El Bilbao BBK Live, el festival producido por Last Tour, ha celebrado su décimo aniversario con un sold out por segundo año consecutivo, congregando a 120.000 personas en Kobetamendi en los tres días de festival, a razón de 40.000 personas por día. El festival cerró su 10ma edición con un cartel con artistas como Muse, Mumford & Sons, Alt-J, Disclosure, Ben Harper o The Jesus and Mary Chain que los consagra por segundo año con un lleno total. La pregunta es, llegado a este punto, ¿encontrarán lugar para seguir creciendo? o por el contrario el objetivo es mantenerse.

Además, cerca de 21.000 personas han acudido a los conciertos del ciclo Bereziak durante la semana del festival y a los conciertos gratuitos en salas de Bizkaia, parte fundamental del tejido cultural musical. Estos directos han tenido lugar durante las dos semanas previas al festival, dentro de la programación de Heineken Live Access.

DATOS ASISTENCIA BILBAO BBK LIVE 2015

Entradas agotadas: 120.000 asistentes (40.000 personas por jornada)
Asistencia actos Ciclo Bereziak y Heineken Live Access: 21.000 personas
Total: 141.000 personas

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El Primavera Sound es uno de los responsables que ubicar a España dentro panorama musical de festivales internacionales cada año y así lo ha hecho ya durante 15 años. Claramente, no siempre fue así, ya que se trata de un evento independiente que ha ido creciendo y evolucionando como muchos otros festivales. Para conmemorar ello, han realizado una infografía de resume y captura su historia y su evolución, por su extensión, nos centramos en cierta parte de ella.

Para empezar resulta interesante para aquellos promotores de conciertos y festivales, ver cómo se deben plantear tener un desarrollo progresivo y business plan a largo plazo, pues el desarrollo y la consolidación de una marca y un festival suele tomar su tiempo.

Aunque cada festival puede tener sus peculiaridades, lo interesante de ver el caso del Primavera es que se trata de un festival que no viene impulsado por una gran promotora como puede ser Live Nation detrás del nuevo festival Hard Rock Rising Barcelona o el BBF que nacieron con grandes cabezas de cartel y amplio presupuesto. No fue así el caso del Primavera Sound que nació en un recinto pequeño y poco a poco a ido ganando espacio. Pasando de 1.672 metros cuadrados en el Poble Espanyol en sus primera edición en el 2001, hasta los más de 190.900 metros cuadrados de su última edición en el Parc del Forum, donde se encuentran desde el año 2005  y donde no han parado de crecer hasta ahora.

Y ese crecimiento no solo se dio en espacios para los asistentes, sino también en escenarios para mostrar sus diferentes propuestas musicales, llegando a operar actualmente 16 escenarios sobre los cuales pasas numerosas bandas.

Quizás el número de escenarios no es el mejor termómetro pues no muestra del todo el impactante crecimiento que ha tenido el festival en cuanto al número de propuestas que presentan cada año, pasando de 19 bandas en su primera edición hasta las 292 que pasaron por el Forum en el 2014.

En total han realizado 2.350 conciertos en el festival acumulando así un promedio de 157 conciertos por edición, lo que hace que cada vez se sume más público que se anima a descubrir nuevas propuestas y ofertas musicales de sus programadores.

El crecimiento del festival en todas sus áreas es consecuencia del aumento del interés por el festival y con ello el de los patrocinadores que poco a poco han ido permitiendo su expansión, pues donde va el público, allí suelen ir las marcas. Y es que el Primavera Sound pasó en 15 años de ser un festival de 7.700 personas, hasta uno que ya empieza a coquetear con los 200.000 asistentes, siendo su mejor edición la pasada con 190.000 festivaleros, entre aquellos que asisten al recinto y los que disfrutan de la propuesta gratuita del festival en la ciudad.

En fin como vemos se ha tratado de un camino largo y un crecimiento orgánico que parece encontrar un punto de inflexión en su décima edición, superando por primera vez los 100.000 espectadores.

Hay diferentes patrones de crecimiento entre los festivales, en donde entran factores como pueden ser la estructura empresarial detrás de ellos, el apoyo y subvenciones estatales, lo que repercute en precios de las entradas y cabezas de cartel de mayor renombre, aún así no todos logran mantenerse en el panorama por muchos años, el gran reto de un festival es perdurar en el tiempo y parece que el Primavera Sound lo está consiguiendo. 

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Un estudio que en lineas generales revela que la salud de los festivales europeos en 2014 fue muy buena y que la tendencia es a mejorar. Los datos señalan que la asistencia a los festivales en 2014 aumentó un 3,3% respecto al 2013 y todo indica que en 2015 volverá a aumentar.

En lo que se refiere a la duración de los festivales, la estructura más utilizada es la de tres días, utilizada por el 42% de los festivales europeos.

La media de edad de los asistentes es de 26 años, siendo el grupo de la franja entre 18 y 25 años la más asidua a los festivales en cuanto a género casi a la par entre hombres y mujeres. Interesante es también el poder adquisitivo de los asistentes, con una media de 12.300€ anuales, aunque el 43% no superan los 10.000 euros.

Puede parecer obvio, pero para el 53% de los asistentes lo más importante es la música, seguido por un 21% que asisten a los conciertos para romper la rutina y hacer cosas diferentes. En este sentido, el comportamiento de consumo de música resulta muy interesante, pues el 54% manifestó que siempre paga música, el 31% compra a través de descargas en iTunes, un 45% consume en Spotify y un 47% sigue comprando Cd’s.

En 2014, los precios de los tickets aumentaron un 1,2% respecto 2013 y el coste medio por entrada fue de 146,11€. Respecto al precio de los tickets el 69% consideró que los precios eran razonables pero en cuanto a los precios de las bebidas el 67% consideró excesivamente caras. En total los asistentes europeos gastaron una media de 119€ dentro del festival gastando una media diaria de 18€ en comida y 24€ en bebidas alcoholicas.

En cuanto tecnología respecta, el 41% de los organizadores ha declarado estar muy contentos de las novedades tecnológicas incluidas en el último año y los festivales que ha creado su propia app por primera vez han pasado del 12% al 23% en 2014.

Por parte de los asistentes, el 91% dispone de smartphones que lo usan principalmente (72%) para escribir mensajes a sus amigos, seguido por las llamadas (64,8%), luego para compartir la experiencia en Facebook (38,5%). Más abajo encontramos que el 33,7% envía fotos en el festival y es destacable observar que solo un 27,1% utiliza la app del festival.

A nivel de comunicación también es muy interesante ver que la publicidad basada en cartelería es la favorita por los asistentes en el 68% de los casos, seguida de Facebook Ads con un 62%.

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En el top 9, y por orden de mayor a menor, encontramos a Arenal Sound, Rototom Sunsplash, Viñarock, Primavera Sound, FIB, Sonar, BBK Live, SOS 4.8 y Low Festival.

Desde hace años el público que acude a conciertos está en caída y la oferta de festivales, concebidos como una experiencia turística y artística de primer orden, parecía absorber la demanda existente. Sin embargo, las cifras de este verano muestran estancamiento y caída en algunos de los grandes festivales que la Asociación de Promotores Musicales relaciona con el propio techo de crecimiento de las propuestas y con el freno que medidas como el ivazo suponen para la venta de abonos. El IVA cultural al 21% llega a su segundo año en aplicación y la APM considera que está siendo un lastre para el crecimiento de los festivales nacionales en espectadores y, sobre todo, en facturación.

Además de la notable respuesta del público, en este balance de la temporada de festivales, la APM valora el esfuerzo de diversas citas para mejorar su catálogo de servicio a través de la aplicación de la tecnología. Este año hemos vivido la popularización de las pulseras RFID con diversas aplicaciones, la mejora en la integración de las redes sociales en la experiencia del espectador y la extensión del streaming como instrumento para hacer llegar el festival más allá de sus fronteras físicas.

Entre las buenas noticias, la APM también destaca la aparición de nuevos festivales que se han hecho un espacio en un mercado cada vez más saturado. Apariciones como el Vida Festival o el 101 Sun Festival han destacado en sus primeras ediciones gracias a sus propuestas novedosas y de calidad.

Profesionalización del sector

A pesar de la buena salud que presentan los festivales, la APM lamenta los diversos episodios que han puesto en evidencia la falta de profesionalidad con la que se emprenden algunas acciones en el sector de la música en vivo. Casos como la cancelación del Jiwapop 24 horas de su celebración y la posterior gestión de la devolución de las entradas, la anulación del Jarama Motor Sound por incumplimiento de los requerimientos administrativos o la anulación a última hora del concierto de David Guetta en Mallorca dejan en mala situación al sector y evidencian la necesidad de crear una legislación que defina a los profesionales del directo.

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