Esta decisión, de la cual se han escuchado rumores durante años, vendrá a alinear la estrategia de medios de Apple: el iPhone y iPad ya ofrecen aplicaciones dedicadas para Música, Televisión y Podcasts en lugar de la aplicación centralizada de iTunes que funciona únicamente en los ordenadores Mac y MacBook. La nueva aplicación de Música tendrá algunas de las mismas funcionalidades de iTunes, como la compra de canciones y sincronización de móviles, pero con una interfaz mucho más amigable y mucho más entrelazada con el servicio de streaming de Apple, Apple Music.

La retirada de iTunes del mercado tiene un significado particular para Apple. Al sectorizar sus ofertas de contenido de música, televisión y podcasts, Apple pareciera estar convirtiéndose en un proveedor de servicios de entretenimiento, y dejaría de ser únicamente un fabricante de hardware que vende contenido a través sus aplicaciones para vender dispositivos. Esta estrategia es crucial para el futuro de Apple, que se ha enfrentado a un declive de ventas de sus dispositivos con un crecimiento agresivo en su división de servicios. Según algunos reportes, la compañía estará revitalizando también sus aplicaciones para Libros, Mensajes y Correo, y durante la conferencia estará anunciando planes ambiciosos para la producción de contenido original con la presencia de estrellas de Hollywood como Reese Witherspoon y Steve Carell.

La muerte de iTunes representa el hito final de una era de crecimiento de la industria discográfica a comienzos de siglo. Antes del lanzamiento de iTunes, la industria se encontraba en serios aprietos financieros, tratando de combatir la piratería impulsada por Napster. El producto de Steve Jobs vino a ofrecer la primera opción sostenible para el consumo de música de la era digital. Otras compañías como Sony y Microsoft habían jugado con la idea de tiendas de música digitales, sin embargo eran compañías tecnológicas con la experticia para fabricar hardware, pero sin la habilidad para el desarrollo de un software amigable para los usuarios. Hacía falta una compañía como Apple que pudiese unir los puntos y desarrollar un producto attractivo tanto para los usuarios como para la industria en ese momento.

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Vevo anunció hoy el lanzamiento de su nueva aplicación móvil para Android y su aplicación nativa para Apple TV. Estas nuevas experiencias suponen una expansión de la estrategia de la empresa centrada en el producto para ofrecer la mejor experiencia multiplataforma de entretenimiento y vídeos musicales.

En ambos casos VEVO ha priorizado la personalización, conservación y descubrimiento de música. La aplicación creará una sección llamado ”Destacados” que incluirá listas de reproducción seleccionadas y vídeos personalizados según las preferencias individuales del usuario que éste le indique al abrir la aplicación por primera vez. Además, la aplicación creará una lista de reproducción inicial titulada «Mi primera lista de reproducción» para que el público pueda disfrutar inmediatamente de su música preferida.

La sección «Favoritos» de la aplicación incluirá a los artistas y vídeos favoritos junto con las listas de reproducción individuales. A medida que usen la aplicación, los usuarios podrán añadir y cambiar sus selecciones favoritas así como crear o modificar sus listas de reproducción.

La aplicación para Android también lanzará una nueva función hallazgo de Vevo llamada «Nuevo para usted», una lista de reproducción que aparecerá cada lunes en la transmisión “Destacados” y ofrecerá vídeos recomendados en función del gusto individual de cada miembro del público.

«Los artistas y el público se merecen una experiencia excepcional de vídeos musicales, tanto en dispositivos móviles como en los televisores conectados» indica Erik Huggers, Presidente y Director General de Vevo. «El lanzamiento de nuestras nuevas aplicaciones para Android y Apple TV representa un hito importante para Vevo.»

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La estrategia de la empresa es conseguir visitas a sus vídeos musicales a través de su propia aplicación en lugar que éstas pasen a través de YouTube, que puede llegar a tomar hasta un 50% de los ingresos por publicidad de los socios.

En marzo, VEVO lanzó VEVO Tv, una forma de ver vídeos musicales «non-stop» como lo hacía MTV en sus tiempos. Ahora con su app integrada en Apple Tv no sólo busca que su inversor Youtube, el cual hizo una inversión de 50 millones hace mes y medio, no se lleve tanto, si no también obtener beneficios directos de publicidad a través de Apple.

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