El sistema propuesto por Ford sería capaz de:

1. Determinar la ubicación del automóvil, su velocidad y el tipo de carretera por la que circula.
2. Predecir rutas, velocidades y destinos de los ocupantes.
3. Monitorear y analizar el diálogo de los usuarios en busca de palabras clave o frases indicativas de sus destinos o intenciones.
4. Extraer datos de señales de audio dentro del vehículo y utilizar datos históricos para seleccionar anuncios relevantes.
5. Presentar anuncios de audio o visuales a través de la interfaz humano-máquina (HMI) del vehículo.

Según la solicitud de patente, el objetivo principal de esta tecnología es «maximizar las oportunidades de monetización basada en anuncios» proporcionando publicidad más relevante y personalizada a los ocupantes del vehículo.

Preocupaciones sobre privacidad y seguridad

La propuesta de Ford ha suscitado preocupaciones entre defensores de la privacidad y expertos en seguridad. Algunos puntos críticos incluyen:

– La falta de especificaciones sobre cómo se protegerían los datos recopilados.
– El potencial uso indebido de información personal y conversaciones privadas.
– La posible distracción que los anuncios podrían causar a los conductores.

Ante las críticas, Ford ha defendido rápidamente su solicitud de patente, argumentando que:

– Presentar solicitudes de patente es una práctica comercial normal para proteger nuevas ideas.
– Las ideas descritas en una solicitud de patente no necesariamente indican planes concretos de negocio o producto.
– La compañía siempre priorizará al cliente en el desarrollo y comercialización de nuevos productos y servicios.

Esta no es la primera vez que Ford se enfrenta a controversias relacionadas con la privacidad y la tecnología. Recientemente, la compañía ha presentado otras solicitudes de patente polémicas, incluyendo una tecnología para monitorear la velocidad de vehículos cercanos y enviar información a la policía y un sistema que permitiría a los vehículos «autosecuestrarse» si los propietarios no pagan a tiempo.

Mientras la compañía defiende su derecho a innovar y proteger sus ideas, el debate sobre los límites éticos y legales de tales tecnologías seguramente continuará. El futuro de esta propuesta dependerá no solo de su viabilidad técnica, sino también de la aceptación pública y las regulaciones que puedan surgir en respuesta a estas nuevas formas de publicidad invasiva.

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Los dos nuevos formatos se implementarán para los 30 millones de usuarios de Spotify Free y ambos se lanzarán en un entorno 100% visible y proporcionarán a las marcas un 100% de «Shared of voice». El lanzamiento global incluye empresas como Coca-Cola, Ford, McDonald’s y la NBC Universal Pictures.

«Nuestra audiencia está increíblemente comprometida, por lo tanto estamos proporcionándoles una experiencia publicitaria que mejora el tiempo que pasan en Spotify y los conecta con la música y las bandas que aman» dijo Jeff Levick, Chief Business Office de Spotify. «Estos nuevos formatos son el ejemplo perfecto de alta calidad,  de las experiencias de gran valor que queremos ofrecer a nuestras marcas asociadas y a nuestra audiencia«.

Los anuncios Video Takeover en vivo de Spotify para escritorio, son una oportunidad para las marcas de apropiarse de la experiencia del usuario en el ordenador. Los vídeos patrocinados se reproducirán únicamente si el cliente está visualizando la aplicación y tendrán lugar en los espacios de publicidad habituales. Las Sponsored Sessions proporcionan a las marcas la posibilidad de que los usuarios móviles disfruten de sesiones de 30 minutos sin publicidad. Los usuarios podrán elegir una experiencia sin anuncios viendo vídeos de 15 o 30 segundos en su móvil, dentro de Spotify. Las marcas tienen la oportunidad de alinear sus mensajes con las actividades diarias en las que la música juega un rol importante para los usuarios de Spotify, como hacer ejercicio, estudiar, viajar o salir de fiesta, entre otros.

Según datos internos de Spotify, los usuarios de la plataforma de streaming pasan una media de 84 minutos por usuario al día en el servicio de streaming y este dato aumenta a 146 minutos aquellos usuarios que la utilizan en múltiples dispositivos.

Según afirma el estudio de ComScore Music Impact Study 2014, el 94% de la creciente audiencia móvil tiende a tener una conexión emocional con las marcas, el 86% recomiendan marcas a sus amigos y el 200% está dispuesto a pagar más por las marcas.

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Live Nation y Ford Motors

El programa es una serie online en la que Live Nation asegura haber invertido 5$ millones para producir 18 capítulos bajo el nombre de «The Riders Challenge« o lo que sería el reto del «rider». Para aquellos que no están familiarizados con este termino, el «rider» básicamente son las especificaciones técnicas y de hospitalidad que pasan los artistas antes de un show. Muchos artistas tienen grandes excentricidades. Hay un famoso caso en el que el grupo Van Halen solicitaba que se le retiraran todos los chocolates M&M color marrón del bowl. Este tipo de exigencias muchas veces la hacen los artistas para corroborar si efectivamente se han leído sus necesidades. El show arranca el 30 de septiembre.

Para el reality Live Nation ha juntado algunos artistas como Kid Cudi, Fall Out Boy, The Lumineers, Fitz & The Tantrums y Edward Sharpe & the Magnetic Zeros que serán las bandas a las que los participantes deben atender. En cada capitulo 6 equipos de 2 personas competirán por cumplir las exigencias antes de que estos lleguen a su camerino. Los equipos conducirán un Ford Fiesta para darle exposición a la marca. Los ganadores recibirán un pase All Access para todos los conciertos de Live Nation durante un año y un Ford Fiesta. Además se realizarán sorteos con y concursos a través de las redes sociales con el público a cambio de entradas VIP para los conciertos.

«El trabajo detrás de la producción de lo que sucede en un concierto es algo que los fans rara vez tienen la oportunidad de ver y creemos que es algo que generará interés en los canales digitales y sociales disponibles de Live Nation y Ford», dijo Kevin Chernett, vicepresidente ejecutivo, medios y patrocinio en Live Nation.

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