SFX Entertainment y PRISA Radio

Ambas firmas desarrollarán programas de medios únicos y oportunidades de patrocinio en España, Portugal y países de Iberoamérica, incluyendo México, Chile, Colombia y Argentina. Las marcas de eventos SFX que se incluyen en el acuerdo inicial son Mysteryland, Life In Color, Sensation, Awakenings, y Electric Zoo. Aunque los planes aún se están concretando, la alianza estratégica contempla un mínimo de 20 eventos durante los próximos años.

“Unir nuestras fuerzas con PRISA Radio supone una poderosa y polifacética alianza”, aseguró Robert F.X. Sillerman, presidente y CEO de SFX Entertainment. “La popularidad de nuestros eventos, y el gran deseo que despiertan, combinados con la capacidad promocional y de venta de PRISA Radio, son precisamente el tipo de oportunidades que este acuerdo nos abre. SFX podrá potenciar el demostrado atractivo de muchas de sus marcas mientras PRISA Radio gana acceso a oportunidades únicas de promoción y contenidos”.

Andrés Cardó, CEO de PRISARadio, aseguró que con este acuerdo el grupo radiofónico “accede a los contenidos de eventos de entretenimiento y música en vivo más importantes del mundo, aportando sus grandes audiencias, su capacidad prescriptora y su gran conocimiento de los mercados musicales, de marcas y de patrocinios de los países donde opera. El trabajo conjunto de ambas compañías, liderado por Sandra Rotondo directora general de PRISA Música, revertirá en valor añadido para todas sus marcas”.

Así SFX se asegura una importante alianza que ya demostró ser clave en otros eventos del mundo de la electrónica en el país como fue caso del acuerdo entre el Barcelona Beach Festival (BBF) de Live Nation y Atresmedia. Aunque seguramente en este caso la relación y el impacto con marcas consolidadas como Mysteryland o Sensation le darán un mayor impacto al acuerdo.

El acuerdo anunciado por parte de SFX y Prisa solo contempla radio, habrá que ver si éste muta al medio masivo de la televisión. Este hecho refleja la importancia que aún tienen medios masivos y tradicionales, a pesar de que SFX cuenta con un target de público muy joven, donde muchos de ellos consumen a través de medios digitales.

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