Erik Huggers, CEO de Vevo, ha confirmado para Re/Code la llegada a la plataforma de vídeo de un modelo de suscripción.

Tras la adquisición de la aplicación ShowYou por parte de Vevo, una plataforma de vídeo online que permite a los usuarios o bien pagar por suscripciones o hacer pagos únicos por contenido, la llegada de un modelo de suscripción era cuestión de tiempo.

«En toda la industria se habla sobre el avance hacia la suscripción, un producto más de alta calidad. Es en gran medida algo que nos interesa y vamos a trabajar hacia esa dirección» y añadió «Habrá capa libre de Vevo, pero creemos que sólo tener un modelo con publicidad no es sostenible en el largo plazo.»

Vevo, que cuenta con 18 millones de visitas mensuales a nivel mundial y que aporta el 38% del tráfico mensual de YouTube según ComScore, ha visto su modelo de negocio puesto en duda en repetidas ocasiones en los últimos años. Por lo que la llegada de este nuevo modelo será, posiblemente, un impulso para la compañía y aportará a los inversores la confianza necesaria para seguir apostando.

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Vevo anunció hoy el lanzamiento de su nueva aplicación móvil para Android y su aplicación nativa para Apple TV. Estas nuevas experiencias suponen una expansión de la estrategia de la empresa centrada en el producto para ofrecer la mejor experiencia multiplataforma de entretenimiento y vídeos musicales.

En ambos casos VEVO ha priorizado la personalización, conservación y descubrimiento de música. La aplicación creará una sección llamado ”Destacados” que incluirá listas de reproducción seleccionadas y vídeos personalizados según las preferencias individuales del usuario que éste le indique al abrir la aplicación por primera vez. Además, la aplicación creará una lista de reproducción inicial titulada «Mi primera lista de reproducción» para que el público pueda disfrutar inmediatamente de su música preferida.

La sección «Favoritos» de la aplicación incluirá a los artistas y vídeos favoritos junto con las listas de reproducción individuales. A medida que usen la aplicación, los usuarios podrán añadir y cambiar sus selecciones favoritas así como crear o modificar sus listas de reproducción.

La aplicación para Android también lanzará una nueva función hallazgo de Vevo llamada «Nuevo para usted», una lista de reproducción que aparecerá cada lunes en la transmisión “Destacados” y ofrecerá vídeos recomendados en función del gusto individual de cada miembro del público.

«Los artistas y el público se merecen una experiencia excepcional de vídeos musicales, tanto en dispositivos móviles como en los televisores conectados» indica Erik Huggers, Presidente y Director General de Vevo. «El lanzamiento de nuestras nuevas aplicaciones para Android y Apple TV representa un hito importante para Vevo.»

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Vevo

«Showyou nos permitirá acelerar nuestro paso a la innovación y agregar rápidamente nuevas y nuevas características para 2016«, comentó el CEO de Vevo, Erik Huggers, comunicado en la prensa.

Mark Hall, Fundador y Presidente de Showyou, comentó: «Con los servicios de vídeo en streaming todavía en su infancia, creo que tenemos una tremenda oportunidad de liderazgo uniendo fuerzas con Vevo. Entre otras cosas nos permitirá crear una nueva clase de productos que deleiten tanto a los fans de la música y los artistas.»

Vevo es actualmente una plataforma completamente gratuita para los usuarios y que está soportada por la publicidad, pero con esta compra Vevo puede iniciar de cara al año que viene algún tipo de contenido premium, tal como ya deja intuir Mark Fall.

De esta forma, Vevo se suma a la tendencia de la capitalización de las suscripciones, como ya ha hecho Youtube con su servicio Youtube Red, o bien como otros plataformas rivales como puede ser Vessel, que cobra 2,99$ al mes por contenido exclusivo y que ha llegado a acuerdos con Universal.

Con 12.000 millones de reproducciones mensuales a nivel mundial, Vevo ha visto como su modelo financiero ha estado siempre cuestionado, tal fue así que en el verano del 2014 Bloomberg lanzó la noticia de que Vevo estaba en pleno proceso de busca de comprador debido a su inestable situación, aunque finalmente no encontró comprador o bien los dueños no quisieron vender.

Veremos que tipo de capa premium puede lanzar Vevo de cara a 2016 que además también se encuentra en negociaciones con Warner Music para poder disponer de su contenido dentro la plataforma.

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Huggers entra a tomar el puesto antes ocupado por Río Careff, quien lanzó el servicio en 2009 y dejó la compañía en otoño.

«Creo que hay un gran potencial en la aceleración de la innovación para deleitar al público con nuevas características del producto y contenido premium», dijo Huggers en un comunicado.

Vevo es una compañía conjunta de Universal Music Group y Sony Music que genera 11 mil millones de vídeo vistas al mes, convirtiéndolo en uno de los mayores activos de medios de comunicación en la Web.

El nuevo CEO tendrá varios retos afrontando una compañía que estuvo apunto de venderse el año pasado y que aún no alcanza la rentabilidad.

Vevo aún se sostiene de la publicidad y es quizá ahí donde esté su batalla más interesante en un mercado donde la tendencia parece estar en la conversión a los modelos de pago por suscripción, incluyendo esto a YouTube, que puede decirse que es quien genera la mayoría del tráfico de esta multi-channel network.

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