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Tres meses después de reportar una disminución del 98% año tras año en los ingresos en el segundo trimestre de 2020, los últimos resultados financieros de Live Nation destacan lo mucho que la pandemia sigue afectando al negocio de los conciertos globales.

En el período que finalizó el 30 de septiembre, Live Nation generó unos ingresos de 184 millones de dólares, lo que supone un descenso del 95% con respecto a los 3.770 millones de dólares que generó en el tercer trimestre de 2019 por los conciertos, las entradas y los patrocinios.

La empresa dijo a los inversores en su presentación del tercer trimestre: «Estimamos que el impacto de la pérdida de ingresos por la pandemia global de COVID-19 en el tercer trimestre y los primeros nueve meses de 2020 es de aproximadamente 3.700 millones de dólares y 7.000 millones de dólares, respectivamente».

Desde Live Nation también revelaron: «Un total de 5.2 millones de entradas fueron reembolsados en el Q3, lo que equivale a un poco más de $500 millones de valor bruto de transacción… y un total de 23.3 millones de entradas han sido reembolsados en lo que va del año, lo que equivale a casi $2.3 mil millones de valor bruto de transacción».

Esto explica cómo los ingresos específicos de Live Nation fueron una vez más negativos en el tercer trimestre, a -19.8 millones de dólares. En resumen, pagó más en reembolsos que lo que recibió de las ventas.

En el trimestre del año anterior (Q3 2019), la venta de entradas de Live Nation – la mayoría de las cuales provienen de Ticketmaster – fue de 388,5 millones de dólares. En la categoría de conciertos, los ingresos de Live Nation también cayeron en un 95% año tras año en el tercer trimestre, alcanzando los 154,8 millones de dólares. Los ingresos por patrocinio y publicidad cayeron un 78%, de 215,2 millones de dólares en el tercer trimestre del año pasado a 47,9 millones de dólares en el tercer trimestre de 2020.

Un rayo de luz: Live Nation sube en bolsa por la vacuna del Covid-19

Pero no todo son malas noticias. La reciente noticia de la vacuna de Pfizer para 2021 ha hecho que el precio de las acciones de Live Nation se dispare y suba más de un 22%.  Las empresas farmacéuticas Pfizer y BioNTech han demostrado que la vacuna tiene una eficacia superior al 90%, y si la FDA lo aprueba, esperan producir hasta 50 millones de dosis de vacunas a nivel mundial en 2020 y hasta 1.300 millones de dosis en 2021.

Las acciones de Live Nation alcanzaron un máximo de 72,29 dólares durante la cotización en la Bolsa de Nueva York el 9 de noviembre, el más alto de la compañía desde marzo y el comienzo de la pandemia.

Según Google Finance, la capitalización de mercado de la empresa se acerca a los 15.000 millones de dólares como resultado, a 14.900 millones de dólares. 

En los tres meses hasta el final de septiembre, Live Nation generó unos ingresos totales de 184 millones de dólares, lo que supone un descenso del 95% con respecto a los 3.770 millones de dólares que generó en el trimestre del año anterior. Ahora, nace el optimismo para todos. «Hoy es un gran día para la ciencia y la humanidad», dijo el Dr. Albert Bourla, Presidente y Director General de Pfizer. «El primer conjunto de resultados de nuestro ensayo de fase 3 de la vacuna COVID-19 proporciona la prueba inicial de la capacidad de nuestra vacuna para prevenir la COVID-19».

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Es un «secreto a voces» que el gobierno se está preparando para prohibir todos los «conciertos horizontales» (a diferencia de los conciertos verticales, es decir, espectáculos sentados, donde los asientos de los asistentes al concierto están escalonados verticalmente) hasta después del invierno, cuando se espera que habrá una vacuna disponible, informa Les Jours.

La noticia supondría un golpe especial para las empresas de festivales francesas, que estarán muy inmersas en los preparativos para sus eventos de verano de 2021 (si no han comenzado la construcción del festival) cuando expire la prohibición propuesta el 1 de abril.

Según France Festivals, este verano se cancelaron más de 2.500 eventos al aire libre debido a las restricciones del coronavirus.

Al igual que muchos de sus vecinos europeos, el negocio en vivo francés mostraba signos de un regreso a la normalidad a fines del verano, y las autoridades sanitarias incluso levantaron el requisito de pequeños eventos para asistentes socialmente distanciados en agosto.

Sin embargo, a principios de este mes se introdujeron nuevas restricciones a la luz del aumento de las infecciones por coronavirus, y muchas ciudades, incluida París, ahora están sujetas a toques de queda nocturnos.

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En mayo, el gobierno declaró la prohibición de los eventos de verano hasta mediados de julio, para luego retrasarla hasta septiembre. Este mes, el primer ministro Jean Castex anunció que la prohibición se extenderá una vez más hasta noviembre, luego de un nuevo aumento preocupante en los casos registrados de coronavirus en Francia.

“Los eventos de más de 5.000 personas permanecen prohibidos hasta el 30 de octubre, con la posibilidad de que los prefectos renuncien a ellos sujeto al estricto cumplimiento de los protocolos de salud”, dice un comunicado del gobierno francés.

El miércoles pasado, Francia registró 3.776 nuevas infecciones por Covid-19, lo que marca un nuevo pico posterior al confinamiento y eleva el total a 225.043. Festivales como Lollapalooza Paris, Hellfest, La Route du Rock, Rock en Seine, Eurockéennes de Belfort, Solidays, Festival d’Avignon y Main Square se vieron obligados a cancelar sus ediciones de 2020 debido a la prohibición de eventos en curso en Francia.

Las nuevas medidas en Francia son idénticas a las de Alemania, luego de la decisión de la canciller alemana Angela Merkel de extender la prohibición de eventos en el país hasta noviembre, pero con excepciones para aquellos que puedan cumplir con las regulaciones del coronavirus.

En otras partes de Europa, Bélgica anunció recientemente restricciones más estrictas, reduciendo a la mitad el número de personas autorizadas a asistir a eventos en interiores y exteriores, reduciendo los límites de capacidad a 100 y 200 respectivamente.

Se había establecido que los límites de capacidad del país se duplicarían en agosto, lo que habría visto espectáculos en interiores con capacidad para 400 personas y eventos al aire libre de hasta 800 personas, pero los planes se recortaron después de un aumento preocupante en los casos de coronavirus. Sin embargo, Suiza está planeando un regreso prometedor a los eventos en directo, permitiendo eventos con más de 1,000 personas a partir del 1 de octubre.

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Gigantic descubrió que de las 8,000 personas que respondieron a su encuesta de consumidores, el 65% estará listo para regresar a los conciertos en vivo dentro de los dos meses posteriores a la reapertura de los lugares y el 35% de inmediato.

El 14% dice que regresaría dentro de un mes y un 16% más tardará entre cuatro y ocho semanas en regresar a los conciertos. El porcentaje restante esperaría entre tres y seis meses antes de regresar. Solo dos encuestados dijeron que no regresarían a un evento en vivo nuevamente.

Aunque la mayoría de los encuestados dicen que están ansiosos por volver a los conciertos, se mostró un entusiasmo similar por la implementación de medidas de higiene. Más del 80% de la gente dice que le gustaría ver puntos de desinfección de manos en todo el lugar, al 68% le gustaría ver capacidades reducidas y al 39% le gustaría ver máscaras obligatorias para los asistentes. A la mitad de los encuestados les gustaría ver el distanciamiento social relajado dentro de los lugares siempre que se tomen las medidas pertinentes para protegerlos.

La encuesta también encontró que el 41% de los asistentes a conciertos estarían felices de ver eventos exclusivos transmitidos online en ausencia de música en vivo.

Sin embargo, la encuesta de Identity encontró que una abrumadora mayoría (84%) no estaba de acuerdo con la afirmación «Solo asistiré a eventos virtuales a partir de ahora» y un número similar estuvo de acuerdo en que todos los eventos en el futuro deberían tener una oferta tanto virtual como en vivo.

La encuesta, que se realizó en la última semana de julio y abarcó a encuestados de varios sectores industriales con un 25% de entretenimiento y ocio, encontró que casi el 80% de los encuestados están dispuestos a asistir a eventos en vivo en persona dentro de los próximos 12 meses.

Sin embargo, casi la mitad (47%) dijo que esto pasaría únicamente en su propio país de residencia. Solo un tercio de los encuestados dijo que viajaría voluntariamente al extranjero para asistir a un evento en vivo dentro de los próximos 12 meses.

Cuando se les pidió considerar qué medidas esperaban que estuvieran operativas en caso de que regresaran los eventos en vivo, casi tres cuartas partes dijeron que esperarían que se implementaran medidas de distanciamiento social, mientras que dos tercios de los encuestados consideran que usar cubiertas faciales en eventos en vivo es una necesidad, pero solo 10 % considera necesario realizar eventos en vivo al aire libre. Cuatro quintas partes de los encuestados esperan que los eventos en vivo tengan un límite en el número de asistentes.

Charlie Hepburn, director de estrategia de clientes de Identity Group dice: “Esto apunta a la máxima importancia que se le da a la comunicación anticipada, manteniendo a los asistentes bien informados y asegurándose de que estén al tanto de las expectativas y restricciones vigentes antes de comprometerse a asistir al evento. Curiosamente, la idea de organizar eventos en interiores, en lugar de al aire libre, no parece provocar ninguna reticencia para asistir«.

En cuanto al futuro de los eventos en vivo, la encuesta encontró que el 80% de las personas sienten que un livestreaming no puede reemplazar la experiencia en directo, pero casi la misma cantidad de encuestados (79%) dijo que las marcas deben ofrecer opciones de asistencia en vivo y virtual para todos los eventos. Casi el 80% dijo que esperaría pagar menos por asistir a un concierto virtual.

«Parece que la gente realmente echa de menos los eventos en vivo«, dice Hepburn. «La realidad es que la gente extraña reunirse y ninguna cantidad de creatividad puede reemplazar eso».

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El objetivo del programa al que han llamado «NEUSTART KULTUR» (Reiniciar la Cultura) es revivir la vida cultural paralizada por la pandemia del Coronavirus y crear oportunidades de trabajo para los artistas y todos los que trabajan en el campo cultural.

En el paquete de estímulo se incluye una provisión de €150 millones específicamente para el negocio de la música en directo, beneficiando locales de música, festivales, organizadores y agentes de booking. Se ha especificado que €50 millones de este apartado serán destinados a pequeñas salas en todo el país.

Por otro lado, el gobierno ha anunciado que se gastarán alrededor de €250 millones en inversiones relacionadas con la pandemia para instituciones culturales para que estén preparadas para la reapertura mediante la implementación de procedimientos de higiene más estrictos, sistemas de venta de entradas en línea y la modernización de los sistemas de ventilación.

Adicionalmente, el paquete de ayuda federal proporcionará 20 millones de euros para las emisoras de radio privadas, que según el gobierno alemán se vieron afectadas por la caída en los ingresos por publicidad y continúan teniendo altos costos de personal en vista de la enorme necesidad de información del público.

La ministra de cultura, Monika Grütters, dijo: “Con mil millones de euros adicionales, apoyamos el reinicio de la vida cultural en Alemania y establecemos el rumbo para el futuro. Me enorgullece decir que esto es casi exactamente la mitad de nuestro presupuesto anual, que ha crecido considerablemente en los últimos años«.

“Queremos salvar nuestro paisaje cultural único y darles una perspectiva a los artistas. Con NEUSTART KULTUR, en combinación con otros paquetes de ayuda de miles de millones del gobierno federal, estamos haciendo una contribución que no tiene paralelo a nivel internacional«.

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Entre las conclusiones de dicho documento se observa una precariedad de base en las condiciones laborales de los trabajadores del sector, que habitan un ecosistema integrado por empresas de bajos rangos de facturación – el 90% de las empresas musicales corresponden a micro o pequeñas empresas y el 67% de los trabajadores de la música trabajan con la modalidad de boletas honorarios – con escasas garantías de seguridad social y bajo apoyo financiero. 

En segundo lugar, se visualiza un fuerte impacto económico por el cese y cancelación de eventos presenciales, lo cual comenzó con el estallido social de octubre de 2019, y el cual a la fecha de recolección de información se estima por la mayoría de los agentes una merma anual por sobre el 40%. En tercer lugar el documento arroja una percepción de inseguridad e incertidumbre relacionada a la fragilidad económica que subyace a la crisis sanitaria; donde un 56% de los músicos y un 59% de los otros profesionales de la industria, consideran probable buscar una segunda fuente de ingreso no relacionada al sector.

Según los expertos que participan del Observatorio, estas condiciones pueden derivar en decisiones críticas, como la fuga de talentos hacia otros sectores económicos, en la búsqueda de mejores expectativas de vida; y la aversión al riesgo por parte de las empresas para la creación de nuevos espacios de difusión y producción de eventos;  entre otros efectos indeseados para el desarrollo del ecosistema.

Para evitar la pérdida de talentos y recursos que fomentan este bien inmaterial creativo, como es la música, el estudio realizado por la OMDC da luces de los posibles caminos para recuperar el sector frente a la presente crisis.

“A partir de las propuestas mencionadas por los propios encuestados se interpreta como clave las soluciones vinculadas a la gestión de fondos públicos y privados de apoyo para los trabajadores y empresas de la industria, las acciones para aumentar la recaudación de derechos vía televisión, radio, y streaming, la utilización de plataformas digitales para difusión de proyectos artísticos y por último, una organización de entidades representativas de los diferentes sectores de la industria como sindicatos, asociaciones y gremios”, señala Cristóbal Dañobeitia, presidente del Observatorio Digital de la Música Chilena. 

Desde el ODMC, además, advierten que es de extrema relevancia comprender mejor el operar de la industria, considerando dimensiones como las escasas condiciones de formalidad, los bajos ingresos de trabajadores y empresas, y dirigir la adaptación a la transformación digital de sus prácticas. Considerando la probabilidad de que exista una inestabilidad importante en los años venideros, señalan que es necesario explorar métodos de diagnóstico y formular posibles soluciones, desde las políticas públicas, hasta acciones privadas y ciudadanas.

“A pesar de que los gobiernos, las empresas y los ciudadanos elaboran acciones para mitigar este impacto, no existen hasta el momento estimaciones precisas de la magnitud de este fenómeno, ni tampoco escenarios o proyecciones que permitan diseñar políticas públicas efectivas para el corto, mediano y largo plazo. En este sentido, consideramos de suma urgencia estudiar de la forma más rigurosa y constante posible los efectos de esta crisis en el sector de la música; tomando en consideración la particularidad de sus condiciones de base y las prácticas culturales del territorio”, recalca Cristóbal Dañobeitia. 

El informe del ODMC concluye que para estos fines resulta clave la existencia de un sistema de información actualizado que entregue datos que permitan orientar la toma de decisiones,con la finalidad de mitigar los efectos y desarrollar un ecosistema de la música más saludable basado en datos. Esto último permitiría abordar la implementación de las potenciales medidas y evaluar su eficiencia con una métrica que respete las particularidades del sector y del país.

La información fue recolectada durante los días 18 y 30 de marzo e incluyó la participación de 2.034 músicos y agentes del sector, tras lo cual ya está a disposición en la sección de documentos de su página www.odmc.cl  con el nombre de Diagnóstico de la industria musical chilena: Estallido Social y Covid-19. 

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Un tercio de los encuestados (procedentes de Reino Unido, Francia, Alemania y los Países Bajos) afirman que se sentirían seguros al asistir a un festival «inmediatamente» tras estos meses de bloqueo, y un 35% dice que volvería a eventos entre dos y tres meses después de que todo pase. Un 16% adicional asistiría a eventos dentro de los seis meses posteriores al confinamiento.

Los asistentes a los festivales también mostraron grandes esperanzas para la temporada 2021: 3/4 dicen sentirse seguros reservando entradas para el próximo año dentro de los próximos dos meses. El impacto del Covid-19 es evidente, y la opción de cancelación gratuita de entradas y medidas de salud y seguridad son ahora los factores más importantes para los aficionados.

Los festivales de día y los festivales de fin de semana demostraron ser las opciones más populares entre los fans, con un 83% y un 68% asegurando que asistirían felizmente a cada uno. Los encuestados parecían más reacios a regresar a eventos bajo techo: un 45% se sentirían cómodos asistiendo a un concierto y un 43% asistirían a una discoteca tras el confinamiento.

Seis de cada diez encuestados también dijeron que estarían listos para asistir a eventos musicales internacionales en el próximo año. A pesar de las preocupaciones sobre el impacto económico del coronavirus, los encuestados por Festicket todavía parecen dispuestos a gastar mucho en su viaje al festival: un 34% dice que gastará entre 250€ y 500€ en viajes futuros, mientras que otro 24% dijo que gastará más de 500 euros.

La perspectiva positiva de los fans

Mientras tanto, el 60% de los fans no se conforman y recurren a retransmisiones en vivo. El 58% aseguran que están felices de pagar para ver eventos en vivo de esta manera. Festicket ha creado Festicket Live, que ofrece a los promotores y artistas la capacidad de alojar retransmisiones en vivo gratuitas y con tickets en YouTube o Vimeo.

«A pesar de toda la incertidumbre actual, es tranquilizador ver a un alto porcentaje de asistentes a festivales tener una perspectiva positiva para la industria de eventos en vivo, respaldado por más de 75% diciendo que se sentirían cómodos reservando eventos para 2021″, comenta el director de marketing de Festicket, Luis Sousa.

«Como era de esperar, estamos entrando en el comienzo de una ‘nueva normalidad’ para eventos en los que los asistentes esperarán que los promotores y locales adapten su oferta para aliviar las ansiedades. Ya hemos visto esto en algunos lugares que han comenzado a abrir sus puertas de nuevo, con medidas como la reducción de la capacidad y el servicio de mesa obligatorio, que forman parte del acuerdo de reapertura».

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