Aun con estas sorprendentes declaraciones, y asegurando que que no están viendo canibalización de las descargas debido a su servicio de streaming, Levine comentó «Google Play Music genera cientos de millones de dólares por año para la industria de la música. Pero el enfoque de la división en este momento está en el crecimiento de su cuenta de suscriptores porque el streaming sólo se convierte en rentable a gran escala«.

«El 67% de los ingresos del año pasado (2013) provino de las descargas«, aseguró Levine, en referencia al porcentaje de ventas de los ingresos de música. «Todavía estamos en un mundo en el que más personas están comprando música que los modos streaming. Nosotros queremos estar en un mundo que es compatible tanto con el acceso y la propiedad durante muchos años. Hay espacio para los dos modelos«.

Lavine asegura que hay espacio para los dos modelos, pero toda la apuesta de Google va hacia el streaming, Lanzamiento de Youtube Music Key que además permite el acceso a Google Play Music All Access, o bien la compra de Songza y su posterior integración en este último. Veremos a final de año si el crecimiento de las descargas aguanta, pues sólo hay que mirar a iTunes, de Apple, para ver los efectos de la canibalización del streaming.

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¿Qué está impulsando este crecimiento ? el streaming. IFPI Noruega dice que los ingresos por este modelo aumentaron un 66% en el primer semestre de 2013 respecto al anterior, y ahora representa el 66% de todos los ingresos música grabada en Noruega (En el primer semestre de 2012 era del 46%)

[dropcap]El streaming representa el 66% de todos los ingresos música grabada en Noruega[/dropcap]

El streaming ha hecho caer las ventas por descargas de música en Noruega, un 21% respecto al anterior y ahora representa el 14% de las ventas totales de música. Y las ventas físicas cayeron un 29% también respecto al anterior. Pero el reparto global está creciendo gracias al streaming, por tanto el streaming está compensado con creces la caída de los otros modelos, sólo el mercado digital representa ahora el 80% de todos los ingresos música grabada en Noruega.

Según IFPI las ventas totales en Noruega durante el primer semestre de 2013 fueron alrededor de 47.28 millones de dólares, frente a los 40.51$ millones del primer semestre de 2012. El reparto en 2013 es de 6.5$ millones para las descargas, 31$ millones para el streaming y 9,5$ millones para las ventas físicas.

El caso de Noruega es un claro ejemplo de canibalización del streaming y es algo positivo porque está haciendo crecer el mercado total en el país y se demuestra que la canibalización no conlleva a una reducción del mercado como muchos apuntaban. Bien es cierto que Noruega es un mercado pequeño pero nos da la idea de que puede pasar en los países escandinavos y en otros países con características similares.

Cuando ayer publicamos el «Reporte de ventas de Nielsen en el primer semestre de 2013» Albert nos apuntaba en los comentarios «Lástima Nielsen no de datos de streaming. En el mercado Español streaming representa más del 50% de los ingresos digitales y su crecimiento compensa con creces la caída de las ventas digitales.» y es cierto porque el mercado en streaming está siendo el mejor aliado actualmente en la industria musical, un reporte del primer semestre nos hubiese permitido obtener una mejor perspectiva de cómo está en realidad la industria.

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Muchos se han apresurado en decir que iTunes debe pasar a un modelo de streaming que compita con Spotify, Deezer, Pandora y similares porque éste canibalizará las descargas. Otros muchos consideran que el modelo iTunes no cambiará tanto de lo que es ahora y convivirá con el streaming.

¿Qué hay de cierto en estas afirmaciones? primero veamos un gráfico realizado por Nielsen Soundscan sobre los diferentes modelos de negocio digital.

Como vemos todos los modelos han crecido respecto a 2011 aunque si es cierto que el modelo de descarga parece sufrir un estancamiento respecto a los demás, pero no significa que estemos asistiendo al preludio de la canibalización del modelo iTunes.

Respondiendo a la pregunta anterior, sinceramente creo que ambos tienen parte de razón, el modelo de descarga convivirá, en menor medida que ahora, con los servicios en streaming pero no significa que vaya a desaparecer. Por el otro lado Apple no puede dejar pasar la oportunidad de incorporar un modelo en streaming y ya suena con fuerza el que será presuntamente este nuevo servicio, llamado iRadio. Este servicio de streaming no puede ser uno cualquiera, para eso ya hay las aplicaciones de Spotify, Pandora y Deezer en iOS, si algo caracteriza a la marca de Cupertino es en el valor diferencial de sus servicios, por tanto debe dotar a su streaming de un carácter de exclusividad con sus dispositivos tal como hizo hace 10 años y 1 día con iTunes.

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