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Principales tendencias de experiencia Web3 en el sector directo para 2023

Julia Hernández Ruza — Tue, 03 Jan 2023 09:06:44 +0000

Los eventos en persona y las experiencias de los fanáticos regresaron a lo grande en 2022, con audiencias que anhelan experiencias únicas e inmersivas más que nunca. Sin embargo, incluso con el regreso en persona, el compromiso digital y las experiencias virtuales siguieron siendo una prioridad para muchos creadores y fanáticos, y la adopción continua de la tecnología web3, como las NFT, siguió siendo un tema importante en la industria del entretenimiento durante todo el año.

A medida que terminamos el 2022 y esperamos aún más innovación y conexión en 2023, la publicación XLIVE pidió a los profesionales del entretenimiento en vivo y a los expertos en tecnología de eventos que compartieran sus principales predicciones de tendencias para el próximo año. Esto es lo que tenían que decir:

La emisión de entradas NFT revolucionará los eventos en vivo

La emisión de entradas NFT es una tecnología nueva y emocionante que revolucionará la forma en que se venden y administran las entradas para eventos. A diferencia de las entradas para eventos tradicionales, que brindan poco control sobre el mercado secundario, las entradas NFT son activos digitales únicos que se registran en la blockchain.

Esto significa que pueden regirse por contratos inteligentes, lo que permite que los organizadores de eventos establezcan cosas como la división de regalías y los precios máximos en las ventas secundarias.

Su autenticidad también se puede verificar fácilmente gracias a la naturaleza transparente de la blockchain. Al dar a los organizadores de eventos un mayor control sobre la venta y distribución de sus entradas mediante contratos inteligentes, pueden reducir el impacto de la reventa y otras prácticas desleales y garantizar que las entradas se distribuyan de manera justa y equitativa entre los aficionados.

Además de brindar mayor seguridad y control, la emisión de boletos NFT ofrece varios otros beneficios. También puede proporcionar una experiencia más personalizada y atractiva para los fanáticos, ya que los coleccionables de NFT se pueden usar para recompensar y conectarse con los asistentes al evento.

Gracias a la tecnología Web3 y NFT, se puede proporcionar a los organizadores de eventos las herramientas que necesitan para luchar contra el scalping, mejorar la experiencia de los fans y generar nuevas fuentes de ingresos a partir de las ventas secundarias.

Los espectadores se convertirán en miembros

En 2023 y con la madurez del uso de NFT con fines de utilidad, veremos el aumento de los tokens NFTs en forma de membresías. Los fanáticos y seguidores ya tienen la oportunidad de poseer NFT de marca y recibir beneficios atribuidos a su propiedad. El aumento de NFT de membresía programable impulsará el compromiso experiencial.

Los fanáticos obtendrán recompensas por su compromiso

2022 fue un año interesante para la música en vivo, siendo el primer año completo real posterior a la pandemia. En 2023, veremos más participación de la comunidad y los fanáticos entre los promotores y sus audiencias. Algunos productores principales y secundarios están viendo el valor de las suscripciones o pases a través de múltiples programas.

El pase clasificado de Resound ofrece espectáculos ilimitados (sin entradas agotadas) por un precio anual único. Ha habido una tendencia a proporcionar acceso a un precio único a múltiples espectáculos durante un período de tiempo específico para lugares específicos.

En 2023 la tecnología web3 se utilizará para recompensar aquellos fans que son apasionados y acuden a eventos con una mayor frecuencia. Esto puede venir en forma de rentabilidad, acceso especial, comunidad y más, a medida que los fans quieran ser parte de algo que los recompense por participar.

Las experiencias inmersivas e interactivas en el tope

El futuro del entretenimiento en vivo, la música o cualquier otra cosa es participativo/interactivo, esto debido a la necesidad de hacer espectáculos más grandes y únicos y utilizar nuevas tecnologías que los hacen más inmersivos, interactivos y perpetuamente novedosos.

Ya hemos visto esto en los vídojuegos y la influencia que esto tiene en su ecosistema. ¿Qué significa esto para el entretenimiento en 2023? La identidad creativa se convertirá en la unidad fundamental de la expresión artística; las formas de arte existentes como la música se reducirán aún más a un componente de ella.

Las actuaciones tomarán la forma de experiencias inmersivas en una variedad de formatos. La interacción y la influencia se convertirán en el papel de la audiencia y de la comunidad en general, en lugar del consumo pasivo. Las compras durante la experiencia y la capacidad de los miembros de la audiencia para influir en el contenido de la experiencia, serán la principal estrategia de monetización y posiblemente podrían reemplazar la venta de entradas.

La prueba de asistencia abre nuevas vías para la participación de los fans

El surgimiento de la tecnología blockchain en el espacio de eventos abrirá nuevos ámbitos de experiencia para los fanáticos, con la Prueba de asistencia (POA) en lo más alto de la lista. Impulsado por la tecnología NFT, POA permite a los fanáticos recopilar esencialmente «momentos en el tiempo», en forma de un coleccionable digital gratuito que solo se puede adquirir estando en un evento, ya sea en persona o en línea.

Esto se convierte no solo en una insignia de honor que es inmutable, casi como un talón de entrada indestructible, sino que también es una forma para que los organizadores continúen interactuando con los fanáticos que asistieron a un evento específico.

Imaginemos si Adele pudiera (de forma anónima) identificar a todos los que estuvieron en su primer concierto en función de la propiedad de un activo digital de POA e invitarlos a su gira mundial. O si un artista pudiera dar a los fanáticos una prioridad única para su próximo evento en función de la cantidad de eventos anteriores a los que asistieron, probado a través de la cantidad de coleccionables de POA que poseen. Las posibilidades son infinitas, y esta tendencia rápidamente comenzará a dominar la corriente principal a medida que los fanáticos y los organizadores se den cuenta de que esto lo cambia todo.

Una experiencia de consumidor integrada establecerá una línea de base para el futuro de Web3

En 2023, la adopción de blockchain le sucederá a los consumidores y fanáticos que podrían no estar al tanto de lo que están comprando o interactuando exactamente en lo que respecta a un token NFT. Web3 y el ecosistema blockchain serán más atractivos para los usuarios que no tienen una idea completa de cómo funciona esta tecnología.

Dicho esto, la industria será testigo de un componente educativo en el proceso de incorporación de nuevos usuarios, con introducciones fluidas como la creación sencilla de billeteras antes de ingresar a una plataforma. En un momento similar, los artistas y creadores que han estado en web3 y han lanzado tokens anteriores comenzarán a generar una verdadera utilidad en torno a esos NFT. Se comenzará a ver que estos grupos se enfocan en los beneficios duraderos y el impacto que pueden tener estos tokens.

Las experiencias de marca auténticas serán clave

Las grandes marcas van a reducir el gasto en patrocinios en ferias comerciales. Las marcas más pequeñas van a empezar a crear nuevas tradiciones y cuando la economía se recupere por completo, habrán ocupado más cuota de mercado de lo esperado. Las marcas más pequeñas buscan algo más que el gran revuelo al que están acostumbrados los organizadores de ferias comerciales. Quieren conocer gente real en entornos que les permitan entablar relaciones que serán importantes a largo plazo.

Las experiencias centradas en los artistas seguirán creciendo y evolucionando

La pandemia aceleró una tendencia importante: las experiencias centradas en los artistas. Primero, fue una transmisión íntima en vivo en 2020, artistas de sus salas de estar a las nuestras mientras todos estábamos encerrados.

Luego vinieron las plataformas de livestreaming y los artistas que actuaron en AR y VR, transmisión web y móvil para fanáticos de todo el mundo. 2021 dio inicio a una serie de iniciativas tempranas de Web3 en torno a NFT musicales especializados y artistas que actúan como avatares en mundos virtuales.

En nuestro mundo actual, la mayoría de las experiencias digitales involucraron sellos y editoriales otorgando licencias de sus catálogos a plataformas, pero estamos en las primeras etapas de una nueva era en la que los artistas lideran el camino y se involucran con sus fanáticos con nuevas herramientas para creadores, nuevas tecnologías subyacentes, y nuevas formas de expresión creativa.

Web3, junto con los puentes entre Web2 y Web3, prometen grandes posibilidades para nuevos modelos comerciales centrados en el artista, flujos de ingresos y experiencias para los fanáticos

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First Golden Ticket presenta una nueva manera de acercar los artistas a sus fans con SLEEPOVER EXPERIENCE FGT.

Industria Musical — Wed, 08 Jul 2020 18:01:47 +0000

First Golden Ticket presenta una nueva manera de acercar los artistas a sus fans con SLEEPOVER EXPERIENCE FGT.

Durante un fin de semana, los fans podrán disfrutar junto a su artista favorito realizando diferentes actividades. Éstas han sido personalizadas según las motivaciones del artista y los fans. Podrán realizarse clases de yoga, talleres de arte y creatividad o danza Bollywood, entre otros. Además entre estas actividades también se ha incluido una excursión al barrio gótico de la ciudad, una visita guiada de Street Art o un paseo en bicicleta para que los fans descubran Barcelona.

Los fans estarán alojados en un hotel de Barcelona. El viernes cada artista dará la bienvenida a sus fans con una sesión de preguntas y repuestas, y tocará unos temas de manera informal. El sábado habrá un segundo concierto, éste completo.

Desde First Golden Ticket, empresa líder en experiencias VIP en conciertos y festivales, dan un salto al sector vacacional, presentando un pack completo con alojamiento, comida, conciertos y actividades para pasarlo bien y aprender.

“Si Bon Jovi tiene su crucero, y Jared Leto se lleva a los fans de Thirty Seconds to Mars a un resort en una isla de Croacia, por qué no podemos traer esta experiencia a nuestro país. Empezamos por un formato reducido dadas las circunstancias. Hemos creado una experiencia en la que nosotros quisiéramos participar como clientes”. Así describe Chechu Martínez Rojano, director de First Golden Ticket, esta nueva experiencia.

Los primeros artistas serán Andrés Suarez, Suu y Carlos Sadness, quienes serán parte crucial de esta actividad implicándose con el fan día a día. Carlos Sadness, quien también participará en estas experiencias manifiesta“Con ganas de vivir una experiencia diferente y alejada de lo que estoy y estamos acostumbrados. Me gusta cuando la música aparece en otros contextos más allá del clásico show y en este caso, encantado de formar parte del ADN de Barcelona, pues mis canciones tienen mucho de ella”.

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Spotify introduce Ad Studio para artistas y pequeños anunciantes

Industria Musical — Fri, 28 Jul 2017 11:10:49 +0000

Spotify acaba de lanzar una plataforma de publicidad self-service a la cual han llamado Spotify Ad Studio. Esta nueva funcionalidad permitirá a los anunciantes y artistas crear publicidad dentro de Spotify utilizando una mecánica similar a la de Facebook Ads.

La nueva plataforma está en período beta y aquellos anunciantes o agencias que deseen crear una cuenta pueden hacerlo y acceder a una lista de espera. Los usuarios podrán subir anuncios de 15 o 30 segundos que se reproducirán de forma automática en la versión gratuita de Spotify, acompañado de un banner gráfico. Al contrario de los espacios de publicidad destinados a los grandes anunciantes, el mínimo para aquellos que utilicen Spotify Ad Studio será de apenas $250, el cual probablemente será reducido en el futuro según fuentes de Hypebot.

De manera muy similar a la plataforma de anuncios de Facebook, los anunciantes podrán definir sus audiencias utilizando diferentes criterios como ubicación geográfica, edad, género, dispositivo (ordenador, móvil o tablet), sistema operativo (Android, iOS) y género musical. Para aquellos haciendo marketing musical, también existirá el Fan Targeting, con el cual se podrá alcanzar a fans de artistas específicos.

Esta nueva funcionalidad le da la oportunidad a artistas emergentes de alcanzar nuevas audiencias al permitirles dirigir los anuncios de su propia música a potenciales fans que ya son seguidores de artistas similares. Una de las principales críticas a la versión gratuita de Spotify es que los anuncios publicitando artistas no se corresponden con los hábitos de escucha de los usuarios, por ejemplo un fan de Nightwish usualmente escucha anuncios de artistas de reggaetón durante su sesión, lo cual en lugar de impulsar a ese usuario a convertirse a premium, le proporciona una terrible experiencia de usuario que pone al servicio en riesgo de perder a ese consumidor, que aunque sea de la versión gratuita no deja de tener valor. Escuchar publicidad de artistas afines no solo mejora la experiencia del usuario, también permite que más fans descubran nueva música y permite a los nuevos artistas incrementar su base de fans, un resultado win-win. Habría que ver qué proporción de anuncios del nuevo Ad Studio aparcerán en contraste con anuncios de grandes marcas con grande presupuestos.

Este nuevo Ad Studio también representa una nueva fuente de ingresos para Spotify, algo que la compañía necesita casi desesperadamente parar lograr proyectarse como una empresa rentable en el futuro y así poder prepararse para su inminente salida a bolsa.

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Spotify adquiere Cord Project y Soundwave

Industria Musical — Wed, 20 Jan 2016 14:49:50 +0000

Spotify anuncia la adquisición de dos nuevas compañías, Cord Project y Soundwave. Estas nuevas adquisiciones se alinean con la estrategia de Spotify de construir e impulsar las capacidades técnicas y experienciales de Spotify y así ofrecer una gran experiencia musical para sus usuarios.

Cord Project es una empresa que diseña y fabrica productos de audio para dispositivos conectados. Su producto estrella es Cord, una sencilla plataforma de mensajería por voz que funciona con un solo toque, diseñada para smartphones, tabletas y smartwatches de iOS y Android. Esta plataforma cuenta ya con más de un millón de usuarios de todo el mundo y ha crecido junto con la popularidad de los mensajes por voz y los wearables.

Por otro lado, Soundwave está centrada en el desarrollo de tecnología innovadora y productos para facilitar el descubrimiento de música. Su aplicación, Soundwave music social networking, ayuda a los usuarios a descubrir música nueva, compartir canciones y conectar fans con gustos musicales parecidos. Desde su lanzamiento, esta aplicación ha sido descargada más de 1,5 millones de veces en 190 países y en 14 lenguas diferentes. Esta adquisición ayudará a Spotify a mejorar la experiencia general de los usuarios en la aplicación.

Ambos equipos se unirán a la organización de desarrollo de producto de Spotify, para impulsar las fortalezas existentes de Spotify en el desarrollo de experiencias musicales innovadoras y atractivas.

Shiva Rajaraman, Vicepresidente de Producto de Spotify, comentó «La adquisición de ambas empresas, Cord Project y Soundwave, nos da la oportunidad de traer dos equipos de enorme talento con ideas y objetivos afines a la familia de Spotify. Esperamos con sus contribuciones en seguir dando forma al futuro de la música”

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SXSW y Eventbase quieren mejorar la experiencia del usuario con los iBeacons

Industria Musical — Thu, 05 Mar 2015 11:27:13 +0000

Compartir la experiencia de un festival ya no es solo un gusto de sus asistentes si no una oportunidad que los organizadores pueden aprovechar para extender su alcance en el impacto que genera el mismo festival.

SXSW a reunido a la compañía Eventbase Technology y el sistema de IPS IBeacon de Apple para la creación de la SXSW GO 2015, una aplicación que promete ser un paso adelante en la experiencia para los eventos en directo.

«La integración de nuevas ideas y tecnologías en el tejido de SXSW es algo que siempre nos esforzamos por realizar” dijo el director de SXSW de Tecnología de Scott Wilcox. «Estamos muy contentos de trabajar con Eventbase en este proyecto a gran escala ya que el móvil se ha convertido en una plataforma muy importante para nosotros.»

El SXSW que lideró en el primer lugar de los 25 festivales más populares en las redes sociales en EEUU en 2014 con su SXSW Go App ofrece la oportunidad de conectar a los asistentes del festival en tiempo real teniendo en cuenta sus intereses y permitiéndoles interactuar con su entorno.

Estas son algunas de las formas en las que el SXSW GO 2015 interactua con sus usuarios:

Around Me: Encuentra los asistentes, escenarios y actuaciones cercanos a ti utilizando la tecnología de IBeacon.

Attendee Matching: Une a dos de los asistentes del evento utilizando las etiquetas comunes en sus perfiles y amplia los beneficios de la herramienta de redes SXsocial.

Session Live: Únete a una conversación con los demás asistentes usando la tecnología IBeacon. (ampliado a más sesiones de 2015)

Attendees (SXSocial): Activa tu cuenta de SXSocial y conectare con miles de personas asistiendo al mismo evento que tu.

My Friends: Conéctate con tus amigos de Facebook en el SXSW, para ver a donde asisten y compartir tus cronograma.

Discover: Explore visualmente de lo que pasa en el SXSW, mira videos y escucha las canciones de los artistas que asistirán.

Lineup: Explorar toda la lista de eventos por categoría, buscando por tipo de evento, conferencista o artista

Schedule: Encuentra sesiones por día y crea filtros personalizados para encontrar exactamente lo que buscas.

Locations: Encuentra lugares por lista o mapa, obtén direcciones, y mira planos internos.

Exhibitors: Encuentra expositores usando un mapa interactivo

My Favorites: Construye tu cronograma personal y sincroniza tu cuenta en línea, o entre distintos dispositivos.

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Los fans de Abraham Mateo pueden cambiar la historia del videoclip en tiempo real

maldere — Tue, 02 Dec 2014 11:01:33 +0000

Sony Music y Coca-Cola han impulsado un interesante proyecto con su artista Abraham Mateo en el que protagoniza un vídeo interactivo donde los fans tienen el control del desenlace final. A través del desarrollo técnico realizado por la startup PlayFilm, “Who I Am – The Film”. Se trata de un trabajo dividido en dos partes de 5 minutos cada una; la primera, es el videoclip “All the girls” en el que el artista Abraham Mateo sufre un fatal desenlace, y la segunda parte de la historia consta de una pieza musical interactiva, donde los fans del protagonista pueden interactuar con la historia, cambiando el final y salvándole la vida.

Desde su lanzamiento el videoclip “All the girls” ha obtenido más de 3 millones y medio de visitas en Youtube y más de 300.000 usuarios interactuaron con la segunda parte del proyecto en tan sólo un fin de semana. De ellos, el 70% de los usuarios superaron los retos planteados para salvar la vida del protagonista y accedieron a la posibilidad de conseguir premios por ello. Otro aspecto muy positivo es la capacidad de retención de los usuarios donde el tiempo medio de interacción por usuario superó los 15 minutos y la tasa de abandono se situó por debajo del 20%. Además la acción fue Trending Topic y el videoclip ha sido nominado a mejor vídeo del año por VEVO.

La tecnología desarrollada por PlayFilm permite editar e incluir fácilmente interacciones avanzadas en cualquier clip de video como realidad aumentada o virtual, reconocimiento de objetos o de voz, sincronización de diferentes dispositivos, reconocimiento facial, entre otra opciones.

Los esfuerzos a nivel mundial por mejorar la experiencia de consumo de vídeo son evidentes, desde el sistema de product placement «MirriAd» hasta la creación de videoclips de forma inmersiva con oculus, como el que ya han creado para el grupo The Who. Sistemas que van a llevar por un lado a que el consumidor sea más activo en la experiencia de consumo y por otra parte que se pueda sacar el máximo provecho por parte de marcas y anunciantes a los nuevos formatos de vídeo.

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Experiencia fan y neuromarketing para elegir el nuevo single de El Pescao

Industria Musical — Fri, 21 Nov 2014 11:03:09 +0000

El próximo single de ‘Ultramar’, el nuevo disco de El Pescao ya está elegido, será ‘Al otro lado del mar’. Sin embargo, el proceso que se ha llevado a cabo para seleccionarlo es lo que realmente queremos destacar. Mediante una novedosa técnica de neuromarketing que permite medir el impacto emocional de la música en sus oyentes se ha decidido el nuevo single.

Muwom y la agencia Sociograph han llevado a cabo este experimento conectando dos cables a las falanges de los dedos de la mano de algunos fans del cantante presentes en el evento y que recogen el nivel de atención y de emoción que provoca una melodía.

Según afirma la representante de la agencia de neuromarketing, las personas son:

80% emocionales
20% racionales

Por lo que difiere lo que sentimos, lo que creemos que hacemos, lo que decimos que hacemos y lo que hacemos.

Como vemos en la imagen superior, la información es analizada y permite decidir cuál de las canciones provoca una mayor estimulación en la persona que está escuchando la canción. A través de este estudio realizado a 30 fans se midió el nivel de atención y emoción que experimentaban los oyentes al escuchar diferentes canciones.

Los datos fueron sido estudiados y su análisis determinó un claro resultado: ‘Al otro lado del mar’ produce mayor impacto emocional. Este método, pionero en España, permite aplicar la neurociencia para determinar resultados mucho más objetivos y respaldados de forma científica.

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Turkish Airlines se asocia con Universal Music Group

Industria Musical — Mon, 06 Oct 2014 09:10:03 +0000

La compañía Turkish Airlines ha alcanzado un acuerdo con Universal Music Group que permitirá a sus pasajeros acceder al catálogo de las canciones, álbumes, vídeos y contenidos de música en vivo.

La plataforma que ha creado la aerolínea turca se llama «My Music Planet» ‘y permitirá el acceso a contenido por parte de los pasajeros incluyendo listas de reproducción de música y vídeo, teasers, vídeos de conciertos, noticias de música, «behind the scenes», entre otros contenidos. My Music Planet contará también con curadía de contenido según cada una de las destinaciones.

Además, los amantes de la música tendrán la oportunidad de escuchar los últimos discos de Universal Music Group, con contenidos que se actualizarán mensualmente. Los pasajeros también podrán participar en los concursos que les darán la oportunidad de ganar paquetes turísticos VIP que implican espectáculos exclusivos y eventos musicales por todo el mundo.

Akif Konar, director comercial de Turkish Airlines comentó «La asociación que hemos establecido con el líder mundial de la música Universal Music Group tendrá un impacto en la satisfacción de los pasajeros a un nivel más alto». Olivier Robert-Murphy, director Global de asociaciones de marca en Universal Music Group, dijo: «Estamos encantados de asociarnos con Turkish Airlines en esta innovadora asociación. Se trata de una organización con visión de futuro que se está llevando un enfoque pionero en la experiencia de los pasajeros mediante la incorporación de la música en el corazón de su servicio «.

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