La iniciativa se presenta como una extensión natural de Bandcamp Daily, el proyecto editorial que durante casi una década ha estado dedicado a descubrir y promocionar talentos emergentes de todo el mundo. Con este nuevo canal en TikTok, Bandcamp busca adaptar su misión a las tendencias actuales de consumo de contenido, aprovechando el poder viral y la inmediatez que caracteriza a esta red social.

Para llevar a cabo esta ambiciosa tarea, Bandcamp ha reclutado a un equipo diverso y talentoso de creadores de contenido. Entre ellos destaca Sarah Tang, una cineasta y creadora digital con base en Brooklyn, conocida por su estilo único y su habilidad para construir comunidades en línea. También se une Olivia McEwan Hill, diseñadora e ilustradora británica con experiencia en producción de contenido para plataformas creativas globales. Completando el trío principal, encontramos a Carrie McClure, una apasionada del arte DIY con una trayectoria variada en la industria musical y un enfoque en la música experimental.

Pero el contenido no se limitará solo a estas voces. Bandcamp promete la participación de miembros de su equipo editorial y otras figuras relevantes dentro del ecosistema de la plataforma, lo que garantiza una variedad de perspectivas y experiencias en el canal.

Este movimiento estratégico llega en un momento crucial para Bandcamp, tras su adquisición por parte de Songtradr en septiembre de 2023. La nueva dirección ha enfatizado su compromiso con proporcionar a los artistas mayores oportunidades para monetizar su trabajo, incluyendo la posibilidad de licenciar su música para diversos medios, mientras mantienen el control sobre sus derechos.

La expansión a TikTok no solo representa una oportunidad para que los artistas de Bandcamp alcancen nuevas audiencias, sino que también refleja la adaptabilidad de la plataforma en un panorama musical en constante evolución. Al combinar la autenticidad y el espíritu independiente de Bandcamp con el alcance masivo y la cultura juvenil de TikTok, se abre un nuevo capítulo emocionante para la música independiente en la era digital.

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Origen de la Transacción

Epic Games sorprendió a la industria el 28 de septiembre al anunciar su intención de vender Bandcamp a Songtradr, una plataforma en línea especializada en licencias de música. Esta decisión se enmarcó dentro de una amplia reestructuración de Epic Games que incluyó el despido de 830 empleados, lo que representó aproximadamente el 16% de su fuerza laboral. Además de la venta de Bandcamp, Epic Games también reveló su plan de escindir la empresa de tecnología para niños SuperAwesome, una acción que afectará a un total de 250 personas.

Cambios en Bandcamp y sus Consecuencias

Aunque un portavoz de Epic Games se negó a proporcionar detalles sobre cuántos empleados de Bandcamp fueron despedidos, se informó que aquellos afectados recibirían notificaciones de paquetes de indemnización el lunes. La empresa Songtradr, en un comunicado, explicó que los costos operativos de Bandcamp habían aumentado significativamente en los últimos años, y que los despidos eran necesarios para garantizar la sostenibilidad y salud de la empresa, permitiéndole seguir sirviendo a su comunidad de artistas y fanáticos.

El comunicado de Songtradr también mencionó que, después de una evaluación exhaustiva, en la que se consideró la importancia de los roles para el funcionamiento eficiente del negocio y las funciones existentes en Songtradr, el 50% de los empleados de Bandcamp habían aceptado ofertas para unirse a Songtradr.

Este movimiento parece señalar una transición ordenada para Bandcamp dentro de la comunidad de Songtradr, que ya ha dado la bienvenida al servicio manteniendo las características populares de Bandcamp, como la «participación de los artistas en los ingresos, los viernes de Bandcamp y el Bandcamp Daily.»

Lucha Sindical de los Empleados de Bandcamp

Los empleados de Bandcamp han estado luchando por la sindicalización desde marzo, una iniciativa que fue impulsada por la venta de Bandcamp a Epic Games en 2022. El 3 de octubre, los trabajadores de Bandcamp afiliados a esta causa escribieron al CEO de Songtradr solicitando el reconocimiento de su sindicato y la extensión de ofertas a todos los empleados actuales. Sin embargo, la empresa finalmente declaró que no todos los empleados recibirían ofertas para unirse a Songtradr, lo que ha generado cierta inquietud entre los trabajadores.

La noticia de estos despidos y la transición de Bandcamp a Songtradr marca un momento de cambio significativo en el panorama de la música independiente. Los fanáticos y artistas están observando de cerca cómo esta transición afectará a la plataforma que ha sido un pilar para la promoción y venta de música independiente durante años.

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El creador de Fortnite, Epic Games, compró Bandcamp en marzo de 2022, y esta nueva iniciativa marca la primera integración entre el juego insignia de Epic y el mercado y servicio de música independiente.

En el momento de la adquisición, Epic señaló su «visión para construir un ecosistema de mercado de creadores de contenido, tecnología, juegos, arte, música y más» como una de las razones detrás del acuerdo, mientras que el fundador/CEO de Bandcamp, Ethan Diamond, señaló que la asociación le ayudaría a expandirse internacionalmente.

Las 11 pistas y artistas de la oferta combinan algunos artistas internacionales (Jungle Rat USA de Panamá, Pale Blue Eyes del Reino Unido y el grupo neozelandés The Beths), así como artistas estadounidenses como Starflyer 59, Ronnie Martin, Gladie, Pow Wow!, PE, De Lux, Pool Kids y Ginger Root.

Inicialmente, la adquisición de una plataforma independiente muy querida como Bandcamp por parte de una compañía de juegos como Epic fue vista con cierto escepticismo en cuanto a cuál era el plan general para cualquier integración entre los dos, aunque ambas partes tenían claro en ese momento que Bandcamp continuaría operando como una entidad independiente.

Pero este anuncio también ofrece una pista de cómo los dos pueden combinarse a la perfección, brindando a Epic música fácilmente licenciable que puede aportar a su experiencia de juego Fortnite al tiempo que ofrece otra oportunidad para que los artistas de Bandcamp encuentren difusión para su música.

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Históricamente, la empresa realizaba la promoción el primer viernes de cada mes, y ese parece ser el caso también esta vez. Según su página de actualización, tiene programados Bandcamp Fridays para el 2 de septiembre, el 7 de octubre, el 4 de noviembre y el 2 de diciembre.

Cuando se compra música durante un Bandcamp Friday, el 93% de ese dinero va al artista o sello en promedio, y el resto va a las tarifas de procesamiento de pagos. Eso se compara con un promedio del 82% el resto del tiempo.

La plataforma inició la promoción en 2020 en respuesta al impacto de la pandemia en giras y conciertos y la última fue el 6 de mayo. Después de eso, la compañía guardó silencio sobre el futuro de Bandcamp Fridays.

En marzo, Epic Games anunció la compra de Bandcamp y dijo que la plataforma seguiría operando como un mercado independiente y una comunidad musical, pero que desempeñaría un papel importante en la visión de Epic de construir un ecosistema de mercado de creadores para el contenido con tecnología, juegos, arte, música y más.

En ese momento, el cofundador y director ejecutivo de Bandcamp, Ethan Diamond, dijo que las cosas seguirían más o menos como siempre para sus usuarios. Incluso prometió que los viernes de Bandcamp continuarían, lo cual hicieron al menos por un tiempo y ahora parece que han regresado para quedarse.

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La batalla legal entre Bandcamp y Google se relaciona con las reglas de este último con respecto a los pagos dentro de la aplicación realizados a través de aplicaciones de Android.

Google cambió las reglas de juego afectando a las aplicaciones, entre ellas Bandcamp

Las reglas de Google y Apple con respecto a los pagos dentro de la aplicación en dispositivos que usan sus respectivos sistemas operativos han estado muy en el centro de atención en los últimos años, por supuesto, y muchos creadores de aplicaciones argumentan que esas reglas a menudo son anticompetitivas.

Con ciertas transacciones, incluso cuando las personas compran acceso a contenido, experiencias u otros activos digitales consumidos dentro de una aplicación, el fabricante de la aplicación está obligado a utilizar las plataformas de pago de cobro de comisiones y propiedad de Google o Apple.

Los creadores de aplicaciones afectados por esa obligación tienen que tragarse las comisiones de Google o Apple, o pasárselas al consumidor.

Entre los que han hablado particularmente sobre las reglas de pago en la aplicación se encuentran Spotify y Epic Games, este último más conocido como el propietario de Fortnite, pero también, desde principios de este año, el propietario de Bandcamp.

El problema de Bandcamp se relaciona específicamente con un cambio reciente en las reglas de la aplicación de Google.

Anteriormente, en los dispositivos Android, a diferencia de iOS, cuando una aplicación vendía una descarga para ser consumida fuera de la propia aplicación, no había obligación de usar el sistema de pagos de Google.

Sin embargo, las reglas ahora han cambiado, lo que significa que las aplicaciones ahora están obligadas a usar el sistema de Google para aceptar pagos en ese escenario.

Google ha ofrecido a Bandcamp un trato especial para que solo pague una comisión del 10 % sobre esos pagos dentro de la aplicación, sin embargo, la plataforma de DIY dice que el costo adicional tendrá que pasarse al fanático, lo que lo hace menos atractivo para vender descargas a usuarios de Android a través de la aplicación.

También significaría que los artistas tendrían que esperar más tiempo para recibir su parte del dinero, ya que el efectivo pasa por el sistema de Google.

Descontento con el cambio de reglas, Bandcamp presentó documentos legales en los EEUU a fines del mes pasado en busca de una orden judicial que impida que Google elimine su aplicación de Android de la tienda Google Play, si continúa aceptando pagos directos por ventas de descargas a pesar de las nuevas reglas.

Google está peleando esa demanda, pero, a instancias de la corte, acordó permitir que Bandcamp continúe aceptando esos pagos directos a corto plazo mientras continúa la batalla legal.

Sin embargo, Bandcamp, a su propio costo, también reservará dinero equivalente al 10% de cada transacción realizada para las ventas de descargas a través de su aplicación de Android, en caso de que pierda la batalla legal y deba sus comisiones a Google.

La semana pasada, Bandcamp agregó una actualización a una publicación de blog anterior sobre la disputa de Google que confirma que se llegó a un acuerdo temporal que permitirá que las descargas continúen vendiéndose a través de su aplicación de Android.

Esa actualización decía: “Bajo un acuerdo alentado por la corte, Bandcamp continuará operando utilizando nuestro sistema de pago existente en dispositivos Android. Los fanáticos pueden seguir apoyando a los artistas en Android como lo han hecho, y continuaremos pagando a los artistas la misma parte de las ventas (generalmente dentro de las 24-48 horas, como lo hacemos hoy)”.

“En el futuro, continuaremos la lucha para permitir modelos de negocios de artistas primero como el nuestro en Android”.

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El cofundador y director ejecutivo de Bandcamp escribió en un blog que Bandcamp continuará operando como un mercado independiente y una comunidad musical, y continuará liderando su equipo.

Bandcamp permitirá a los creadores conectar directamente con sus fanáticos

“La misión de Bandcamp es ayudar a difundir el poder curativo de la música mediante la construcción de una comunidad en la que los artistas prosperen gracias al apoyo directo de sus fans”, dijo Ethan Diamond, director ejecutivo y cofundador de Bandcamp.

“Estamos entusiasmados de trabajar junto con el equipo de Epic para acelerar la realización de nuestra misión y perseguir nuestro objetivo compartido de empoderar a más creadores de una manera justa y abierta”, agregó Diamond.

Steve Allison, vicepresidente y gerente general de la tienda de Epic Games, agregó: “No podríamos estar más emocionados de dar la bienvenida al equipo de Bandcamp a Epic Games.

“Bandcamp ha creado una comunidad y un negocio increíbles donde los artistas emergentes pueden tener éxito gracias al apoyo directo de sus fans, con uno de los mejores modelos de ingresos y términos de la música.

“Esto se alinea estrechamente con el enfoque de Epic para apoyar a los creadores en todos los medios y permitirles conectarse directamente con sus fanáticos”.

Harmonix tiene la experiencia para crear y distribuir la música en un metaverso ambicionado por Epic Games.

En ese momento, Epic Games, que cuenta con el respaldo de Sony Corp y tiene una valoración de más de $28 mil millones, insinuó planes ambiciosos. La compañía dijo que colaboraría estrechamente con Harmonix «para desarrollar viajes musicales y jugabilidad para Fortnite«.

La compañía también afirmó que mientras trabaja para construir el metaverso, «se necesita la experiencia del equipo de Harmonix para volver a imaginar cómo se experimenta, crea y distribuye la música«.

«Epic y Bandcamp comparten la misión de construir la plataforma más amigable para los artistas que permita a los creadores quedarse con la mayor parte del dinero que tanto les costó ganar«.

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En un comunicado la red social ha indicado que se ha inspirado en la cantidad de usuarios que comparten sus enlaces de PayPal, o de Cash App después de que uno de sus Tweets se vuelve viral. «Tu diriges la conversación en Twitter y queremos que a nuestros usuarios les sea más fácil apoyarse mutuamente más allá de los seguidores, los retweets y los Likes. Hoy presentamos Tip Jar, una nueva forma para que las personas envíen y reciban propinas«

Twitter sigue el ejemplo de rivales como Facebook, Instagram, TikTok y YouTube, que ahora han agregado herramientas de donación de una forma u otra, aunque la mayoría de las veces están vinculadas a sus respectivos servicios.

Sin embargo, a diferencia de estas otras plataformas, Twitter no se involucra directamente en el proceso de transacción, sino que simplemente facilita que las personas en su plataforma dirijan a las personas a sus cuentas en otros servicios como PayPal, Venmo, Bandcamp y Patreon. Las opciones también incluyen links a Cash App, la aplicación de pagos entre particulares, propiedad de Square, la compañía de servicios financieros fundada por el también co-fundador de Twitter, Jack Dorsey.

La inclusión de Bandcamp como un servicio al que los usuarios de Twitter elegibles para Tip Jar pueden enlazar, muestra que los músicos se encuentran entre los creadores que Twitter desea alcanzar con esta iniciativa. Y, por supuesto, Patreon, que también tiene un número considerable de creadores de música entre su base de usuarios.

Un número creciente de artistas de base e independientes han comenzado a utilizar herramientas de este tipo durante la pandemia. Para cualquiera de esos artistas que usan Twitter con regularidad, la adición de Tip Jar puede ser valiosa. Aunque dentro de la industria de la música en general, Twitter ha recibido críticas con regularidad por su consistente negativa a firmar acuerdos de licencia con titulares de derechos musicales.

El comunicado concluye diciendo que por ahora, un grupo limitado de personas en todo el mundo que usan Twitter en inglés pueden agregar Tip Jar a su perfil y aceptar propinas. Este grupo incluye creadores, periodistas, expertos y organizaciones sin fines de lucro. Pronto, más personas podrán agregar Tip Jar a su perfil y se expandirá a más idiomas.

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