El artista independiente debe desarrollar su carrera bajo los lineamientos de la autogestión y entre estos lineamientos está el desarrollar habilidades de gestor cultural creando estrategias diferentes a las de un manager comercial.

Cuando eres artistas independiente tú eres el propio productor ejecutivo de tu marca; recuerda  que uno de los principales objetivos como artista es estar en el top of mind de los seguidores de tu género y la forma de lograrlo es convirtiéndote en una marca musical.

Para desarrollarte como marca musical debes realizar un trabajo de branding y marketing de tu producto, que es la música. La música es un bien intangible, por lo tanto las estrategias y las herramientas para  llegar al posicionamiento de éstas son complejas, toca ser inteligente y sagaz.

Veamos el panorama de una manera mercenaria, posicionar la música de un artista independiente que tiene de competencia a muchos artistas comerciales respaldados por las grandes maquinarias industrializadas como son las majors, es una guerra bastante dura de luchar, pero no imposible de ganar.

En una guerra se gana cuando se vence en la mayoría de batallas, por eso se deben planificar muy bien las estrategias, para dar pasos certeros en todos los enfrentamientos.

Entonces como productor ejecutivo, como gestor, como manager, como director de marketing necesitan recursos económicos y a través de estos recursos poder tener todas las herramientas que necesitas para desarrollar cada punto de tu carrera artística.

La mejor estrategia de gestión que puedes desarrollar en donde realices un mix habilidades para conseguir estos recursos económicos y a la vez sumes movimientos  que ayuden al posicionamiento de tu marca musical, es la producción de eventos.

Recuerda que estás moviéndote en un ámbito profesional, así que da mucha importancia a capacitarte lo más que puedas en este ámbito de la producción de eventos y desde el primer año de tu carrera artística debes saber que por ahí es el camino.

Ser promotores y producir de manera profesional nuestros propios eventos no solo nos va a ayudar a lograr el objetivo de conseguir los recursos, sino que también nos reforzará nuestro posicionamiento como marca musical.

Es en el mezclar a la vez el negocio de músico y con el de promotor, en donde las ganancias serán dobles, por ejemplo si pagas publicidad para tu evento, estarás pagando a la vez publicidad para tu nombre como artista.

En otro artículo les expondré los tips y las fases importantes que deben desempeñar como promotores, productores de eventos y artistas en el desarrollo de sus propuestas.

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Durante los últimos meses Paz y su equipo estuvo produciendo meticulosamente el disco de Bieber para que pareciera el original, ya que según comenta su objetivo es que los discos permanezcan el mayor tiempo posible en las estanterías junto a los originales. Desde el los CD son prácticamente idénticos,  inclusive poseen el código de barra que les permite ser comprados. Algo que Alternative Press pudo corroborar, comprando copias al azar las cuales fueron asignadas a ventas de Bieber, pero en realidad al abrirlos se encontraba dentro el disco de Paz y todo su arte.

Paz comentó que realizó la jugada vista como un performance artístico y una forma de protesta de los artistas independientes contra el sistema de las grandes tiendas minoristas que casi imposibilitan las ventas de artistas independientes.

«La idea general es que las tiendas hacen que sea casi imposible para los músicos independientes conseguir que su música esté allí», dijo Paz . » Siempre he creído que las grandes tiendas minoristas pueden ser los mejores puntos de venta y embajadores de la música independiente. Pero ellos simplemente optan por no serlo, y venden el mismo producto reciclado. Pensamos que si van a cerrar sus puertas a los músicos independientes, nosotros simplemente vamos a derribar sus muros y colocar nuestra música allí.» De esta forma utilizar a las grandes tiendas como lienzo de su jugada artística.

Paz, alistó unos compañeros artistas para la cambiar discos por toda la ciudad de Los Angeles, se negó a decir cuánto le costó producir la jugada y todos los discos, a lo que añadió cuando se le preguntó por las consecuencias «Creo que las repercusiones legales son siempre una posibilidad cuando se hacen performances, a veces hay que tomar riesgos para su arte.» Una manera ingeniosa de conseguir una gran cobertura de medios.

No es la primera travesura  de Paz. El año pasado, colocó fotos suyas en el Museo del Grammy en el centro de Los Angeles y las colgó en la pared junto a los ganadores del Grammy Calle 13 y Maria Rita .

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