Descrita como «la aplicación complementaria a los eventos en vivo», Venue actúa como una segunda pantalla interactiva para que los fans comenten eventos en vivo y participen con otros.

Expertos como periodistas, artistas, atletas o aspirantes a «fan-analysts» organizarán un «venue» en la aplicación para cualquier evento, proporcionando comentarios, publicando preguntas y encuestas interactivas e iniciando breves chats entorno a momentos específicos. Los fans pueden unirse a múltiples «venues» para obtener diferentes perspectivas sobre el mismo evento.

Las notificaciones se envían cuando se crea un nuevo «momento», una oportunidad digital efímera para la participación de los fans en puntos particularmente interesantes o memorables en un evento.

La idea, según Facebook, es facilitar una división de atención más eficiente entre el evento y los comentarios en línea, ya que los fans pueden «dejar de desplazarse o buscar el momento exacto en el que todo el mundo está reaccionando».

Inicialmente centrado en eventos deportivos, Venue se ha asociado con la National Association for Stock Car Auto Racing (Nascar), haciendo su debut junto a la carrera Supermarket Heroes 500 el pasado domingo, 31 de mayo.

Venue está disponible en iOS y Android en los Estados Unidos. Al igual que con todas las aplicaciones NPE, Venue es experimental y está sujeto a cambios. 

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Este crecimiento ha sido catalizado en gran parte por una amplia inversión por parte de YouTube. La plataforma ha adoptado recientemente una serie de cambios para estimular la utilización de las transmisiones en vivo dentro de su comunidad, siendo el más importante la posibilidad de transmitir directamente desde su app móvil, una característica que emula a servicios como Periscope o YouNow.

El resultado ha sido un incremento de 130% en el número de transmisiones en vivo hechas por los usuarios en el último año. «Cuando los consumidores piensan acerca de vídeo, ya sea on-demand o en vivo, piensan en YouTube», indicó Mohan. «Transmitir en vivo es una cara de la moneda»

El éxito de YouTube en este espacio viene a ser una respuesta a los esfuerzos de Facebook, que se ha establecido como el contendor más fuerte en la arena del contenido generado por usuarios. Mohan advierte que la posibilidad de monetizar los live streamings es una ventaja significativa frente a la plataforma de Mark Zuckerberg,

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1. Datos demográficos de la audiencia

Para creadores de vídeos y artistas, Facebook ha lanzado su herramienta de datos demográficos, que ofrece cifras acerca del tiempo de vista, edad y género.

Con esta herramienta los creadores podrán saber qué grupo de edad tiene real interés en su contenido, así como donde están ubicados geográficamente, sin embargo no está claro si esta métrica toma en cuenta desde qué ubicación se está viendo el vídeo o la ubicación que el usuario indica en su perfil.

2. Interacción durante vídeos en vivo

Con esta herramienta los creadores podrán saber cómo su audiencia ha interactuado en momentos específicos durante una transmisión en vivo, cómo han reaccionado, qué comentarios se hicieron y si han compartido el vídeo.

Esta herramienta promete analizar el sentimiento del espectador e identificar los momentos más significativos, permitiendo al creador ver esos momentos específicos dentro de su vídeo y así conocer qué partes del contenido tienen más tracción.

3. Número de vistas originadas por Compartir 

Según Facebook, el 48% del tiempo que los usuarios emplean mirando vídeos se origina a través de usuarios que los comparten. Por ello, Facebook ha añadido una herramienta que permite ver la cantidad de vistas y tiempo transcurrido del post original y también ver las vistas originadas por publicaciones de usuarios que lo han compartido.

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Mark Zuckerberg ha dicho que los anuncios pre-roll, popularizados por YouTube, son negativos para la experiencia del usuario, y por ellos los anuncios de Facebook Live aparecerían luego de 5 minutos de iniciada la transmisión, y pueden tener una duración de hasta 15 segundos. «Estamos llevando a cabo una prueba en la que un grupo de creadores tiene la opción de insertar un breve anuncio dentro de sus videos de Facebook Live«, así lo confirmó la compañía en un comunicado.

Los anuncios que aparecen actualmente dentro de las transmisiones son escogidos de otras campañas de video activas en la plataforma, y las marcas no tienen control sobre cuando ni donde aparecerán sus anuncios para Facebook Live. Facebook ha ofrecido a la marcas la oportunidad de no participar en la prueba, y según reportes también estaría afinando una herramienta para mostrar anuncios distintos a usuarios distintos dentro del mismo vídeo.

Los creadores por otra parte, sí pueden controlar qué tipo de anuncios pueden aparecer dentro de sus transmisiones. Asimismo, debido a que algunas transmisiones cubren tópicos sensibles y de mucha seriedad, por ejemplo situaciones de abuso policial en EEUU, los creadores pueden desactivar los anuncios en cada vídeo que deseen transmitir.

Al momento Facebook se queda con el ingreso de los anuncios durante la prueba piloto, sin embargo lo que se espera es que comparta esos ingresos con los creadores una vez que el programa avance a la siguiente etapa.

Debido a que Facebook aún no tiene un modelo establecido del todo, la compañía ha estado pagando a influencers, celebridades y compañías de medios para utilizar Facebook Live. También según reportes, Facebook está pagando a 24 YouTubers, Viners y otros influencers digitales un total de $2.2 millones para que hagan transmisiones con regularidad por un período de 5 meses y medio. Algunos participantes incluyen a Ray William Johnson, Elise Strachan de My Cupcake Addiction y el Viner Jon Paul Piques.

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La patente consiste en que la cámara detectaría una señal infrarroja en interpretaría ciertos datos de esta señal. Una señal podría ser utilizada para desactivar tanto las fotografías como las grabaciones de vídeos. Un emisor de señales infrarrojas puede ubicarse en áreas en las cuales está prohibido tomar fotos o vídeos, y este emisor puede generar señales infrarrojas con datos codificados que incluyen comandos que desactivan la función de grabar de los dispositivos. Un dispositivo electrónico recibe estas señales, decodifican los datos y desactivan temporalmente las funciones de grabar según el comando recibido.

El mismo enfoque puede utilizarse para prevenir grabaciones en salas de cine, y para bloquear fotografías en locaciones especiales, como por ejemplo en museos en los que no está permitido tomar fotos. Por otro lado, esta tecnología también podría utilizarse para que en lugar de emitir señales de bloqueo, envíe información acerca de un objeto cercano al dispositivo.

Es posible que desde que se introdujo la patente en 2011, este tipo de tecnología infrarroja haya sido sobrepasada por tecnologías como la realidad aumentada y los Beacons, sin embargo es interesante ver que Apple se preocupe por mejorar las experiencias de conciertos, en las que para disgusto de muchos los asistentes pareciera que desean ver al artista a través de las pantallas de sus teléfonos.

La posibilidad de impedir la grabación de trozos de conciertos o tomar fotos de los artistas, puede no ser bien recibida por los fans, sin embargo existen formas de trabajar con esta tecnología que pueden ser altamente beneficiosas. Por ejemplo, los artistas tendrían total control sobre su imagen y se disminuiría en gran parte la cantidad de vídeos amateurs de mala calidad subidos a YouTube, así como también se impediría que los fans hagan live streaming del concierto a través de Periscope, Facebook Live o YouTube.

Esto abriría la posibilidad de crear un único stream o pieza audiovisual del concierto controlado por el artista, que podría monetizar, probablemente a través de Apple Music,  con esos fans que han asistido al concierto, pero no han podido grabarlo.

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La compañía ha acordado pagar a los creadores de vídeos más de $50 millones, según un documento revisado por The Wall Street Journal. Algunos de estos nuevos aliados incluyen compañías de medios establecidas como CNN y el New York Times, creadores digitales como Vox Media, Tastemade, Mashable y el Huffington Post, así como celebridades incluyendo a Kevin Hart, Gordon Ramsay, Deepak Chopra y el jugador de la NFL Russell Wilson.

El valor de cada contrato individual varía ampliamente, con 17 de ellos firmados por más de $1 millón. El creador mejor pagado es BuzzFeed, que espera recibir $3.05 millones por transmitir en vivo en su página de Facebook desde Marzo 2016 hasta Marzo 2017. Luego de BuzzFeed está el New York Times, quienes recibirán $3.03 millones por un acuerdo de 12 meses y en tercer lugar está CNN con un contrato de $2.5 millones.

Estos contratos son un incentivo para estimular la producción de vídeos de alta calidad de forma frecuente, mientras Facebook genera un plan concreto para compensar a los creadores, como por ejemplo con la repartición de ingresos por publicidad.

Facebook ya se ha convertido en un importante centro de vídeos- sus usuarios miran 100 millones de horas diarias en sus perfiles. Mark Zuckerberg espera que los vídeos en vivo hagan repuntar la interacción de los usuarios, haciendo que utilicen el servicio con más frecuencia y por más tiempo.

Aunque Facebook es una plataforma de publicidad masiva, en la cual se coloca casi el 20% de toda la publicidad móvil en los EEUU según eMarketer, aún no ha aprovechado el vídeo como una fuente importante de ingresos, al contrario de YouTube. Este es un mercado con un valor de $9.800 millones tan solo en los EEUU, por lo que representa una gran oportunidad.

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