Un estudio que en lineas generales revela que la salud de los festivales europeos en 2014 fue muy buena y que la tendencia es a mejorar. Los datos señalan que la asistencia a los festivales en 2014 aumentó un 3,3% respecto al 2013 y todo indica que en 2015 volverá a aumentar.

En lo que se refiere a la duración de los festivales, la estructura más utilizada es la de tres días, utilizada por el 42% de los festivales europeos.

La media de edad de los asistentes es de 26 años, siendo el grupo de la franja entre 18 y 25 años la más asidua a los festivales en cuanto a género casi a la par entre hombres y mujeres. Interesante es también el poder adquisitivo de los asistentes, con una media de 12.300€ anuales, aunque el 43% no superan los 10.000 euros.

Puede parecer obvio, pero para el 53% de los asistentes lo más importante es la música, seguido por un 21% que asisten a los conciertos para romper la rutina y hacer cosas diferentes. En este sentido, el comportamiento de consumo de música resulta muy interesante, pues el 54% manifestó que siempre paga música, el 31% compra a través de descargas en iTunes, un 45% consume en Spotify y un 47% sigue comprando Cd’s.

En 2014, los precios de los tickets aumentaron un 1,2% respecto 2013 y el coste medio por entrada fue de 146,11€. Respecto al precio de los tickets el 69% consideró que los precios eran razonables pero en cuanto a los precios de las bebidas el 67% consideró excesivamente caras. En total los asistentes europeos gastaron una media de 119€ dentro del festival gastando una media diaria de 18€ en comida y 24€ en bebidas alcoholicas.

En cuanto tecnología respecta, el 41% de los organizadores ha declarado estar muy contentos de las novedades tecnológicas incluidas en el último año y los festivales que ha creado su propia app por primera vez han pasado del 12% al 23% en 2014.

Por parte de los asistentes, el 91% dispone de smartphones que lo usan principalmente (72%) para escribir mensajes a sus amigos, seguido por las llamadas (64,8%), luego para compartir la experiencia en Facebook (38,5%). Más abajo encontramos que el 33,7% envía fotos en el festival y es destacable observar que solo un 27,1% utiliza la app del festival.

A nivel de comunicación también es muy interesante ver que la publicidad basada en cartelería es la favorita por los asistentes en el 68% de los casos, seguida de Facebook Ads con un 62%.

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