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«Hace un año, dijimos que esto sería más que una asociación porque nos gusta decir que el Barça es más que un club, y eso es importante porque es nuestro lema, pero también es importante cuando se trata de asociaciones», dice Sergi Ricart, director de marketing y ingresos del FC Barcelona. «Ha sido una asociación estratégica pionera. El compromiso de nuevas audiencias con el club y el compromiso que ha tenido el contenido que creamos, ha sido masivo».

El acuerdo, que se presenta como una nueva forma para que el gigante de streaming amplifique artistas en todo el mundo, abarca cuatro temporadas para las camisetas del equipo y tres temporadas para las camisetas de entrenamiento. También cambiará el nombre del estadio del FC Barcelona, el Camp Nou, a Spotify Camp Nou, tras un extenso proyecto de remodelación que está programado para estar listo para la temporada 2024-2025.

La asociación comenzó con dos importantes campañas de artistas que presentaban los logotipos de OVO de Drake y Motomami de Rosalía en las camisetas del equipo Blaugrana. El logotipo de Rosalía fue el primero en aparecer en los kits de local tanto de los equipos masculinos como femeninos como parte de la asociación.

Tras la presentación del uniforme de Rosalía el 15 de marzo, las búsquedas de «Rosalía» y «Motomami» en Spotify aumentaron más del 100% a nivel mundial y casi un 200% en España (en comparación con las búsquedas del 14 de marzo), según informó la compañía de streaming. Además, en la hora posterior al final del partido El Clásico el 19 de marzo, las reproducciones globales de las canciones de Rosalía aumentaron en Spotify en varios mercados a nivel mundial, incluido Egipto, donde las canciones experimentaron un aumento de más del 220%, un 170% en Marruecos y casi un 70% en Nigeria.

«El uniforme de Rosalía para el partido El Clásico impulsó las reproducciones y la visibilidad porque ese partido tiene dos o tres veces más espectadores a nivel mundial que el Super Bowl. Estos artistas están recibiendo campañas completamente integradas y eso tiene un enorme valor en marketing», explica Marc Hazan, vicepresidente de asociaciones en Spotify.

Ahora, en el segundo año de la asociación, artistas como Anitta y Fuerza Regida han visitado las instalaciones de entrenamiento para la creación de la lista de reproducción de verano Barça on Tour. Además, durante la parada del equipo en Los Ángeles el 26 de julio para su partido contra el Arsenal, Daddy Yankee recorrió el estudio de Spotify con los jugadores del Barcelona, mostrándoles un vistazo entre bastidores de su proceso de grabación. Además, la asociación apoyará a los artistas en las pantallas LED durante los partidos del Barcelona durante su gira en Estados Unidos.

«Estamos creando un momento cultural y para el club es muy importante», agrega Ricart. «Humildemente pensamos que somos la marca deportiva global más grande, pero ¿cómo podemos convertirnos en una marca cultural? Con el apoyo de esta asociación, estamos avanzando en esa dirección».

Después de sus más de 20 activaciones globales durante la temporada 2022-2023, Hazan busca incursionar en diferentes mercados sumergiéndose en diferentes géneros musicales. «Esta es una asociación a largo plazo para Spotify, estamos muy comprometidos», dice. «Es justo decir que el fútbol y la música son dos grandes pasiones, por lo que combinar los dos es algo bastante único. Y cuando tienes al Barcelona, ​​uno de los clubes más grandes con una enorme cantidad de seguidores, te encuentras en una posición en la que desean asociarse de manera significativa y hay un conjunto completo de derechos musicales disponibles, lo cual no sucede todos los días».

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Drake ha usado los colores de Barcelona antes, pero ahora tiene su propia camiseta de edición limitada, que no está a la venta, con su propio gráfico de búho en el espacio que generalmente alberga el logotipo de Spotify.

Para celebrar su reciente hito de alcanzar los 50.000 millones de streams en la plataforma, el equipo masculino vistió la camiseta en la última edición de El Clásico, su derby con el Real Madrid, proyectando el logo OVO Sound de Drake en pantallas de todo el mundo y ofreciendo una probar las posibilidades que trae consigo la asociación.

Ahora, después de meses de especulaciones sobre lo que podría significar para la música el acuerdo de Spotify con Barcelona, ​​llega su primer hito. Marc Hazan, vicepresidente de Spotify, asociaciones freemium y desarrollo comercial, que estuvo en la ciudad catalana para la gran revelación, expresó: «Se acabaron los días de los discos de oro…».

El poder del vínculo potencial entre el enorme apoyo de Barcelona y las bases de fans de los artistas es claro. Durante el partido del miércoles, las pantallas LED alrededor del campo destellaron con los nombres e imágenes de los artistas.

Esta es la primera etapa de la asociación de Spotify: hasta el momento, 16 artistas de 10 territorios diferentes (incluidos Cat Burns, Shygirl, Calvin Harris, Muse, Blackpink, Fireboy DML y Aitch) han aparecido en las vallas publicitarias alrededor del campo.

El quid del proyecto, dijo Hazan a la mañana siguiente, es exhibir artistas. Spotify planea utilizar el alcance del Barcelona en territorios como América Latina y el Sudeste Asiático, por ejemplo, para impulsar los perfiles de los artistas.

En cuanto a dónde va la asociación a continuación, Hazan sugirió que cualquier cosa podría pasar. “Va a ser una relación larga y esperamos innovar con el club y diferentes artistas y formatos”, dijo. “El potencial es infinito”. En una charla exclusiva con Music Week, habló sobre lo que el acuerdo de Spotify con Barcelona puede ofrecer al negocio de la música.

¿Cuánto tiempo ha estado en proceso la adquisición de la camiseta de Drake? “La asociación en sí no es tan antigua. Quizás fue hace un par de meses que comenzamos a ponernos en marcha, el concepto de adquisición de la camiseta era una parte integral de por qué queríamos hacer esta asociación. El momento llegó con las transmisiones históricas y El Clásico, y sentimos que era la combinación perfecta».

«Tratamos de mantener involucrada a la menor cantidad de personas posible para mantenerlo en secreto y tenemos buenas relaciones con el club, con el artista y su management, por lo que pudimos usar esas conexiones para avanzar bastante rápido y sin problemas. Creo que todos estaban muy emocionados por la perspectiva y la escala de la misma”.

Hazan continuó indicando que para Drake: “Asociarse con nosotros de una manera tan innovadora a una escala tan grande es algo que lo entusiasmará mucho. Nadie ha hecho esto antes y es único, el fútbol y su afición son enormes y ser el primer artista en hacerlo es muy emocionante. Estamos muy felices de poder ofrecerle esta oportunidad en este momento masivo para la plataforma, 50 mil millones de reproducciones para un artista es enorme».

Spotify lleva toda la temporada utilizando las pizarras LED del estadio del Barcelona para promover artistas, y dependiendo de dónde se transmiten los partidos, las imágenes en las pantallas pueden alterarse digitalmente para mostrar artistas locales.

El ejecutivo también comentó sobre el potencial de esta alianza para eventos en vivo: «El estadio se ha utilizado en el pasado para conciertos, U2 y Bruce Springsteen han tocado allí en el pasado. Lo investigaremos con el tiempo”. 

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Spotify aparecerá a partir de esta temporada 2022/23 y durante cuatro años en la parte delantera de las camisetas de fútbol los equipos masculinos y femeninos. También aparecerá en el frente de los kits de entrenamiento de ambos equipos para los próximos tres años, así como en la marquesina del nuevo Spotify Camp Nou.

El FC Barcelona y Spotify buscan unir dos mundos entre sus fans entre el deporte y la música. “El acuerdo entre el Barça y Spotify es el primero de este tipo para el club y además del patrocinio de la camiseta, también incluye un acuerdo a largo plazo sobre los Derechos de Propiedad del estadio, que entró en vigor el 1 de julio”, dice el Barça en un comunicado de prensa.

“Continuará con el ambicioso plan de reestructuración de todo el Spotify Camp Nou como parte del proyecto Espai Barça, por el que el FC Barcelona convertirá sus instalaciones y alrededores en una nueva experiencia de entretenimiento de primer nivel que estará abierta a toda la ciudad de Barcelona.»

Spotify también estará presente dentro del estadio en los asientos de la terraza, en los bancos de local y visitante, y también a través de varios activos a nivel de campo. Cuando el Spotify Nou se haya remodelado por completo, Spotify ocupará un lugar destacado.

El acuerdo con Spotify también incluye la asociación con la Barça Academy, que promueve el talento del FC Barcelona. La marca Spotify aparecerá en la parte delantera de las camisetas de las Pro Academies del club, donde se entrenan jóvenes jugadores internacionales.

Spotify también tendrá una presencia audiovisual clave en los contenidos digitales creados en torno a los entrenamientos del equipo y en aquellos contenidos que se promocionen y publiquen en las redes sociales del FC Barcelona.

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Spotify Camp Nou

El avance en las negociaciones se produjo después de que el Barça rechazara inicialmente un acuerdo por valor de 60 millones de euros que habría incluido las camisetas del primer equipo masculino, pero no el estadio. Spotify sustituirá a Rakuten como patrocinador de la parte delantera de la camiseta del club después de que la firma japonesa anunciara que no extendería su relación más allá del 30 de junio de 2022.

Según la última oferta sobre la mesa, Spotify obtendrá los derechos del nombre del icónico estadio Camp Nou. Aunque es poco probable, el acuerdo cubrirá los costos de remodelación del estadio, que pueden retrasarse más allá de 2025.

El acuerdo con el gigante del streaming fue el final de la amarga relación entre el presidente del Barcelona, ​​Joan Laporta, y el director general Ferran Reverter, quien renunció el pasado martes.

El FCB ingresará unos 75 millones de euros por temporada, repartidos de la siguiente manera:

• La camiseta del equipo masculino se valora en 60 millones de euros.
• La parte trasera de la camiseta de entrenamiento, en cinco millones de euros. 
• La camiseta del equipo femenino, en cinco millones más. 
• El nombre del Camp Nou en cinco millones más ,mientras duren las obras de remodelación del estadio

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«Con este acuerdo de colaboración inicial, tenemos la intención de mejorar la experiencia de los fanáticos para nuestros seguidores a través de contenido musical y materiales audiovisuales innovadores «, dijo en un comunicado el presidente del FC Barcelona, Josep Maria Bartomeau.

La alianza fue sellada en una reunión en el Camp Nou de Barcelona el pasado 4 de agosto, a la que asistieron Bartomeau y el CEO del club, Grascar Grau, junto con el presidente y CEO de Sony Music Latin Iberia, Afo Verde, y José Maria Barbat, presidente de Sony Music Entertainment Iberia.

«Nuestra prestigiosa asociación con la organización del FC Barcelona ofrece a ambas partes una plataforma única para contar historias combinando música y deportes«, indicó Verde.

Según el acuerdo de dos años, el club de fútbol y el sello musical promoverán la creación de experiencias de entretenimiento que combinen dos actividades sobre las cuales los fanáticos del Barça y las personas de todas las edades tienen especial pasión: la música y el deporte.

Esta nueva alianza con Sony Music es parte del objetivo del FC Barcelona de asociarse proactivamente con entidades que comparten sus valores y filosofía. También refuerza la estrategia de establecer alianzas con marcas líderes que permitan al FC Barcelona continuar a la vanguardia de la industria del deporte y el entretenimiento. A través de esta iniciativa, el Barça tendrá la oportunidad de conectarse con sus fanáticos a través de múltiples tipos de experiencias que combinarán estrellas de fútbol y artistas musicales de renombre.

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Como resultado de este acuerdo global, Deezer ofrecerá a sus usuarios The Sound of Barça, el canal oficial de música del Club, que incluirá playlists oficiales tanto del FC Barcelona como de diferentes futbolistas del club y otros deportistas, algo muy similar ofrecerá para los fanáticos del Man U.

Deezer, como Partner Musical Oficial del FC Barcelona, proporcionará más de 100 canciones a los fans de la música y el fútbol que representan lo mejor del Club, incluyendo grandes éxitos y canciones catalanas, así como los temas que ayudan a los jugadores a prepararse antes de los partidos. Los usuarios tendrán además acceso a Deezer Flow, una banda sonora personalizada basada en la combinación de un algoritmo único y la labor de los editores de la compañía con un mix personalizado de canciones recomendadas. Además, las playlists oficiales se reproducirán por los altavoces antes y durante los partidos en el Camp Nou, y Deezer aparecerá en las pantallas LED del estadio. Todo esto se espera genere un impulso importante en el brand awareness de la marca a nivel global.

Los suscriptores de Deezer podrán participar en concursos para ganar premios relacionados con el FC Barcelona, mientras que los fans y socios del Barça tendrán la oportunidad de ganar una cuenta Premium de la plataforma de streaming que ofrece acceso ilimitado a su biblioteca de música

Francesco Calvo, Chief Revenue Officer de FC Barcelona, afirma:

“Desde hoy, y gracias a Deezer, el FC Barcelona tiene un nuevo canal para comunicarse con sus seguidores de todo el mundo a través de la música. Todos ellos podrán acceder a The Sound of Barça, el canal musical oficial del Club, y podrán disfrutar de una selección de canciones representativas del FC Barcelona así como de las elegidas por sus deportistas favoritos. El acuerdo con esta plataforma de música en streaming global consolida el proyecto del Club de globalización e innovación”.

Por su parte, Golan Shaked, Director Comercial de Deezer, comenta:

“Estamos encantados de asociarnos con uno de los equipos de fútbol líderes del mundo, el FC Barcelona, como su servicio de música en streaming oficial. Este acuerdo no solo nos permitirá ofrecer a los fans de la música y el fútbol un modo más personal de acceder a contenido exclusivo, sino que les facilitará estar más cerca de uno de los deportes más populares del mundo, el fútbol. Podrán, por ejemplo, crear bandas sonoras personalizadas a través de la función Flow de Deezer, o hacer y compartir playlists de reproducción. Estamos deseosos de ver todo lo que nos depara el futuro.

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