Dos plataformas enfocadas en creadores de contenido

Solos los creadores de contenido que reciban una invitación por parte de ambas plataformas, podrán verse beneficiados por dicho programa, el cual les permitirá generar dinero a través de opciones como hacer streamings en directo, de forma regular en Facebook e Instagram.

También habrá nuevas estructuras que incentivará a los creadores unirse a las publicidades de IGTV, crear Reels y poder utilizar publicidad en contenido por streaming en Facebook.

Zuckerberg expresó en un publicación en Facebook: «Queremos crear las mejores plataformas para que millones de creadores se ganen la vida. Por tanto, estamos creando nuevos programas para invertir más de mil millones de dólares, para recompensar a los creadores por generar el mejor contenido en Facebook e Instagram durante el 2022.” 

“No es la primera vez en la que invertimos en creadores de contenido, pero estoy entusiasmado de expandir este trabajo a través del tiempo”, expresó el CEO de Facebook.

Una competencia para obtener el mejor contenido y la mayor audiencia

Atraer a creadores de contenido con dinero, como incentivo, no es algo nuevo para la empresa de Zuckerberg. Durante el año pasado, el medio de comunicación Wall Street Journal reportó que Facebook se puso en contacto con los creadores más populares de TikTok, para que hicieran su contenido para Reels, de Instagram.

La compañía también lanzó el proyecto Black Gaming Creator Program, que con más de $10 millones pretende tentar a los mejores creadores de contenido Gamer a dejar Twitch por Facebook Gaming. 

Contar con un fondo de inversión para invertir en el entretenimiento, no es algo exclusivo de Facebook. Plataformas como TikTok, Youtube, Snapchat y Spotify, están invirtiendo en cientos de millones de dólares en obtener los contenidos y creadores más populares.

Recientemente Instagram anuncio nuevos cambios enfocados en el entrenamiento, para no quedarse atrás ante compañías como TikTok y Youtube. 

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El formato de la publicidad en la columna derecha sera mucho más grande, como podremos observar en la siguiente imagen.

Facebook además comunico un cronograma de acciones para rediseñar las estrategias y advirtió que habrán incrementos moderados en el CPM a medida que más anunciantes de beneficien un formato mucho más visual. Estas imagenes además estarán dentro de la pólitca de densidad de texto al 20%.

• A partir del pasado 24 junio empezaron a figurar y desde ya pueden empezar a susrgir incrementos en el CPM, lo cual será un incremento gradual
• Desde el 1 agosto todos los ads que sea creados estarán sujetos a la politica de texto del 20%
• El 1 de septiembre la política del 20% texto tendrá efecto retroactivo sobre los anuncios de la columna derecha del home. Se dejarán de cargas todos los formatos antiguos y todos los anuncios deberán estar actualizados a los nuevos formatos.

Otra estrategia más de Facebook para monetizar más su inventario publicitario, pero además una oportunidad de generar mayor impacto para los anunciantes, quedará ver cómo reaccionen los usuarios antes el constante incremento de impactos publicitarios.

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Una semana después de que Facebook hizo sus cambios, la agencia de social media marketing, Ignite, analizó 689 mensajes de 21 páginas de marcas y encontró que en una sola semana, el número de personas que vieron a los mensajes de las marcas se redujeron en un 44% en promedio «,con algunas páginas viendo descensos de hasta el 88%.»

Coincidencialmente Facebook espera anunciar hoy que empezará a vender publicidad servida en vídeos, los cuales aparecerán automáticamente en el News Feed. Una prueba más de que Facebook busca aumentar sus ingresos por publicidad y quiere hacer que paguemos para tener exposición. Hasta ahora una página en Facebook gestionada correctamente era una forma muy económica de hacer publicidad, ya que casi bastaba con trabajar sobre contenidos relevantes que generaran engagement, pero al parecer esto ya no será suficiente, ahora si queremos que nuestros mensajes sean realmente visto por el grueso de nuestros fans, deberemos empezar a pagar. 

Es por esto que como artista es muy importante que entiendas la importancia que tienen otras plataformas para ayudarte a amplificar tu mensaje a bajo costo, no basta con poner todos los huevos en una sola cesta.

Vivimos en un ecosistema de redes el cual hay que aprovechar y si Facebook nos dice que para tener exposición se debe pagar, entonces muchos artistas independientes deberán fortalecer o abrir canales de comunicación en Twitter, Google+, Instagram, YouTube, y por su puesto en su propia página web. No descartaría el hecho de invertir en publicidad en Facebook, ya que tiene una serie de ventajas que pueden ser efectivas en determinados momentos en los que tengamos algo importante que decir y que luego de calcular nuestro ROI (Retorno de Inversión) vemos que podemos obtener beneficios de dicha exposición. Debemos tomar en cuenta que tan sólo el 4% de las empresas que están en Facebook invierten en publicidad. Qué quiere decir esto, no existe mucha competencia (sólo 1 millón de empresas) para posicionar nuestros anuncios, sé que pueden parecer muchísimas, pero existen más de 25 millones, por lo que proporcionalmente no lo es. Facebook tiene más de 1100 millones de usuarios activos al mes, por lo que hay mucho margen de crecimiento.

Por último, destacar que como podrán ver me refiero a empresas, no artistas y es que siempre he pensado que para poder generar dinero y ser exitosos en esto, debemos pensar como empresas, así sea una mini empresa, pero empresa al fin. Y como empresa debemos tener canales de distribución y comunicación, los cuales tienen costos y deben ser contemplados. También debemos evaluar nuestras amenazas y una de ellas es, el no diversificar nuestros canales de comunicación y depender solamente de uno de ellos, ya que sino, a la larga puede ocurrir lo que está ocurriendo e incrementaran nuestros costos o perderemos alcance.

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