Esta también marca la primera colección de legado de NFT de la compañía de tecnología interactiva Web3 con sede en Miami en su mercado de NFT, Collector-I.

“De acuerdo con los tiempos y las tendencias actuales, Celia Cruz Knight Estate está encantada de colaborar con Archetype-IO en la creación de la primera colección NFT de Celia Cruz”, dijo Omer Pardillo Cid, albacea testamentario de Celia Cruz en un comunicado de prensa. “Esta asociación sirve como testimonio del fuerte legado que dejó, y que ahora trasciende a estas nuevas plataformas para que las generaciones más jóvenes aprendan y disfruten”.

Mostrando respetuosamente la vida de Cruz y preservando su semejanza y esencia, Archetype-IO reimaginará a Celia Cruz con imágenes, fotos, experiencias y recuerdos nunca antes vistos, así como sus pertenencias como vestidos, zapatos, pelucas y cartas, por nombrar algunos.

También lanzarán su avatar y conciertos en vivo para el metaverso. “Tener la oportunidad de trabajar con Omer Pardillo Cid y el patrimonio de Celia Cruz en las oportunidades de Web3 es realmente un honor y un privilegio”, agregó Cesar A. Ochoa, director de desarrollo comercial de Archetype-IO.

“Queremos rendir homenaje a cada amado fanático de sus contribuciones, así como invitar a las próximas generaciones que están listas para descubrir el impacto duradero y atemporal que tuvo Celia Cruz como un verdadero ícono y embajadora cultural de la música latina en todo el mundo”.

El avatar de Celia Cruz se lanzará en septiembre, mientras que la colección NFT debutará en Art Basel en Miami en diciembre, con precios que comienzan en $ 2,500.

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Luego de ser uno de los sellos más importantes de la escena latina de los Estados Unidos, fruto de la mezcla e influencia de inmigrantes en los barrios latinos de Nueva York en los años 60 y 70, Fania sufrió los efectos de los cambios de consumo musical y poco a poco se fue quedando atrás. En el año 2005 tras la muerte de uno de sus fundadores la empresa fue adquirida por una cifra entorno a los 9$ y 12$ millones de dólares por Emusica, para luego ser adquirida en el 2008 a Codigo Music, aunque en aquel momento no se tenían registros de los máster originales del sello, así lo explica Michael Rucker, actual Director de Marketing de Fania.

Rucker quien asegura que siempre supieron el valor del catálogo, y por ello buscaron la compra, pero al momento de ello les dijeron que no existía el material fonográfico original. Sin saber si era cierto o no siguieron adelante para luego encontrar un recibo de un almacén donde al ir a explorar encontraron más de 4000 máster originales. Con ello iniciaron una nueva era del sello.

Ubicando a la música original como materia bruta se dedicaron a desarrollar el sello, no buscando producir CD’s o vinilos (lo que quizás no deban descartar), sino que se enfocaron en el negocio digital, abriendo así paso al mundo como su mercado.

Tras una pregunta muy importante realizada por Rucker «¿Los estamos haciendo bailar?» se dieron cuenta que debían darle nuevos aires a los máster originales y con la ayuda del DJ y productor Joaquín «Joe» Claussell empezaron a remezclar los grandes temas del sello, inyectándolos con nuevos sonido más modernos, pero manteniendo la esencia y la magia de los trabajos originales, ayudando a redescrubrir a esas grandes estrellas. De ello nació «Armada Fania» una serie de eventos de música bailable que se llevan a cabo en la ciudad de Nueva York durante el verano y que pronto llevarán a otros mercados.

Pero la estrategia no terminó allí, también subieron y digitalizaron todo su catálogo, ahora disponible para descarga y en formato streaming, donde incluso realizaron la primera aplicación de música latina en Spotify. Ahora por primera vez en décadas, desde el 2013 Fania Records es rentable, hoy en día las principales fuentes de ingresos del sello son acuerdos con Sirius/XM, publicidad de YouTube y licencias con servicios de streaming. Además reciben descargas hasta de Japón y Europa del Este. Así es cómo la era digital le ha dado una segunda oportunidad a un sello con mucha historia.

«La gente disfruta de la experiencia, es un sentimiento y entonces se convierte en un recuerdo», dijo Rucker. «Y así, lo que tenemos aquí son toda una vida de recuerdos para muchas personas y una vida futura.»

Una vida futura que como vemos pasa por entender el entorno, reinventarse y explorar nuevas vías de negocio y explotación para un catálogo lleno de historia. Abordar nuevos mercados y targets pasa por la reinvención, la cual es tal que en su página web encontrarán hasta skateboards con las imágenes de las leyendas de la salsa.

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