TikTok estrena función de propinas con Creator Next

Creator Next es un conjunto de herramientas disponible para usuarios selectos de la red social. TikTok estipula que dichos usuarios han de tener 18 años o más y han de cumplir con los requisitos mínimos de seguidores (según la región). 

Los usuarios con acceso a Creator Next, tienen al menos 1,000  vistas de video, han publicado tres vídeos en el último mes y deben de tener una cuenta en regla, según las pautas de la comunidad de TikTok.

Entre el nuevo conjunto de herramientas podemos encontrar “Tips”, funcionalidad que permite a los creadores recibir propinas, directamente de sus seguidores, mientras se quedan con el 100% del dinero -la primera función de propina directa en la plataforma-. Todos los pagos realizados a través de Tips serán procesados a través del servicio financiero Stripe; y la herramienta incluye un panel para poder administrar las ganancias.

Aunque es nuevo para TikTok, ciertamente el modelo de propinas no es algo nuevo entre las plataformas de redes sociales y la industria de la música. SoundCloud y Spotify han introducido recientemente modelos similares para que los fanáticos den propinas a los artistas directamente -práctica mucho más común en los mercados asiáticos-. También, no hay que olvidar que Twitch es conocida popularmente por su sistema de donaciones, en el que los fanáticos pueden dar propinas a los creadores durante los directos.

Más posibilidades para los creadores de contenido que les dará más formas de monetizar

Entre las herramientas incluidas en Creator Next estará “LIVE Gifts”, una herramienta ya existente que genera sugerencias basadas en la cantidad de participación recibida por los directos. Además, LIVE Gifts co-existirá con la nueva herramienta “Video Gifts”.

Video Gifts permitirá a los creadores recibir consejos para aquel contenido que no sea en directo. Tanto Video Gifts como LiveGifts se pagan con «Diamantes» que los creadores pueden canjear por dinero.

El nuevo kit de herramientas también incluye “Creator Marketplace”, el espacio oficial de TikTok para que las marcas y los creadores seleccionen colaboraciones en la aplicación -disponible para usuarios con al menos 10,000 seguidores..  La herramienta permite a las marcas y agencias buscar creadores de 24 países y comunicarse con ellos directamente, permitiendo nuevas oportunidades de asociaciones.

Por último, pero no menos importante, se contará con “Creator Fund”, presentado con anterioridad, que paga a los creadores por su contenido en función de una serie de factores, incluidas las vistas del vídeo y la participación en el mismo.

 TikTok ha experimentado un inmenso aumento en su base de usuarios en los últimos años, habiendo alcanzado la marca de mil millones de usuarios a fines de septiembre.  Artistas destacados como Taylor Swift, Lady Gaga, U2 y Dolly Parton también se han sumado a la plataforma en los últimos meses.

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Miles de dólares en incentivos para usar Live Audio Rooms

Live Audio Rooms de Facebook es una función reciente que se lanzó en junio para los usuarios de Estados Unidos. Se posiciona junto con otros productos orientados al audio de Facebook como podcasts, música y «Soundbites«.

«Facebook está ofreciendo pagar a los músicos y otros creadores cantidades que van desde los $10,000 hasta $50,000 por sesión en su plataforma de audio en vivo, más una tarifa para los invitados de $10,000 o más«, detalla el informe. Según dicha información, Facebook desea estipular una relación con los creadores para albergar de cuatro a seis sesiones, de al menos media hora de duración o más.

El impulso es parte del compromiso de Facebook de pagar a los creadores mil millones de dólares para 2022 -por contenido publicado en Instagram y Facebook-.

«Esta inversión incluirá nuevos programas de bonificación que pagan a los creadores elegibles por alcanzar ciertos hitos cuando utilizan nuestras herramientas creativas y de monetización. También proporcionaremos fondos iniciales para que los creadores produzcan su contenido«, dice el sitio web de Meta.

«El objetivo aquí es ayudar a la mayor cantidad posible de creadores emergentes a generar ganancias; y además, a largo plazo«, expresó un portavoz de Meta al medio Insider. «En general, estamos trabajando para conseguir bonificaciones personalizadas, en las que la cantidad de bonificación y el número de reproducciones permitan que el creador gane de forma significativa, asequible y transparente«.

Si bien los pagos de $50,000 reportados por Facebook son de los más altos, Snapchat, Twitter, TikTok, YouTube y Linkedin tienen sus propios programas diseñados para pagar a los creadores por contenido. 

¿Qué plataformas de redes sociales pagan a músicos y artistas?

Facebook no es la única plataforma que atrae talento con incentivos monetarios.  TikTok, Snap, Twitter y YouTube cuentan con fondos para creadores de contenido, pero no pagan tanto como Facebook y su empresa matriz, Meta.

A continuación, un contraste de cómo las plataformas digitales buscan  fomentar la creación de contenido:

• Facebook: La plataforma de Meta está pagando «hasta» $50,000 a los músicos que estén de acuerdo con los términos de su plataforma.
  
• TikTok: La plataforma de ByteDance estableció un fondo de creadores de $70 millones para ofrecer pagos a los creadores. TikTok se comprometió a aumentar ese fondo a $300 millones y abrirlo a más países.
• Snapchat: La compañía presentó Spotlight Challenges a su comunidad de creadores para fomentar el uso de nuevas funciones en la plataforma.  La compañía comenzó pagando un millón de dólares por día, pero perdió creadores después de finalizar los grandes pagos en mayo de 2021.
• Twitter: Twitter lanzó su Programa Spark para descubrir y recompensar a los creadores de Twitter Spaces con «asistencia técnica, financiera y de marketing».
• YouTube: Cuenta con un fondo de creadores para artistas que usan su función de vídeos cortos. El fondo de $100 millones se distribuirá entre 2021 y 2022 a cualquiera que use la función de YouTube Shorts.

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