Los músicos pueden subir sus temas en formato Mp3 y luego comprar «spins on demand». Luego escoger un DJ y por cada reproducción de su tema en una sesión se pagan entre $20 y $500. Los DJs luego deben enviar al artista un vídeo como prueba de que se ha reproducido la canción para poder recibir el pago. Según la aplicación, los DJs pueden vender hasta 10 «spins» por hora.

El CEO de la compañía creadora de la aplicación, Chris Morgan, indicó: «Nuestra plataforma viene a llenar un enorme vacío en la industria de la música porque le ofrecemos a los artistas emergentes e independientes una vía directa y proactiva de promocionar su música en discotecas»

La aplicación fue lanzada el mes de junio pasado y está disponible tanto para Android como para iOs solo en los EEUU. La compañía tiene planes de lanzar globalmente en Octubre, con lo cual miles de artistas y DJs se podrán conectar en un esquema de payola global a través de la aplicación.

No es difícil mirar este esquema con malos ojos, sin embargo para muchos puede significar la única forma de poder introducir sus temas en medio de los grandes artistas de siempre. En todo caso podría argumentarse que esta aplicación «democratiza» el sistema de la payola, pues cualquiera tendría acceso y no solo las grandes compañías discográficas con el capital suficiente para pagar.

Uno de los grandes problemas que se pueden presentar es que exista una gran demanda por spins y pocos DJs, en cuyo caso los DJs tendrán que ejercer de editores y no solamente reproducir cualquier tema de cualquier artista solo porque haya pagado. De la forma en que ha sido presentada la aplicación, no aclara que se haga un proceso de selección de los temas, simplemente promete que al pagar, sonará la canción.

Recientemente Spotify se vió «acusada» de introducir un sistema de payola dentro de su plataforma con el lanzamiento de «canciones patrocinadas»,  una nueva opción de publicidad que está destinada a permitir a las discográficas promocionar singles de sus artistas en la versión gratuita el servicio.

¿Estamos ante un retorno de la payola para que nuevos artistas puedan encontrar a su audiencia?

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Entre las causas a este problema, el CEO de AFEM, Mark Lawrence, destacaba que «Parte del problema se debe a que los compositores, artistas y las propias canciones no se registran en las entidades de gestión por lo que las organizaciones no saben a quién pagar y más importante aun, que la mayoría de las sociedades no tienen datos precisos sobre lo que realmente se ejecuta en los clubs»

Para poner solución a estos dos problemas, uno pasa lógicamente por el que los autores, compositores y artistas registren sus obras en las de gestión y dos, por mejorar implementar y mejorar la tecnología de reconocimiento de en la música electrónica.

En este sentido, Pioneer quiere aportar una solución profesional a este problema mediante su sistema KUVO, un sistema que enchufado a la mesa de mezclas, almacena en su nube  toda la información de lo que se está reproduciendo. 

Mark Grotefeld, responsable de marketing en Europa de Pioneer hizó hincapié en que las conversaciones con entidades de gestión como ASCAP y BMI están en las primeras etapas, pero entidades como la Australiana ya han firmado un acuerdo para que tulicen KUVO en los clubes. Entidades europeas como la del Reino Unido o Suecia, están en conversaciones avanzadas para que utilicen los datos de KUVO.

Es importante aportar el dato que Pioneer construye alrededor del 80% de las cabinas de Dj de todo el mundo, y aunque al principio Pioneer era reacia a dar los datos, aunque luego comprendieron que «Data es dinero» en palabras de Grotefeld. En los últimos meses, Pioneer ha estado probando la tecnología en 500 clubes de todo el mundo y seguirá prestando cajas a los clubes de forma gratuita, siempre y cuando puedan financiarlas.

Por último un dato que aporta AFEM y es que estima que sólo 3 de las 10 mejores canciones en los charts de Beatport están registradas en las organizaciones de derechos.

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