El inicio de los grandes festivales con Coachella o con el Primavera Sound, a nivel local, marca una oportunidad única para grandes marcas y blogs que aprovechan la cita para narrar y marcar pauta en lo que será la moda del verano o «lo que se llevará en el año». No es casualidad que el Coachella cuente con el apoyo de múltiples marcas como Sephora, glasses.com y H&M, ésta última junto a Ray-Ban y Adidas patrocina también el macro festival de Barcelona.

Sin embargo, este año y para cerrar la temporada de grandes festivales, Zalando llevará la combinación de música y moda un paso más allá, con el impulso de Fashionpalooza, es así como la primera edición Lollapalooza Berlín presentará este formato innovador que transformará toda un área del histórico aeropuerto de Tempelhof en un cosmos, sin precedentes, de la moda. Honrando la moda como una parte vital de la música y todas las artes escénicas, Fashionpalooza tiene como misión el inculcar esta área del festival con una vibrante vida propia.

Fashionpalooza será un elemento pionero del Lollapalooza donde en este caso Zalando impulsará las sinergias provenientes de la influencia de dos mundos muy similares. No solo se instalará un complejo en el que se impartirán programas, talleres, habrán de herramientas de entretenimiento e interacciones creativas que alentarán a los espectadores a convertirse en participantes de experiencias de marca, de esta forma las marcas de moda se convierten en colaboradores creativos de los asistentes al festival. La acción no solo está enfocada durante el festival, sino que además se han creado concursos para llevar a los festivaleros y modernos al Lollapalooza 

Berlín es una capital moderna donde la moda y los elementos urbanos marcan tendencia a nivel mundial, Fashionpalooza reflejará de esta forma la imagen de la ciudad donde en un ambiente vanguardista presentará marcas líderes, marcas con estilo propio y nuevas apuestas de jóvenes diseñadores. Fashionpalooza abastecerá los deseos de la capital mezclando a la perfección música y moda, todo esto dentro del mismo complejo del festival y sin necesidad de entrada extra.

Con este formato vanguardista la nueva edición del festival de C3 Presents y Live Nation busca capitalizar en Europa lo conseguido por Goldenvoice y AEG Live con el Coachella en Estados Unidos. Como podemos ver se trata de un complejo que va un paso más allá de cualquier activación convencional de moda en un festival.

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Dependiendo de la metodología y sistemas de medición se pueden obtener otros resultado como los analizados por Eventbrite y los 25 festivales que más generaron ruido en las redes sociales donde el SXSW figuro como el más popular. Sin embargo en base a los datos de ShareThis, Electric Daisy Carnival fue el festival más compartido en las redes sociales, seguido de cerca por el Coachella y Lollapalooza. 

• Los principales plataformas para compartir fueron los ordenadores en un 48%, los móviles con un 42% y las tablet en un 10% .
• Facebook fue la red social de preferencia en el 76% de las veces, seguida por Twitter con el 19%, Pinterest con el 2%, Tumblr 1%, Blogger 1% y Reddit 1%.
• Los millennials son los reyes a la hora de compartir, sobre todo aquellos entre 18 y los 25 años generaron un 223% de las acciones de compartir a pesar de solo representar el 11% de la audiencia en los festivales analizados.
• La acción de compartir la experiencia estuvo liderada por las mujeres en 62%

Otra información de interés que se puede extraer son los motores que impulsan el compartir y éstos varían entre cada festival. Tal es así que se pueden apreciar los picos de actividad a lo largo de los meses de abril a agosto.

• De acuerdo a este estudio en el EDC lo que impulsa la comunicación es la conversación sobre los músicos en el 81%, los eventos en el 11% y el fashion en un 8%
• Mientras que en el Coachella la conversación se centra en el 76% de las veces sobre la moda y las celebridades, un 19% en el cartel del festival y sorprendentemente en un 5% de las veces en consejos de belleza. Es por esto que muchos festivales y marcas han cambiado sus estrategias de marketing entorno a las celebrities.
• Los asistentes a Lollapalooza centraron su atención en el 71% de las veces en las celebridades y en un 19% en las actuaciones. La presencia de Malia Obama incrementó la conversación en un 1000%.

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