La población digital hispana en Estados Unidos es de 38,2 millones de usuarios. La franja de edad más destacada es la de 18 a 54 años, en cuanto a género están muy parejos y su capacidad adquisitiva es inferior a los 60.000$ anuales.

A nivel de consumo, los usuarios están migrando hacía el consumo exclusivamente móvil, con un crecimiento hacia este dispositivo del 22%, en tablets y multiplataforma un 9%, mientras que en Desktop cayó un 42% respecto el año anterior. Actualmente 33,1 millones de hispanos utilizan el móvil y el 8,7 millones afirma que es el único medio por el cual se conecta.

Los contenidos más consumidos en el móvil son los de entretenimiento, social media y juegos. En este sentido el vídeo sigue teniendo un papel muy importante, según Comscore el formato vídeo impacta a 24,3 millones de hispanos, lo que viene a ser casi dos terceras partes de la comunidad online.

Si cruzamos todos estos datos expuestos con otros datos y estudios podemos sacar conclusiones aún más interesantes. Por ejemplo, Pandora afirmaba el año pasado que de todos sus usuarios únicos mensuales, 19 millones son de la comunidad hispana, lo que vendría a decir que la mitad de la población hispana en Estados Unidos escucha Pandora y además confirma los datos de Nielsen cuando aseguraba que Pandora es el servicio de streaming número uno en el país entre los latinos.

Si vemos el estudio de la misma firma “Listen Up: Hispanic Cosumer and music 2014” que afirma que el 40% de los hispanos ve vídeos de música online, podemos deducir que 9,6 millones consumen este formato.

Parece bastante evidente, con todos los estudios que hemos mostrado, que la comunidad hispana que vive en Estados Unidos es muy activa digitalmente así como en el consumo de música online. No es de extrañar que el martes se anunciara la celebración de la primera edición “Latin American Music Awards” que se celebrarán en Los Ángeles y premiará a los artistas latinos y de habla hispana más importantes e influyentes en Estados Unidos. 

Nota del editor: Aunque Mr. Trump prefiera frenar todo ese crecimiento y consumo, quizás debería hablar con Tim Westergren CEO y Fundador de Pandora (Empresa Norteamericana)

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El primer dato relevante que nos presenta el estudio es que a pesar de la migración de los usuarios al uso de smartphones y tablets, el uso del Laptop sigue siendo muy importante. La media de usuarios únicos con este dispositivo se sitúa en los 171,8 millones, creciendo un 6% respecto el año anterior, y con una media 19,6 horas mensuales conectado a Internet.

Por franjas de edades, Latinoamérica conserva la peculiaridad del año pasado disponiendo del público más joven de todos los continentes, el 58% de quienes usan Internet tienen menos de 35 años. La franja de edad entre los 15 y 24 años destaca como la franja más presente con un 31%, seguido muy de cerca de la franja de 25 a 34 años con un 27%.

Smartphone

En cuanto al uso del smartphone, su crecimiento es destacado y se sitúa ya como un dispositivo imprescindible. Más interesante es ver que el uso que más ha crecido es para el entretenimiento como vemos en el gráfico inferior. México es uno de los países donde el crecimiento del consumo de contenidos a través smartphone y la tablet es mayor.

Social Media

En 2014 se tuvo un incremento en el número de acciones totales del 147% para alcanzar las 7.000 millones de interacciones en las distintas plataformas liderada por Facebook con el 91% de ellas, mientras que Twitter tuvo el crecimiento por plataforma más alto con 351% respecto al año anterior.

En cuanto a redes sociales se refiere, aunque el mayor crecimiento se encuentra en Twitter, Facebook sigue siendo la red más grande en Latinoamérica. Así el informe destaca que el contenido que generan mayor número de post y mayor engage fueron los que iban acompañados con foto. 

Mención especial también a los datos de crecimiento de Instagram, los datos de la gráfica hablan por sí solos.

Vídeo

En el informe del año pasado ya destacaba la importancia del vídeo en Latinoamérica siendo uno de los contenidos más consumidos.

El informe presenta el consumo de vídeo por género y edades, donde los hombres en todas sus franjas son los que más consumen y en especial entre las edades comprendidas entre los 15 y los 34 años.

También es importante saber qué consumen y qué plataformas lo hacen. El entretenimiento destaca principalmente en todos los países entre el 81% y el 95% de penetración mientras como veremos en la siguiente gráficas, los canales de consumo son casi las mismos.

A destacar por un lado la plataforma VEVO, que en el caso de México representa hoy en día el segundo mercado más importante a nivel mundial en consumo de vídeos con más de 1.000 millones de reproducciones mensuales.

Por otro lado, el vídeo en Facebook, del que hemos hablado mucho en el último año podemos verlo muy presente en casi todos los países y que está subiendo su consumo un 1810% respecto al año anterior.

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De acuerdo al estudio, la gente pasa un 21% más de tiempo en aplicaciones móviles y un 79% más en aplicaciones de música que el año pasado. Mirar televisión en directo o ir al cine está dando paso al consumo a la carta de contenidos. Así como los ingresos por suscripciones y plataformas de streaming vieron un aumento del 51% como resultado del cambio.

En palabras de Spotify estos cambios representan oportunidades y retos de captar a una audiencia que cada vez toma más el control. Sin embargo, la información proveída  muestra una fotografía más clara del consumidor. Entre los insights extraídos del estudio se determinó que los consumidores de streaming son hasta dos veces más propensos a recomendar y sentirse emocionalmente atraído a una marca. 

Está es una de las claves del estudio en el que participaron 4.500 personas de nueve países entre ellos España y México, junto a otros como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Australia, Singapur, Alemania y Suecia.  El estudio le pidió a estos consumidores que compartieran sus hábitos de escuchas, junto con sus sentimientos de cara a 200 marcas de cinco verticales diferentes.

Entre los puntos a resaltar encontraron que entre las personas que usan el streaming de música al menos una vez al mes:

• Están hasta 2 veces más dispuestas a pagar más por una marca
• 61% más propensos a recomendar una marca a sus amistades
• 74% más propensos a describir una marca como «la única marca para mí»
• 70% más propensos a describir a una marca divertida

El estudio no solo analizó sus posturas frente a marcas, sino también en formas y hábitos de consumo:

• el 74% es más propenso a escuchar música a través de un smartphone
• Son 3 veces más propensos a escuchar música mientras compran o viajan
• Son 2 veces más propensos en escuchar música mientras están en el trabajo, en el colegio o haciendo ejercicio
• Son hasta 5 veces más propensos a ver películas y televisión online

Tras estos resultado comisionados por Spotify se aprecia como los early adopter e innovadores tiene una mayor apertura no solo al consumo de música, sino a una buena interacción o relación con las marcas.

Otro de los datos que refleja el estudio es la importancia que tiene la música para los consumidores de streaming es que el 70% de ellos ha llegado a escuchar música sin hacer ninguna otra actividad en paralelo, esto demuestra cómo la música para ellos es algo principal y no secundario, en un 43% mayor que el resto de los consumidores. Me parece importante cerrar con ello pues determina el nivel emocional y la conexión que sienten hacia la música, algo que debe ser aprovechado no solo por las marcas, sino también por los artistas.

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El crecimiento en el número de reproducciones en Facebook desde finales de 2013 hasta ahora ha sido realmente espectacular, tan solo de mayo a julio crecieron un 50%, lo que también les ha hecho mover ficha al comprar la plataforma de publicidad LiveRail, la segunda a la hora de servir publicidad en vídeos en los Estados Unidos.

Con las nuevas implementaciones, los editores y administradores de contenido han empezado entender y valorar el cambio de consumo, por lo que cada vez más contenido audiovisual se publica en Facebook, y la industria de la música no ha sido ajena a ello. Como les reportamos Noel Gallagher presentó su nuevo álbum en streaming esta semana en Facebook, seguidamente U2 también realizó un Q&A y ahora ha salido la noticia de que HBO trasmitirá a través de la red social un concierto en streaming del lanzamiento de Foo Fighters en su fan page el viernes 17 de octubre.

Por lo que vemos cada vez más las súper estrellas están encontrando en Facebook el canal correcto para comunicarse en video. Recordemos también que hace un año Jay-Z presentó su video Holly Grail en exclusiva en Facebook y no en YouTube. Sin embargo, en el momento de la salida de Holly Grail, Facebook no poseía el impacto que tiene hoy en día en los vídeos, por lo que mantenía oculto el número de reproducciones, cosa que ha empezado a cambiar muy recientemente. En los nuevos vídeos ya se puede apreciar el número de reproducciones. Aunque cabe comentar que de momento no es una función retroactiva, por tanto vídeos como el de Jay-Z siguen sin desplegar el número de visitas.

Detrás de todo esto están las métricas sorprendentes que avalan el hecho de que a menos de un año de realizar los ajustes necesarios Facebook ya contabiliza más reproducciones de video en desktop que YouTube, esto en base a cifras relativas a los Estados Unidos reveladas por ComScore. Como podemos ver en la gráfica la tendencia de crecimiento de Facebook es muy clara y todo indica que superará con mayor ventaja al gigante de videos YouTube, al que actualmente le saca 1000 millones de reproducciones de ventaja. 

Aunque aún Facebook no es más grande que YouTube en todas las plataformas, crece a ritmo importante, en total YouTube cuenta en los EEUU con 159.8 millones de usuarios únicos, mientras que Facebook cuenta con 105.3 millones en base a cifras de ComScore.

Precisamente tras abordar los datos Gian  Fulgoni Presidente Honorario y cofundador de la firma analítica ComScore añadió en una entrevista para Beet.TV: «Si bien hay ventaja de alcance gracias al auto-play, eso no garantiza un buen engagement. En cambio por definición se está consiguiendo un buen engagement en los video de YouTube los cuales deben ser iniciados por el usuario. Si se logra descubrir cómo crear un video que capture la atención de las personas, uno se puede beneficiar el alto alcance (de Facebook), así como del engagement».

Sin duda son momentos de cambios y no debemos ser ajenos a la tendencia, habrá que ver cómo evoluciona y cómo se traslada esto a otros mercado, pero todo apunta que YouTube ha encontrado un rival de su tamaño.

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Han llegado empresas como Spotify, Deezer o Vevo, resultando ser todo un éxito de aceptación, en sí, el streaming está consiguiendo una gran importancia en algunos de los países más importantes de Latinoamérica, como por ejemplo México, donde Amprofon nos informaba que el streaming está creciendo un 130%. 

Este contexto de crecimiento e interés es debido al buen crecimiento digital que vive Latinoamérica, y que refleja en un estudio ComScore. «Future Digital LATAM 2014» reporta que actualmente hay 176 millones de usuarios únicos con internet, un crecimiento respecto 2013 del 17%, y que pasan una media de 21.1 horas mensuales conectados, a solo 1,7 horas de la media mundial que es de 22.8.

Respecto al uso de internet de internet por franjas de edades, Latinoamérica tiene la peculiaridad que dispone del público más joven de todos los continentes, el 60% de quienes usan internet tienen menos de 35 años. La franja de edad entre los 15 y 24 años destaca por una alta presencia en internet comparado con Europa o Norteamerica.

ComScore también publica las audiencias separadas por los países de LATAM. Brasil (70,9M), México (25,4M), Argentina (18,5M) y Colombia (13,3M) se sitúan en la cabeza de los países con más audiencia en cuanto usuarios únicos, pero resulta muy destacable compararlo con el tiempo medio al mes ya que nos encontramos con diferencias sustanciales entre estos 4 países. Mientras que Brasil y Argentina están en la cabeza del ranking de uso superando las 20 horas mensuales por usuario, México y Colombia se sitúan en la cola de este ranking en el que apenas llegan a las 15 horas mensuales. Destacar como un país como Uruguay que tiene 1,4 millones de usuarios únicos, éstos están una media de 32,6 horas al mes!

Herb Payan, vicepresidente de desarrollo digital de Sony Music, comentó en los Billboard Latin Music Conference: «El móvil es un pilar muy importante, especialmente para América Latina. A través del móvil se facilitan mucho las cosas, y desde su inicio nos ha ayudado a diversificar las fuentes de ingresos y llegar a un mercado más amplio”. Según los datos de ComScore y como vemos en el gráfico inferior, el crecimiento de un año a otro en cuanto a consumo móvil ha sido destacable tanto en smartphones como en tablets, en México, Chile, Brasil y Argentina. Aunque la penetración desde un punto de vista global, continúa avanzando a un ritmo más lento respecto a otras regiones como Estados Unidos o Europa.

Por último, destacar el consumo de vídeo en LATAM, que también va en aumento y de ahí que recientemente VEVO se estrenara en México. México representa hoy en día el segundo mercado más importante a nivel mundial en consumo de vídeos con más de 500 millones de reproducciones mensuales para VEVO, cifra proveniente del mes de Marzo en los canales de YouTube de los artistas de Vevo.

Como vemos, En México hay 21,4 millones de usuarios únicos consumiendo vídeo, le siguen Argentina (15M), Colombia (11M) y Chile (5M). Brasil, es sin duda quien tiene mayor usuarios únicos de consumo de vídeo con casi 65 millones. En cuanto el tiempo que pasan de media, México supera la media mundial ya que cada usuario pasa 6,1 minutos de consumo por vídeo, mientras Colombia pasa 3,7 minutos/vídeo, Argentina 4,4 minutos/vídeo, Brasil 3,5 minuto/vídeo y Chile 4,2 minutos/vídeo.

Ante estas cifras de consumo digital, la industria de la música en digital puede mirar a Latinoamérica como un aliado para los próximos años.

El informe de Comscore se puede descargar aquí.

Recomendamos también el informe sobre consumo de música de los Hispanos en Estados Unidos.

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A finales de julio los portales Re/Code y The Information expusieron que los accionista de Vevo, entre ellos Sony Music Entertainment, Universal Music, Google y Abu Dhabi Media Group, se encontraban en la búsqueda de compradores. En ese mismo artículo se expuso incluso por fuentes no reveladas por dichos medios, que la compañía iba a tener que resolver su cuentas de resultados si quería llegar a valer algo.

Ahora según fuentes del New York Post, Vevo ya no se encuentra en venta, ya que sus accionista dicen haberse dado cuenta que la plataforma de cinco años está condenada a seguir creciendo rápidamente, por lo que han decido cerrar el proceso de venta.

En este sentido la plataforma más grande de vídeos musicales online, espera entonces expandirse de manera global. Tras estudiar el plan de la contenidos que tenía la plataforma para sus más de 227 millones de espectadores (dato del 31 de diciembre) los accionistas prefirieron mantenar el activo y sus participaciones. Ellos se dieron cuenta del desarrollo que podía tener la compañía internamente, comentó una de las fuentes.

El proceso de venta había atraído a empresas como el Jeffrey Katzenberg jefe de DreamWorks Animation, y al inversor digital Peter Chernin, así como a Liberty Media y Guggenheim Digital Media, entre muchos otros.

«Simplemente acabamos de ver como esta área ha explotado y nos dimos cuenta dada la cantidad de tráfico que genera en YouTube, además de las aplicaciones móviles, esto podría ser de gran valor», dijo una fuente cercana al pensamiento de ambas compañías.

El proceso de venta más reciente fue encabezado por Goldman Sachs y Raine Group. Un anterior proceso de ventas – también abandonado – se había ejecutado a través de Allen & Co.

«Todo el mundo está de acuerdo Vevo debe desarrollarse como una plataforma de entretenimiento importante,» dijo una fuente. «Tiene un impulso considerable y acelera su crecimiento de ingresos.»

De acuerdo a ComScore con 43.5 millones de visitantes únicos, Vevo es el quinto destino más importante en Internet colocándose justo detrás de Google, Facebook, AOL y Yahoo !, según datos de julio  publicados el lunes.

Vevo obtiene la mayor parte de su tráfico de YouTube, pero, dijeron las fuentes, Rio Caraeff, presidente y CEO de la compañía, ha hecho un buen trabajo para ir perdiendo la dependencia e impulsar el tráfico propio de la compaía.

La empresa que se puso en marcha en 2009 por Universal Music – entonces bajo el control de Doug Morris, que ahora dirige Sony Music. Ahora se espera que los ingresos de Vevo en 2014 estén alrededor de $ 350 millones un importante crecimiento frente a los 250 millones reportados el último año.

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El móvil conquista el tiempo de uso de medios digitales sobre los ordenadores de escritorio o portátiles, con mínimos del 65% del tiempo. Es así como la radio se consume casi netamente a través de dispositivos móviles en casi un 97%, esto incluirá todo tipo de radios musicales y temáticas.  A nivel de juegos el móvil  se lleva el 85% del tiempo de consumo. Por su parte, las redes sociales durante el mes de mayo se consumieron un 71% a nivel móvil.

En cuanto a la música y el entretenimiento, que es lo que más nos importa aquí, el estudio reflejo que el 72% del consumo se realiza a nivel móvil, lo que nos confirma la importancia del formato para el sector.

De acuerdo a comScore, la mayoría del uso de medios digitales a nivel móvil ocurre en aplicaciones, que por primera vez cuentan con más del 50% del tiempo invertido en consumo de medios digitales.  Por último, aclarar que aunque no hacen referencia directa, es posible que se incluya el consumo a través de tablets como corresponde dentro del consumo móvil. 

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Éstos son algunos aspectos más destacados de las tendencias clave en formato de infografía.

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