El epicentro de este fenómeno económico es la ABBA Arena, un recinto construido específicamente para albergar este revolucionario espectáculo. Ubicado en Stratford, al este de Londres, este espacio de vanguardia con capacidad para 3,000 espectadores y valorado en £50 millones, ha contribuido con £322.6 millones en gastos y £177.7 millones en actividad económica adicional durante el primer año de operación.

El secreto del éxito de ABBA Voyage radica en sus ‘ABBAtars‘, proyecciones de la banda creadas mediante captura de movimiento por la prestigiosa empresa de efectos visuales Industrial Light & Magic. Estas representaciones virtuales permiten que ABBA ofrezca espectáculos todas las noches, generando más de $2 millones a la semana, según informes de Bloomberg.

Con un presupuesto inicial de alrededor de $175 millones (£140 millones), ABBA Voyage se ha convertido en una de las producciones más costosas de la historia de la música. Sin embargo, la inversión ha sido más que rentable, ya que el recinto opera al 99% de su capacidad cada noche, con boletos vendidos a un precio aproximado de $100 cada uno.

El impacto económico en el área local de Londres es palpable en diversas áreas, destacando el gasto en hoteles, alimentos/bebidas, transporte y compras. El informe revela que el gasto promedio por persona alcanzó las £103, sumado al precio del boleto, llegando hasta £135.

Además de impulsar la economía local, ABBA Voyage ha respaldado más de 5,000 empleos en el área de Londres, abarcando tanto empleados directos en el recinto como trabajadores de otros sectores dependientes del gasto de los visitantes. Casi la mitad del gasto no relacionado con boletos proviene de otras partes del Reino Unido, con más del 40% proveniente de visitantes extranjeros.

El alcalde de Londres, Sadiq Khan, se mostró entusiasta ante el éxito de ABBA Voyage, declarando: «El fantástico éxito de ABBA Voyage demuestra una vez más cómo Londres es la capital musical del mundo y está recuperándose del impacto de la pandemia. Me enorgullece que el Ayuntamiento haya podido ayudar a ABBA a llevar este innovador espectáculo al este de Londres, brindando enormes beneficios tanto a la zona local como a la economía más amplia de Londres». Con un impacto tan significativo, ABBA Voyage no solo ha conquistado el escenario, sino que ha dejado una huella indeleble en la economía y el panorama musical de Londres.

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Los NFT or tokens no fungibles han despegado a lo grande en 2021. Artistas como Grimes, Kings of Leon, Shawn Mendes y Deadmau5 han ofrecido sus propios lanzamientos de NFT. Pero esta es la primera vez que una compañía discográfica importante entra en este mercado con una lista completa de artistas.

Hasta ahora, los NFT han experimentado ofreciendo bonificaciones reales a las compras. El lanzamiento del álbum Kings of Leon NFT ofreció un NFT «boleto dorado» que incluye pases para el backstage para un concierto por gira. Los sellos y las compañías discográficas están al margen, viendo cómo los grupos independientes monetizan esta nueva fuente de ingresos.

La compañía Genies, ha creado previamente avatares para artistas como Justin Bieber, Shawn Mendes, Rihanna, Migos, Cardi B, J Balvin y muchos más. La compañía lanzó recientemente su nuevo SDK NFT Avatar 3D y Digital Wearables, que permite a los talentos vender wearables digitales de edición limitada, como ropa, accesorios y tatuajes, a los avatares Genies de sus fans. Una vez que un usuario crea su propio Genie, puede usar el Genie en las redes sociales a través de la reciente asociación de Genie con Giphy.

A través de la asociación de Genies con Dapper Labs, una compañía de tecnología blockchain y creadores de NBA Topshot en la que WMG es inversor, los artistas y compositores de WMG también podrán convertir «sus momentos culturales favoritos o sus últimos esfuerzos artísticos» en exclusivos «Digital Wearables Drops». para que los fans lo usen en sus avatares Genie. Esto sucederá en Genies Marketplace que se ejecutará en Flow Blockchain de Dapper Labs.

Fundado por Akash Nigam, Evan Rosenbaum y Jake Adams, los inversores de Genies incluyen empresas como NEA, Breyer Capital, CAA y Tull Investment Group.

“WMG se enfoca constantemente en posicionar a sus artistas y compositores a la vanguardia del ecosistema de medios digitales en rápido crecimiento”, dice Oana Ruxandra, directora digital de WMG. «A medida que los avatares y su personalización se convierten en una vía cada vez más relevante para la autoexpresión y el merchandising genera fuentes de ingresos diversificadas, la asociación de WMG con Genies permitirá a nuestros artistas y compositores aprovechar una nueva forma de autoexpresión y alcance de la audiencia».

Algunos artistas que se beneficiarán de esta nueva asociación son Linkin Park, Wiz Khalifa, Charli XCX, Cher, Paramore y David Guetta. Los artistas ganan dinero con cada camiseta y accesorio virtual vendido. Es una forma de monetizar el mundo digital y brindarles a los fanáticos formas de expresarse con productos para su representación en línea.

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