«Con este acuerdo de colaboración inicial, tenemos la intención de mejorar la experiencia de los fanáticos para nuestros seguidores a través de contenido musical y materiales audiovisuales innovadores «, dijo en un comunicado el presidente del FC Barcelona, Josep Maria Bartomeau.

La alianza fue sellada en una reunión en el Camp Nou de Barcelona el pasado 4 de agosto, a la que asistieron Bartomeau y el CEO del club, Grascar Grau, junto con el presidente y CEO de Sony Music Latin Iberia, Afo Verde, y José Maria Barbat, presidente de Sony Music Entertainment Iberia.

«Nuestra prestigiosa asociación con la organización del FC Barcelona ofrece a ambas partes una plataforma única para contar historias combinando música y deportes«, indicó Verde.

Según el acuerdo de dos años, el club de fútbol y el sello musical promoverán la creación de experiencias de entretenimiento que combinen dos actividades sobre las cuales los fanáticos del Barça y las personas de todas las edades tienen especial pasión: la música y el deporte.

Esta nueva alianza con Sony Music es parte del objetivo del FC Barcelona de asociarse proactivamente con entidades que comparten sus valores y filosofía. También refuerza la estrategia de establecer alianzas con marcas líderes que permitan al FC Barcelona continuar a la vanguardia de la industria del deporte y el entretenimiento. A través de esta iniciativa, el Barça tendrá la oportunidad de conectarse con sus fanáticos a través de múltiples tipos de experiencias que combinarán estrellas de fútbol y artistas musicales de renombre.

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La tecnología de IA de Super Hi-Fi brinda a los servicios de música digital la capacidad de «brindar experiencias auditivas mejoradas«, incluyendo transiciones de canciones a nivel humano, fundidos precisos, nivelación de sonido, reproducción verdaderamente continua, audio branding, edición de anuncios de audio y otras soluciones de audio basadas en voz, como información de artistas y pistas, y titulares de noticias. La misión de la compañía es llenar el espacio silencioso entre canciones con contenido personalizado para los oyentes.

Bajo los términos del acuerdo, UMG y Super Hi-Fi trabajarán de manera conunta para introducir la tecnología de inteligencia artificial con sus aliados alrededor del mundo, y desarrollar formas de promocionar a los artistas de UMG utilizando las herramientas. La discográfica también asesorará y apoyará el desarrollo de nuevos productos de Super Hi-Fi y ayudará a la compañía a atraer nuevos negocios.

El Co-fundador de Super Hi-Fi, John Bolton indicó en un comunicado: «Con el auge de los altavoces inteligentes y experiencias controladas por voz, e consumo de audio se convierte en totalmente anónimo, sin interfaz visual y sin branding visual. Las tecnologías de Super Hi-Fi ayudan a crear experiencias de marca cautivantes y de alta calidad, lo cual es necesario para que los proveedores de experiencias musicales mantengan su competitividad en el mercado«

El Vice Presdiente de Digital Strategy de UMG, Michael Nash, indicó «Estamos muy emocionados con las posibilidades de mejoras de audio que Super Hi-Fi puede ofrecer para ayudar a los artistas a establecer conexiones más profundas con los fans e impulsar una conexión duradera en el tiempo con los servicios de música digitales»

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La última incorporación a este acuerdo es la nueva plataforma musical de HP, HP Lounge, que vio la luz la semana pasada. La aplicación estará para los ordenadores Windows y estará instalada en los últimos modelos de los dispositivos de HP donde los fans podrán sumergirse en el mundo de sus artistas favoritos de Universal Music.

La aplicación incluye 12 meses de escucha ilimitada a radios a través de una gran variedad de estaciones catalogadas por género, artista o estado de ánimo. HP Lounge también ofrece noticias personales de lo que ocurre tras las cámaras, vídeos de los making-of, entrevistas a los artistas, reseñas de los álbumes y concursos para ganar entradas a conciertos y acceso a las más exclusivas experiencias musicales.

Olivier Robert-Murphy, Director del departamento de Nuevos Negocios de Universal Music Group, dijo: “Es genial expandirse tras el éxito inicial del acuerdo con HP, con el que se consiguieron nuevos seguidores en 22 países. HP siempre ha estado a la cabeza en lo que a innovación se refiere, y su determinación para conseguir importantes relaciones con sus consumidores a través del poder de la música les convierte en el compañero ideal para Universal Music y para nuestro catálogo único de artistas.”

Pascal Bourguet, Vicepresidente de Sistemas de Consumo Personal en HP comentaba: “A los millennials les encantan los ordenadores HP para el colegio, para el trabajo y para jugar. Con este importante acuerdo con Universal Music estamos dándoles lo que quieren: buena música, un gran sonido y experiencias musicales únicas. Radios, noticias musicales, la oportunidad de ganar entradas para conciertos y experiencias que no se compran con dinero, sólo disponibles en HP Lounge en los últimos dispositivos de HP.”

Los países del acuerdo son: (UK, Francia, Alemania, Rusia, España e Italia, y ahora se ha extendido a Bélgica, Dinamarca, Estonia, Irlanda, Finlandia, Letonia, Lituania, Luxemburgo, Países Bajos, Noruega, Portugal, Arabia Saudí, Suecia, Suiza, Turquía y Emiratos Árabes Unidos).

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Sin duda estos datos que nos ofrece BandPage son muy positivos, pero también hay otro que revela el propio fundador de la plataforma, J. Sider «Cada día se estudian las tendencias online y el comportamiento de compra de los fans de la música, el objetivo de estudiar estas tendencias es ayudar siempre a los músicos a aumentar sus ingresos en un momento en el que el principal producto que hemos vendido durante décadas ha estado en declive importante».

Y añade: «Como industria tenemos que trabajar juntos para entender los nuevos tipos de productos que nuestros clientes desean comprar y luego encontrar las maneras más eficaces para llegar a ellos para construir carreras sostenibles para los músicos, tanto si son grandes o pequeños«

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«Durante mucho tiempo, los músicos no han podido hacer llegar a sus fans las experiencias correctas merchandising y experiencias VIP en los principales servicios de streaming de música. Esta alianza abre una nueva fuente de ingresos que permite a los músicos que vender directamente a los 40 millones de fans de Spotify «, dijo J. Sider, Fundador y CEO de Bandpage. Aunque BandPage ya había realizado otras alianzas con servicios de música en streaming como en Rhapsody, Xbox Music o VEVO, esta es la primera donde hay una integración completa de la plataforma «direct to fan».

«Esta alianza representa un paso hacia adelante muy emocionante en los tipos de ofertas que los músicos pueden presentar a sus fans en Spotify. Estamos muy contentos de estar trabajando con Bandpage para ayudar a los artistas a comprometerse con su base de fans y crear nuevas oportunidades de ingresos«, dijo Mark Williamson, director de Spotify Artists en Spotify, a quien recientemente pudimos entrevistar.

Os dejamos un breve vídeo explicativo presentado por el mismo Mark Williamson sobre las posibilidades de esta alianza.

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Lori Feldman, Vice Presidenta Ejecutiva de Patrocinios en Warner cree que la música conecta a la personas entre ellas, las conecta con las imágenes en sus pantallas e incluso con sus propias emociones. «La música se utiliza en la publicidad y el marketing para enfatizar estas conexiones, sea a través del trabajo de un artista en particular, las letras o la estructura de algunas canciones para que en realidad te hagan sentir algo. La música y los artistas que la crean son parte integral en ayudar a las marcas a conectarse con los consumidores».

La música estimula la acción social

Los millennials son un segmento sumamente orientado hacia las causas sociales, y la música es un vehículo muy poderoso para estimular este tipo de ideas. «La música ha estado en el centro de los cambios sociales desde siempre», indica Feldman, y cita la iniciativa de Amnistía Internacional UK de 2012 «The Power of Our Voices» que educaba a los jóvenes acerca de canciones de protesta y cómo usar la música para movilizar cambios sociales.

Otro ejemplo es el de Absolut, quien han lanzado un concurso junto a Lady Gaga en el que invitan a los fans a compartir a través del hashtag #AbsolutGaga ideas creativas sobre cómo transformar sus comunidades, por la oportunidad de ganar una experiencia premium durante uno de los shows de su gira 2014.

Las experiencias en directo forjan lazos duraderos

Los festivales se han convertidos en experiencias vinculadas con el estilo de vida, en los que las personas bloguean, twitean, se toman selfies, crean vídeos y otros tipos de contenidos que transmiten a través de sus canales digitales propios.

«Debido a que nuestra identidad está constituida en gran parte por el cúmulo de nuestras experiencias, estar integrado dentro de este tipo de eventos puede ser una gran plataforma de lanzamiento no sólo para artistas nuevos, sino para nuevos productos y nuevos lugares», indica Jimmy Steal, VP de programación para Emmis Digital.

De acuerdo con un estudio realizado por Momentum Worldwide, de los usuarios que asisten a una experiencia de marca en directo, 65% recomendarán esa marca a otras personas, y 59% acabarán comprando un producto. En términos de exposición, el alcance y el impacto de las marcas es inmenso en aspectos como relaciones públicas, conversaciones y ventas potenciales.

Los comportamientos digitales y los medios tradicionales

Aún cuando las audiencias actuales son tan activas en el mundo digital, la radio sigue siendo la principal vía de descubrimiento de música. Steal indica que esto sucede porque debido a las áreas pasivas del comportamiento de los consumidores. «La mayoría de los fans tienen una actitud más relajada en cuanto a involucrarse activamente en el descubrimiento de nueva música, pues no poseen el deseo o la energía para escudriñar el la inmensa oferta de música que existe actualmente. Por ello, la radio permite a estos fans escuchar nueva música que luego irán a buscar en su canal preferido de consumo sea, iTunes, Pandora o Spotify».

El Futuro

Gracias a los servicios de streaming on-demand y la expansión de las redes sociales, el anhelo por la música se incrementará en los próximos años. «Mientras más digital se hace el mundo, la gente más necesitará de interacciones físicas, una necesidad fisiológica básica», indica Rich Goodstone, co-fundador de Superfly Productions. Los crecientes deseos de los consumidores de vivir experiencias y sentir proximidad es lo que hace que la música sea una excelente conducto de marketing en múltiples situaciones, especialmente en conciertos y festivales.

Fuente: Mashable

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El programa arrancó el día de ayer con Walk Off de la Tierra, y su House of Blues en Orlando además de realizar un Q & A a través de la plataforma con el grupo de rock sueco The Hives , que estrenó del canal de YouTube

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«Queremos crear experiencias íntimas entre los fans y los artista en la cúspide del estrellato , y amplificar esos momentos de gran contenido, » diji  Jaclyn Lee- Joe directo de audiencia, marketing y los medios de difusión en Skype.

Skype y Live Nation se asociaron previamente en 2013 en las experiencias de marca durante la gira Born This Way Ball de Lady Gaga, y de Philadelphia Budweiser Made In America Festival, donde Solange, la hermana de Beyoncé, respondió a las preguntas enviadas por los fans a través de Skype. Como parte de Ones to Watch, Skype será la sede de videollamadas entre los grupos y los aficionados, también a través de la plataforma se realizará la distribución de información y fotos exclusivas a través de la serie de conciertos .

Russell Wallach , presidente de alianzas a Live Nation , señala que el propio marketing de Skype juuega un papel importante en hacer correr la voz. Skype anunció el verano pasado, que tenía una base de clientes de más de 299 millones de usuarios conectados.

«Ellos tienen una enorme base de datos, y que son una gran organización de marketing , » dice Wallach a Billboard. «Todavía estamos finalizando los planes de medios, pero podemos verlos apoyar el programa de diferentes maneras.»

Además de Ones to Watch «, tenemos toda una gama de experiencias habilitadas a través de Skype que estamos viendo a medida que avanzamos este año en una asociación más grande con Live Nation , » dice Lee- Joe . » Queremos que las personas experimenten la movilidad de nuestra tecnología y como pueden permanecer siempre conectados a través de diferentes plataformas, ya sea un teléfono Windows, un iOS de Apple o un Android , siempre serán capaces de participar en la conversaciones donde quiera que estén . «

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Gracias al acuerdo Rhapsody ahora enviará notificaciones dirigidas, con enlaces para comprar Experiencias Bandpage  de artistas, directamente a los fans que hayan comprado o escuchados al artista  recientemente.

En los próximos meses le seguirá la integración completa de fechas de tour, biografías y fotos dentro de Rhapsody así como se anunció hace poco más de un mes con la integración de Bandpage con VEVO y Xbox Music

La asociación se inició por la comercialización exclusiva Experiencias Bandpage con Third Eye Blind, Creedence Clearwater Revival, Rozzi Crane y Brandon Boyd de Incubus y el Parliament.

«La última y más emocionante forma de generar ingresos para los músicos es a través de la segmentación contextual en las plataformas de streaming como Rhapsody», dijo J Sider, CEO y Fundador de Bandpage. «Las conversiones ocurren cuando llegamos a los aficionados en los momentos en que se centran verdadera y profundamente en el artista,» dijo Sider.

La búsqueda de mejores experiencias, formas de conexión y monetización para los artistas es sin duda es un paso acertado que todos los servicios de streaming deben empezar abordar para conseguir la sostenibilidad del modelo para ambas partes.

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