El escenario de IHG Hotels & Resorts, en el evento con capacidad para 75,000 personas, contará con más de 1 MWh de capacidad de almacenamiento en baterías, lo que reducirá el tiempo de funcionamiento de los generadores de biodiésel, generando un ahorro significativo en combustible y emisiones. Además, las grandes carpas de sombra en la zona de comida ACL Eats, la entrada oeste del festival y varias áreas tras bastidores también se alimentarán con sistemas de baterías híbridos.

Este paso sigue la implementación piloto de una iniciativa similar en Lollapalooza de este año, en Grant Park, Chicago. «Tras el gran éxito y el logro histórico del escenario principal alimentado por baterías en Lollapalooza de este año, estamos emocionados de traer esta solución sostenible al festival Austin City Limits,» comentó Jake Perry, director de operaciones y sostenibilidad en C3 Presents.

«Hemos establecido la meta de construir un futuro más sostenible para los festivales de música, lo que implica implementar soluciones que hagan nuestras operaciones más eficientes energéticamente y reinventar la forma en que vemos la energía.»

El ACL Fest 2024 se llevará a cabo del 4 al 6 y del 11 al 13 de octubre en Zilker Park, con artistas principales como Dua Lipa, Tyler, The Creator, Chris Stapleton, Blink-182, Sturgill Simpson y Pretty Lights.

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Live Nation: Cuando eres la promotora de concierto más grande del mundo (con diferencia), produces más de 20 mil show al año que impactan a más de 71 millones de fans únicos a nivel mundial, cuentas además con la ticketera más importante del planeta (480 millones de tickets vendidos en 2016) y quizás la agencia de management más importante del mercado, con 500 artistas. No solo eso, sino que cierras grandes acuerdos por publicidad y patrocinio ($245 millones) que permiten aumentar la rentabilidad de la compañía y mantener un crecimiento de ingresos durante 6 años consecutivos para presentar balances de récord en cada ejercicio ($8.400 millones de ingresos al año),y  aún así no te puedes permitir no ampliar la cuota de mercado e ingresos, ¿Qué hacer?

Hay dos formas de lograrlo, una de ellas es comprar nuevas promotoras y festivales, cosa que ya ha venido haciendo Live Nation de manera constante y la segunda sería ampliar los márgenes de ganancia y vías de negocios. Es allí donde Live Nation enfocará sus esfuerzos a través de la búsqueda de venta de más entradas, aumentar su penetración en el mercado secundario, sus ingresos por publicidad y patrocinio, y sobre todo, aumentar los ingresos por show y gasto medio por fan en comidas y bebidas ($22) .

En miras de ello, a principios de años se presentó una muy buena oportunidad, la combinación perfecta para sumar estos elementos a la ecuación, y es que con la adquisición de una participación mayoritaria de la promotora Latitud 38 Entertainment, responsable de la producción del festival del Festival Bottlerock, Live Nation no solo sumaba otro festival, sino también fortalecía una nueva filosofía de experiencia de festival.

¿Y porqué esa compra en particular es importante no solo para Live Nation, sino de otras grandes promotoras de conciertos?

El Bottlerock Festival, el cual tuvo lugar en el Napa Valley a finales de mayo colgó en su 5ta ediciónel cartel de sold out de todas sus localidades. Lo interesante es que no solo se efectuó un sold out en acceso general, sino que también todos las entradas VIP y Platinum agotaron su existencia. Ahora bien, tengamos en cuenta que los tres días de festival en el área vip del festival oscilan entre los $709 de la entrada VIP y los $3500 de la Platinum. Entre medio encontramos entradas VIP Plus Skydeck y la SPG Amex Viewing Suite por $1200 el abono. Y que todos y cada una de estas categorías fueron sold out y solo duraron en venta 11 días antes de agostarse.

Para poner en contexto pensemos que tan solo una entrada Platinum de Bottlerock Festival representa casi 12 veces una entrada vip de festivales como el Mad Cool de Madrid donde también tocará Foo Fighters, quienes lideraron una de las noches en Napa Valley. Y serían casi 28 entradas convencionales al festival en su momento de salida. Es éste target de mercado en donde los festivales de talla mundial tienen la oportunidad de capitalizar nuevos ingresos y además atraer a un nuevo tipo de público interesado en mejores servicios y experiencias. Qué podemos esperar por una entrada de $3500 por tres días de festival:

• Acceso a la  Village VIP , un oasis con bares premium, amplias ofertas culinarias, una terraza de visualización VIP, asientos cómodos, sombra, actuaciones acústicas en vivo,  DJ, baños VIP mejorados y mucho más – todos ubicados adyacentes al escenario principal
• Acceso a Meet & Greets con artistas (Sujeto a disponibilidad)
• Áreas con vistas exclusivas en el escenario y en primera fila. Además de vistas privadas desde bar de la mesa de sonidos del escenario principal.
• Acceso a servicio de Spa y masajes
• Acceso a lounge privados atendidos por el lujoso equipo de restauración y hosteleria Meadowood  que incluye:
  • Tapas y platos gourmet de la mano del Chef Alejandro Ayala
  • La mejor selección de vino elegida por sommeliers de primer nivel
  • Cócteles artesanales creados por Master Mixologist + Cerveza artesanal
  • Vinos de super lujo de Amuse Bouche, Coup de Foudre y Krug
• Accesos rápido y vip al festival
• Parking privado y libre de entrada y salida durante todo el día

https://youtu.be/j9QrX07AtqI

Sin duda una experiencia adecuada para un público que busca destacar y no desea vivir la típica incómoda experiencia de festival, ya sea por show off o por simplemente tener una edad y/o el dinero para buscar la comodidad y los mejores servicios. No se trata de evaluar el porqué o juzgar, sino de entender que es evidente que existe un mercado para capitalizar las áreas vip de los festivales y llevarlas a otros nivel (cada mercado debe adaptarse a su realidad económica claro está, aunque este tipo de público tiene poder adquisitivo en cada lugar del mundo).

Una serie de festivales ya tienen algunas ediciones explorando esta franja de precios y aunque muy espectacular, la experiencia de Bottlerock no es la única que ya apunta este nuevo mercado. Otros festivales de Live Nation como el EDC de Las Vegas ofrecen también experiencias VIP por sobre los $700 y festivales como el Coachella ofrecen acomodaciones en la zona de acampada por $3600 para dos personas y $5600 para cuatro. Pero este año los festivales de C3 Presents (Live Nation) también cuentan con paquete ultra Premium, como en el caso del Austin City Limits con entradas de vip de entre $1100 y $3600 por los tres días de festival o los astronómicos $4200 dólares por los cuatro días de Lollapalooza (por este precio tienes un asistente, masajes y hasta se te asigna un carrito de golf, al mejor estilo de Gabi en el Primavera Sound 😉 ).

Junto a estas iniciativas Live Nation sigue explorando formas de ampliar ingresos y brindar mejores oportunidades y experiencias a los fans, por ello presentaron el peculiar Pasaporte de Festivales válido para 90 festivales al rededor del mundo y que en pocas horas vendieron los 1.000 que pusieron a la venta por una cifra de $799 ¿Será cuestión de tiempo para que nos presenten un pasaporte VIP, quizás por uno $10.000 o más, será posible? 

Por último, aunque $3.500 puede parecer mucho, recordemos que el deporte tiene años capitalizando entradas por estos montos, válidos por tan solo unas horas de diversión, maravillosas horas sí, pero horas al fin, en cambio la música puede ofrecer hasta 3 y 4 días de experiencias innolvidables, aprovechemos!

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Ticketmaster ha adquirido dos empresas de ticketing

Las adquisiciones permitirán a Live Nation, propietaria de Ticketmaster, expandir sus servicios en los mercados de festivales y eventos DIY, al tiempo que acelera su estrategia de ofrecer a sus clientes la red más grande y más flexible de distribución de tickets.

El presidente de Live Nation y CEO Michael Rapino, dijo: «Ticketmaster ofrece el mayor mercado de venta de entradas del mundo, conectando más de 450 millones de fans con sus artistas favoritos y otros eventos en directo cada año. Front Gate y Universe han construido plataformas innovadoras y combinando las capacidades de comercialización y distribución de Ticketmaster vamos a ser capaces de ofrecer la mejor experiencia para los más aficionados y artistas.

Front Gate cuenta con clientes como Coachella, Austin City Limits, Electric Forest, The Governors Ball Music Festival y Lollapalooza. También ofrece características diseñadas específicamente para el mercado del festival, incluyendo el control de acceso RFID de propulsión, el marketing experiencial y sistemas de punto de venta sin efectivo que agilizan la entrada del festival y activaciones de patrocinio. En 2014, Front Gate procesó más de 300$ millones en ventas, vendió más de 3 millones de entradas, envió más de 1 millón de pulseras y escaneó más de 2,5 millones de chips RFID.

Mientras, Universe, una empresa de venta de entradas DIY, sirve a miles de organizadores de eventos en todo el mundo herramientas de gestión de venta de entradas.

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Cuando parecía que se iba a cerrar el año sin confirmación alguna de los rumores de compra, Live Nation anunció el viernes en Los Angeles y Austin el cierre de la compra de una participación de control, aún siendo C3 Presents, la promotora liderada por los tres Charlies, Charles Attal, Charlie Jones y Charlie Walker. Este trio de promotores son los encargados de realizar el festival Austin City Limits y el internacional Lollapalooza, junto con otros 1.700 conciertos y eventos anualmente que los posicionan entre los promotores independientes más importantes del mundo.

Aunque ninguna de las partes reveló datos de compra, fuentes cercanas a Billboard, hablan de entorno a los 125$ millones de dólares por el 51% de las participaciones. 

Mediante esta jugada Live Nation se asegura aumentar su catálogo de festivales, a un total de más de 65, convirtiéndose así en el mayor productor de festivales a nivel mundial. Además se fortalecen con una gran huella internacional gracias a la expansión de Lollapalooza en Santiago de Chile, Buenos Aires, Sao Paulo y Berlín más recientemente, esto además del festival icónico de Chicago. 

«Los Charlies han demostrado que están entre los empresarios más exitosos de la industria de los conciertos. He admirado durante mucho tiempo lo que construyeron y ahora esperamos trabajar junto a ellos a medida que continúan construyendo una empresa de festivales de clase mundial«, dijo Michael Rapino, presidente y CEO de Live Nation Entertainment. «Sumar a C3, la cartera líder en festivales en Norte América, a nuestra cartera global de Insomniac, Festival Republic y Country Nation ofrece Live Nation la plataforma del festival más importante del mundo.»

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Durante la pasada edición se reconoció a Mumford & Sons como la mejor gira del 2013, a Imagine Dragons como el mejor artista nuevo en gira, el festvial Coachella como mejor festival de gran formato en los Estados Unidos y Glastonbury Festival como el mejor a nivel internacional.

En esta la 26ta edición han nominado de nuevo al festival Primavera Sound entre los mejores festivales a nivel internacional, junto a festivales de la talla del pasado ganador Glastonbury, Tomorrowland, Rock Werchter, Isle of Wight Festival o el Lollapalooza de Brasil. Aunque tiene mucho mérito estar allí, es una categoría muy difícil de conseguir con Glastonbury entre los nominados, lo mismo ocurre con el Coachella que se ha llevado la categoría como mejor festival local los últimos año.

Entre otras de las nominaciones destacadas de este año figuran la mejor gira del año 2014 en la cual compiten: Bruce Springsteen, Bruno Mars, Jason Aldean, Jay-Z / Beyoncé, Justin Timberlake, Katy Perry, One Direction y Paul McCartney. Llama la atención que los Rolling Stones se quedaran por fuera.

Por su parte los nominados como mejores artistas nuevos en gira son: 5 Second of Summer, Bastille, Brantley Gilbert, Hozier, Kacey Musgraves, Lorde y Sam Smith.

A nivel local los mejores festivales norteamericanos nominados son: Austin City Limits, Coachella, Stagecoach, Outside Lands Music Festival, Firefly Music Festival y el Lollapalooza

Las nominaciones de las 31 categorías en total fueron realizadas por 216 reconocidos managers, promotores, agentes y profesionales de la industria del directo. Las votaciones para los miembros de Pollstar pro se llevarán a cabo hasta el 18 de diciembre y los ganadores se anunciarán a principios de 2015 en la gala de los premios.

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Live Nation la promotora más grande y poderosa del mundo planear seguir expandiéndose, así lo reseña el New York Times al revelar que la compañía que dirige Michael Rapino, se encuentra en conversaciones para comprar una participación mayoritaria de C3 Presents, responsable de Lollapalooza, y Austin City Limits.

Una fuente no revelada por el NYT comentó que el 51% de C3 Presents le costaría a Live Nation cerca de $125 millones  de dólares.

Recordemos que C3 Present la empresa formada por Charles Attal, Charlie Jones y Charlie Walker en 2007 se ubicó el año pasado como la sexta promotora a nivel mundial en ventas de entradas. En gran parte gracias a su negocio de festivales, tanto Lollapalooza en Chicago como Austin City Limits congregaron más de 200 mil fans en los tres días de festival.

No debemos dejar de lado la fuerte influencia que tiene C3 Presents en Latinoamérica a través del festival Lollapalooza que cuenta ya con ediciones en Chile, Argentina y Brasil, la cual ya destacábamos como una fortaleza de la compañía de cara a los intereses estratégicos de Live Nation en la parte sur del continente.

En el acuerdo no queda claro que pasará con las divisiones de mangagement, ni con Front Gate Ticketing que gestiona ticketing y soluciones cashless.

A la fecha C3 Presents es la promotora independiente más importante en los Estados Unidos y cuenta con inversores de poder en el sector como Coran Capshaw, propietario de la agencia de mangament independiente más importante, Red Light Management.

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Que la tecnología RFID impactaría los grandes festivales de música es algo que ya teníamos claro hace un tiempo, sin embargo como la adopción de cada nueva tecnología conlleva su tiempo de adaptación, en la que primero están los Innovadores y Seguidores Tempranos. Entre ellos se encuentran promotoras locales como el Low Festival aunque, y otras empresas internacionales que han ido a por ello, entre ellas SFX, en sus festivales TomorrowLand, TomorrowWorld y MysteryLand, y C3 Presents a través de su división Front Gate gestionando los sistemas cashless del Lollapalooza y próximamente en el Austin City Limits. Con éstas dos últimas tuvo Billboard un encuentro para resaltar los retos y efectos de las tecnologías cashless que permiten prescindir de las transacciones en efectivo dentro un festival.

La nota comienza con un interesante dato que sirve para situarse en la importancia que tiene el desarrollo e implementación de estas tecnologías, considerando que los promotores solo generan un 15% o menos de su dinero a través de las ventas de entradas, cualquier otra vía de ingreso es de vital importancia, por esto las tecnologías cashless tiene una gran oportunidad.

Para Jacob Smid, Director de eventos en Norte América para SFX el sistema cashless es una respuesta a las nuevas formas de consumo de las generaciones actuales, algo que encaja muy bien en el perfil del público del EDM.  SFX reportó que gracias a los sistemas cashless de Mysteryland los asistentes gastaron el doble en mercancías y concesiones que en otros eventos similares. Además de esto la tecnología permite generar una mejor experiencia para el usuario y los concesiones, ya que permite monitorear mejor el inventario y los ritmos de consumo.

Por su parte, Maura Gibson, Presidente de Front Gate exalta el hecho de no tener que gestionar efectivo en el festival en sí es un plus. Además el impacto de la tecnología en Lollapalooza fue «significativo» con un incremento per capita sustancial comparado año a año. «Un tercio del incremento está directamente atribuido al sistema cashless» y el restante puede estar relacionado a los efectos indirectos del cashless como la mejora en la velocidad, la eficiencia.

Los retos más grandes: Implementar la tecnología de manera sencilla y efectiva, sin que altere negativamente las dinámicas del festival, así como enseñar y educar a los vendedores y al público, el cual en algunos festivales tienen una tasa de adopción del 30% y en otros como Mysterland el sistema cashless era para todo el festival.

De acuerdo a diferentes datos de Front Gate, SFX y WillCall los sistemas cashless incrementan un 20% el consumo, ese dato en Lolla fue del 33% y para SFX duplico el consumo.

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Hoy en día con la cantidad de festivales que existen empezamos a trabajar en la próxima edición inclusive al día siguiente de terminar el evento, bueno dice que quizás al día siguiente no por la resaca, pero sí en un par de días. Comenta que inclusive a veces cierran el cabeza de cartel de la próxima edición antes de llevar a cabo la anterior, es decir con más de un año de antelación.  Aunque realmente comenta que es un proceso orgánico que se basa en disponibilidad, logística de cada artista, fechas etc.  En algunos casos veces tienen el cabeza de cartel un año antes, pero en otras ocasiones lo han cerrado justo antes de empezar a vender las entradas.

Charles comenta que para poder llevar toda la maquinaría de booking que maneja él trabaja con un equipo que cierra la mayoría de los tratos y cuentan con 2 agentes senior y más de 15 agentes jóvenes que saben lo que está ocurriendo en la escena musical y se encargan de fichar y descubrir a los artistas que llenan salas de 200 personas, ya que eso es lo que hace un festival y en eso radica la clave, en saber descubrir artistas, no se trata de enfocarse los cabezas de cartel, sino el la zona media del cartel. 

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