Sin embargo, aunque alcanzar esa cantidad de vistas es prueba indudable de la popularidad de un tema, es poco conocido que tanto se traduce esta popularidad en términos económicos. La realidad es que esto depende de muchos factores.

El contrato con la discográfica, el territorio y el tipo de vista afectan significativamente cómo se calculan las regalías. Por ejemplo, los artistas firmados con las principales discográficas, que representan a la gran mayoría de los miembros del Billion Views Club, obtienen tarifas más altas en la plataforma que aquellos artistas sin sello, o que están afiliados a una discográfica independiente.

Pero el territorio donde ocurren las visitas es posiblemente el factor determinante más grande de todos: en los Estados Unidos, las tarifas son generalmente más altas que en otros países. Entonces, mientras que un video musical oficial de YouTube para un artista de un sello importante podría generar un promedio combinado de $0.0038 por reproducciones en los Estados Unidos, a nivel mundial, que es como YouTube cuenta sus vistas, Billboard estima esa tasa en $0.0026 por reproducción.

Las reproducciones de video de usuarios de YouTube Premium también son más altas que las reproducciones de usuarios en el nivel con publicidad, tanto en los Estados Unidos como en todo el mundo.

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Luis Fonsi es el primer artista latino en vender su catálogo

HarbourView Equity Partners adquirió todo el catálogo editorial de la superestrella de la música latina Luis Fonsi, el artista principal del exitoso sencillo «Despacito«, que originalmente coescribió con Erika Ender y Daddy Yankee.

Según reporta Billboard, los términos financieros del acuerdo no fueron revelados, pero el acuerdo incluye la parte de los derechos de Fonsi así como la parte correspondiente a su editorial, de todas las canciones que Fonsi ha escrito o co-escrito. Sony Music Publishing, con la que Fonsi ha firmado durante mucho tiempo como compositor, seguirá administrando su catálogo.

Es la primera adquisición anunciada públicamente por HarbourView Equity Partners, la firma de 4 meses iniciada por Sherrese Clarke Soares.

La firma ya está haciendo honor a su eslogan como una empresa de gestión de activos alternativos, invirtiendo en el mercado de la música latina en lugar de los catálogos de rock que la mayoría de los inversores de capital privado que ingresan al mercado de activos musicales parecen perseguir.

HarbourView dice que está buscando oportunidades de inversión en el espacio de los medios y el entretenimiento y, además de los activos musicales, la firma dice que tiene experiencia en cine, televisión y deportes.

Además, la empresa cuenta con Apollo Global Management como una relación estratégica con los clientes y fondos de esa empresa que actúa como inversor principal en HarbourView.

Catálogos latinos albergan un valor significativo

¿Qué otros catálogos latinos podría ser adquiridos próximamente? Los patrimonios de grandes artistas legendarios ya fallecidos podrían estar interesados en este tipo de adquisición, como por ejemplo Juan Gabriel o Vicente Fernandez. O podría ser el caso de artistas de larga trayectoria como Luis Miguel, Juan Luis Guerra, Cristian Castro o Alejandro Sanz.

Nacido en Puerto Rico y criado en Orlando, el bilingüe Fonsi ha lanzado 10 álbumes hasta la fecha desde que lanzó su álbum debut Comenzaré en 1998 en Universal Music Latino.

Fonsi no escribió canciones en el set, pero gradualmente emergió como compositor a lo largo de los años, eventualmente escribiendo o coescribiendo sus mayores éxitos.

Incluyen «Aquí Estoy Yo«, que pasó dos semanas en el número 1 de la lista Hot Latin Songs de Billboard en 2009, y «No Me Doy Por Vencido«, que pasó 19 semanas en el número 1 en 2008.

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Los discos más vendidos en España 2017

Pablo Alborán (Warner Music) ha vuelto a reinar en el mercado discográfico español con su álbum ‘Prometo’ con el mérito adicional de que su álbum vio la luz el 17 de noviembre y, en consecuencia, solo ha dispuesto de mes y medio para acumular sus ventas. Después de liderar las listas de ventas  en 2014 con Terral, el artista melódico cedió el testigo a Alejandro Sanz (2015) y Manuel Carrasco (2016). Alboran fue el único artista capaz de sobrepasar el listón de los 100.000 ejemplares vendidos en 2017.

El éxito de Alboran continúa la racha que es ya una constante del mercado discográfico español donde desde hace más de dos décadas: la abrumadora mayoría de artistas locales o de habla hispana en los puestos de honor. En el caso de 2017, solo dos discos interpretados en inglés (Divide, de Ed Sheeran, y la banda sonora original de La La Land) consiguen hueco en el Top 20, en los puestos 7 y 9, respectivamente. Los otros 18 artistas favoritos a la hora de adquirir un álbum o vinilo son, sin excepción, españoles.

Después de Alborán, y por este orden, los más demandados son Joaquín Sabina (Lo niego todo), El Barrio (Las costuras del alma, con casi 60.000 discos vendidos), Alejandro Sanz (cuarta posición en tan solo tres semanas de venta de su directo + Es +: El concierto), Vanesa Martín (Munay) y Melendi (Quítate las gafas). La octava posición corresponde a Manuel Carrasco, que acumula 104 semanas en la lista de ventas con Bailar el viento. Le siguen David Bisbal (Hijos del mar), Sergio Dalma (Vía Dalma III), y Vetusta Morla (Mismo sitio, distinto lugar) en el puesto 12 con solo siete semanas de ventas. También es meritorio el ejemplo de Pablo López, cuyo Camino, fuego y libertad ha conseguido auparse hasta la posición decimotercera en solo dos semanas de vida.

 El nuevo Top 100 de álbumes en ‘streaming’

En el balance del año presentado destacan los trabajos de artistas emergentes, desde Taburete (Dr. Charas) a Ozuna (Odisea), Beret (Inéditos), Demarco Flamenco (Uno) o Txarango (El cor de la terra), entre otros. Son algunos ejemplos de la visibilidad que adquieren ahora ciertos trabajos en la nueva clasificación de Promusicae, al contabilizar los discos completos más escuchados por los usuarios de pago en los principales servicios de streaming. Esta modalidad, que solo durante el primer semestre de 2017 ya creció un 41%, sigue en aumento gracias a la diversidad de ofertas comerciales, desde los planes familiares a las cuentas para estudiantes a mitad del precio. La lista de álbumes en streaming, que Promusicae estrenó en octubre, otorga relevancia al consumo de los nuevos usuarios y complementa la información de la tradicional lista de álbumes físicos.

‘Despacito’ arrasa en digital

El éxito de Luis Fonsi (UMG) con Daddy Yankee supera el medio millón de unidades en España, muy por encima de las meritorias 349.000 acumuladas por Ed Sheeran con su single principal de regreso, Shape of you.

‘Me rehúso’, de Danny Ocean, se hace con la medalla de bronce, mientras que el Top 10 lo completan Felices los cuatro (Maluma), Súbeme la radio (Enrique Iglesias), El amante (Nicky Jam), Reggaeton lento (Bailemos) (Cnco), Nacho y su Báilame, J Balvin y Willy William con Mi gente, hasta llegar a Escápate conmigo, que rubrican a la par Wisin y Ozuna.

En el cómputo total del año,  el número de escuchas en streaming de las 200 canciones más populares supera los 3.500 millones, lo que supone un 25% más que el año anterior.

La radio musical

Aquí es donde Shape of you (Warner Music) se erige con el puesto de honor por delante de Despacito, aunque en este caso por una diferencia mínima. El de la radio es el único listado en el que los artistas foráneos sí obtienen mejores réditos, sobre todo dentro del pop masculino comercial. Así, Something just like this, el gran éxito compartido de The Chainsmokers con Coldplay, asciende hasta el número 3, mientras el joven Charlie Puth llega hasta el 4 con Attention y James Blunt recupera junto a Robin Schulz glorias pasadas gracias a OK, en el número 5.

DVD musical más vendido en España en 2017

Por su parte, Malú (Sony Music) permanece en la cima de la clasificación de los DVD más vendidos del año, acumulando 56 semanas en lista con su película documental Malú, Ni un paso atrás.

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Ahora compartiremos algunos datos interesantes y listas de éxitos que YouTube ha revelado al público.

Datos destacados de artistas / canciones:

• «Despacito» fue el primer (y único) video en la historia de YouTube en alcanzar los 4.000 millones de visitas, en solo 272 días.
• «Despacito» es actualmente el video más visto del año en más de 50 países, incluidos México, Alemania, Portugal, Grecia, El Salvador, España, Líbano, Croacia e Italia.
• El video de J Balvin y Willy William para «Mi Gente» alcanzó 1.000 millones de visitas en solo 102 días, convirtiéndose en el cuarto más rápido en la historia en alcanzar el hito.
• «Mi Gente» ha demostrado ser un éxito mundial, con millones de visualizaciones en países como México (298 millones), Estados Unidos (122 millones), Brasil (54 millones), Francia (26 millones), el Reino Unido (16 millones ), India (9.2 millones), Israel (6.7 millones), Marruecos (5 millones), Australia (3.7 millones), Tailandia (3.3 millones), Vietnam (1.9 millones) y Japón (1.4 millones).
• El «Chantaje» de Shakira ha seguido siendo un favorito internacional este año, estando entre las 10 canciones más tocadas en YouTube en países europeos como Portugal, Alemania, Francia y España. Italia, Grecia, Suecia y Croacia junto con varios países de América Latina. El video de la canción alcanzó 1.000 millones de visitas en solo 140 días, por lo que es el sexto más rápido en alcanzar el hito.
• Una señal de la música latina para fin de año, «Chantaje» fue la canción más tocada en YouTube en la víspera de año nuevo del año pasado, ganando 15,3 millones de vistas de un solo día. Oportunamente, la canción obtuvo la misma distinción en el día de Año Nuevo de este año.
• Shakira cuenta con los Estados Unidos, Italia, Francia, España, India, Turquía, Alemania, el Reino Unido, Rusia y Vietnam entre sus 20 mejores generadores de vistas en YouTube.
• Elevando su alcance internacional, cuatro videos del cantante colombiano Maluma han cruzado la marca de los mil millones de visitas. Fuera de América Latina, sus videos han recibido millones de visitas desde Estados Unidos (465 millones), Italia (128 millones), Francia (48 millones), Alemania (33 millones), Reino Unido (29 millones), Canadá (22 millones). ), Israel (20 millones), Marruecos (8,8 millones), India (5,9 millones), Japón (5,5 millones), Australia (4,8 millones), Tailandia (3,8 millones) y Corea del Sur (1,3 millones).
• Con más de +2,2 mil millones de vistas en lo que va de este año, 2017 ya fue el más grande de Ricky Martin en la plataforma hasta la fecha. Junto con los países de América Latina, Estados Unidos, Italia, España, Francia, Rumania, Alemania, Polonia, Reino Unido, Portugal y Turquía se ubican entre sus principales 20 países de consumo.

Top 10 Vídeos Latinos en 2017

1. Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee
2. J Balvin, Willy William – Mi Gente (Official Video)
3. Maluma – Felices los 4 (Official Video)
4. Chris Jeday – Ahora Dice (Official Video) ft. J. Balvin, Ozuna, Arcángel
5. El Amante – Nicky Jam (Video Oficial) (Álbum Fénix)
6. Enrique Iglesias – SUBEME LA RADIO (Official Video) ft. Descemer Bueno, Zion & Lennox
7. Wisin – Escápate Conmigo (Official Video) ft. Ozuna
8. J. Balvin – Si Tu Novio Te Deja Sola ft. Bad Bunny
9. La Rompe Corazones – Daddy Yankee Ft Ozuna (Lyric Video)
10. Becky G, Bad Bunny – Mayores (Official Video) ft. Bad Bunny

Top 10 Vídeos Latinos de todos los tiempos: 

1. Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee
2. Enrique Iglesias – Bailando (Español) ft. Descemer Bueno, Gente De Zona
3. Shakira – Chantaje (Official video) ft. Maluma
4. Shakira – Waka Waka (This Time for Africa) (The Official 2010 FIFA World Cup™ Song)
5. J. Balvin – Ay Vamos
6. Ricky Martin – Vente Pa’ Ca (Official Video) ft. Maluma
7. Romeo Santos – Propuesta Indecente (Official Video)
8. Nicky Jam – Hasta el Amanecer | Video Oficial
9. J Balvin, Willy William – Mi Gente (Official Video)
10. CNCO – Reggaetón Lento (Bailemos)

Videos de Música Latina que durante 2017 han entrada al Club de los 1000 Millones de Visualizaciones:

1. Hasta el Amanecer – Nicky Jam | Video Oficial
2. Shakira – Chantaje (Official video) ft. Maluma
3. Luis Fonsi – Despacito ft. Daddy Yankee
4. Joey Montana – Picky
5. Ricky Martin – Vente Pa’ Ca (Official Video) ft. Maluma
6. Daddy Yankee – Shaky Shaky | Video Oficial
7. El Perdón – Nicky Jam y Enrique Iglesias [Official Music Video YTMAs]
8. Chino y Nacho – Andas En Mi Cabeza ft. Daddy Yankee
9. Maluma – El Perdedor (Official Video)
10. CNCO – Reggaetón Lento (Bailemos)
11. Carlos Vives, Shakira – La Bicicleta (Official Video)
12. Maluma – Felices los 4 (Official Video)
13. J Balvin, Willy William – Mi Gente (Official Video)
14. Gente de Zona – La Gozadera (Official Video) ft. Marc Anthony
15. Ricky Martin – La Mordidita (Official Video) ft. Yotuel

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2017 es sin duda el año de la música latina y YouTube ha desempeñado un papel fundamental para artistas como Luis Fonsi, Daddy Yankee, Ozuna, J Balvin, Maluma y otros. A principios de 2016, solo cinco videos de música latina habían alcanzado mil millones de reproducciones y, en la actualidad, ese número incluye 20 videos con más de mil millones de visitas cada uno.

El éxito de verano «Despacito» fue una de las mayores historias de éxito de 2017 y el primer (y aún único) video en la historia de YouTube en alcanzar más de 4 MIL MILLONES de visitas. Un ejemplo más del año de lujo que vive la música latina en la plataforma es que 6 de los 10 del top de videos publicados en YouTube en 2017 incluyen artistas latinos. Y, YouTube además ha empezado a producit contenido origial propio como el caso del documental con Ozuna, artista que acumula ya 4.9 mil mil millones de visitas en YouTube solo en 2017.

La explosión de la música latina es evidente al ver la lista cada vez mayor de estrellas del pop que colaboran con artistas latinos, con videos que incluyen a Beyonce, Justin Bieber, Fifth Harmony, French Montana, Chris Brown, Little Mix, Alesso y Major Lazer.

 «El éxito masivo de la música latina en YouTube en 2017 habla de la verdadera potencia global y el alcance de la plataforma», dijo Lyor Cohen, Global Head of Music de YouTube. «Es extraordinario ver que esta tracción está ocurriendo y es increíble ver artistas latinos construyendo una base de fans global».

A continuación podemos ver en el mapa de dónde provienen las visitas del Top 100 de Artistas Latinos en 2017 .

«La música es un vínculo común que conecta a nuestros usuarios emocional y culturalmente», dijo Sandra Jiménez, directora de música, LATAM, YouTube y Google Play Music. «YouTube no tiene fronteras y es emocionante ver que la música latina resuena no solo entre los usuarios latinos, sino también entre los fanáticos de todo el mundo».

 Para demostrar el crecimiento explosivo de la música latina en YouTube en 2017, veámos los siguientes datos sobre cómo el género cruzó las fronteras y llegó a una audiencia mundial.

Crecimiento explosivo (en números) de la música latina en YouTube en 2017:

• 45 de los 100 videos musicales más vistos en YouTube este año presentan artistas latinos.
• Más de 1/3 de las canciones en el chart semanal de YouTube presentan artistas latinos.
• En los últimos dos años, las vistas diarias del top 100 artistas latinos en YouTube han crecido más del 75%.
• En todo el mundo,las visualizaciones diarias del top de actos latinos se ha disparado desde el año pasado, creciendo un 316% en India, 268% en Indonesia, 257% en Filipinas, 206% en Egipto, 150% en Israel, 120% en los Estados Unidos Reino y 116% en Australia.
• /4 de los 100 del Top de videos más vistos de todos los tiempos presentan artistas latinos.

6 vídeos del Top 10 de videos musicales más vistos en en YouTube en 2017 son Latinos 

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Spotify nos presenta a través de un interesante análisis, cómo el reggaeton ha ido creciendo en los últimos años. Mientras Spotify pasaba de los 10 millones de usuarios en mayo de 2014, a los 140 millones en junio de 2017, la cuota de escuchas del género del reggaeton se incrementó en un 119%. En comparación, las escuchas de música pop aumentaron un 13% y  el country un 4% durante el mismo período.

Uno de los puntos clave del reggaeton en Spotify ha sido el crecimiento en paralelo de la playlist Baila Reggaeton, Rocío Guerrero – que lidera programación y gestión de la música latina en Spotify – comenta: “Ha pasado de ser un subgénero que pasaba desapercibido a un importante factor de cambio del mercado musical. Además queremos ayudar a otros géneros latinos a crecer y a usar la plataforma para reducir la brecha entre la prevalencia del reggaeton y la música latina en general”.

El efecto Baila Reggaeton

Lanzada la playlist «Baila Reggaeton» en noviembre de 2013, ha aumentado las reproducciones de imprescindibles canciones de reggaeton a lo largo de los años, al mismo tiempo que sumaba nuevos fans al género y traía nuevos temas de reggaeton a los fans. Incluir una canción en esta playlist, la tercera más popular en Spotify a nivel mundial, no solo proporciona un gran incremento en el número de reproducciones, sino también un aumento permanente de la visibilidad de los temas:

En el gráfico lateral se observan las canciones que se han lanzado antes de ser añadidas en «Baila Reggaeton», con el fin de ver el efecto que ha tenido la playlist en la canción. «Baila Reggaeton» contó con las siguientes canciones que, más tarde, se convirtieron en éxitos el mismo día de ser lanzadas (canciones no incluidas en el gráfico anteriormente mostrado):

• J Balvin – “Mi Gente”
• J Balvin – “Bobo”
• Luis Fonsi, Daddy Yankee – “Despacito”
• Zion & Lennox – “Otra Vez (feat. J Valvin)”
• J Balvin – “Ginza”
• Nicky Jam – “El Perdón” y “Hasta el Amanecer”
• Maluma – “Borro Cassette”
• C.Tangana – «Mala Mujer«

J Balvin, cuyos éxitos «Mi Gente» y «Bobo» estuvieron incluidos en «Baila Reggaeton» desde el día de su lanzamiento, comenta: “Se expande el alcance del género y de nuestra cultura a nivel mundial.«

Por otro lado, Daddy Yankee comenta: “Definitivamente, Baila Reggaeton es una playlist muy importante para los exponentes de la música urbana, con más de 5 millones de suscriptores. Esto muestra el poder global de la música, especialmente en el caso del reggaeton. Me di cuenta de la influencia de Spotify cuando vi que los productores de radio toman como referencia este tipo de listas para programar las canciones más populares en sus espacios. El juego sigue cambiando a diario” su canción “Shaky Shaky” aumentó un 439% en reproducciones tras ser añadida en la playlists.

Rompiendo barreras

La mayoría de las canciones de reggaeton se crean en Colombia y Puerto Rico, mientras que Spotify se escucha en 61 países, por tanto, cuando se incluye una canción en una playlist como «Baila Reggaeton», se lleva esa música a una audiencia muchísimo más amplia. Entonces ¿Cuánto reggaeton se exporta al mundo? Colombia y Puerto Rico han escuchado alrededor de 7.500 años de reggaeton en Spotify desde enero de 2014, mientras que los importadores de reggaeton, es decir, el resto del mundo, han escuchado aproximadamente 140.000 “años de reggaeton”, durante el mismo periodo de tiempo.  Por lo tanto, el 95% del reggaeton es “exportado” ya que las escuchas se producen fuera de los países donde se han producido.

En este mapa interactivo de escuchas de reggaeton dentro de Spotify se muestra cómo muchas de las reproducciones tiene lugar fuera de los países de habla hispana:

El fenómeno mundial de Despacito

Quizás el mejor ejemplo del alcance mundial de reggaeton es el del remix de Despacito. El éxito original de Luis Fonsi y Daddy Yankee, lanzado en enero, empezó a ser un hit de masas, especialmente en los países de América Latina y permanece en las listas globales de Spotify a pesar de haber sido lanzado hace 9 meses. Mientras, la versión remix con Justin Bieber fue lanzada en abril y actualmente se mantiene en el Top 10 de la lista global. La versión original y el remix han conseguido juntas más de 1.400 millones de reproducciones hasta la fecha.

El siguiente gráfico representa las reproducciones diarias de la canción original y del remix, a nivel global, en América Latina y en Estados Unidos. Las escuchas del tema original continúan creciendo en Estados Unidos después de su lanzamiento; mientras que en América Latina, el número de reproducciones ha seguido creciendo al ritmo esperado. Por tanto, en Estados Unidos las escuchas de la versión remix han impulsado las reproducciones del tema original.

El reggaeton es un género de alcance global y es indiscutible su influencia en otros tipos de música como el pop, y probablemente seguiremos viendo más artistas de reggaeton encabezando las listas musicales.

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Según YouTube, los artistas latinos representan más de un tercio del tope de 100 vídeos musicales más vistos del 2017 hasta ahora, con artistas como Nicky Jam, Maluma, J Balvin y Ozuna que han alcanzado todos más de mil millones de vistas solamente en lo que va de año.

YouTube ha indicado que las vistas mensuales de artistas latinos han subido en un 178% en el Reino Unido, 185% en Francia, 352% en Egipto y 940% en Indonesia, lo cual nos da un vistazo al crecimiento global de los artistas de esta región que se está convirtiendo en la nueva fábrica de mega hits en streaming.

En más estadísticas, YouTube ha indicado que en la lista de los 100 vídeos más vistos en la historia, actualmente 19 son canciones latinas, en contraste con solo 5 que existían en 2015.

Es importante considerar la velocidad a la que se ha ido posicionando «Despacito», solo le tomó 203 días convertirse en el vídeo más visto en la historia de YouTube, en comparación con los 827 días que le tomó a «See You Again» de Wiz Khalifa superar al Gangnam Style. Los más de 3mil millones de vistas del vídeo de los puertorriqueños se reparte territorialmente de la siguiente manera: 385 millones en México, 224m en Brazil, Italia 146 millones, 85m en Francia, 41 millones en Indonesia, 38 millones en Reino Unido y la India con 33 millones.

El éxito de «Despacito» y otros artistas latinos no se limita solamente a vistas en YouTube; tanto este tema como «Mi Gente» de J Balvin y Willy William se han coronado como los temas más reproducidos en Spotify, con un «back to back» de artistas latinos ocupando esta posición, consolidando la percepción de que los artistas latinos son totalmente capaces de crear mega hits rompedores de récords.

«Con este nuevo hito ya es seguro decir que la música latina no solamente está teniendo un momento, sino que se está consolidando a sí misma a través de una nueva ola de géneros, estilos y culturas», así lo indicó la jefa de cultura Latina de Spotify Rocío Guerrero.

Por otro lado esta consolidación de la música hispana también se está viendo reflejada en las radios angloamericanas. «Despacito» es la primera canción hispana en encabezar el Hot 100 desde la Macarena de Los del Río en 1996. Ha pasado 27 semanas en el número uno de las listas de canciones latinas de Billboard, para luego ser suplantado por J Balvin «Mi Gente».

Por su parte el jefe de Música Latina de Universal Jesus López indicó «Es algo sin precendentes en la historia de la música que confirma el alcance global de la cultura latina».

El éxito de estos artistas ha surgido por una combinación de consumo en distintas plataformas, por ejemplo «Mi Gente» tiene más de 137 millones de reproducciones en Spotify, sin embargo su vídeo oficial solo tiene 330 millones con comparación con los 3 mill de «Despacito«, un recordatorio de que estos éxitos no están impulsados por una sola plataforma.

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Sin duda la primera mitad de 2017 están marcando un antes y un después para los artistas latinos en las plataformas de streaming  y en especial en Spotify ¿Será que lo llamamos AD (Antes de ‘Despacito’) y DD (Después de ‘Despacito’),  😆 ? Suena en broma, pero tiene mucho de cierto, y es que es en abril de este año, luego de casi 10 años de haberse estrenado el servicio sueco que un tema latino, en este caso de manos de Fonsi, Yankee y Bieber coronan lo más alto de la plataforma. Tres meses después estamos a las puertas de tener un back to back latino o un relevo inmediato, ya que el tema ‘Mi Gente’ de J Balvin y Willy William (Scorpio Music / Universal Music Latin) está listo para acabar con la hegemonía que había impuesto ‘Despacito’ luego de tres meses y una semana en lo más alto de Spotify.Lo que a todo el catálogo latino le tomó casi un década, a ‘Mi Gente’  le tomará tan solo 1 mes (aquí cabe también resaltar que Willy William no era ningún astro mundia como sí Bieber, por lo que aunque el productor Williams es francés, se puede ver como el contenido latino empieza a calar por sí mismo)

Sin duda los tiempos están cambiando y brindo por ello (ojalá impacte no solo a la música urbana latina). Pero en esta ocasión quiero también resaltar cómo Spotify gracias a su gran poder editorial a través de sus playlists puede en cierta forma programar hechos como la conquista de ‘Mi Gente’. Lo siguiente no es para desmeritar todos los grandes atributos del track (que te hace mover la cabeza), pero sí para que entendamos un poco cómo funciona esa maquinaria verde.

Quiero destacar que ‘Mi Gente’ tiene todo lo que hacía falta para conquistar el mundo, y en este caso el mérito de Spotify es haber sabido cómo trazar la ruta, pero los atributos del éxito están en la canción en sí misma. Aún así, me atrevería a decir que el hecho de ser un track latino (cabe destacar que el tema original de William, Voodoo Song no incluía a Balvin y es en francés), es lo que irónicamente ha ayudado en esta ocasión a que Spotify pusiera su esperanzas en el J Balvin y Willy William como los herederos de ‘Despacito’ y no en DJ Khaled, Rihanna y Bryson Tiller.

¿Poqué? Pues porque además de ser una gran canción, es un hecho noticioso, ya que tener otro tema latino número, uno seguido del otro es algo que es noticiable, no tanto así si ‘Wild Thoughts’ de Khaled hubiese sido el tema que superara a Fonsi y compañía. Es por esto que el titular de tener dos artistas latinos seguidos en lo más alto, es más atractivo y por ello creo que en este caso el género latino ha jugado a favor. Veamos cómo se ha comportado la estrategia de playlisting reciente con ambos tracks y cómo se prepara el camino para que ‘Mi Gente’ corone el chart.

J Balvin y Willly William – ‘Mi Gente’: A continuación vemos como el número de playlists en las que se han incluido el tema representan una clara tendencia de crecimiento hasta llegar a los 908 playlists en las que se encuentra el track, pero lo importante es el alcance de esas playlists y la calidad de las mismas,llegando a tener un alcance de 91 millones de seguidores, casi 4 millones más que el track #3 en el mundo, Wild Thoughts de DJ Khaled.

Luis Fonsi, Daddy Yankee, ft. Justin Bieber – Despacito Remix: Ahora veamos cómo Spotify retiró recientemente una parte importante del apoyo y el alcance que tenía ‘Despactio’ para que un nuevo track pudiera tomar el liderazgo. De junio a julio la caída ha sido de +10 millones de alcance como podemos ver en la siguiente gráfica en donde se ilustra cómo el alcance en playlists de ‘Despacito’ cae de los 102.3 millones a los 92.5 millones en cuestión de 1 mes, a pesar de seguir creciendo en número de playlists. Sin embargo, lo que ocurre aquí es que ese aumento en número de playlists, no es producto de playlists oficiales, por lo que estas playlists no son capaces de contrarrestar la caída en playlists oficiales en donde ha sido retirado el tema. Supongo que también en parte, porque puede empezar agotarse su engage en determinadas playlists emblemáticas de la compañía.

Es así como con ‘Mi Gente’ nos presentamos a la antesala de un nuevo hit global que no tan despacito se apoderará del Nº1 en el Top 50 de Spotify Global, posiblemente en las próximas horas, ¡‘Un, dos, tres, leggo!’.

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