchos usuarios dedican más tiempo a la música.

El reajuste llega en un momento de fortaleza para el sector. El mercado global de suscripciones musicales cerró 2025 con 921,6 millones de suscriptores, rozando ya la barrera de los 1.000 millones, con Spotify como mayor servicio del mundo (ver El streaming musical roza los 1.000 millones de suscriptores). En ese contexto, la decisión de Apple confirma una tendencia de fondo: tras años de precios congelados, las plataformas han entrado en una fase de subidas coordinadas que trasladan al usuario final el creciente coste de los derechos musicales. La gran incógnita es hasta qué punto los suscriptores aceptarán pagar más sin que se resienta el crecimiento que ha llevado al streaming al umbral de los mil millones de abonados.

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Esta agrupación se esperaba desde que Apple comenzó a ampliar la gama de servicios digitales que ofrece. Y como prueba, el año pasado, el acceso al entonces nuevo servicio Apple TV + se incluyó con las suscripciones de los estudiantes a Apple Music en los EEUU.

Desde la perspectiva de la música, potencialmente significa que los consumidores más atraídos por los programas de televisión o videojuegos comenzarán a consumir algo de música también una vez que se hayan registrado, lo que amplía el número de usuarios de streaming premium. Sin embargo no se sabe cómo se repartirá el precio de suscripción mensual entre los diferentes servicios que forman parte del trato.

El paquete se llamará Apple One e incluye acceso a Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade e iCloud. Además del paquete individual de £ 14.95 por mes, también estará disponible un plan familiar de £19.95 por mes. Y para aquellos que quieran terabytes de espacio de almacenamiento de iCloud en lugar de gigabytes, habrá un nivel superior a £29.95 por mes, que también incluirá Apple News + y (en algún momento) Apple Fitness +.

Eddy Cue, vicepresidente senior de software y servicios de Internet de Apple, indicó: “Apple One hace que disfrutar de los servicios de suscripción de Apple sea más fácil que nunca, incluidos Apple Music, Apple TV +, Apple Arcade, iCloud y más. Con Apple One, se puede acceder a lo mejor del entretenimiento de Apple en todos sus dispositivos favoritos con una simple suscripción”.

Las versiones de plan individual y familiar del paquete se lanzarán en más de 100 mercados, mientras que el nivel principal estará inicialmente restringido a Australia, Canadá, el Reino Unido y los EEUU.

Spotify tuvo algunas palabras en respuesta a este lanzamiento, en un comunicado donde dicen que: «Una vez más, Apple está utilizando su posición dominante y prácticas desleales para poner en desventaja a sus competidores y privar a los consumidores al favorecer sus propios servicios. Hacemos un llamado a las autoridades de competencia para que actúen urgentemente para restringir el comportamiento anticompetitivo de Apple, que si no se controla, causará un daño irreparable a la comunidad de desarrolladores y amenazará nuestras libertades colectivas de escuchar, aprender, crear y conectar.

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Según las fuentes, habrá diferentes niveles de suscripción: un paquete básico incluirá Apple Music y Apple TV +, mientras que una variación más cara tendrá esos dos servicios y el servicio de juegos Apple Arcade. El siguiente nivel agregará Apple News +, seguido de un paquete más caro con almacenamiento adicional de iCloud para archivos y fotos.

Los planes de Apple y la estructura de los paquetes pueden cambiar de aquí a Octubre, pero el objetivo es ofrecer grupos de servicios a precios más bajos que los que se cobrarían si los consumidores se suscribieran a cada oferta individualmente.

La iniciativa es una apuesta importante de Apple para lograr la misma lealtad que ha ganado Amazon con su programa Prime, que combina envío gratuito con streaming de música y vídeo así como muchos otros servicios por una tarifa anual o mensual. Este paquete es la base del éxito de Amazon y otras empresas lo han imitado antes con resultados mixtos.

Esto es algo que MIDiA Research vaticinó correctamente en sus predicciones para 2020 publicadas en diciembre de 2019. La firma de Mark Mulligan especula que con la desaceleración de las ventas de teléfonos inteligentes, Apple necesita otro motor de crecimiento para mantener la entrada de ingresos. Está haciendo este movimiento ahora porque, uno, necesita que la transición comience pronto, y dos, está buscando sacar provecho de la recesión.

Las suscripciones digitales independientes no tienen contrato y, por lo tanto, son vulnerables a la cancelación. Además, se inclinan hacia los Millennials, el segmento con más probabilidades de verse más afectado por las reducciones de la fuerza laboral. Sin embargo, los consumidores que se vean obligados a ajustarse el cinturón no querrán simplemente deshacerse de su entretenimiento digital; se ha vuelto demasiado importante para ellos.

Por lo tanto, un paquete de múltiples suscripciones con una buena relación calidad-precio será particularmente atractivo durante una recesión.

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