Aunque el crecimiento del 3.5% pueda parecer modesto, Reddit es una de las pocas plataformas que está experimentando un aumento en el tiempo de uso, junto con Instagram, que solo ha subido un 0.3% (llegando a 35 minutos diarios). En contraste, otras redes han visto caídas significativas: Facebook ha bajado un 2.6% (31 minutos), Snapchat y X han caído un 3.4% (31 minutos), y TikTok, sorprendentemente, ha registrado una reducción del 7%, aunque sigue liderando con 47 minutos diarios por usuario.

Búsquedas en Google vs. Reddit

Uno de los factores que podría estar impulsando el crecimiento de Reddit es su utilidad como motor de búsqueda alternativo. La calidad de los resultados en Google se ha deteriorado en los últimos años, en parte debido a la creciente influencia de la inteligencia artificial en sus algoritmos. Como resultado, muchos usuarios recurren a Reddit para obtener información más precisa y relevante.

Un estudio de Adobe reveló que casi dos de cada tres personas en EEUU usan Reddit como motor de búsqueda al menos una vez por semana. Además, el 41% de los usuarios de Reddit consideran que es un mejor motor de búsqueda que Google, y el 95% de quienes lo utilizan para buscar información encuentran útiles los resultados obtenidos.

Este incremento en el uso de Reddit también está beneficiando su modelo de negocio. El 6% de los propietarios de pequeñas empresas afirmaron que generan más ingresos desde Reddit que desde Google. En línea con esto, eMarketer predice que los ingresos publicitarios de Reddit crecerán más del 30% interanual en 2024, superando a plataformas como TikTok (25%) e Instagram (15%).

Otro punto clave en la popularidad de Reddit es su relativa protección contra el contenido generado por IA. Mientras que plataformas como X y YouTube han sido invadidas por bots y contenido automatizado, Reddit permite que sus comunidades (subreddits) establezcan reglas para restringir el uso de IA, lo que ha ayudado a mantener un espacio centrado en la interacción humana.

Sea cual sea la razón principal detrás de este crecimiento, Reddit se ha consolidado como una plataforma clave en el ecosistema digital. Con un aumento constante en el tiempo de uso y en los ingresos publicitarios, la plataforma podría seguir ganando relevancia en 2025, desafiando a gigantes como Google y TikTok en la batalla por la atención de los usuarios.

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TikTok lanzó anuncios de búsqueda en beta el año pasado. Más recientemente, varios operadores de agencias publicitarias dijeron a Business Insider que la aplicación está presentando esos anuncios de manera más agresiva. Parece que TikTok está intensificando su operación de búsqueda mientras busca competir con uno de los productos emblemáticos de Google.

«TikTok se lo está tomando en serio», dijo Brendan Gahan, socio y director de redes sociales de la agencia de publicidad Mekanism, en el informe de Business Insider. «En realidad, pueden generar una nueva corriente de ingresos publicitarios».

Mientras TikTok busca socios de agencia, también ha publicado ofertas de trabajo para ingenieros de anuncios de búsqueda. Una posición abierta es para un equipo encargado de «construir un sistema de monetización de anuncios de búsqueda líder a nivel mundial».

Durante el último año, la capacidad de TikTok como motor de búsqueda ha cobrado importancia. Según datos publicados en julio de 2022, casi el 40% de los consumidores entre 18 y 24 años usan TikTok e Instagram para acceder a información. TikTok rindió homenaje a este cambio en un anuncio reciente, que animaba a los espectadores a «buscarlo con TikTok».

Los nuevos anuncios de búsqueda de TikTok buscan aprovechar el interés de los consumidores. Cuando se activan, aparecen como miniaturas en las páginas de resultados de la aplicación. TikTok utiliza «paisajes, imágenes, voz a texto, subtítulos y palabras clave» para determinar los anuncios y los términos de búsqueda que deben aparecer juntos.

A medida que TikTok intenta arrebatar una parte del mercado de anuncios de búsqueda a Google, el gigante ha buscado formas de responder. En septiembre de 2022, Google anunció que llenaría algunas páginas de resultados de búsqueda con elementos dinámicos, como imágenes y mapas. Con listados más interactivos, Google espera imitar la naturaleza interactiva de las búsquedas en TikTok.

No hay duda de que Google sigue siendo el rey de la publicidad en motores de búsqueda. Aun así, TikTok puede hacer una fortuna considerable con solo una pequeña porción del negocio de búsqueda, y eso es exactamente lo que la aplicación propiedad de ByteDance está tratando de hacer.

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Google ha anunciado mejoras en su buscador para mostrar la información oficial relacionada con los conciertos y con la venta de entradas de los artistas

La nueva característica de Google se puede desarrollar a través de una API habilitada por la propia compañía y donde además se puede se sincronizar con aplicaciones como Songkick o BandsinTown, entre otras.

Son ya varias empresas de ticketing las que están trabajando de manera oficial, entre las empresas encontramos Ticketmaster, TicketWeb, Ticketfly, AXS, LaughStub, Wantickets, Holdmyticket, ShowClix, Stranger Tickets, Ticket Alternative, Digitick, See Tickets, Tix, Fnac, entre muchas otras.

La característica también se mostrará en dispositivos móviles como vemos en la imagen pues el consumo de internet en estos dispositivos crece año a año.

Esta mejora vuelve a poner de manifiesto los pasos de acercamiento que va haciendo Google hacia la industria de la música. Lo vimos en el año pasado cuando Google empezó a destacar y a poner anuncios de servicios de streaming legales como Spotify, Rhapsody o Beats Music en las búsquedas o también, y más recientemente, Google manifestó que penalizaría en las búsquedas los portales donde se infringieran los derechos de copyright.

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Al buscar una banda, Google muestra la información acerca de la banda, su historia, imágenes, sus canciones y los enlaces a los servicios de streaming. Aunque Google comentó que no iba a priorizar sus servicios, podemos observar que Google Play se encuentra en primera posición. Así pues, este espacio lo pueden adquirir los servicios de música en streaming sobre una base per-click.

Destacar que esta medida parece una tímida respuesta a la carta enviada por Frances Moore, directora de IFPI en el que se preguntaba: «¿Cuando el motor de búsqueda más grande del mundo colocará en sus resultados los servicios legales de música por encima de los servicios ilegales?» Aunque por ahora sea en formato publicitario el espacio en pruebas está funcionando bien y un portavoz de Google comentó «Queremos ayudar a los usuarios a encontrar rápidamente las fuentes legítimas para su películas favoritas, música y mucho más a través de la búsqueda de Google«. Ahora sólo faltará saber cuando harán un lanzamiento definitivo.

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Por ahora, los usuarios verán enlaces a un máximo de seis aplicaciones, por ahora los enlaces que mostrará serán de Rdio, iHeartRadio, Spotify, Google Play, TuneIn y YouTube. En breve llegarán más servicios como es el caso de Deezer. Destacar que Rhapsody no está por el momento como tampoco Pandora, el servicio de streaming radio más grande del mundo y sólo presente en Estados Unidos. Curiosamente, Google ha optado por no dar prioridad a sus propios servicios, Google Play y YouTube, sobre los demás, y así lo podemos ver en la siguiente captura de pantalla.

Google afirma que no quiere priorizar un servicio por encima de los otros, en una característica en la que asegura que no habido remuneración a su compañía por parte de los servicios de streaming. Google también quiere agregar esta funcionalidad a otras plataformas de búsqueda, tales como el uso de la barra de direcciones de Chrome o dentro de la aplicación de búsqueda de Google para iOS.

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