Desde 2021, Braun ha sido el CEO de HYBE America, una posición que seguirá ocupando a la vez que mantiene su lugar en el consejo de administración de la empresa matriz HYBE en Corea del Sur. Su decisión de alejarse de la gestión directa de artistas marca el cierre de un capítulo significativo en su vida profesional. “Después de 23 años, este capítulo como manager de música ha llegado a su fin”, escribió Braun. “Es una sensación extraña porque creo que he deseado esto por un tiempo, pero realmente temía responder la pregunta ‘¿quién sería sin ellos?’”.

Braun ha sido una figura central en la carrera de varios artistas de renombre. Comenzó su trayectoria gestionando a un joven Justin Bieber a finales de la década de 2000 y, a través de su empresa SB Projects, trabajó con artistas como Ariana Grande, Carly Rae Jepsen, Kanye West, Psy, Demi Lovato, y David Guetta, entre otros. A lo largo de su carrera, Braun no solo gestionó a sus clientes, sino que también alcanzó el estatus de celebridad, siendo una presencia constante en el ámbito público.

Sin embargo, la reputación de Braun no estuvo exenta de controversias. En 2018, su empresa Ithaca Holdings adquirió Big Machine, la disquera original de Taylor Swift, lo que generó una disputa pública. Swift acusó a Braun de acoso y de orquestar la compra para molestarla, lo que la llevó a re-grabar sus primeros seis álbumes para recuperar el control sobre su música. En 2020, Ithaca vendió los derechos de estos álbumes a Shamrock Holdings por 300 millones de dólares, pero esto no calmó la disputa con Swift, quien manifestó que no había sido consultada sobre la venta.

En 2021, Ithaca Holdings, incluida SB Projects, fue vendida a HYBE por más de 1,000 millones de dólares, lo que consolidó la posición de Braun como CEO de HYBE America. A pesar de este éxito empresarial, comenzaron a circular rumores de que algunos de sus clientes, incluyendo a Bieber y Grande, estaban buscando nueva representación.

Braun expresó su gratitud hacia los artistas con los que ha trabajado y aseguró que continuará apoyándolos, aunque desde una posición diferente. “Solo tengo amor por quienes he tenido el privilegio de trabajar con ellos a lo largo de los años, y a medida que desarrollamos una diferente relación laboral, siempre estaré en su esquina para consultarlos y apoyarlos ya sea directamente o desde la distancia. Cada cliente con quien tuve el privilegio de trabajar ha cambiado mi vida, y sé que muchos de ellos apenas están comenzando a ver el éxito que merecen. Los apoyaré a todos”.

A partir de ahora, SB Projects será dirigida por Alison Kaye y Jen McDaniels. Braun confía en que estas dos mujeres llevarán la empresa a nuevos horizontes, destacando el poder y la capacidad de liderazgo femenino en la industria musical. “Estas dos mujeres increíblemente poderosas ahora se ocuparán de un papel que sé que crecerá hasta convertirse en el negocio de gestión dirigido por mujeres más impresionante que nuestra industria haya visto jamás».

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El éxito de Ariana Grande es indiscutible. En marzo, su álbum «eternal sunshine» debutó en el número 1 de la lista Billboard 200, marcando su sexto álbum en alcanzar esta posición. El álbum también lideró las listas globales de Spotify, iTunes y Apple Music en los Estados Unidos, así como las listas de álbumes de ventas y streaming de Billboard. Estos logros destacan la continua relevancia y popularidad de Grande en la industria musical.

Los superfans son más que simples oyentes entusiastas; son un subgrupo distinto dentro de la base de fans de un artista que demuestra un nivel de devoción y compromiso sin igual. Estos son los fans que no solo reproducen la música de un artista, sino que también asisten a conciertos en vivo, compran mercancía y promueven activamente a su artista favorito dentro de sus círculos sociales y comunidades en línea.

Desde un punto de vista financiero, los superfans son una mina de oro para los artistas, ya que contribuyen consistentemente con una cantidad desproporcionada de ingresos en comparación con los fans casuales.

La incorporación de Grande a Weverse representa una expansión significativa para la plataforma, que ya alberga a más de 120 artistas, el 90% de los cuales están firmados con sellos distintos a HYBE. Weverse ofrece una experiencia única para los fans, con contenido exclusivo como videoclips, avances, películas y transmisiones en vivo. Además, cuenta con Weverse Shop para la venta de mercancía, Weverse Albums para la reproducción de música y Weverse Magazine, centrada en K-Pop.

Según Joon Choi, Director de Weverse, la plataforma tiene «planes extensos para expandir su lista de artistas, incluyendo tanto superestrellas establecidas como talentos emergentes de diversas regiones y géneros». Este enfoque inclusivo ha llevado a Weverse a colaborar con Universal Music Group (UMG), gracias a un acuerdo firmado en 2020. Artistas de UMG como Gracie Abrams, Conan Gray y Jeremy Zucker ya están activos en Weverse. UMG también ha invertido directamente en Weverse, reforzando su compromiso con la plataforma y con los superfans.

La llegada de Ariana Grande a Weverse no solo diversifica aún más la oferta de la plataforma, sino que también abre nuevas posibilidades de interacción entre la artista y sus seguidores. Hasta ahora, Weverse ha sido dominada por artistas de K-Pop como Jung Kook, NewJeans y Blackpink, así como por artistas de SM Entertainment como EXO y Red Velvet. La inclusión de Grande, una estrella de pop globalmente reconocida, subraya la ambición de Weverse de convertirse en un centro para superfans de todos los géneros musicales.

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Conciertos y partidas en Fortnite

Los jugadores de Fortnite ya sabían que un evento de Ariana Grande estaba en camino; y el concierto no sería el primero que ofreciera la plataforma, siguió a eventos anteriores de Travis Scott y Marshmello. La actuación del rapero Travis Scott tuvo 12,3 millones de espectadores en directo, en el juego – cifra que probablemente supere el evento de Ariana Grande, ya que fue un evento que duró días-.

Este evento fue diferente a un concierto como tal. No hubo un escenario rodeado de fans, por su parte el evento consistió en seguir a una Ariana Grande gigante que portaba un martillo de diamante. 

En esta oportunidad, el programa contó con un puñado de minijuegos que les dieron a los jugadores la posibilidad de interactuar en la plataforma, mientras la estrella del pop virtual actuaba ante sus espectadores. Se llegó a apreciar a jugadores surfeando una pista de carreras de arcoíris, hasta ver a usuarios flotando en un paisaje lleno de auroras boreales. 

Grande hizo su debut en Fortnite con algunas canciones con el éxito de 2019 7 Rings.

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La primera campaña de la compañía fue realizada con Ariana Grande para el lanzamiento de su sencillo «Side by Side», cuyo videoclip fue estrenado exclusivamente en la página web de la firma de ropa y estuvo disponible únicamente allí por 24 horas. El videoclip mostraba una gran cantidad de productos de la nueva línea deportiva de GUESS y los usuarios podían comprar los atuendos de Ariana en una sección dedicada de la página. Se espera que campañas similares sean lanzadas con otros artistas en el futuro.

La nueva compañía estará liderada por Paul Marciano, co-fundador y CCO de GUESS? Inc., y se enfocará en artistas emergentes para colaboraciones. Según un comunicado de prensa Marciano indicó tener la confianza de que esta particular alianza entre música y moda atraerá atención a nuevos artistas y lanzará sus carreras de la misma forma en que las icónicas campañas de publicidad de GUESS lo han hecho con modelos como Claudia Schiffer, Kate Upton y Gigi Hadid.

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En lo más alto del top se ha establecido una tetrarquía conformada por Bieber, The Weeknd, Drake y Adele que se mantienen en las primera cuatro posiciones del top global. En total son 7 los artistas que pueden decir que cuentan con más de 20 millones de oyentes sumándose a los cuatro primeros Major Lazer, Coldplay y Ed Sheeran.

El 20% del top lo conforman a artistas firmados por sellos independientes, Adele (XL Recordings) y Major Lazer (Mad Decent), estos últimos poseedores de la canción mas sonada en Spotify, «Lean On» con 641 millones de reproducciones.  A esto hemos de sumar que el último álbum de Adele, 25, aún  no se encuentra en la plataforma, por lo que su presencia podría ser mayor.

Las majors reclaman el 80% del top, pero las 3 primeras posiciones en manos de Universal Music Group, en total UMG suma el 50% de la lista con Justin Bieber, The Weeknd, Drake, Ellie Goulding y Ariana Grande. En segundo lugar entre las majors figura Warner Music Group con el 20% del top al contar con Coldplay y Ed Sheeran. Y por último Sony Music que con Kygo consigue su única representación en el top.

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Ahora que cerramos año, Instagram ha querido compartir una serie de datos vinculados a la música, como por ejemplo que el 25% de las cuentas de Instagram son de contenido relacionado con la música y de las cuentas más seguidas en todo el mundo, en el Top5 nos encontramos que 4 de las 5 cuentas son cantantes y de las 10 cuentas con más seguidores en Instagram, más del 50% son de músicos.

No todo es cantidad, Instagram se ha vuelto una de las herramientas más importantes de marketing y promoción para los artistas, realizando campañas exclusivas y originales en la red social. A continuación podemos ver una serie de rankings y momentos que resumen cómo la música está presente en Instagram:

Los 10 músicos con más seguidores en Instagram

1. Taylor Swift (@taylorswift)

2. Selena Gomez (@selenagomez)

3. Beyoncé (@beyonce)

4. Ariana Grande (@ariangrande)

5. Justin Bieber (@justinbieber)

6. Nicki Minaj (@nickiminaj)

7. Katy Perry (@katyperry)

8. Miley Cyrus (@mileycyrus)

9. Jennifer Lopez (@jlo)

10. Rihanna (@badgalriri)

Los 10 músicos que más seguidores han conseguido en 2015 en Instagram

1. Taylor Swift (@taylorswift) – Ha incrementado en 39 millones de followers.

2. Selena Gomez (@selenagomez) – Ha incrementado  en 33 millones followers.

3. Ariana Grande (@ariangrande) – Ha incrementado  en 33 millones de followers.

4. Beyonce (@beyonce) – Ha incrementado en 30 millones de followers.

5. Nicki Minaj (@nickiminaj) – Ha incrementado en 27 millones de followers.

6. Justin Bieber (@justinbieber) – Ha incrementado en 25 millones de followers.

7. Jennifer Lopez – (@jlo) – Ha incrementado en 22 millones de followers.

8. Katy Perry (@katyperry) – Ha incrementado en 21 millones followers.

9. Miley Cyrus (@mileycyrus) – Ha incrementado en 20 millones followers.

10. Demi Lovato (@ddlovato) – Ha incrementado 18 millones followers.

Los artistas que han generado mayor número de menciones en Instagram en 2015 (*ranking basado en el número global total de menciones de cada artista, tanto en pies de fotos, comentarios o fotos publicadas en Instagram en 2015)

1. One Direction (@onedirection)

2. Ariana Grande (@arianagrande)

3. 5 Seconds of Summer (@5sos)

4. Justin Bieber (@justinbieber)

5. Taylor Swift (@taylorswift)

6. Selena Gomez (@selenagomez)

7. Beyoncé (@beyonce)

8. Rihanna (@badgalriri)

9. Demi Lovato (@ddlovato)

10. Miley Cyrus (@mileycyrus)

Las canciones que han conseguido mayor número de menciones en Instagram en 2015 (*ranking basado en el número global total de menciones de las canciones líderes en la lista Billboard, tanto en pie de foto, como comentarios y fotos publicadas en Instagram en 2015*

1. “What do you mean” – Justin Bieber

2. “Good for you” – Selena Gomez, A$AP Rocky

3. “Hello” – Adele

4. “She’s kind hot” – 5 Seconds of Summer

5. “Blank Space” – Taylor Swift

6. “Bad Blood” – Taylor Swift

7. “Focus” – Ariana Grande

8. “Worth It” – Fifth Harmony

9. “Thinking out loud” – Ed Sheeran

10. “100” – The Game, Drake

Qué fans son los más activos en Instagram en 2015 (*ranking basado en el número global total de menciones de cada legión de fans, tanto en pies de fotos, comentarios o fotos publicadas en Instagram en 2015*)

1. Beliebers (Justin Bieber)

2. Selenators (Selena Gomez)

3. Arianators (Ariana Grande)

4. Swifties (Taylor Swift)

5. Directioners (One Direction)

6. Lovatics (Demi Lovato)

7. Barbz (Nicki Minaj)

8. Little Monsters (Lady Gaga)

9. Beyhive (Beyoncé)

10. Harmonizers (Fifth Harmony)

Qué géneros musicales son los más populares entre los amantes de la música en Instagram en 2015  (*ranking basado en el número global total de menciones de cada género musical, tanto en pies de fotos, comentarios o fotos publicadas en Instagram en 2015*)

1. K-Pop

2. Hip Hop / Rap

3. R&B

4. EDM

5. Rock Music

6. Country Music

7. Samba and Pagode

8. J-Pop

9. Reggae

10. Techno

Momentos más importantes relacionados con música en Instagram en 2015

• La campaña #InstaPride de Miley Cyrus. En junio de este año Miley Cyrus y la fundación Happy Hippie presentaron en exclusiva, en Instagram, la campaña #InstaPride, en defensa de la elección de genéro y la comunidad transgénero. Puedes ver más información sobre la campaña #InstaPride en el blog de Instagram
• Drake y Future utilizan Instagram para generar expectación en torno al lanzamiento del álbum What A Time to be Alive y el emoticono de diamantes inundó Instagram. 💎 💎 💎 Drake y Future utilizaron Instagram para crear expectación en torno a su proyecto What A Time to be Alive, que triunfó en las listas Billboard, y que Drake y Future lo unieron al popular emoticono de diamante, invitando a los usuarios a expresar su emoción por la llegada del álbum a través de fotos, vídeos y comentarios de Instagram que incluyesen este emoticono.
• Prince hace un retorno épico a Instagram con su cuenta PRICESTAGRAM. En octubre de este año, Prince volvió a Instagram por la puerta grande, publicando una lista de divertidos memes bajo la etiqueta #PrinceMemes.
• Cuando #HotlineBling se hizo tendencia en Instagram. Drake gestionó una campaña exclusiva en Instagram y utilizó la comunidad de forma hábil para generar ruido viral en torno al estreno del sencillo #HotlineBling. Cuando Drake lanzó la campaña, la comunidad de Instagram se llenó de memes creativos entorno a su nombre.
• Adele se une a Instagram y estrena su cuenta con un la portada de su nuevo álbum 25, uno de los discos más esperados del año 2015.
• Justin Bieber utiliza Instagram para estrenar la portada de su último disco, Purpose. Justin Bieber utilizó su cuenta de Instagram para lanzar de forma oficial la portada de su nuevo disco en forma de mosaico.
• Cuando Coldplay utilizó Instagram para lanzar de forma exclusiva videos de las pistas de su nuevo disco A Head Full of Dreams. Después de su actuación en los premios American Music Awards, en la que cantaron su nuevo sencillo, Coldplay utilizó Instagram para lanzar en exclusiva videos de 15 segundos de las canciones de su nuevo disco, A Head Full of Dreams. La banda compartió un vídeo por cada canción de su nuevo disco, así como la foto de la portada y la lista de canciones. 

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«Compartir con tus amigos de la música en Facebook es fácil, pero tener que abrir otra pestaña no es tan divertido para ello. La solución? Nos asociamos con Facebook para que tu y tus amigos escuchen música desde cualquier plataforma musical directamente en Facebook «, explicó Bop en una actualización de su blog.

Para la promoción de su nuevo servicio la compañía ha gozado del apoyo de grandes artistas como  Ariana Grande, Lil Wayne, Wiz Khalifa, Jessie J, The Black Eyed Peas, R3HAB, will.i.am, Christina Perri, Switchfoot, Jason Mraz, Lucy Hale and Keith Urban; quienes través de sus cuentas de Facebook comparten canciones y listas de reproducción usando la nueva herramienta de Bop.fm con probabilidades de impacto a 233.000.000 personas, si se suman todos los fans de las cuentas de cada artista.

La nueva característica es el último paso adelante para Bop.fm, compañía que nació en diciembre de 2013, y recaudó $ 2 millones de la financiación en julio de 2014, y que ha alcanzado más de 50 millones de reproducciones.

Quiza este nuevo servicio de Bop.fm no sea algo exclusivo ya que a través de Spotify, SoundCloud y Youtube puedes compartir vídeos y canciones pero es en la integración donde está el plus y también en el alcance que pueda tener dentro de la red social ya que un aumento en las reproducciones representa un impulso para los ingresos por descargas de iTunes, Amazon y Google Play, así como los ingresos del streaming en Spotify, Deezer, Rdio, Beats y YouTube.

Adicional a esto la compañia que hace parte de la lista de las 10 más innovadores según Fast Company, genera una importante base de datos y analíticas a disposición de los artistas. Una ventaja que retroalimenta ambas partes, pues tanto los artistas como la compañía, ven una oportunidad de crecimiento importante en el Big Data.

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