Desde Soundrop se ha realizado acciones que han impulsado el consumo de streaming con aumentos globales del 5% como fue el caso de la sesión de Demi Lovato, con algunos de sus sencillos recibiendo incrementos de hasta el 10% en el número de reproducciones. Ciertamente significativos si tenemos en cuenta que el número de reproducciones de Lovato se ubica cómodamente sobre los varios millones por canción. 

Ahora Soundrop ha presentado su nueva herramienta de marketing digital Show.co, una plataforma independiente que permite a los artistas y a sus equipos crear y diseñar páginas webs y widgets para una gran variedad de plataformas. 

Los archivos de audio pueden ser integrados de SoundCloud o a través de YouTube y pueden ser restringidos por fechas y por locación. De igual forma, se pueden integrar servicios de otras plataformas de giras y redes sociales. Show.co incluye analítica propia, pero también puede integrarse con Google Analytics. Es una plataforma compatible con pixeles de retargeting y estrategias de email marketing. 

«Hemos mirado los puntos de dificultad que encuentran los artistas y los sellos a la hora de promocionar sus nuevos temas, expandir sus bases de fans o fortalecer la relación con sus fans, que en última instancia conlleva a beneficios. Luego creamos una herramienta para solventar esos problemas. Queríamos ayudar a los artistas y a los sellos a conseguir entregar verdadero valor y generar un impacto positivo» comentó así Jørn Haanæs CEO de Soundrop 

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La alianza producirá una lista de ciudades para Lovato planificar su gira, a través de las etiquetas que reciba su música en la aplicación hasta el final de Mayo.

«Esta es una fantástica manera de permitir a los fans de Lovato en Europa votar para que su concierto llegue a su país o ciudad«, así lo indicó Peter Szabo, jefe de música en Shazam.

Esta iniciativa se deriva del reciente acuerdo entre Shazam y Warner que permitirá a la discográfica escudriñar la gran profundidad de datos generados por la aplicación para obtener información sobre sus artistas y para el descubrimiento de nuevos éxitos. La idea es utilizar estos datos de forma similar para diseñar una gira a la medida para Lovato.

Lovato manifestó sentirse «totalmente emocionada de colaborar con Shazam en una promoción única que pondrá su en las manos de sus fans al permitirles escoger qué ciudades visitar«. El anuncio fue hecho por la misma Lovato a través de un video en su página de Facebook.

Esta práctica podría convertirse en standard para la planificación de giras en un artista -en este caso sólo si pertenece a Warner- ya que elimina de manera sustancial la incertidumbre al momento de decidir qué ciudades visitar y permite llegar a los sitios donde está realmente su público, aparte de minimizar al máximo los riesgos financieros de presentarse en una ciudad con poca taquilla. Es claro que esta promoción con Demi Lovato vendría a ser un «test-run» de este tipo de herramientas para verificar su confiabilidad y cómo pueden extraerse acciones concretas que generen ganancias a través del big data.

De manera no oficial, la banda Vulfpeck ha hecho algo similar con datos de Spotify, invitando a sus fans a escuchar su «disco mudo» y así planificar una gira basada en las ciudades donde sus canciones tenían más reproducciones.

Fuente: Billboard

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