Músicos y sellos discográficos han comenzado a experimentar con NFT para ayudarlos a interactuar con su base de fans de una manera que nunca antes habían podido, con la esperanza de aprovechar las posibilidades positivas de la tecnología blockchain, separando la señal del ruido. Y durante el último año y medio, Atlantic Records ha estado haciendo precisamente eso.

Desde que se asoció con el rapero Rico Nasty para lanzar un NFT animado 1 de 1 en honor al video musical del artista para «OHFR» en marzo de 2021, el sello discográfico ha estado trabajando lenta y constantemente con los artistas en su lista para educar sobre las posibilidades que ofrece Web3. La estrategia de combustión lenta podría terminar pagando grandes dividendos para el sello al tiempo que empodera a sus artistas e incorpora orgánicamente a millones de fanáticos a Web3 en el proceso. 

El equipo de Atlantic se ha centrado en gran medida en la creación de compromisos Web3 para los artistas de su lista que incluyen emisiones gratuitas de NFT que no cuestan nada a los fanáticos. En agosto, por ejemplo, la compañía ayudó al artista independiente Arden Jones a enviar un NFT gratuito a los fanáticos que guardaron previamente su proyecto Age Tape.

A principios de ese verano, también le presentaron a Jones la colección y la comunidad de NFT Dented Feels, todo lo cual ayudó a aumentar su presencia en el espacio Web3 mientras familiarizaba a su base de fans con el mismo.

Pero Atlantic sabe que no puede arrojar a sus artistas al extremo profundo con NFT: ese deseo debe provenir de ellos. “No convencemos a los artistas para que entren en el espacio. Tiene que ser su interés”, explicó Jordan Chalmers, director sénior de activaciones personalizadas y tecnología emergente en Atlantic Records. Tienen que tener curiosidad [sobre la tecnología]. Y luego, es nuestro trabajo educarlos y empoderarlos y ponerlos en una posición para entrar en el espacio como un ser humano, no como esta gran celebridad que está tratando de monetizar su propiedad intelectual. Les mostramos el campo de juego y les dejamos dar los primeros pasos”.

Uno de los ajustes más naturales de Web3 para los músicos es el protocolo POAP, que permite a los usuarios crear insignias digitales o coleccionables mediante el uso de la tecnología blockchain.

Los compromisos de POAP dirigidos a los fanáticos que asisten a un concierto, por ejemplo, pueden incentivar significativamente las interacciones Web3 de los fanáticos mientras los educan orgánicamente sobre las actividades y los beneficios de token-gated.

El equipo de Atlantic ha experimentado en varias ocasiones con POAPS, como cuando realizaron una activación para los fanáticos que asistieron al evento emergente del cantante y productor Oliver Tree para celebrar el lanzamiento de su álbum Cowboy Tears a principios de este año. Del mismo modo, el sello ayudó a planificar la aparición de un código QR masivo en el escenario durante la presentación Red Rocks de abril del rapero Kevin Gates, lo que permitió a los fanáticos acuñar un NFT simplemente sacando sus teléfonos.

Atlantic se encuentra actualmente en conversaciones con algunas entidades conocidas en el espacio de valores digitales y NFT junto con «algunas plataformas de juegos importantes» para posibles asociaciones que coincidan con el próximo 75 aniversario del sello el próximo año.

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Este año Billboard ha incluido ejecutivas en el ámbito de la propiedad intelectual, la negociación de contratos, el descubrimiento de talento, discográficas, editoriales, música en vivo, agencias, medios digitales, medios de comunicación, branding, entidades de gestión, abogadas especializadas en la música y ejecutivas en las relaciones públicas

Encabezando este ranking, nos encontramos a Bozoma Saint John, Jefa Global de Marketing de consumo de iTunes/Apple Music. Entre Universal, Warner y Sony han situado 7 ejecutivas en el Top10 y mención especial que las 10 ejectuvivas representan el sector de la música grabada (Discográficas, Editoriales y plataformas de streaming) mientras que han quedado fuera ejecutivas del sector del directo.

1. Bozoma Saint John: Jefa global de marketing de consumo de iTunes/Apple Music
2. Julie Greenwald: Presidenta de Atlantic Records Group (Warner Music Group)
3. Camille Hackney: COO de Atlantic Records Group (Warner Music Group)
4. Michele Antonhy: Vicepresidenta ejecutiva de música grabada en Universal Music Group, quien en 2014 encabezó esta lista.
5. Sara Clemens: COO de Pandora
6. Jody Gerson: Presidenta y CEO de Universal Music Publishing Group, quien en 2014 estuvo en segundo lugar como co-presidenta de de Sony/ATV
7. Wendy Goldstein: VicePresidenta Ejecutiva de Republic Records (Universal Music Group)
8. Celine Joshua: Vicepresidenta Senior de Epic Records (Sony Music Entertainment Group)
9. Sylvia Rhone: Presidenta de Epic Records (Sony Music Entertainment Group)
10. Allison Kaye: Presidenta del departamento de música de SB Projects

Dentro del Top100 de las ejecutivas más poderosas sólo encontramos 2 hispanas:

Rocio Guerrero (España), Global Head of Latin Content programming de Spotify. Luego de unirse a Spotify hace seis años, Rocío se encargó personalmente de crear la primera playlist de música latina “Baila Reggaetón”, la cual a la fecha tiene más de 3 millones de seguidores. Rocio también ha sido incluída en el Top de los ejecutiv@s más influyentes latinos del 2016.

María Fernandez (Venezuela), Senior Vp operations/CFO of Latin Iberia de Sony Music Entertainment. Ejecutiva con 18 años de experiencia financiera y operativa desarrolla toda planificación la planificación para los mercados de América Latina, España y Portugal.

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Spotify revela hoy que Ed Sheeran, que fue el artista más escuchado de Spotify en 2014, ha llegado hoy a los 2 mil millones de escuchas. Ed Sheeran es el primer artista británico de la historia en alcanzar esta cifra, y solo el segundo en hacerlo (Eminem fue el primero) en la historia de Spotify.

Mark Mitchell, director general de Atlantic Records en Reino Unido ha dicho: “Que Ed consiga dos mil millones de escuchas con solo dos discos es un logro fantástico. No solo destaca la popularidad de su sonido atemporal y el crecimiento explosivo de su ejército de fans, también demuestra que la música verdaderamente buena puede triunfar en cualquier formato. Ed ya ha alcanzado lo más alto de las listas en todo el mundo con X pero no nos vamos a detener ahí, él está en mitad de su gira mundial y nosotros seguimos trabajando tan duro como siempre para ayudarle a alcanzar aún más récords.”

Kevin Brown, director de relaciones con las discográficas de Spotify en Europa, ha afirmado: “Romper la barrera de los dos mil millones de escuchas en Spotify es la evidencia, si es que era necesaria, de la enorme popularidad de Ed Sheeran entre los 60 millones de fans de la música que hay en Spotify. Ed Sheeran es, simplemente, uno de los artistas más queridos en Spotify en todo el mundo, y estamos entusiasmados de que haya logrado este hito.»

Además, Brown ha comentado: “Ed y Atlantic realmente abrazaron el poder de la plataforma de Spotify con la estrategia de lanzamiento para X. Esto se tradujo en una contribución significativa al fenomenal éxito del lanzamiento del disco en Spotify, conectándolo con la mayor audiencia posible. Aún es enormemente popular entre nuestros usuarios, casi un año después, y todavía gana nuevos fans que atestiguan la calidad del disco y el atractivo imperecedero de Ed como artista.”

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Las reglas están para romperse, lo que irónicamente luego termina por convertirse en una nueva regla, y es que ésta es una tendencia que no parece veremos desaparecer. Tal fue el caso del lanzamiento de Skrillex el cual se saltó los procesos tradicionales de todo lanzamiento discográfico, dejando caer sin previo aviso el 11 de marzo en forma de una aplicación móvil llamada «Alien Ride» que terminó siendo su álbum debut «Recess». En el pasado ya Skrillex había experimentado con métodos alternativos de distribución por lo que se puede decir que es algo que va en su forma de trabajo, el escapar a las vías convencionales.

Next Big Sound se ha encargado de analizar las métricas de este lanzamiento y los números no mienten, Skrillex está experimentando una gran impulso, similar al provocado por las campañas de marketing de grandes presupuestos de casas discográficas, aunque no hay que dejar de lado que el disco ha pesar de haber sido publicado por el propio sello del artista OWSLA, también cuenta con el apoyo de Big Beat Records operada por Atlantic Records y propiedad de Warner Music.

Desde el lanzamiento de la app el 7 de marzo la base de fans de Skrillex ha crecido considerablemente a lo largo de todas sus plataformas sociales.  Sumando 359 mil nuevos fans a Facebook un crecimiento del 71% con respecto a las dos semanas anteriores. Adicionalmente el artista de EDM ha visto picos de 81% de menciones en Twitter y del 53% de visitas a su página de Wikipedia

No sólo están hablando de Skrillex en Twitter, también está capturando nuevos seguidores, con un crecimiento del 48% y como es de costumbre en Skrillex subió su álbum a Soundcloud con resultado de picos de escuchas de hasta el 104% lo que dice mucho si tenemos en cuenta de que el artista fue con diferencia el más sonado en la plataforma. Durante estas dos semanas Skrillex ha sonado 6.2 millones de veces lo que representa casi el 8% de su número total de escuchas.

Como bien reflejan en Next Big Sound alguno podrían argumentar que con esta estrategia direct to fan Skrillex hizo perder a Atlantic Records una gran cantidad de dinero, pero se trata de ir con las tendencias y sin embargo, se reportaron ventas de 48.000 copias en su primera semana, una cifra muy decente para las formas de consumo de un artista de EDM.

Fuente: Next Big Sound

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