The Orchard

The Orchard Mobile Analytics permite que los sellos tengan acceso a los datos de análisis desde cualquier dispositivo móvil conectado. Los datos se segmenta por streaming, descargas y UGC (user Generated Content), cuando esté disponible.

«Los clientes The Orchard han experimentado un panel de control robusto y transparente completamente digital en una década«, dice Brad Navin, CEO de The Orchard, que añade «Analytics y los datos siguen siendo fundamental para nuestra propuesta de valor y para nuestros clientes que dependen en gran medida de esta información en tiempo real.»

The Orchard Mobile Analytics permitirá visualizar hasta un año de datos que se puede leer en intervalos de tiempo más pequeños, incluyendo semanal, mensual, trimestral, semestral y anual. La aplicación está optimizada en su totalidad para cualquier plataforma móvil, sin tener que descargarlo de una tienda de aplicaciones.

«El mensaje de nuestros clientes ha sido alto y claro. Rápido y detallados análisis son cada vez más importantes para tomar las decisiones clave del negocio.», dice JP Lester, director de tecnología de The Orchard «Nuestro equipo ha respondido mediante la entrega de un sólido primer paso en este producto que no sólo atiende a esa necesidad, sino que también establece una base sólida para el manejo de volumenes de datos que continúan creciendo exponencialmente.» 

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La iniciativa reúne la experiencia de The Orchard con uno de los servicios de marca más reconocidos de Alemania a nivel de música independiente, proporcionando una opción poderosa para sellos y artistas que buscan aprovecharse de la presencia de The Orchard en más de 25 mercados de todo el mundo y su infraestructura técnica, así como hacer crecer su presencia en toda Europa.

El servicio de distribución digital de The Orchard apoyará desde la parte digital en la columna vertebral de la distribución física directa en Europa, a través del equipo de ventas de Membran y las relaciones comerciales directas.

Por ejemplo en el caso de Alemania, las ventas físicas siguen en 2015 suponiendo el 75% de los ingresos de la música grabada. Este situación refuerza a The Orchard como distribuidora digital para cuando el mercado alemán entre en una auténtica transición digital, tal como lo explica el CEO de The Orchard, Brad Navin.

«La asociación con Membran nos va a traer un verdadero liderazgo para poner a The Orchard en una posición estratégica fuerte como para soportar el crecimiento de la cuota aún en desarrollo de la música digital en Alemania»

Desde Membran destacaron: «The Orchard ha sido socio fiable para Membran durante muchos años y estoy absolutamente emocionado de estar trabajando aún más estrechamente con Brad y su equipo»

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El arranque de la red de vídeos parte luego de la creación BACON, un sistema que monetiza automáticamente cualquier vídeo que ha sido subido por sus socios al canal. El sistema es capaz de permitir las muestras de anuncios publicidad casi en cuestión de minutos por lo que se aprovechan al máximo las primeras visitas. Esto es especialmente importante para los vídeos musicales, que normalmente acaparan la mayor parte de sus vistas dentro de las primeras horas y días.

«Además es una herramienta propia que encuentra contenido propio en nombre de nuestros clientes y permite un pago rápido», dijo el Brad Navin CEO en The Orchard , quien dijo que el sistema le ahorra a la empresa 250 horas de trabajo al mes en el que los empleados reclamaban manualmente vídeos en nombre de los clientes.»

El MCN de The Orchard es una combinación de canales propios, juntos con otros que operan, así como que pertenecen a socios como Pure Noise Record, French Kiss Records y Metal Injection. En total, The Orchard se ubica como el sexto mayor partner de YouTube, medido en base a usuarios únicos en agosto, con 21,2 millones de visitantes únicos en los EE.UU.

Sin duda, muchos de los componentes de MCN de The Orchard no son nuevos . La compañía ha operado su propio canal de YouTube Orchard.TV desde 2006 y fue uno de los primeros socios de contenido premium de YouTube en 2008, cuando la plataforma de vídeos propiedad de Google lanzó su programa de reparto de los ingresos por publicidad . Desde entonces , The Orchard ha administrado canales de YouTube para cientos de artistas y sellos independientes.

Aparte de BACON, lo que es interesante es la forma en que The Orchard ha reorganizado su negocio para centrarse en YouTube como de los principales canales de distribución retail  y ofreciendo las ventajas del MCN a todos sus clientes

«Es una evolución natural de lo que The Orchard siempre ha hecho para los artistas «, dijo Navin.» En retail YouTube se ha convertido en uno de nuestros cinco principales fuentes de ingresos digitales, en comparación con casi nada hace cuatro años. Se ha convertido en otra forma de venta al por menor, pero de una manera no tradicional» .

Fuente: Billboard 

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