Sin embargo, sobre este monto YouTube debe  pagar a sus socios publicitarios y a los creadores de los contenidos de vídeo, el ingreso neto por publicidad es de 1.960 millones de dólares. Un crecimiento del 65,5% con respecto a 2012.

Estas cifras representan una cuota del 1,7% de los ingresos mundiales generados por la publicidad digital, superior a los porcentajes de Twitter, AOL, Amazon, Pandora, LinkedIn, Millennial Media y otras compañías de gran tamaño.

Estados Unidos es el principal generador de ingresos publicitarios para YouTube. Hasta 1.080 millones de dólares netos ganará el portal este año gracias a sus anunciantes, lo que equivale al 6,3% de todos los ingresos netos por publicidad de Google en Estados Unidos para 2013, y un aumento interanual del 51,7%.

La mayor parte de los ingresos por publicidad de YouTube, casi el 80%, proviene de anuncios de vídeo. Unos 850 millones de dólares proceden de este tipo de anuncios, una  participación de 20,5% del mercado de EEUU, donde se generarán 4.150 millones de dólares en anuncios de vídeo este año.

Este mercado es una mina de oro para YouTube. Se espera que los ingresos de YouTube por anuncios de vídeo aumenten significativamente en los próximos años, en particular por el aumento de la audiencia de vídeos móviles. eMarketer estima que los ingresos  generados a través de dispositivos móviles lleguen a $1.220 millones el próximo año, con una cuota del 21,1%.

eMarketer atribuye gran parte del crecimiento de YouTube a la creciente demanda de los consumidores de acceder a contenidos de vídeo a través de dispositivos móviles. Junto a ello, los continuos esfuerzos de Google para responder al deseo de los anunciantes de llegar a una audiencia multipantalla, a través de funciones como Paid Channels y TrueView.

El Estudio de eMarketer es uno de varios que han realizado diferentes consultoras y que ellos mismos comparten y hacen comparación, de manera que uno pueda sacar sus propias conclusiones, ya que en el caso esta firma es la que estima mayores ingresos por parte YouTube, ya que muchas otras reflejan número un poco más conservadores, como tal es el caso de Barclays que apunta que este año el ingreso bruto sea de $3.700 millones.

Detrás de estas grandes cifras podemos ver el potencial de YouTube y sus ingresos que según estos datos representan una tercera parte de todo lo generado por la industria discográfica a nivel mundial en el 2012. Con esto en mente nos debemos detener a pensar si el pago que reciben los creadores es igual de justo que otras plataformas que pagan el 70% de sus ingresos.

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La siguiente tabla incluye a los usuarios de teléfonos móviles que escuchan música en streaming, como a través de Pandora, Spotify u otra emisora ​​de radio digital, así como aquellos que descargan música directamente a su teléfono, a través de la tienda iTunes Store o un servicio similar. El pronóstico de eMarketer no incluye los oyentes que sólo cargan música desde su PC a su teléfono.

El hecho de incluir descargas para móviles hace que las cifras no son directamente comparables con las estimaciones de eMarketer sobre oyentes de radio digital, que incluye oyentes de emisoras digitales de estaciones de radio terrestres, estaciones digitales o podcasts. eMarketer estima que como mínimo 147 millones de usuarios de Internet escucharán ese contenido mensualmente este año, o aproximadamente 6 de cada 10 usuarios de Internet. El próximo año, la participación se acercará a la mitad de la población general.

Una comparación aproximada indica que este año, casi la mitad de todos los oyentes de radio digital tambien escucharán música por streaming en su teléfono móvil, una práctica favorecida por el auge de los teléfonos inteligentes. Los oyentes de música en smartphone representarán este año el 99,2% de todos usuarios que escuchan música en sus teléfonos. La penetración de escucha de música también es mayor entre los usuarios de smartphones (49,8%) que entre los usuarios de teléfonos móviles básicos (28,5%).

Fuente: eMarketer

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A decir verdad hay cifras muy interesantes, como por ejemplo el hecho de que existan 1.3 billones de descargas digitales vía móviles. Si comparamos  esta cifra con el más reciente informe IFPI – Federación International de la Industria Fonográfica por su siglas en inglés – tendremos que el 56% de las descargas de música a nivel mundial fueron vía dispositivos móviles,  ya que según este reporte en 2012 hubo 2.3 billones de tracks descargados a nivel mundial. Sin embargo, de lo que no estoy seguro, es si los ringtones han sido contabilizados de la misma manera en ambos casos, pero de cualquiera forma la cifra es realmente importante.  Otro aspecto que no deja de sorprenderme es la inmensa fortaleza de los ringtones en el tiempo, confieso que pensaba que en el 2012 habían perdido ya su importancia y por lo visto lograran mantener su rendimiento en el tiempo.

La proyecciones reflejan un incremento del 41% en los ingresos musicales móviles para el 2014, que se capitalizará mediante streaming y las descargas digitales. Es por esto que el 2013 será un año clave para establecer las bases de una industria sólida y mucho más rentable en el futuro, ya que la música se ha convertido en el motor del desarrollo la innovación. Para que poder tener conciencia y perspectiva de la importancia de  la música para las industrias tecnológicas, tan solo hay que ver el dato que nos dice que las aplicaciones musicales son las segundas con mayor crecimiento entre todos los dispositivos, cuando en 2012 se descargaron 73 BILLONES de apps. 

Por último, decir que aunque en este caso no se citan cifras de ingresos generados por publicidad, eMarketer asegura que para el 2014 representarán el 82% del total, también resaltan que la música será la 3ra vía de generación de ingresos detrás del vídeo y los juegos. Pero si consideramos que 9 de los 10 vídeos más vistos en Youtube están relacionados a la música, entonces la música recobra aún mayor importancia.

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