El éxito de TikTok de ByteDance ha llevado a muchas empresas de redes sociales a agregar servicios de videos cortos a sus plataformas, con Snapchat Inc lanzando «Spotlight» en noviembre y Facebook Inc lanzando «Instagram Reels» a principios de este año.

Tanto Facebook como Snap se habían acercado a Dubsmash sobre un acuerdo a principios de este año y las conversaciones habían progresado lo suficiente como para incluir discusiones sobre una cifra en «los cientos de millones de dólares».

Dubsmash permite a los usuarios elegir un fragmento de una película, programa, canción o meme, y grabar un video de ellos mismos doblando sobre el audio. Reddit señala que Dubsmash también alberga una comunidad singularmente diversa que está subrepresentada en las redes sociales en general, con aproximadamente el 25% de todos los adolescentes negros EEUU activos en la aplicación, y las mujeres representando el 70% de su base de usuarios.

Dubsmash dice que el 30% de sus usuarios están creando contenido a diario, y cada mes se registran mil millones de visitas en la plataforma. Reddit lanzó por primera vez video nativo en su plataforma en 2017 y dice que las publicaciones de video se duplicaron en 2020, aunque, por supuesto, los usuarios comparten videos de proveedores externos. A principios de este mes, Reddit reveló que tenía 52 millones de usuarios activos diarios.

Reddit dice que si bien Dubsmash continuará operando su propia plataforma y marca independiente, sus herramientas de creación de videos se integrarán en Reddit, lo que permitirá a los creadores crear y compartir contenido similar a TikTok de forma nativa en la plataforma.

Refiriéndose a la venta de su compañía, el Director de Dubsmash, Suchit Dash dijo: “Queremos continuar nuestro viaje para ofrecer los mejores productos de video de su clase a nuestros usuarios, y ahora a los usuarios de Reddit. Creemos en la idea de conectar a los creadores en torno a intereses y temas, algo que Reddit ha sido pionero en nuestra creciente comunidad de Dubsmash«.

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La patente acredita a los cofundadores de Triller, David Leiberman y Samuel Rubin, como los inventores. Originalmente se presentó el 11 de abril de 2015 y se otorgó el 27 de junio de 2017.

La patente describe una forma de crear videos sincronizados con audio, incluso en algunos casos, cuando se capturan una o más tomas de video mientras se reproduce la pista de audio seleccionada. La compañía dice que TikTok ahora está infringiendo esta característica al permitir a sus propios usuarios unir varios videos mientras usan la misma pista de audio.

La demanda de Triller muestra cómo funciona TikTok, en términos de elegir una sola pista de audio para reproducir junto con un video. También apunta a una publicación de blog de TikTok Newsroom con fecha del 11 de diciembre de 2019, donde TikTok presenta un nuevo efecto de «video de pantalla verde». La publicación describe el efecto como una forma en que los usuarios pueden grabar sobre videos que se reproducen en segundo plano sincronizados con el audio. Esto se presenta como un ejemplo del uso infractor en la demanda. Triller dice que TikTok recibió notificación de su infracción el 27 de julio de 2020 por correo electrónico.

TikTok no es la única compañía que ofrece una aplicación con videos sincronizados a una pista de audio como esta, pero es la más grande. Hoy, la aplicación TikTok tiene más de 189 millones de descargas en EEUU hasta la fecha, en comparación con los más de 23 millones de Triller, según datos de Sensor Tower. El único otro competidor que tiene más descargas que Triller es Dubsmash, con 41.5 millones de descargas en EEUU. Lomotif, Likee y Byte tienen menos tracción, con 21.2 millones, 16 millones y 2.5 millones de instalaciones en los EEUU respectivamente.

Triller también podría estar planeando presentar reclamos de patentes contra otros competidores, incluidos Dubsmash, Instagram (por su producto Reels) y Lomotif. Pero estos reclamos pueden presentarse uno a la vez, en lugar de todos al mismo tiempo, ya que los abogados trabajan para detallar cómo infringe cada aplicación en específico.

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Aún así, es un paso notorio hacia adelante en las alianzas de la red social con los titulares de derechos de la industria de la música, en medio de las constantes noticias dentro de la industria acerca de las ambiciones de Facebook en el área del vídeo.

«Siempre estamos probando nuevas formas de ayudar a que nuestros usuarios puedan compartir mejor sus historias con sus amigos. Slideshows será una nueva forma de compartir fotos y vídeo de una forma creativa«, indicó un portavoz de Facebook. «A la fecha, hemos estado utilizando música propiedad de Facebook para acompañar estos slideshows; ahora mismo vamos a probar el uso de una cantidad limitada de música propiedad de WMG como opciones de soundtrack»

Slideshows representaría malas noticias para otras startups que ofrecen servicios parecidos – Flipagram, por ejemplo – que han obtenido licencias musicales para acompañar las instantáneas de los usuarios. También se podría pensar en el uso potencial que esta música podría tener en Facebook, centrado en contenido generado por los usuarios, por ejemplo vídeos cortos al estilo de Dubsmash.

De momento, esta alianza no se relaciona con cualquier ambición que Facebook pueda tener de trasmitir videoclips a su audiencia global, mientras termina de desarrollar las opciones de monetización para los videos nativos en su plataforma, así como su reciente herramienta Rights Manager, que funcionará como el ContentID de YouTube para la protección de derechos de autor.

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