La relación entre TikTok y Eilish se ha fortalecido desde que la plataforma resolvió su disputa de licencias con Universal Music Group (UMG). Desde entonces, la red social ha recurrido a la artista, firmada con UMG, para presentar nuevas funciones. En mayo, Billie Eilish fue la encargada de introducir la herramienta «Fan Spotlight«, que permite a los artistas destacar los videos de sus seguidores en la parte superior de la pestaña de música.

Esta nueva función de TikTok permite a los usuarios subir dos imágenes y presentarlas de manera interactiva. La primera imagen se muestra inicialmente, pero al presionar el botón «Hold to Flip», la foto se «voltea», revelando la segunda. TikTok ha promovido esta herramienta para generar memes y contenidos creativos, como el popular formato «cómo empezó/cómo va». En el caso de Billie Eilish, ella la ha utilizado para compartir fotos del antes y después de los preparativos de su gira «Hit Me Hard and Soft», brindando a los fans una experiencia única y cercana.

Para crear una Flip Story, los usuarios solo necesitan tocar el botón «+» en la página de creación de contenido y seleccionar la opción «Story». Pueden elegir entre subir imágenes previamente guardadas o tomar nuevas fotos en el momento. Es importante destacar que las Flip Stories están limitadas a solo dos imágenes por historia.

La visualización de estas historias también es interactiva, ya que los creadores pueden ver cuántas personas han llegado a descubrir la segunda imagen. Además, todas las Flip Stories estarán sujetas a los mismos procesos de moderación que el resto del contenido en TikTok.

En paralelo al lanzamiento de esta función, los fans de Eilish también podrán disfrutar de contenido adicional relacionado con su gira. TikTok ha preparado marcos de perfil temáticos y otros elementos desbloqueables a través de tareas semanales que los usuarios podrán completar para obtener contenido exclusivo de la artista durante la etapa norteamericana de su gira «Hit Me Hard and Soft». Esto refuerza la estrategia de TikTok de crear experiencias inmersivas e interactivas que conectan a los artistas con sus seguidores de una manera más cercana y personal.

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Uno de los datos más llamativos proporcionados por el equipo de Eilish es que más del 70% de la huella de carbono de un concierto proviene de los asistentes. Esto se debe principalmente al transporte hacia y desde los eventos, así como al consumo de productos durante los espectáculos. A pesar de este impacto, Eilish reconoce que muchos fans no saben por dónde empezar para ser parte de la solución. Para abordar esta brecha, la cantante ha unido fuerzas con varias organizaciones y empresas que proporcionarán herramientas para ayudar a reducir el impacto ambiental de la gira.

Socios clave en la lucha por la sostenibilidad

Entre los principales aliados de Eilish en este esfuerzo están REVERB, una organización sin fines de lucro que trabaja para hacer que las giras musicales sean más ecológicas; Support+Feed, la iniciativa de su madre, Maggie Baird, que se enfoca en promover dietas a base de plantas; Google Maps, que facilitará a los asistentes encontrar opciones de transporte sostenible y restaurantes locales basados en plantas; y el promotor Live Nation, que está colaborando en la implementación de estas iniciativas.

Una de las principales estrategias que Eilish está promoviendo es el uso de transporte más ecológico. A través de Google Maps, los asistentes pueden encontrar rutas de transporte público, caminar hasta el evento o elegir rutas eficientes en combustible. Este pequeño cambio puede tener un gran impacto en la reducción de las emisiones de carbono asociadas con los conciertos.

Alimentación basada en plantas y reducción de plásticos

Eilish también está utilizando su gira como una oportunidad para educar sobre el impacto positivo de una dieta basada en plantas. En cada ciudad que visita, los fans podrán encontrar una lista de restaurantes que ofrecen opciones de comidas sin productos animales a través de Google Maps. Además, cada uno de los lugares de la gira contará con concesionarios que ofrecerán alimentos basados en plantas, lo que permitirá a los asistentes disfrutar de opciones más sostenibles durante el evento.

Otra recomendación clave es que los asistentes lleven consigo una botella de agua vacía, ya que habrá estaciones de agua recargables en todos los conciertos, una medida importante para reducir el uso de plásticos de un solo uso. Además, el equipo detrás de la gira ha implementado una serie de iniciativas para eliminar los plásticos no reutilizables entre bastidores, como la reducción de botellas de agua, el uso de pajillas de papel y la eliminación de bolsas de plástico en la venta de merchandising.

Eco-Action Village: acciones concretas para los fans

Uno de los aspectos más interactivos de esta gira será la «Eco-Action Village», un espacio patrocinado por REVERB en cada parada del tour. En este lugar, los fans tendrán la oportunidad de participar en diversas actividades para contribuir a causas ambientales y sociales. Entre estas actividades se incluye el registro para votar y la colaboración con HeadCount en Estados Unidos, así como la posibilidad de conectarse con organizaciones climáticas locales. Además, los asistentes podrán formar parte de un estudio sobre el impacto de la moda rápida en la industria musical, ayudando a REVERB a entender mejor cómo la ropa desechable afecta al planeta.

En algunas ciudades, los fans también podrán participar en colectas de alimentos basados en plantas, organizadas por Support+Feed. Estas colectas buscan recolectar alimentos para comunidades locales y crear conciencia sobre la importancia de la alimentación sostenible.

La colaboración entre Eilish y REVERB no es nueva. Durante su gira de 2022, se lograron resultados impresionantes, como la eliminación de 117,000 botellas de plástico de un solo uso, la recaudación de más de un millón de dólares para proyectos climáticos y de justicia ambiental, y la participación de más de 133,500 fans en acciones sostenibles dentro de la Eco-Action Village.

Este año, la meta es seguir ampliando estos esfuerzos, medir la huella de carbono de la gira y avanzar en la reducción de gases de efecto invernadero. A través de proyectos como el Proyecto Climático de REVERB, Eilish está ayudando a restaurar la naturaleza y a apoyar la descarbonización en la industria musical, con el objetivo de abordar los complejos desafíos de la crisis climática.

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Las baterías se cargarán en el lugar a través de una granja solar temporal y servirán como una demostración de las tecnologías de energía limpia que pueden ser adoptadas para reducir drásticamente la huella ambiental de la contaminación de gases de efecto invernadero generada por la música en vivo.

Este esfuerzo forma parte del Proyecto de Descarbonización de la Música, fundado por Billie Eilish. La asociación con Reverb impulsará campañas para promover soluciones climáticas innovadoras que eliminen directamente las emisiones de carbono creadas por la industria musical. «El objetivo en Lollapalooza es demostrar aún más la capacidad de la tecnología de energía limpia para proporcionar energía a grandes escenarios y llevar a la industria musical hacia un futuro que dependa menos de generadores diésel altamente contaminantes», según se indica en el comunicado de prensa sobre el esfuerzo.

«Esperamos y creemos que este será un momento crucial para la industria musical», agrega Adam Gardner de Reverb. «Hay soluciones reales para el cambio climático disponibles aquí y ahora. Al mostrar esta tecnología con una de las artistas más grandes del mundo, en uno de los escenarios de festival más venerados, estamos acelerando la transición necesaria hacia un futuro descarbonizado, tanto para la música como más allá».

Billie Eilish no es la única estrella preocupada por las emisiones de carbono de sus giras. Se une a Coldplay, Dave Matthews Band y Jack Johnson, entre otros artistas que tienen conciencia climática y desean marcar la diferencia mientras siguen entreteniendo a sus seguidores. Coldplay dijo recientemente que su gira «Music of the Spheres» había reducido sus emisiones casi a la mitad, gracias a una serie de esfuerzos llevados a cabo.

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Vivendi, la compañía matriz de UMG, anunció la firma del esperado acuerdo el día de ayer, exactamente 3 meses después de que se anunciara el acuerdo final de la operación el pasado 31 de diciembre.

Este acuerdo coloca a Universal Music Group en una valuación de €30 mil milllones, lo que implica que el valor de la compra de su 10% estuvo alreadedor de los €3 mil millones. Universal es la casa matriz de los sellos discográficos responsables por la musica de artistas como The Beatles, Taylor Swift, Billie Eilish y Nirvana.

Este acuerdo también le otorga a Tencent y sus aliados el derecho de aumentar sus intereses dentro de Universal hasta un 20% por un precio similar, hasta el 15 de Enero de 2021. Ambas compañías también tienen la intención de firmar un segundo acuerdo que le daría la opción a Tencent de adquirir una cantidad minoritaria de acciones dentro de la filial china de UMG, Greater China.

«En Vivendi estamos muy contento con la llegada del consorcio liderado por Tencent, pues esto permitirá a UMG profundizar su presencia dentro del mercado asiático. Ahora que esta importante operación estratégica se ha completado, Vivendi se enfocará en la posible venta de intereses minoritarios en UMG, con la ayuda de varios entes financieros«. Indicó el conglomerado Francés en un comunicado.

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