En un cambio histórico, “Un Verano Sin Ti” se ha llevado el 18% de todas las reproducciones on demand latinas de EEUU y ha impulsado la participación de mercado de streaming de la categoría, más allá del género country por primera vez.

La semana que finalizó el 12 de mayo fue la más alta en streaming de Latinoamérica hasta la fecha con más de 1.800 millones de streams semanales, según Luminate a través de Billboard.

Esa cifra supera cualquier total de streaming semanal que el género country haya tenido hasta la fecha. Esto significa que, al menos durante la semana, el género latino dio un salto para ocupar el lugar del country como el cuarto género más reproducido bajo demanda en los EEUU.

Desde su lanzamiento el 6 de mayo, el cantante puertorriqueño ha batido el récord de la semana más grande para cualquier álbum de música latina, sumando 274,000 unidades de álbum equivalentes ganadas en los EEUU.

“Un Verano Sin Ti” también marca la segunda vez que un álbum en español encabeza el Billboard 200; el primero también fue a manos de Bad Bunny para su álbum de 2020, “El Último Tour del Mundo”.

Otra victoria para la música latina esta semana: por primera vez en la historia, dos álbumes totalmente en español han aterrizado en el top 10 del Billboard 200 simultáneamente.

Además, “Nostalgia” de Eslabon Armado debuta en el No. 9 en la lista, conmemorando la primera vez que un álbum regional mexicano ha alcanzado un lugar entre los 10 primeros.

Bad Bunny y Eslabon Armado representan la evolución actual de las tendencias de escucha de la audiencia latina.

Según Luminate, el género latino ganó más que cualquier otro género el año pasado, aumentando su participación de mercado al 5,39 % (un 9 % más que el 4,95 % del mercado en 2019).

Por el contrario, la música country experimentó un aumento menor en la participación de mercado del 7,91 % en 2019 al 8,09 % en 2021.

Mientras que el crecimiento de la música latina está impulsado por el streaming, el crecimiento del streaming ha sido más lento.

Si bien el gran salto de la música latina en la última semana en las listas fue impulsado en gran medida por el éxito de un solo álbum, el de Bad Bunny, la música country ha dependido hasta cierto punto de un solo álbum por su ganancia mucho más modesta en el último año y medio, que ha sido impulsado en gran medida por el éxito de taquilla de «Dangerous: The Double Album» de Morgan Wallen.

A medida que el impacto continuo del álbum de Wallen inevitablemente se desvanece, y con el próximo probable éxito de taquilla country (el lanzamiento de Luke Combs el 24 de junio, «Growin’ Up»), a más de un mes de distancia, la música latina tiene una buena oportunidad de aferrarse a su nuevo cuarto lugar en streaming en las próximas semanas, si no meses.

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La pandemia ha causado cambios en la industria del streaming también, aunque en menor medida. Algunos reportes ya nos han mostrado una interesante característica del streaming, y es que la mayoría del consumo en este formato es una actividad que se realiza en co-existencia con otras actividades cotidianas: el viaje diario al trabajo, conducir el coche, hacer ejercicios, socializar con otros. Con el transporte público abadonado, los gimnasios cerrados, pocas razones para salir de casa y los ciudadanos en cuarentena, no sorprende que la atención de los usuarios se ha reorientado medios que requiren la utilización de varios sentidos a la vez, no solo la escucha.

La compañía de medición Chartmetric ha publicado un detallado reporte acerca de estos cambios en el consumo de streaming de música, específicamente han estudiado el período entre el 3 de Marzo y el 9 de Abril de 2020.

La base de usuarios escogida fue el número de Usuarios Mensuales Activos (MAU) de Spotify para el cuarto trimestre de 2019, la cual se compone en su mayoría de usuarios ubicados en Norteamérica y Europa.

El análisis entonces, contendrá las mediciones del cambio de comportamiento durante el período indicado, de un grupo conformado en un 60% por público ubicado geográficamente en estas regiones. América Latina representa un 22% de la base de MAUs de Spotify pertinente al estudio, con la salvedad de que no está claro si México, uno de los más grandes mercados de Spotify está clasificado en este grupo o como Norteamérica. Las enormes poblaciones de países ubicados en África, Asia, Oriente Medio y Oceanía están comprimidos en el 16% restante de audiencia de Spotify, lo cual significa que el análisis tendrá un marcado acento occidental y minimizará las tendencias y preferencias en estos mercados.

El estudio utiliza la siguiente terminología:

Usuarios Mensuales (Monthly Listeners, MLs): son una estadística generad por Spotify que muestra el número acumulado de oyentes únicos que ha tenido un artista en los últimos 28 días. Representa la amplitud de la audiencia, mientras que el número de reproducciones representa la profundidad de cómo la audiencia consume su música. Para este análisis, Chartmetric recolectó data de MLs para los Top 100 artistas de cada género, clasificados por número de Followers.

Géneros: son construcciones sociales inherentemente subjetivos, por lo que la categorización fue optimizada para encajar con las expectativas de la industria tradicional.

Mediciones «normalizadas» significa que han traducido matemáticamente estos números absolutos a una escala uniforma para poder mirar de cerca dinámicas y tendencias muy sutiles. Por ejemplo, el gráfico de la izquierda es absoluto, el de la derecha está normalizado, pero es la misma data.

Ambient y Musica Clásica fueron los más escuchados

Según varias fuentes, los géneros Música Clásica y Ambient son los que han generado más escuchas durante los tiempos de pandemia. Trabajar desde casa se ha convertido en la nueva norma para muchos, y al parecer, las letras de las canciones estorban, o los oyentes están buscando una sensación de calma y order cuando las rutinas de trabajo, escuela y familia han sufrido gran ruptura.

Ambos géneros han ayudado a determinar un marcador importante para cuando los usuarios de Spotify comiencen a exhibir comportamientos particulares con respecto a otros géneros. Este punto de inflección ocurrió alrededor del 18 de Marzo.

Ambos géneros han arrojado patrones de MLs correlativos y sincronizados dentro del período de tiempo del estudio, lo cual permite argumentar una correlación de este comportamiento con la implementación de las medidas de distanciamiento social, y también coincide con la apreciación de Samanta Hissong en un artíclo de Rolling Stone del 7 de Abril: «Spotify ha visto in incremento de canciones «chill» añadidas a las playlists de los usuarios en general, a medida que la gente añade canciones que son más acústicas, menos bailables y con una energía más baja que otras canciones que han añadido en el pasado«.

El Pop y el Hip Hop y la música Dance se mantienen igual

La ubicuidad del Hip Hop & Rap en Norteamérica y Europa les ha protegido de cualquier impacto negativo ocasionado por la pandemia en el consumo de streaming a nivel general. De hecho ambos géneros, Pop & Hip Hop, no han experimentado cambios en cuanto a su consumo en streaming.

En el caso de la música Dance ocurre lo mismo. Algunos de los artistas del Top experimentaron un sutil declive en MLs, pero otros se mantuvieron igual o incluso aumentaron en pequeños números. La gráfica presenta un breve repunte los días viernes durante el período del análisis, pero en general el consumo de este género no se ha visto muy afectado por el Covid-19.

Para consultar el análisis completo, visita el blog de Chartmetric

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El Rock dominó las ventas de discos con el 33% de las ventas, siendo el género más cercano el R&B con el 14%, por lo que un año más se refleja la preferencia que existe en el género por los álbumes. Ya en 2013 el rock se coronaba como el género más consumido, con el 34.8% de las ventas, por lo que la caída ha sido mínima. Sin embargo, hubo un sector en el que el Rock no fue el género dominante, se trato del streaming en donde figuró con el 25% por detrás del R&B con el 29%.

El Pop por su parte parece no haber tenido un buen año reflejando tan sólo el 15% del consumo, mientras que el tan nombrado EDM, tan solo figuró un año más con el 3% como un género de nicho, en líneas generales, aunque tuvo un repunte considerable en lo que se refiere al consumo vía streaming con el 6.4%. Estos datos del EDM es en lo que a consumo fonográfico se refiere, ya que no se contabiliza asistencia a festivales o conciertos.

Los porcentajes por géneros desglosado reflejan lo siguiente:

• Rock – 29%
• R&B/ Hip Hop – 17.2%
• Pop – 14.9%
• Country – 11.2%
• Dance/EDM – 3.4%
• Christian/Gospel – 3.1%
• Holiday/Seasonal – 2.6%
• Latin – 2.6%
• Jazz – 1.4%
• Classical – 1.4%
• Children – 1%

«Estos porcentajes fueron calculados dividiendo el total de temas descargados en Tracks Equivalentes de Álbum (TEA) y número total de stream en Streaming Equivalente de Álbum (SEA) y luego añadiendo los resultados de las ventas totales de álbumes. Usando esta formula, el consumo global de música cayó un 2% año a año en los Estados Unidos con 476.5 millones de discos en 2014» de acuerdo al Music Business Worldwide Report de Nielsen.

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Esta gráfica nos muestra hábitos de consumo en base al género más necesariamente esto no quiere decir que el Rock haya sido el estilo de música más consumido, sino el más vendido en formato disco, ya que es un género en que aún el disco como obra tiene sentido y no todo el peso cae en las ventas de sencillos. Será interesante ver si los datos de consumo de álbums se replican esta tendencia en canales y servicios de streaming.

Como anotación final, cabe destacar que es posible que un álbum entre dentro de distintas categorías y que llama la atención la no inclusión del género Pop.

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